女性題材廣告

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于女性題材廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、我需要一個(gè)完整的廣告文案

• 2、穩(wěn)健醫(yī)療旗下全棉時(shí)代惡俗廣告引眾怒，借助口罩概念業(yè)績能否維持

• 3、【干貨】廣告，又玩出新花樣啦！

• 4、中央電視臺(tái)里的金伯利鉆石廣告中那個(gè)留著長發(fā)被稱為月光女神的清純歐美美女是誰啊?

一、我需要一個(gè)完整的廣告文案

這是其中一個(gè)，因?yàn)椋植荒艹?，所以，就沒有再說第二。（完整的）我的QQ522521557

廣告文案案例：

我去年特意為這套文案去了八次那里，把八張小卡片收集齊了~~~呼呼~~~

主題文案：

上帝說，一個(gè)星期有七天生活，

巴爾扎克說，生活就是一杯咖啡，

所以，

我們把各自的心情都安排在七個(gè)杯子里，

但是，

在綠茵閣，一個(gè)星期有八天，

我們可以安排八天心情，

因?yàn)椋?/p>

綠茵閣咖啡，

品味多一天。

八張卡片文案：

第一天

咖啡階層

寂寞先是顆粒

然后是粉末

心情是一把小勺輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)

一天里的失落在漩渦中慢慢沉淀

浮上的

只有你的愉悅

而沉至杯底的

卻是你無限的希望

喝下去，是生活的全部

第二天

最樸素心情

用別樣的心情

去攪動(dòng)相同的泡末

總是在正午陽光的時(shí)候

躲進(jìn)咖啡店

享受最樸素的片刻溫暖

閉上眼睛

仿佛聞到心情的味道

第三天

手指放松術(shù)

向往咖啡般自由的性格

每次品味

每次觸及溫暖

心情穿行于所有的生活之上

快樂傳遞至手指

一切透亮而放松

第四天

無聲的鋼琴

聽說咖啡是孤獨(dú)的

但是我不因?yàn)?/p>

孤獨(dú)而喝咖啡

只因?yàn)楹瓤Х鹊臅r(shí)候

我需要孤獨(dú)

猶如無聲的鋼琴

自得其樂

第五天

泡沫圈子

我的圈子里充斥著咖啡泡沫

無一例外地執(zhí)著著

生活的天馬行空

每次用心去攪動(dòng)泡沫

心都隨著碰撞而跳動(dòng)

我發(fā)現(xiàn)

泡沫們都是同聲同氣

第六天

流動(dòng)的溫暖

咖啡是一種傳遞

體貼著心態(tài)的起伏

每一次轉(zhuǎn)動(dòng)、迎舉和品味

都是一次快樂的完成

是一種溫暖

從體外流進(jìn)體內(nèi)

快樂體驗(yàn)

第七天

禮拜的高度

圣經(jīng)說

第七天不需要工作

但是繁忙讓我們忤逆了

各自的禮拜

如果說生活是一杯咖啡

那么我希望第七天的咖啡時(shí)間

就是從另一種高度醒悟生活

第八天

幸福天臺(tái)

第八天

是前所未有的心靈終端

通往了望快樂的幸福天臺(tái)

第八天

是一扇感受月光的門

開啟一種前所未有的品味

其實(shí)第八天

是一杯咖啡涵蓋生活的全部點(diǎn)滴

案例二：以前做的一個(gè)婚禮案

先生

小姐 婚禮策劃案

幸福美滿 百年好合

時(shí)間：

2003年 月 日

地點(diǎn)：

南寧市國際大酒店三樓多功能廳

主題：

愛在天長地久時(shí)……

定位：

高雅、時(shí)尚、西式格調(diào)為主的浪漫婚禮盛典

結(jié)合中國的傳統(tǒng)風(fēng)俗，營造歡樂熱鬧的場面

核心：

一場經(jīng)典浪漫的婚禮喜劇

主體：

歡樂、喜慶、熱鬧、高雅、浪漫，經(jīng)典

見證：

兩人一生最美麗最快樂的時(shí)刻

場景

婚禮主舞臺(tái)：用鮮花簇?fù)沓傻慕?jīng)典玫瑰花臺(tái)，背景是兩只天鵝交頸圈出的兩人畫面，舞臺(tái)前方正中空出10－20㎡舞池， 右邊設(shè)大型投影屏幕，左方設(shè)多層香檳臺(tái)，專業(yè)燈光音響及DJ設(shè)于舞臺(tái)側(cè)前方四周：

人物：

男主角：新郎

女主角：新娘

主持人：

證婚人：

演員：

來賓、親朋：

劇情一：喜慶迎親篇

6：00－6：30

新人著婚紗新裝大堂外迎親

宴會(huì)廳前簽到臺(tái)來賓題詞登記

伴郎伴娘們按客人請柬上桌號領(lǐng)桌引座

投影播放喜慶MTV歌曲聯(lián)唱

作者：寒夜冷云 回復(fù)日期：2004-10-9 13:05:00

客人入座后自由交流吃喜糖

6：30—6：45

新人迎親繼續(xù)

主持人、證婚人，演員到位

宴會(huì)廳內(nèi)播放投影新人婚紗照及新人生活相片F(xiàn)LASH

6：45－6：58

主持人自我介紹，介紹婚禮的情況，介紹雙方新人情況，介紹雙方父母及主要親朋。并請出舞蹈演員演繹新人的戀愛故事。

劇情二：莊嚴(yán)婚禮篇

6：50－6：58 雙人舞蹈劇《今天我要嫁給你啦》

6：58 在《婚禮進(jìn)行曲》中，新人雙雙步入宴會(huì)場，氣球鞭炮齊鳴，彩帶齊飛，追光燈追身

7：00－7：20 主持人請出證婚人，按中國習(xí)慣傳統(tǒng)結(jié)合西方禮儀主持婚禮

1） 證婚人致辭

2） 教堂式詢問

3） 新人交換戒指

4） 宣布兩人正式結(jié)為夫妻

5） 夫妻當(dāng)眾擁吻，全場鼓掌祝賀

6） 向雙方父母敬茶、夫妻四拜天地父母及對拜

7） 新郎、新娘致詞

8） 兒童及好友紛紛上臺(tái)獻(xiàn)花祝福

9） 在眾人祝賀及《婚禮進(jìn)行曲》中，新人共同開香檳，倒香檳，全場舉杯同慶，晚宴開始

劇情三：輕松就餐篇

7：20－7：40 播放輕松歡快樂曲，在樂曲聲中開始就餐，

7：40 主持人上臺(tái)介紹新郎、新娘對大家的感謝和良好祝愿，介紹晚宴將有意外驚喜等著大家，在上菜中，會(huì)在每桌的某個(gè)菜式中藏有驚喜， 看誰能借今天吃到好運(yùn)，同時(shí)婚宴最后還會(huì)有一個(gè)更大的驚喜等著大家。

7：40－7：50 歡快小號獨(dú)奏“阿美”“大阪城的姑娘”等，將氣氛推向高潮。新郎新娘開始逐桌敬酒

7：50－8：00 魔術(shù)表演，魔術(shù)師變出驚喜禮品及祝福語，祝新人白頭偕老，祝來賓幸?？鞓?/p>

8：00—8：10 主持人請伴郎伴娘或新人好朋友代表新郎新娘上臺(tái)為大家表演歌唱節(jié)目

劇情四：同喜同樂篇

8：10-8：20 播放浪漫經(jīng)典樂曲“Love Story”和“Yesterday Once More”等等，小提琴獨(dú)奏

兩位新人換妝后手拉手上臺(tái)。給大家表演“誰是我的新娘”和“誰是真正的新郎”新人游戲

8：20 由主持人串辭，請2位新人上臺(tái)，背向觀眾拋花射箭，選出當(dāng)晚的有情人，為祝福天下有情人終成眷屬，并請未婚女青年接花，未婚男青年接箭，并請接到花和箭的男女青年上臺(tái)玩游戲。

8：20－8：30 主持人請未婚男女6人左右上臺(tái)配合，共玩游戲，“千里姻緣一線牽”，

8：30－8：50 現(xiàn)場播放中國喜慶民樂，新人開始逐桌敬茶，贈(zèng)送客人喜糖。

作者：寒夜冷云 回復(fù)日期：2004-10-9 13:06:00

8：50－9：00 主持人請?jiān)谧钨e6人左右上臺(tái)玩游戲，“同喜同樂”

（注：時(shí)間允許，本環(huán)節(jié)中還可多設(shè)計(jì)些游戲和來賓參與的表演節(jié)目）

劇情五：浪漫經(jīng)典篇

9：00－9：10 薩克斯獨(dú)奏經(jīng)曲樂曲“Forever In Love” 和“Going Home”

9：10－9：15 新人表演舞蹈華爾茲“Unchaned Melody”(《人鬼情未了》主題曲)【備用方案：新人對唱歌曲《選擇》，在歌

聲中新郎從左邊走出，新娘從右邊走出，至中央?yún)R合牽手后經(jīng)典定格】

9：15－9：25 新人在舞池中經(jīng)典定格。全場燈光漸暗，在優(yōu)美樂曲聲音中，一個(gè)可愛的兒童緩緩?fù)瞥霾鍧M點(diǎn)燃蠟燭的新婚蛋糕車，全場同唱“Alud Land Syne(友誼地久天長)”，在所有人的祝福和掌聲中新人共同切開結(jié)婚蛋糕。

9：25－9：35 新人當(dāng)眾抽出當(dāng)晚會(huì)場大獎(jiǎng)的號碼，每位來賓座下椅子下粘有寫有相應(yīng)號碼的不干膠，抽中號碼者得到最美好祝福和新人送出的精美禮品香檳鮮花籃一份，新人感謝各位親朋好友的光臨

9：40 婚宴基本結(jié)束，主持人工作人員演員退場，插放歡快樂曲配合送客

9：40－10：00 新人門口送客，與來賓合影留念

10：00－11：00 鬧洞房

預(yù)算經(jīng)費(fèi)：

1、 攝影1人 6卷膠卷

攝像1人 2張DVD 全天： 共1000元

（ 6卷外加拍 60元／卷（含沖曬））

2、主持人1人 計(jì)： 300元

3、現(xiàn)場追光燈及專業(yè)音響設(shè)備（含DJ及四個(gè)話筒） 計(jì)：1500元

4、舞蹈演員2人 計(jì)： 300元

5、薩克斯1人 計(jì)：200元

6、小號1人 計(jì)：200元

7．小提琴1人 計(jì)：200元

8．魔術(shù)師2人 計(jì)：300元

9．多層香檳杯座及多層蛋糕，投影設(shè)備 （可與酒店協(xié)調(diào)布置安排）

10．全程策劃及工作人員（3人） 計(jì)：500元

11．不可預(yù)計(jì)費(fèi)用 計(jì)： 500元

總計(jì)費(fèi)用：5000元

附：

婚禮串場詞

主持人開場詞：

各位來賓，各位親朋好友，大家晚上好！我是XX主持人，非常榮幸受兩位新人之托能在這個(gè)吉祥喜慶的晚上主持XX先生和XX小姐的婚禮，在這里，我代表兩位新人對大家的光臨表示衷心的感謝。首先，請?jiān)试S我為大家介紹一下雙方的父母和長輩，這位是……另外，光臨今晚的婚禮現(xiàn)場為他們祝福的特別嘉賓還有……

（介紹完畢）各位來賓，我們的新郎XX先生不僅英俊瀟灑，而且穩(wěn)重誠實(shí)，更有一顆善良的心；新娘XX小姐美麗賢慧，不僅溫柔體貼，而且氣質(zhì)高貴,具有東方女性的內(nèi)在美。今天，他們經(jīng)過浪漫而甜蜜的愛情長跑，終于到達(dá)了幸福的彼岸，那么，他們是怎么認(rèn)識，怎么相愛，又是如何走到一起的呢？

看完下面這段舞蹈，相信大家都會(huì)有滿意的答案。（掌聲）

（舞蹈結(jié)束，掌聲）接下來，讓我們以最熱烈的掌聲隆重有請今晚的主角——新郎官XX先生和新娘子XX小姐。各位，兩位新人的確是才女貌，佳偶天成，一對壁人，天作之合。請大家不要吝嗇自己的掌聲，讓我們向他們致以最誠摯的祝福吧，祝福他們白頭偕老，幸福美滿！

（新郎新娘進(jìn)場后）有請XXX，德高望重的樂××先生為新人證婚。（掌聲）

證婚人致辭：

各位來賓，各位親朋好友。今天，我受新郎XX先生和新娘XX小姐的委托，擔(dān)任他們結(jié)婚的證婚人。在這個(gè)婚禮儀式上，能為這對珠聯(lián)璧合、佳偶天成的新人作證致詞而感到分外榮興。古人常說：千里姻緣一線牽。大家都知道，光輝不是本地人，他和小陸能在南寧這方熱土上結(jié)合，我相信是冥冥之中的上天把他們撮合在了一起，這是他們的緣份，也是他們的福分。請大家記住這一幸福而神圣的時(shí)刻，請大家和我共同作證。

那么，XX先生，你愿意娶身邊的這位女士為妻，從今以后，無論貧富、疾病、分離，生死，你都一生一心一意忠貞不渝地愛護(hù)對方，和她在今后的人生旅程中永遠(yuǎn)心心相印、白頭偕老嗎？（新郎官回答：愿意）好，XX小姐，你愿意嫁給身邊的位男士，，從今以后，無論貧富、疾病、分離、生死，你都一生一心一意忠貞不渝地愛護(hù)對方，和他在今后的人生旅程中永遠(yuǎn)心心相印、白頭偕老嗎？（新娘回答：愿意）。

好，請兩位互相交換戒指。

（新郎新娘交換戒指后，證婚人宣布）

現(xiàn)在我宣布，XX先生、XX小姐正式結(jié)為夫妻！

同時(shí)我也衷心的祝愿你們倆永遠(yuǎn)鐘愛一生，同心永結(jié)、幸福美滿。謝謝大家

（主持人）

好，為了證明你們彼此深厚的感情，我們有請新郎新娘為大家當(dāng)眾激情親吻，大家說，好不好！

接下來有請新郎新娘致詞：

新郎：各位長輩，各位來賓，XX和XX對大家光臨我們今晚的婚禮現(xiàn)場，見證我們?nèi)松猩袷サ囊豢瘫硎局孕牡馗兄x，感謝你們一直以來對我們的厚愛，特別感謝父母對我們的養(yǎng)育之恩，在這里祝愿四位老人健康、平安！今晚設(shè)宴特備薄酒，款待各位長輩和嘉賓，以答謝各位長輩及親朋好友對我們的祝福。謝謝大家！

（開餐后，主持人介紹詞）

各位來賓，我受新人的委托，對大家今晚光臨他們的婚禮現(xiàn)場再一次表示真誠的感謝和良好的祝愿。今晚的晚宴將會(huì)有很多意外的驚喜等著你，在上菜的過程中，請大家仔細(xì)留意，在每一席的某個(gè)菜肴中藏有意外的驚喜，我們看看誰能借今天的好日子同時(shí)也吃到好運(yùn)，新郎和新娘真誠的祝福大家合家歡樂，幸福美滿！在我們今天的婚宴最后還會(huì)有一個(gè)更大的驚喜等著大家！請大家慢慢享用。

（請魔術(shù)師表演）各位來賓，下面有請魔術(shù)師以精彩的節(jié)目為我們的新郎新娘祝福！

（請伴郎伴娘或親朋好友代表新人為大家表演歌唱節(jié)目）好，在魔術(shù)師為新人祝福之后，我們也有請伴郎伴娘（或親朋好友）代表新郎新娘為大家表演歌曲《 》

拋花串詞

各位來賓，新年里總是充滿了希望，在洋溢著歡聲笑語、如意吉祥的新年里，我們的新郎新娘喜結(jié)良緣，開始了人生中美好的新生活。在享受幸福美滿生活的同時(shí)，他們也真誠祝愿天下有情人都成眷屬。此時(shí)此刻，新郎新娘用鮮花承載著美好的祝福，表達(dá)對現(xiàn)場未婚的朋友們的祝愿，希望給你們愛情甚至人生帶來好運(yùn)。有請現(xiàn)場未婚的朋友們到前排來，看誰能夠接受到新郎新娘最美好的祝愿！

抽獎(jiǎng)辭：

（歌聲、掌聲中）朋友們，我們用鮮花和愛祝福新郎新娘幸福美滿，百年好合，相愛到永遠(yuǎn)。此時(shí)此刻，新郎新娘也將抽出今晚幸運(yùn)嘉賓，送出他們最好的祝福，同時(shí)也祝現(xiàn)場所有來賓心想事成，合家幸福！（掌聲）下面有請新郎新娘抽出全場最幸運(yùn)的嘉賓。

（婚禮結(jié)束時(shí)）各位來賓，今晚，我們歡聚一堂，見證新郎新娘人生中最幸福而神圣一刻，在歡樂和幸福中，我們再一次真誠的為新郎新娘祝福，祝福他們心心相印、白頭偕老，幸福美滿！也感謝各位來賓的光臨，謝謝！

游戲簡述：

一．“誰是我的新娘”：新娘及其好友共五至六位女孩成排坐好，新郎用布蒙眼，戴上手套依次觸摸每位女孩的頭和雙手，并判斷究竟誰是他的新娘。

二．“誰是真正的新郎？”新娘用布蒙上雙眼，新郎及期伴郎等好友四至五人依次上臺(tái)親吻新娘面頰，中間還有三歲兒童及伴娘等上臺(tái)獻(xiàn)吻，讓新娘猜誰是真正的新郎。

三．“千里姻緣一線牽”男女共6人隔開站立，每人口中叼一黑白配，依次傳遞一小小鑰匙扣，要求必須傳套到對方黑白配中，如果鑰匙扣掉了或黑白配斷了則咬斷一半黑白配重來，直到成功為止。

四．“同喜同樂”現(xiàn)場請上六到十位朋友上臺(tái)，主持人演示四人一組的“打麻將”動(dòng)作和三人一組的“洗澡”動(dòng)作及兩人一組的“看電視“動(dòng)作，要求在主持人叫出相應(yīng)的名稱時(shí)，臺(tái)上的參與者要盡快與人組合成相應(yīng)的動(dòng)作，找不到搭檔者即被淘汰，直到最后有兩名勝利者，此游戲可反復(fù)來兩三輪。

文案案例三

彩鈴故事——品牌的軟文化宣傳

作者：小妖尤尤 提交日期：2004-10-25 15:54:38

前兩天寫彩鈴故事寫得頭都大了。

先發(fā)已經(jīng)刊發(fā)的吧。

刊發(fā)報(bào)紙：燕趙晚報(bào)

秋天的等待

大街上已滿是落葉，黃葉在半空中恣意的飛舞，清冷的街道在沿街的大樹下顯得悠遠(yuǎn)而又綿長。燕子站在都市的街頭，呼吸著清晨微涼的空氣，靜靜的看著高遠(yuǎn)的天空。

秋天已近，燕子還是在等待著子安的一個(gè)答復(fù)。

子安與燕子是大學(xué)同學(xué)，在大一的那一年夏天，燕子與青梅竹馬的男友分手后，子安一直陪在燕子的身邊。曾經(jīng)有人告訴過燕子，不要讓初戀男友成為衛(wèi)希禮，而忽略了自己身邊的白瑞德。大學(xué)四年的時(shí)間，燕子一直都在忘記著自己的初戀男友，從來沒有注意過子安的眼睛。子安深深的雙眼，只有在子安徹底離開她的時(shí)候，才在記憶中深深的劃上了印記。

畢業(yè)后，子安去了另一個(gè)有海有夢的城市，而燕子留在了大學(xué)所在的地方。

在子安離開的最后瞬間，燕子才明白，子安在自己生活中的重要。只可惜子安去了另外一個(gè)城市，也許他是為了忘記，也許是為了清靜的等待。離開了，才知道什么對自己最重要。

一轉(zhuǎn)眼，快一年的時(shí)間已經(jīng)過去了，燕子還在等待，等待著一個(gè)未來。

秋天，是一個(gè)思念的季節(jié)。歲歲的黃色的葉子劃碎了頭頂?shù)奶炜?，藍(lán)色在黃色之間若隱若現(xiàn)。

燕子又一次撥通了子安的電話，電話那一邊響起的是《愛你不是兩三天》。子安接電話后的第一句話就是：“你什么時(shí)候才會(huì)明白？你還想要什么答復(fù)？彩鈴的聲音不是已經(jīng)說的很明白了嗎？弱水三千，我只取這一瓢飲?！毖嘧拥难蹨I在不知不覺中已是滿面，只怪自己太傻，打了一年多的電話都沒有明白?！澳愕碾娫捓镆彩沁@個(gè)彩鈴聲音，傻燕子，你還不知道呀？那是我給你的第五個(gè)生日禮物”……

一個(gè)月后的傍晚時(shí)分，海浪一浪又一浪的涌向海邊，燕子與子安走在沙灘上，燕子情不自禁的哼唱著子安為她定制的那一首彩鈴，子安在那笑不停息……

遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看著海邊，落日，青春，愛情，大海，蟹殼青顏色的傍晚，構(gòu)成了一幅絕妙的圖畫。

作者：小妖尤尤 回復(fù)日期：2004-10-25 15:56:00

情濃中秋夜

窗外，夜昏黑。

耀輝坐在窗前吸著煙，吐出的煙圈裊裊，映著他迷離的雙眼。耀輝總是在心情緊張或是壓力大的時(shí)候用煙來緩解自己的心情。

剛才，老爸生氣的掛了電話，又是怪自己中秋佳節(jié)不能回家。一個(gè)男人，在一個(gè)城市里拼搏，已經(jīng)很艱辛了。老爸還要求今天回家，明天回家。耀輝在電話里突然很難控制住自己的情緒，跟老爸吵了起來。

…………

耀輝明白，老爸的要求并非過分，從小到大，老爸對自己關(guān)愛有加。小時(shí)候就騎在老爸的脖子上蹦來蹦去。自己已經(jīng)兩年沒有回家了，老爸要求一次又有什么不合理。只是自己也已經(jīng)成人了，很難再開口向老爸道歉。

耀輝拿起手機(jī)，又放了下來。不過，他知道老爸過一會(huì)兒肯定會(huì)打過來。怎樣才能讓老爸開心一點(diǎn)呢？耀輝在想。

窗外，月亮還是沒有升起來。中秋之夜沒有如水的月華，耀輝看著窗外，想起小時(shí)候老爸在中秋之夜教自己唱的那首《童年》。把自己的彩鈴聲音改成童年吧，老爸一定會(huì)明白的。

過了一個(gè)小時(shí)，老爸果然打過電話來，耀輝拿著手機(jī)，沒有接電話，讓老爸把這首歌聽完吧。

鈴聲停了以后，耀輝又撥出了家里的電話：“老爸……”

“嗯！咱明年再回來吧！回來教老爸唱那個(gè)……就是你前一陣的那個(gè)彩鈴，叫什么來著……”

耀輝笑了，“知道了……我今年新年就回家教您?！?/p>

耀輝的前一個(gè)彩鈴是藍(lán)色多瑙河，沒想到老爸也這么喜歡，不愧是父子倆。既然老爸已經(jīng)明白兒子的感情，那么就再換回藍(lán)色多瑙河吧，誰讓老爸喜歡呢！

中秋之夜，雖然沒有清涼圓月，迷醉的霓虹也依然很美……

不知何處，藍(lán)色多瑙河曲已經(jīng)奏響……

天涯海角的聲音(友情篇12日發(fā))

“如果沒有遇見你，

我將是會(huì)在哪里，

日子過得怎么樣，

是否應(yīng)該要珍惜……”

我們七個(gè)人告別了我們共同的大學(xué)生活。在大學(xué)的四年里，我們在一起哭過，笑過，鬧過。在最后離別的時(shí)候，我們相擁著唱著鄧麗君的這首老歌，哭泣。

畢業(yè)后我們七個(gè)人去了七個(gè)不同的城市。這七個(gè)不同的城市對于年青的我們都是陌生又孤獨(dú)的。我們擁有著遠(yuǎn)方的向往。曾經(jīng)一起對著大?？窈埃骸癓et’s make it together！”在分開日子里，我們相互安慰，相互鼓勵(lì)，就為校園里誕生的那一個(gè)美麗的夢想。

之后，我們相約將七個(gè)人相互的呼叫設(shè)置成彩鈴——鄧麗君的那首老歌。無論我們走到哪里，這首讓我們相擁而泣的歌聲都會(huì)給我們堅(jiān)持下去的勇氣和力量。孤獨(dú)的我們需要彼此的支持和鼓勵(lì)。

在心傷彷徨的時(shí)候，我們就撥通其中一個(gè)人的電話，靜靜的聽著這首歌的音樂播完，再鼓起勇氣做下一步的事情，我們已經(jīng)不需要語言，只需要這樣一個(gè)聲音，找到曾經(jīng)的故事，找到曾經(jīng)的勇氣，找到一個(gè)可以讓自己契而不舍的理由。

因?yàn)橛辛宋覀児餐穆曇簦覀兤邆€(gè)人在七個(gè)不同的城市里，堅(jiān)持了下來。朋友的概念，我定義不來。但是每每打電話聽到鄧麗君的這首老歌，就知道不管這個(gè)世界多么艱辛難走，都會(huì)有另外的六個(gè)人在世界不同的角落在支持你。

世人在這個(gè)世界上，需要有人跟你產(chǎn)生心靈上的共鳴。如果你不曾在某個(gè)點(diǎn)上找到自己靈魂的歸宿，那么你可能不曾知道朋友會(huì)帶給你什么……彩鈴的聲音，給了我們另一種方式的鼓勵(lì)和堅(jiān)持。

萬科企業(yè)形象篇廣告（文案）(

“珍視生活本質(zhì)”系列

一、路燈篇

最溫馨的燈光?? 一定在你回家的路上

如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷那么它將一文不值

我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿

而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則

多年來我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍

贏得有口皆碑的贊譽(yù)

正如你之所見

二、名樹篇

再名貴的樹??也不及你記憶中的那一棵

越是現(xiàn)代生命的原本美好越值得珍惜

我們深信

雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華

更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽

但令我們恒久眷戀和無限回味的

一定是心中最初的那一遍風(fēng)景

多年來萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富

以純粹的審美趣味

引領(lǐng)時(shí)代潮流

正如你之所見

三、鵝卵石篇

潮流來來去去??生活本質(zhì)永恒

時(shí)至今日樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象

我們深信那是讓人內(nèi)心

寧靜的永恒之美

而怎樣的喧囂浮華與榮耀

都終將歸于平常

多年來萬科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)

努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍

正如你之所見

二、穩(wěn)健醫(yī)療旗下全棉時(shí)代惡俗廣告引眾怒，借助口罩概念業(yè)績能否維持

視頻加載中...

作者：丁一

出品：全球財(cái)說

1月8日， 穩(wěn)健醫(yī)療（300888. SZ） 旗下全棉時(shí)代的惡俗廣告等相關(guān)話題沖上熱搜，因?yàn)閺V告的惡劣程度頗高，被網(wǎng)友罵了一整天。

視頻廣告中，一年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨后該女子“急中生智”，掏出全棉時(shí)代濕巾當(dāng)場卸妝。隨后更“騷”的操作出現(xiàn)，卸妝之后女子秒變丑，隨著一聲“嘔”的嘔吐，尾隨男子落荒而逃。（文首小視頻有上述廣告內(nèi)容）

該視頻廣告所針對的產(chǎn)品則是全棉時(shí)代卸妝棉。

以女性人身安全事件作為廣告題材，并以錯(cuò)誤解決方式作為引導(dǎo)，是第一點(diǎn)錯(cuò)誤；將男性犯罪動(dòng)機(jī)歸結(jié)于女性美丑之上，將犯罪 娛樂 化，是第二點(diǎn)錯(cuò)誤；將女性丑化、物化，并進(jìn)行侮辱，是第三點(diǎn)錯(cuò)誤。

可怕的是，全棉時(shí)代并沒有意識到自身問題所在。在第一份評論回應(yīng)中，避重就輕只提及該視頻為廣告創(chuàng)意，僅為突出商品的清潔功能，若令觀看者產(chǎn)生不適，則深感抱歉。

什么？創(chuàng)意？作為公眾企業(yè)，作為以母嬰用品為主的企業(yè)，整個(gè)市場部門、宣傳部門乃至公司整體的價(jià)值觀導(dǎo)向存在嚴(yán)重問題。

畢竟，對于女性的保護(hù)，并不是“全棉”就可以，也不是冷冰冰回應(yīng)中的紙上談兵。

此前，針對京東數(shù)科旗下京東金融、360借款、新氧等網(wǎng)貸、醫(yī)美行業(yè)惡俗廣告，新華網(wǎng)曾發(fā)布題為《為了流量不顧吃相，三觀不正，低劣奸詐》的短評文章。

文章中稱，“為了開拓下沉市場，利用人設(shè)吸引眼球、營造虛假場景、植入誘導(dǎo)性廣告，罔顧相關(guān)法規(guī)和消費(fèi)者利益；還有一些廣告打著‘土味視頻’的口號，把‘奇葩’當(dāng)‘流行’，拼丑搏眼球，似乎越有爭議性，就越能實(shí)現(xiàn)‘廣告效益’。這些低俗營銷，嘩眾取寵的表象下是歪曲的價(jià)值導(dǎo)向，這不是‘土’而是‘惡’，必須重拳懲治”！

然而評論一邊倒都是反對聲音，畢竟全棉時(shí)代所處的 健康 生活消費(fèi)品市場后生力量眾多，不斷有新興品牌崛起。全棉時(shí)代主打的品質(zhì)也逐年呈下滑趨勢，產(chǎn)品高定價(jià)低性價(jià)的趨勢愈發(fā)明顯，依靠“媽媽圈”的口碑營銷提升已漸顯吃力，競爭優(yōu)勢正逐步減弱。

以女性作為目標(biāo)群體的全棉時(shí)代，真是應(yīng)該好好思考一下，自己究竟錯(cuò)在何處。

下面來說說全棉時(shí)代的母公司穩(wěn)健醫(yī)療。

2020年，對于穩(wěn)健醫(yī)療而言，可以說是風(fēng)光得意的一年。因疫情原因借助口罩概念登陸創(chuàng)業(yè)板并股價(jià)高漲，同時(shí)在業(yè)績方面也有了不小提升。

要知道，此前穩(wěn)健醫(yī)療的上市之路十分坎坷。早于2005年便輾轉(zhuǎn)于美國資本市場，先是場外系統(tǒng)掛牌又是紐交所，最終2010年才登陸納斯達(dá)克。

此后兩年，穩(wěn)健醫(yī)療被低估值、流動(dòng)性差等問題困擾，于2012年私有化退市。隨后，矛頭指向A股市場，2016年遞交主板招股書，上會(huì)因海外上市退市事項(xiàng)存疑、內(nèi)控存在瑕疵等原因，被否。

2019年12月，公司再度發(fā)起創(chuàng)業(yè)板上市。值得注意的是，這次上市，穩(wěn)健醫(yī)療講的股市與此前不同，將自身定位于口罩醫(yī)療企業(yè)。借助創(chuàng)業(yè)板注冊制改革、口罩概念熱潮等因素，穩(wěn)健醫(yī)療成功上市。

招股書顯示，穩(wěn)健醫(yī)療主營業(yè)務(wù)包括醫(yī)用敷料、 健康 生活消費(fèi)品、全棉水刺無紡布三大板塊，擁有“winner穩(wěn)健醫(yī)療”及“Purcotton全棉時(shí)代”兩大品牌。

2017年-2019年，公司營收主要來源于以全棉時(shí)代為代表的 健康 生活消費(fèi)品包括純棉柔巾、全棉表層衛(wèi)生巾、純棉濕巾等無紡類及嬰童用品、嬰童服飾、成人服飾等紡織類。

2017-2019年，穩(wěn)健醫(yī)療實(shí)現(xiàn)營收分別為34.98億元、38.39億元、45.75億元；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤分別為4.27億元、4.25億元、5.46億元。

其中， 健康 生活消費(fèi)品營收占比分別為62.37%、62.93%、67.18%。而 健康 生活消費(fèi)品主要指旗下全資子公司全棉時(shí)代的業(yè)務(wù)范疇。

既然近7成收入來源于棉柔巾、濕巾、母嬰用品等，自稱口罩醫(yī)療企業(yè)未免有些牽強(qiáng)，存在蹭熱度嫌疑。

不過，口罩對于穩(wěn)健醫(yī)療的業(yè)績提升還是很有幫助。2020年三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入95.23億元，同比增長205.36%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤31.50億元，同比增長678.64%。

但此前三年，穩(wěn)健醫(yī)療的業(yè)績增長已經(jīng)陷入瓶頸，2017年-2019年歸屬凈利潤同比增長分別為4.29%、-0.59%、28.64%。

歸屬凈利潤的增長瓶頸，一定程度上與穩(wěn)健醫(yī)療的銷售費(fèi)用不斷攀高有關(guān)。2017年-2019年，其銷售費(fèi)用分別為8.38億元、10.41億元、13.56億元，用主要包括職工薪酬、門店租賃費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、傭金、電商推廣費(fèi)等。

對于穩(wěn)健醫(yī)療而言，其線上銷售占比近80%，隨著獲客成本逐步增高，口碑傳播尤為重要。此次全棉時(shí)代危機(jī)能否解決，也會(huì)直接關(guān)乎日后產(chǎn)品銷售等問題。

也許正是由于線上獲客成本增高，品牌競爭激烈。穩(wěn)健醫(yī)療IPO的一半募資資金都將用于線下直營門店建設(shè)，將7億元投入營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，缺乏說服力。

同時(shí)，在產(chǎn)能并不飽和的情況下，募集資金中的2.17億元將投入高端敷料生產(chǎn)線建設(shè)，效果如何也需要進(jìn)一步驗(yàn)證。

穩(wěn)健醫(yī)療董事長李建全也曾坦言，疫情暴發(fā)后業(yè)務(wù)的增長速度確實(shí)不可想象，但也很難長期維持這樣的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。

截至1月8日，穩(wěn)健醫(yī)療股價(jià)為177.15元/股，總市值為755.5億元。

不過，目前最緊要的還是全棉時(shí)代的惡俗廣告吧。

三、【干貨】廣告，又玩出新花樣啦！

植入式廣告是指將產(chǎn)品或者品牌及其具有代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電視劇、電影或者電視節(jié)目中，通過場景的反復(fù)出現(xiàn)，使觀眾對產(chǎn)品或品牌留下深刻的印象，以實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)。

植入式廣告有許多種類，不同的劃分手法對于廣告植入的劃分也有所不同，這里采用植入手法來對植入式廣告進(jìn)行劃分。

01

常見的植入式廣告

（1）道具植入 。就是將產(chǎn)品作為電視劇中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在電視劇中，道具植入幾乎無處不在，服飾、手機(jī)、汽車等都可能是商家植入的廣告，在影片《三生三世十里桃花》中，一葉子這個(gè)品牌就是運(yùn)用道具植入的方式，將鮮葉玉露和鮮桃花潤顏膏放置在影片當(dāng)中。一葉子的名字和葉子形狀的LOGO是對于這個(gè)品牌的護(hù)膚品的代替，這就很容易引發(fā)觀眾對于特定事物的概念聯(lián)想，看到綠色的罐子想到一葉子的護(hù)膚品。

（2）臺(tái)詞植入 。臺(tái)詞植入是演員在表演過程中，通過臺(tái)詞來為產(chǎn)品打廣告，這是一種比較直白的植入方式，不過對于編劇的臺(tái)詞改寫功力要求較高。如果臺(tái)詞寫得自然，那么臺(tái)詞廣告植入則不太會(huì)引起反感，反而容易給觀眾留下較好的印象，比如在電影《非誠勿擾》中葛優(yōu)說的那句“寶馬頭上插一奔馳的標(biāo)”，這句臺(tái)詞幽默風(fēng)趣，且與劇情有很好的銜接，也達(dá)到了傳播目的。同樣是臺(tái)詞植入，在電視劇《絲絲心動(dòng)》中女主角在逛超市跟朋友說了臺(tái)詞“沃爾瑪省錢好生活”來為沃爾瑪打廣告，這樣的臺(tái)詞就是將原廣告語生搬硬套，破壞了用戶的觀看體驗(yàn)。

（3）劇情植入 。劇情植入就是為所需要打廣告的品牌專門設(shè)計(jì)一場劇情，使廣告營銷能深度融入劇情當(dāng)中。比如在《克拉戀人》當(dāng)中，女主角就在通靈珠寶店上班，且劇中的一個(gè)角色就是以通靈珠寶總裁為原型。

（4）場景植入 。場景植入是指在演員的活動(dòng)場景內(nèi)布置可以展示信息的實(shí)物，使想要宣傳的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在觀眾的視野當(dāng)中，給觀眾留下印象。比如在《歡樂頌》中，常在電梯背景中出現(xiàn)鐘漢良代言的香飄飄的廣告牌，鐘漢良也因此被戲稱為“《歡樂頌》的隱形第一男主”，可見場景植入還是給觀眾留下了很深的印象。

（5）文化植入 。劇中唯一的文化植入廣告，在潛移默化中宣傳了我國古老悠久的酒文化。在“第三人效果”的作用下，不僅向觀眾傳達(dá)了桃花醉的酒文化，還向與受眾相關(guān)的人，如他們的長輩傳達(dá)了酒產(chǎn)品，且桃花醉是一款適用于女士飲用的低度酒，恰逢《三生三世十里桃花》播出時(shí)是賀歲檔，所以桃花醉既可以成為親朋之間走動(dòng)帶去的禮物，也可成為春節(jié)期間親朋好友聚會(huì)時(shí)飯桌上的女性飲品，起到烘托氛圍的作用。

02

新形式的植入式廣告

新媒體時(shí)代的到來也帶來了廣告植入模式的新體驗(yàn)，許多新形式的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生。

（1）小劇場形式 。小劇場形式最早出現(xiàn)于騰訊視頻出品的《龍門鏢局》中，隨著《老九門》《楚喬傳》等大流量 IP 劇的大火逐漸走入大眾視野，受到觀眾的廣泛關(guān)注。小劇場形式實(shí)際上就是由劇中演員出鏡的中插廣告，沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具等拍攝成幾十秒的廣告短片插入影視劇中。

（2）壓屏形式 。壓屏廣告通過品牌擬人化形象和劇情某句臺(tái)詞進(jìn)行互動(dòng)，除了文字標(biāo)語外，還包括品牌 Logo 或其他品牌元素。壓屏廣告的產(chǎn)品與影視劇的劇情息息相關(guān)，以戲謔搞怪的風(fēng)格引起觀眾的注意。在古裝劇《三生三世十里桃花》中，夜華和白淺在一起接吻，屏幕正下方出現(xiàn)云南白藥牙膏的廣告彈幕：“娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的?！睆V告語與劇情緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，以彈幕的形式出現(xiàn)，加之其呆萌新穎的廣告詞更能與觀眾進(jìn)行良好互動(dòng)。

03

植入式廣告的優(yōu)勢

影視劇中植入廣告具有單獨(dú)廣告片不可比擬的優(yōu)勢。

（1）潛移默化的傳播效果 。植入式廣告相比于其他廣告最大的特點(diǎn)就是植入式廣告融入了劇情，不會(huì)讓觀眾認(rèn)為是在生硬地打廣告，比起常規(guī)的觀眾對于廣告的逆反心理來說，植入式廣告更容易被接受，并且使觀眾產(chǎn)生選擇性記憶，從而達(dá)到商家想要的傳播效果。而且植入式廣告也會(huì)對觀眾形成一種示范作用，比如劇中某個(gè)女主角穿了某品牌的衣服，看劇的女性也會(huì)去買同款的衣服。

（2）品牌容納量大 。植入式廣告還有一個(gè)很明顯的優(yōu)勢就是在一部影視劇中，可以同時(shí)容納多個(gè)品牌，而不是像單個(gè)廣告片只能傳播一個(gè)產(chǎn)品或品牌，這樣實(shí)際上為生產(chǎn)商節(jié)省了成本，也為媒體人及劇作人帶來了更可觀的收益，由此促進(jìn)整個(gè)行業(yè)生態(tài)鏈的良性發(fā)展。

（3）明星效應(yīng)帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì) 。在“鮮肉”“流量小花”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，粉絲數(shù)量的多少從一定程度上決定了購買力。在影視劇中，如果某個(gè)明星使用了某個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)激發(fā)粉絲的購買行為。因此，許多明星自己代言的產(chǎn)品會(huì)被植入他們出演的影視劇，且商家會(huì)出明星同款及周邊，這種植入式廣告不僅不會(huì)引起反感，反而會(huì)受到大量粉絲的追捧。

04

植入式廣告存在問題

而影視劇中植入式廣告所存在的問題也不容忽視。

（1）適用于知名度較高的產(chǎn)品或品牌 。植入式廣告適用于知名度較高的品牌有兩方面原因，一方面是知名度較高的品牌才能支付起在影視劇中植入廣告的費(fèi)用，因此一些小品牌往往被拒之門外；另一方面是知名度較高的品牌進(jìn)行植入才能由于其之前的知名度給觀眾進(jìn)一步留下深刻印象，使其傳播范圍更廣，而一些知名度不高的品牌即使采用了植入式廣告，也容易被觀眾忽略。

（2）植入過度，降低作品質(zhì)量 。有時(shí)候，一些影視劇為了追求商業(yè)利益，過度進(jìn)行廣告植入，從而對劇情及作品的整體結(jié)構(gòu)造成了破壞，影片的藝術(shù)性下降。比如在有的影片中，廣告反而占據(jù)了主導(dǎo)位置，影片反而成了有劇情的廣告片，臺(tái)詞生搬硬套沒有邏輯，與影片也沒有聯(lián)系，長此以往，必定會(huì)引起觀眾對植入式廣告的反感，也不利于植入式廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展。如新版《流星花園》這部大家呼聲很高的經(jīng)典之作，就因海量的廣告植入被網(wǎng)友吐槽是“廣告花園”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ，這部劇在播出的前兩集中就有高達(dá) 15 種的品牌廣告植入 ，再加上幾位主演的演技爭議，該劇一上線就引來一片罵聲。

05

改善植入式廣告營銷的建議

中國的植入式廣告發(fā)展還處于初級階段，不可避免的存在許多問題，那么我們該如何創(chuàng)意地植入廣告，使廣告與影視劇劇情完美融合呢？

（1）提升植入式廣告的質(zhì)量 。要想植入式廣告能被觀眾接受，首先要提升其質(zhì)量，確保產(chǎn)品形象與影片類型相符合，廣告植入方式與故事內(nèi)容相融合。只有植入式廣告與影視劇具有較高的匹配度，廣告植入才不會(huì)使觀眾跳戲，自然的廣告植入才會(huì)讓觀眾在潛移默化中接受廣告。

（2）完善相關(guān)制度 。中國當(dāng)下的一些影視劇由于經(jīng)濟(jì)壓力，植入式廣告比較泛濫，為了使廣告業(yè)和影視業(yè)良好發(fā)展，形成良性循環(huán)，應(yīng)當(dāng)建立起約束植入式廣告的法律法規(guī)，使植入式廣告這一行業(yè)機(jī)制更加健全，運(yùn)作更加規(guī)范。這樣，導(dǎo)演跟制片人在對于植入式廣告的選擇上也會(huì)基于一定標(biāo)準(zhǔn)而更加適度，進(jìn)而使受眾能在最大程度上接受廣告主的訴求，促進(jìn)整個(gè)廣告業(yè)的良性發(fā)展。

（3）充分展示品牌特色 。產(chǎn)品商在進(jìn)行植入式廣告的過程中，一定要找到產(chǎn)品與影視作品的結(jié)合點(diǎn)，尤其是一些大品牌，要充分挖掘產(chǎn)品本身的特性與優(yōu)勢，使觀眾產(chǎn)生主動(dòng)了解和購買產(chǎn)品的欲望。比如，本身就是題材植入的電視劇《大宅門》，充分地體現(xiàn)了同仁堂的故事，讓品牌跟電視劇都在觀眾心中留下了深刻的印象。

06

總結(jié)

在這個(gè)求快求新的多元化社會(huì)環(huán)境下，廣告植入面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣告制作者要立足于受眾心理需求，進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場分析，不斷探索。未來，廣告植入會(huì)面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，影視劇中的廣告植入要做到整體利益最大化，就要做到將廣告主、影視劇與受眾三者利益相平衡，這需要不斷探究和努力。

參考文獻(xiàn)：

1、中國知網(wǎng):張秋燕.影視劇中的“植入式廣告。

2、中國知網(wǎng):胡楠.影視劇中植入式廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展.四川大學(xué)。

3、中國知網(wǎng):李雅瓊.新媒體時(shí)代下影視劇廣告植入新特性及其對受眾影響分析.重慶工商大學(xué)。

4、中國知網(wǎng):王寧&劉穎昕.影視劇中植入式廣告研究——以《三生三世》為例.長春建筑學(xué)院。

四、中央電視臺(tái)里的金伯利鉆石廣告中那個(gè)留著長發(fā)被稱為月光女神的清純歐美美女是誰啊?

是意大利模特“莫妮卡·貝魯奇”。

“月光女神”這一美輪美奐的高級珠寶曾亮相2015年瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會(huì)，來自意大利米蘭的女孩莫妮卡·貝魯奇，擔(dān)任此次金伯利鉆石《月光女神》廣告片拍攝的女主角。

“月光女神”豪華項(xiàng)鏈?zhǔn)墙鸩@石旗下價(jià)值近1.4億元的高級珠寶，由1877顆美鉆打造而成，總計(jì)108.123克拉，項(xiàng)鏈總重396.71克。整件作品制作周期長達(dá)1800多工時(shí)，憑借嚴(yán)謹(jǐn)極致的制作工藝和令人贊嘆不已的匠心獨(dú)運(yùn)。

擴(kuò)展資料

莫妮卡·貝魯奇的演藝經(jīng)歷：

1994年，莫妮卡回到了意大利，拍攝了犯罪題材影片《英雄》和兒童題材影片《雪球》。隨著時(shí)間的流逝，莫妮卡對意大利電影業(yè)的不景氣日感心灰意冷，開始向海外拓展她的演藝事業(yè)。

1995年，莫妮卡在美國電視片《約瑟夫》中與本·金斯利和多米尼奎·桑達(dá)演對手戲。之后，莫妮卡·貝魯奇又轉(zhuǎn)到法國電影界尋求發(fā)展。

1996年，莫妮卡·貝魯奇拍攝了她的第一部法語影片《非常公寓》，她在這部浪漫劇中的出色表演為她贏得了法國愷撒電影獎(jiǎng)的提名 。

1997年，她在簡·庫恩執(zhí)導(dǎo)的著名驚悚片《太保密碼》中飾演嗜殺成性的銀行搶劫犯，展現(xiàn)出剽悍的一面。

1999年和2001年，莫妮卡·貝魯奇分別被《Max》和《GQ》雜志聘為日歷模特。

參考資料來源：百度百科--莫妮卡·貝魯奇

以上就是關(guān)于女性題材廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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