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廣告的七要素（蘋果廣告的七要素）

發(fā)布時間：2023-04-07 18:00:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告的七要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡單的廣告因該有那些要素？
2、廣告的基本要素是什么
3、廣告的要素
4、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

廣告的七要素（蘋果廣告的七要素）

一、簡單的廣告因該有那些要素？

1.對企業(yè)和產(chǎn)品的定位，賣點提升，包括同類競品的調(diào)查。

2、對目標(biāo)消費者的調(diào)查和換位思考。

3、廣告的核心賣點只能有一條，不要傳遞更多的信息，否則，就會等于什么都沒說。

4、廣告的效果，還應(yīng)包括廣告投放的技巧和策略。講究的就是傳播和受眾。選擇什么樣的媒體，用什么方式去說。

5、廣告若要提升產(chǎn)品銷量，它含反映了消費者當(dāng)前的需求，更應(yīng)洞察到了消費者未來的發(fā)展需求（潛需求）。

6、作為中小型企業(yè)，在投放頻率和規(guī)模上，不能蓋過同類競品，最好不要做強(qiáng)迫式的廣告。在廣告創(chuàng)意上要講究策略和技巧。

7、有生命力的廣告，它應(yīng)符合人們的思想觀念和社會主流意識，更應(yīng)賦予了人的情感：親情和愛情。這種攻心為上的策略，最能觸動人的心弦。感動是不需要理由的。

8、當(dāng)老百姓們都討厭廣告的時候，多研究一些軟文投放。

最重要的是創(chuàng)新，現(xiàn)在的廣告能讓人記住的太少了，記住你，也就達(dá)到你的目的了！

二、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過廣告活動所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)?？偰繕?biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo)；按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等；按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場，以提高商品的知名度為目標(biāo)；介紹老產(chǎn)品或改進(jìn)后的產(chǎn)品具有的新用途和改進(jìn)后的優(yōu)點，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo)；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率為目標(biāo)；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護(hù)原有利潤水平為目標(biāo)；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進(jìn)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié)；擴(kuò)大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽(yù)；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調(diào)動職工積極性，增強(qiáng)職工的自豪感和責(zé)任心；維護(hù)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。在建立廣告目標(biāo)時遵循以下原則:第一，目標(biāo)要單一，突出重點；第二，目標(biāo)要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標(biāo)實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

三、廣告的要素

主題、文字、創(chuàng)意設(shè)計

四、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

廣告信息的要素

（一）直接信息指用通用符號所傳達(dá)的廣告信息。主要有：1、語言，是廣告創(chuàng)作的主體，傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息。2、構(gòu)圖。注意：視覺語言的表達(dá)要準(zhǔn)確無誤；視覺語言要簡潔，排除干擾因素；畫面要有沖擊力，調(diào)動和強(qiáng)化觀眾的視覺注意力。3、聲音。廣告聲音由語言、音響效果和音樂組成。4、色彩。

（二）間接信息是除了商品之外的信息，是為強(qiáng)化某一直接信息而附加的內(nèi)容。主要有：1、人物。2、道具。3、情節(jié)。作用：（1）可以強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性。（2）可以更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導(dǎo)作用。（3）引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度。（4）制造某種感覺和氣氛，引發(fā)消費者的聯(lián)系。強(qiáng)化主題，使廣告更有感染力，更具有說服性。（5）使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離

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