三只松鼠為什么不如以前了（三只松鼠為什么下架）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠為什么不如以前了的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、三只松鼠宣布全面暫停門店擴(kuò)張，連續(xù)兩年收入下滑

• 2、三只松鼠存在哪些問(wèn)題？公司目前的處境如何？

• 3、營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑，還要建工廠，三只松鼠能成功“轉(zhuǎn)身”嗎？

• 4、三只松鼠再引爭(zhēng)議，到底是哪里出了問(wèn)題？

一、三只松鼠宣布全面暫停門店擴(kuò)張，連續(xù)兩年收入下滑

4月23日，三只松鼠發(fā)布了《關(guān)于全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要公告》，公告稱，“從高質(zhì)量發(fā)展的角度審視，過(guò)去門店規(guī)?；⒋址判偷陌l(fā)展模式存在問(wèn)題，為此公司已全面暫停門店擴(kuò)張，并且大力度關(guān)停不符合長(zhǎng)期定位、業(yè)績(jī)不佳的門店，下一步將著力提升單店盈利能力，聚焦優(yōu)質(zhì)門店的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，江蘇和浙江關(guān)店最多，分別為9家和7家。上海北京也有店面關(guān)閉。在業(yè)務(wù)層面，三只松鼠也將重新審視門店、SKU和研發(fā)。門店體系戰(zhàn)略調(diào)整將產(chǎn)生短期業(yè)績(jī)沖擊。該公告提到，三只松鼠在發(fā)展模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)——從電商向全渠道轉(zhuǎn)型，從單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)型，重構(gòu)品牌力、渠道力與產(chǎn)品力。

從財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，三只松鼠面臨發(fā)展瓶頸，4月22日下午，三只松鼠發(fā)布2021年年報(bào)和2022年Q1財(cái)報(bào)。其中，2021年?duì)I收微降0.24%至97.7億元，歸屬凈利提升36.43%至4.11億元。對(duì)比往年，這是三只松鼠2019年?duì)I收首次破百億后，連續(xù)兩年收入下滑。

報(bào)告期內(nèi)，投食店新開(kāi)12家，閉店43家，截至期末累計(jì)140家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.18億元，較上年同期下滑6.39%，占總營(yíng)收8.37%。聯(lián)盟店新開(kāi)341家，閉店288家，截至期末累計(jì)925家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.49億元，較上年同期增長(zhǎng)63.3%，占總營(yíng)收7.67%。

至于線上渠道方面，2021年，三只松鼠第三方電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入64.79億元，占總營(yíng)收的66.31%。

2022年第一季度營(yíng)收約30.89億元，同比減少15.85%；凈利潤(rùn)約1.61億元，同比減少48.75%；基本每股收益0.4元，同比減少49.37%。

目前，三只松鼠線上店鋪的多個(gè)明顯產(chǎn)品都已經(jīng)下降，三只松鼠孵化的四個(gè)子品牌中，鐵功基的線上店鋪已無(wú)實(shí)際銷售產(chǎn)品，部分如鴨血粉絲湯的產(chǎn)品在三只松鼠主品牌店鋪零星有售，包括桶裝螺螄粉在內(nèi)的個(gè)別單品顯示生產(chǎn)日期為今年1月初，且已經(jīng)下架。

值得注意的是，同日披露一季度業(yè)績(jī)的零食同行鹽津鋪?zhàn)油瑯映霈F(xiàn)下滑趨勢(shì)。今年一季度，鹽津鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.75億元，同比下降2.91%；凈利潤(rùn)6140萬(wàn)元，同比下降25.15%；基本每股收益0.49元。

（正觀新聞）

二、三只松鼠存在哪些問(wèn)題？公司目前的處境如何？

三只松鼠是一家非常有名的零食品牌，而且之前的銷售量也很好的。不過(guò)三只松鼠卻被接連曝出食品安全問(wèn)題，而且很多產(chǎn)品都是由別人代工的，所以說(shuō)品質(zhì)的把握也出現(xiàn)了一些瑕疵。另外的話就是三只松鼠在之前所拍攝的廣告，也被人們所扒出廣告的內(nèi)容有一些問(wèn)題，自然而然在互聯(lián)網(wǎng)上也引發(fā)了討論，而且很多人都對(duì)三只松鼠做出了差評(píng)。

三只松鼠的發(fā)展

三只松鼠可以說(shuō)是零食界的爆款，在剛開(kāi)始的時(shí)候，由于精美的包裝以及獨(dú)特的品質(zhì)，所以受到年輕人的喜歡，而且也迅速的在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，自然而然也就能夠促進(jìn)整個(gè)品牌的不斷提升，而且也迅速的上市了。所以說(shuō)這個(gè)公司前期的發(fā)展是非常好的，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及有一些人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了三只松鼠，并沒(méi)有自己的工廠，所有的產(chǎn)品都是代工的。那么產(chǎn)品也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些損壞以及破敗的情況，就嚴(yán)重的影響了在消費(fèi)者中的口碑。另外三只松鼠所拍攝的廣告也有一定的內(nèi)容問(wèn)題，而且道歉態(tài)度也不是很明確，自然而然的就讓有各種各樣的人都對(duì)三只松鼠做出了差評(píng)，所以說(shuō)三只松鼠的問(wèn)題還是比較很嚴(yán)重的。

公司的處境

公司的經(jīng)營(yíng)是正常的，而且三只松鼠在各個(gè)股市上的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，雖然說(shuō)股價(jià)有下跌，但是總體還是平穩(wěn)運(yùn)行的。當(dāng)然三只松鼠也并非說(shuō)一無(wú)是處，只要能夠及時(shí)的改正自己的錯(cuò)誤，并且推出一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提高自己的質(zhì)檢能力，那么自然而然就會(huì)受到人們的關(guān)注和喜歡，而且未來(lái)也會(huì)有更好的表現(xiàn)。

總結(jié)

人們喜歡吃一個(gè)東西，當(dāng)然是希望這個(gè)東西質(zhì)量好而且品質(zhì)優(yōu)，只要這些食品工廠能夠及時(shí)的做好相關(guān)的防范，才能夠讓品牌更進(jìn)一步的受到人們的關(guān)注。

三、營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑，還要建工廠，三只松鼠能成功“轉(zhuǎn)身”嗎？

我認(rèn)為三只松鼠真的很難能夠成功轉(zhuǎn)身了，他們這一次的營(yíng)收和凈利潤(rùn)已經(jīng)全部都出現(xiàn)了下滑，這是非常嚴(yán)重的一件事情，并不是說(shuō)隨便就能夠挽救的。畢竟現(xiàn)在有太多類似的品牌了，而三只松鼠說(shuō)實(shí)話真的沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)，那么盈利出現(xiàn)下降是很正常的。再加上大家都清楚，現(xiàn)在因?yàn)橐咔榈脑?，很多?shí)體店的品牌都不是特別的好做，三只松鼠雖然說(shuō)也有做線上的品牌，但是它的價(jià)格說(shuō)實(shí)話真的是有一點(diǎn)貴。以前的時(shí)候他真的沒(méi)有這么貴的，但是不知道為什么，現(xiàn)在的價(jià)格真的是越來(lái)越離譜。

因?yàn)橐咔榈脑?，大家的?jīng)濟(jì)都是比較緊張的，不管是買家還是賣家都是這個(gè)樣子的。以前大家的經(jīng)濟(jì)狀況比較好一點(diǎn)的時(shí)候，可能還會(huì)去買一點(diǎn)吃，覺(jué)得無(wú)所謂，貴一點(diǎn)就貴一點(diǎn)吧，只要自己喜歡吃就行。但是現(xiàn)在就不一樣了呀，大家的經(jīng)濟(jì)都那么的緊張，肯定是能夠節(jié)約一點(diǎn)，就節(jié)約一點(diǎn)呀。在這種時(shí)候你的價(jià)格還賣的那么的貴，而且甚至還有漲價(jià)的趨勢(shì)，那大家肯定就想要換一個(gè)其他的品牌，能夠接受的品牌。

本來(lái)現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面，在實(shí)體店上面都是打價(jià)格戰(zhàn)的，大家肯定是希望買到好的便宜的東西，然后又好吃。雖然說(shuō)三只松鼠的東西還是比較不錯(cuò)的，但是它的價(jià)格同樣也是挺貴的呀，那在這樣的情況之下，它就不占優(yōu)勢(shì)。如果這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了一個(gè)價(jià)格比他優(yōu)惠一點(diǎn)，然后味道也差不多的品牌，那大家肯定就會(huì)去買這個(gè)品牌了。再說(shuō)了，這樣的堅(jiān)果類食物大家也不是必須要吃的，如果為了省錢，不想去買也是很正常的，大家都省錢，那他的營(yíng)業(yè)額肯定就會(huì)下降啊。

四、三只松鼠再引爭(zhēng)議，到底是哪里出了問(wèn)題？

主打堅(jiān)果產(chǎn)品的“三只松鼠”曾經(jīng)紅極一時(shí)，產(chǎn)品受到了眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)與支持，可是今日三只松鼠接二連三的因?yàn)閺V告圖引起諸多的爭(zhēng)議，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的討論背后隱藏的是眾人對(duì)種族歧視和使用不當(dāng)標(biāo)志性圖案的零容忍。

首先是“模特”瞇瞇眼事件。三只松鼠在發(fā)出的代言人圖片時(shí)可以明顯的看到模特造型是不符合我國(guó)審美的“瞇瞇眼”造型。其實(shí)說(shuō)到“瞇瞇眼”大家異常難以接受主要源于西方的歧視。西方人以“瞇瞇眼”表達(dá)自己對(duì)東方人的歧視，以做“瞇瞇眼”的方式表達(dá)自己對(duì)東方人的不尊重，長(zhǎng)此以往的行為使得“瞇瞇眼”已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象，這是無(wú)可辯白的。所以當(dāng)大眾看到三只松鼠的廣告圖時(shí)激憤難當(dāng)，作為本土產(chǎn)品居然不懂得規(guī)避這種具有歧視意義的造型實(shí)在不應(yīng)該。不過(guò)模特本身是“瞇瞇眼”這一點(diǎn)倒是實(shí)情，如果三只松鼠并非惡意的以此博取眼球倒也罷了，畢竟一個(gè)人的長(zhǎng)相并不應(yīng)該因?yàn)槲鞣狡缫暥獾奖就恋膮^(qū)別對(duì)待。最終這一事件在三只松鼠的致歉和模特的澄清中告一段落。

可惜一波未平一波又起，三只松鼠又貼出了新的廣告海報(bào)，海報(bào)中的人員均帶有紅領(lǐng)巾。這一廣告圖最先被蕪湖市少工委發(fā)現(xiàn)并函告 ，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，“紅領(lǐng)巾及其名義不得用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動(dòng) ”，所以三只松鼠的此番舉動(dòng)又觸碰了法律的紅線，在廣告中使用紅領(lǐng)巾確已涉嫌違法。最后三只松鼠的官方賬號(hào)迅速刊登了道歉聲明，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后再一次引起了巨大的討論。

這便是三只松鼠近日引起的巨大爭(zhēng)議，不管是“辱華”還是違規(guī)使用紅領(lǐng)巾圖案，都是不被允許的，作為三只松鼠這樣成熟的公司，在廣告海報(bào)的發(fā)行上一定要有自己的立場(chǎng)和核查。

以上就是小編對(duì)于三只松鼠為什么不如以前了問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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