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亞馬遜動態(tài)競價提高和降低（亞馬遜動態(tài)競價提高和降低的區(qū)別）

發(fā)布時間：2023-04-10 18:18:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于亞馬遜動態(tài)競價提高和降低的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、亞馬遜廣告調(diào)整一般是什么時候?
2、亞馬遜如何提高點擊率
3、亞馬遜建議競價會變化嗎
4、亞馬遜大促之后廣告bid需要降下來嗎

亞馬遜動態(tài)競價提高和降低（亞馬遜動態(tài)競價提高和降低的區(qū)別）

一、亞馬遜廣告調(diào)整一般是什么時候?

在投放亞馬遜廣告一般每七天會做調(diào)整和優(yōu)化,因為七天后比較穩(wěn)定,這個時候的數(shù)據(jù)也比較有參考意義,可以看出問題。所以再做調(diào)整調(diào)整價格或者否定關鍵詞。推薦Jungle Scout，Jungle Scout每年協(xié)助亞馬遜賣家實現(xiàn)400億美元營業(yè)額，支持亞馬遜17個站點。

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二、亞馬遜如何提高點擊率

亞馬遜站內(nèi)廣告沒有曝光量，可以使用第三方工具來幫助你管理ppc廣告，比如酷鳥賣家助手的ppc廣告管理就可以輕松的幫賣家進行廣告投放數(shù)據(jù)化的分析，從多個維度幫助賣家分析亞馬遜ppc廣告效果，將數(shù)據(jù)從橫向多個維度直觀展示在賣家面前。除此之外可以從以下幾點進行優(yōu)化：

1.關鍵詞匹配形式選擇法

廣泛匹配：可以最大限度提升曝光率，只要買家搜索的詞中，涵蓋賣家廣告內(nèi)的關鍵詞，或是首字母縮略詞、同義詞，廣告都能顯示。

短語匹配：短語匹配的曝光率相對較少，但是精準度卻更高，買家搜索的詞必須包含賣家廣告詞，或者詞有相同才可以匹配到。

精準匹配：這種方式的限制最多，但是匹配度也最高。需要賣家的廣告詞和買家輸入的搜索詞完全相同或相似，廣告才會顯示出來。

由此可見，曝光量高卻點擊量低與關鍵詞的匹配形式有著諾大的關系，在此情況下，應盡量使用短語或精準匹配形式的關鍵詞以提高點擊量。

2.ppc廣告的出價法

曝光量高點擊量低，很重要的一個影響因素就是亞馬遜廣告出價，其實這點和淘寶直通車很像，亞馬遜會提供一個建議價格供賣家參考，出價越高優(yōu)勢就越大，每個廣告最少的預算是100美元，每天最低的預算是1美元。出價越高越有競爭優(yōu)勢，在買家搜索某一關鍵詞時，廣告出價高的產(chǎn)品一般排名靠前，根據(jù)客戶的消費習慣，排名靠前的產(chǎn)品自然點擊量越高。

3.否定關鍵詞的用法

否定關鍵詞可以幫賣家節(jié)約一些不必要的費用，提升廣告投放的精準度。比如賣家銷售的是“保溫杯”，則可以把“陶瓷杯“、”玻璃杯”這些設為否定關鍵詞，這樣一來，賣家的廣告就不會出現(xiàn)在“陶瓷杯、玻璃杯”關鍵詞的搜索結果中。需要注意的是，否定關鍵詞匹配不可以超過4個單詞和80個字符。精準匹配不可以超過10個單詞和80個字符。它能在廣告和廣告組合中每條添加或批量添加。

4.最優(yōu)關鍵詞的尋找法

選擇自動投放，賣家可以在SellerCentral選項下的Reports里看到AdvertisingReports，這是亞馬遜官方提供的付費廣告關鍵詞表，里面囊括了最優(yōu)關鍵詞、廣告費產(chǎn)出比、點擊量與訂單量。賣家可以根據(jù)上述信息選取一些關鍵詞進行測試，從而選定最適合自己產(chǎn)品的關鍵詞。

也可用關鍵詞工具：紫鳥數(shù)據(jù)魔方尋找最優(yōu)的關鍵詞。

5.付費廣告的實操方法

Seller Central→ Advertising→ Campaign

Manager，賣家第一次做付費廣告，頁面會跳轉到開始設置頁，Amazon會引導賣家完成一系列的廣告內(nèi)容設置，設置完畢后，如果選擇自動投放，賣家可以直接選擇主推的產(chǎn)品，手動投放的話，則需要更細致的設置，比如關鍵詞的出價等等。

三、亞馬遜建議競價會變化嗎

不會。根據(jù)查詢相關公開信息顯示，亞馬遜動態(tài)出價已停用，出價保持不變。亞馬遜是美國最大的一家網(wǎng)絡電子商務公司，位于華盛頓州的西雅圖，是網(wǎng)絡上最早開始經(jīng)營電子商務的公司之一。

四、亞馬遜大促之后廣告bid需要降下來嗎

降下來。

第一點花費結構，大促結束會伴隨著轉化率的下跌意味著我們的無效花費的占比會隨之上升，高點擊不出單和低點擊不出單的花費會提高，這個時候我們就要及時止損，砍掉這部分的花費。第二個就是重新調(diào)整預算分配，用過去30天的廣告報告來還原我們的廣告數(shù)據(jù)，保證大促前也能穩(wěn)定出單的廣告活動的預算，降低RES部分的預算放緩測試的節(jié)奏。第三個就是補ASIN投放，新出ASIN擴展功能可以獲取ASIN相關的其他商品的流量，這個功能類似于關鍵詞的詞組匹配，可以用出單好的asin去做測試，保證轉化率的同時還能拓流。兩周之后市場慢慢回暖，銷量慢慢恢復的時候可以逐漸增加我們的投放提高單量，這個階段可以開一組瀏覽再營銷，競價策略選擇vcpm去增加自己的曝光，撈一撈漏斗底層的流量，把中途跳車的用戶追回

以上就是關于亞馬遜動態(tài)競價提高和降低相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。