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媒體廣告的原則

發(fā)布時間：2023-04-08 15:58:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

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本文目錄:

1、論述廣告策劃的基本原則,并舉出實例
2、注重媒介策略的廣告發(fā)展趨勢遵循的原則
3、什么是廣告？廣告設(shè)計應(yīng)遵循哪些原則
4、成功的廣告媒介策劃應(yīng)該遵循哪些原則

媒體廣告的原則

一、論述廣告策劃的基本原則,并舉出實例

1、客觀性、真實性

企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性，即實事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛，任意拔高。

2、目標(biāo)明確

企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平、企業(yè)實力和信譽等。

3、恒久性

廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時效性，應(yīng)有計劃，分階段地實施宣傳。

例如：廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容：好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

媒體廣告的原則

擴展資料

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。

其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。

這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。

參考資料來源：百度百科-廣告策劃書

參考資料來源：百度百科-廣告策劃

二、注重媒介策略的廣告發(fā)展趨勢遵循的原則

媒介的選擇與組合：

傳媒的豐富已經(jīng)使人們獲得資訊的方式越來越多，也必然會增加受眾對媒體的選擇，當(dāng)然，也增加了廣告主對媒體的選擇。在我們對一種產(chǎn)品進行傳播和推廣時，已經(jīng)無法找到單一的一種媒體可以把產(chǎn)品信息傳播給我們的受眾。因此，如何在眾多的媒體中選擇最符合廣告的目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品的定位策略、訴求策略的媒介，并把這些媒介合理的配置就顯得至關(guān)重要。

所謂媒介的組合就是指經(jīng)過選擇的廣告媒介進行合理時間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。如何衡量備選的媒介是否適合整體的促銷策略并且能收到預(yù)期的效果，主要有以下幾點原因：

媒介的成本：我們在前面提到過媒體的每千人成本，理論上說，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低。由于眾多媒介的收視率或閱讀率的調(diào)研方法并不健全，甚至很多媒介虛報發(fā)行量和收視率，因此，這個指標(biāo)很難得到實際的數(shù)字，只能根據(jù)具體的情況打打折扣。

媒介受眾的特征：在任何媒介上發(fā)布消息，其目的就是把廣告信息傳遞給目標(biāo)消費者，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費者比較吻合的媒介。在媒體中，為滿足消費人群的鎖定而出現(xiàn)了直接郵寄媒體，因此，直復(fù)媒介的有效受眾最大。但因為發(fā)行量、覆蓋面、形式等諸多限制，它仍然無法完成整體的傳遞任務(wù)。這就要求我們在選擇其他媒體時，細(xì)致的了解各版面甚至欄目的特征。如：前面所述的墻面漆，許多廣告選擇在新聞版和第二版，目的是增加閱讀率，但結(jié)果并不理想。原因是目標(biāo)消費人群大多關(guān)注裝飾裝潢版，而對于新聞版的廣告閱讀率不高。

媒介策略與整體營銷策略的配合：產(chǎn)品處于不同的生命周期，會有不同的營銷策略。如：產(chǎn)品的上市初期，既要打動消費者，又要打動經(jīng)銷商，引起業(yè)界的關(guān)注，就要考慮廣告?zhèn)鞑ド蟽烧呒骖櫋Ｈ绻麅H僅為了拉動終端銷售，則采用的方法又有不同。

媒介的地域特征：任何一種媒介都有其針對性最強、影響力最大的地域，如每一個城市的電視臺在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大，而報紙的地方版則更直接針對某一地域。如果媒介影響力最大的地域正是廣告主要大力爭取的市場，那么這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

此外，媒體的時間性、廣告時段和版位、競爭者采用的媒介等，也是影響媒介選擇的因素。

那么，是不是媒介播放的次數(shù)越多越好，在一次廣告宣傳中，怎樣使用兩種以上的媒介進行配合，才能達(dá)到理想的境地，就不得不涉及媒介的組合原則。

一般來說，在進行廣告發(fā)布媒體組合時，有以下幾個原則：

組合有助于擴大廣告的受眾總量的原則：任何一種媒介都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群完全重合，沒有包含在媒介受眾的那一部分消費群需要借助其他媒介來完成。因此，媒介的組合應(yīng)該最大程度互補，以滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群-即目標(biāo)消費群。

組合有助于對廣告進行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)：消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率來提醒消費者。因為受眾對于一則廣告在一個媒體上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒體配合，延長受眾對廣告的注意時間。

組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補充：不同的媒體有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報傳遞。（我們常常能見到某個活動上寫明：詳情請見店頭海報?。┮虼耍襟w的組合，應(yīng)該充分考慮信息的互補。

組合應(yīng)考慮媒體周期性的配合：不同的媒體有不同的時間特征，比如電視、報紙可以非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒體組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合。

組合的效益最大化原則：在多種媒體上同時發(fā)布大版面、長時段的廣告不一定達(dá)到最佳的效果，因此要對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用

三、什么是廣告？廣告設(shè)計應(yīng)遵循哪些原則

答：廣告是企業(yè)在促銷中應(yīng)用最廣的促銷方式，廣告是廣告主以促進銷售為目的，付出一定的費用，通過特定的媒體傳播商務(wù)和勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟信息的大眾傳播活動。原則：（1）真實性。廣告的內(nèi)容要真實，廣告主與廣告商品也必須是真實的。（2）社會性。廣告必須符合社會文化、思想道德的客觀要求。（3）針對性。廣告要根據(jù)不同的廣告對象來決定廣告的內(nèi)容與形式。(4)感召性。企業(yè)在從事廣告宣傳時，應(yīng)突出宣傳目標(biāo)顧客最重視視的產(chǎn)品屬性或購買該種產(chǎn)品的主要關(guān)注點。（5）簡明性。簡短、清晰明了地點明品牌個性是品牌廣告設(shè)計的客觀要求。（6）藝術(shù)性。廣告設(shè)計要設(shè)計新穎，廣告形式要不斷創(chuàng)新。

四、成功的廣告媒介策劃應(yīng)該遵循哪些原則

這一類的策劃最主要應(yīng)該遵循的原則是科學(xué)性，規(guī)范性，合理性以及實用性，這樣才能夠達(dá)到更理想的效果。

以上就是關(guān)于媒體廣告的原則相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。