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rtb廣告（rtb廣告流量助手app最新版下載）
發(fā)布時間：2023-04-19 00:22:20
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于rtb廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告創(chuàng)意的時候經(jīng)常出現(xiàn)RTB的說話,請問RTB特指什么?
reason to buy。通常指產品的特性描述。
二、實時競價的優(yōu)缺點
以下是實時競價的優(yōu)缺點：
一、實時競價的優(yōu)點：
1、實時競價一是由此形成的價格可使市場成交數(shù)量達到大，
2、實時竟價二是結算手續(xù)在技術上也非常簡便，實時競價成本也較低，實時競價因此交易不活躍的市場（或股票），實時竟價大多采取實時竟價交易方式．
3、實時競價三是計算錯誤的可能性較小。實時競價投資者能得到佳保護。
二、實時競價交易方式的缺點：
1、實時競價換股當天是不能賣出的。
2、實時競價許多證券市場每日交易的開盤價和都是由實時競價決定的。實時競價一些市場交易不活躍的股票如泛歐交易所、實時競價法蘭克福交易所的部分股票也采取實時竟價交易方式。
三、除了CPM和CPC還有什么廣告購買方式？RTB怎么樣！
傳統(tǒng)的除了你說的CPM、CPC以外還有Monthly Flat包月、Daily Flat包天，而最新的廣告購買方式還有RTB——Real Time Bidding，即實時競價，也就每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。傳統(tǒng)購買方式可以直接通過媒體進行廣告展示購買，而RTB可根據(jù)每個展示曝光的不同瀏覽器，不同ISP, 不同頻次，不同興趣等屬性，在技術支持下，通過廣告管理平臺，將單個展示作為購買單位。
盡管RTB購買模式在國外已漸漸形成統(tǒng)規(guī)模，但所知在中國，有RTB購買的僅有上海的互聯(lián)網(wǎng)整合廣告公司Avazu艾維邑動在做，通過他們的DSP平臺（DSP：Demand Side Platform，需求方平臺）可以進行RTB購買。
四、海外廣告變現(xiàn)（三）：廣告聚合的選擇
作為出海廣告變現(xiàn)的第三篇，聊一聊《廣告聚合的選擇》。
01. 什么是廣告聚合
Mediation（聚合）的大概定義：Mediation可以聚合多方廣告SDK，協(xié)調各廣告位中的廣告請求、展現(xiàn)等邏輯，使得多個SDK可以在一個廣告位正常運作起來。
廣告聚合的最終目的是為了提升廣告請求、展示的效率及eCPM。
Mediaiton（聚合）可以通過兩種方式實現(xiàn)：
1. 自主開發(fā)
優(yōu)點：開發(fā)者可自主控制廣告請求、展現(xiàn)等邏輯，過程透明，靈活度高。
缺點：聚合SDK技術門檻高，且需要不斷實驗、更新及優(yōu)化，需要長期投入時間和精力。
2. 使用三方
優(yōu)點：省去人工開發(fā)、維護成本，且一樣可以實現(xiàn)多方廣告SDK在單一平臺進行請求、展現(xiàn)，以提升eCPM和填充率。
缺點：整個過程較為黑盒，開發(fā)者無法知道其實際請求、展現(xiàn)的邏輯。
綜上，建議資金實力雄厚、規(guī)模較大的開發(fā)者可選擇自主開發(fā)聚合；新手開發(fā)者可考慮從三方入門。
02. 如何選擇聚合
市面上的聚合產品很多，如何選擇合適的聚合平臺呢？我認為有以下幾個參考標準：
1. 接入及運營成本
廣告SDK是否容易接入？聚合平臺操作是否簡單易懂？
2. 支持的廣告平臺及廣告類型
聚合支持的廣告類型是否能滿足需求？支持的三方廣告平臺是否滿足需求？
3. 應用內競價
應用內競價相比傳統(tǒng)瀑布流，減少人力成本以及減少延時等問題發(fā)生，是未來廣告競價的發(fā)展趨勢，具體內容會在下一篇內容提到。所以「是否支持應用內競價」應當考慮在其中。
4. SDK穩(wěn)定性及bug
是否有強大的技術團隊支撐，能夠提供穩(wěn)定服務？
5. 數(shù)據(jù)中臺
是否可視化，可以細分到哪些數(shù)據(jù)維度，數(shù)據(jù)的及時性，以及是否能拉取多方數(shù)據(jù)，精準算出渠道ROI。
6. 其它特殊功能
是否支持自動優(yōu)化？是否支持A/B Test？
03. 海外Top廣告聚合SDK
Admob
背景：
谷歌旗下，有“全球最大移動廣告平臺”的金字招牌。Admob覆蓋200多個國家，是美國最大的移動廣告平臺。
接入及運營成本：
Admob是谷歌的廣告聚合，技術接入較為簡單；后臺設置較為簡單，邏輯簡明，不容易出錯，運營成本低，是新手入門款。
支持的廣告平臺及廣告類型 ：
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）、Native（原生廣告）四種廣告類型；支持的廣告聯(lián)盟超級強大，基本覆蓋了市面上所有知名廣告聯(lián)盟，共計40余家。
應用內競價：
應用內競價當前仍在 Beta 版，僅供部分發(fā)布商使用，能夠支持的廣告源相對較多，包括：Aarki、AdColony、AppLovin、Fluct、Facebook、Index Exchange、OpenX、Rubicon Project、Smaato、Tapjoy、Liftoff、Triplelift、UnrulyX、PubMatic。
SDK穩(wěn)定性及bug：
由 Google 廣告技術強力支持，服務穩(wěn)定，出現(xiàn)系統(tǒng)癱瘓的概率非常小。
數(shù)據(jù)中臺：
報表可以分小時，一些數(shù)據(jù)可以可視化，數(shù)據(jù)可與Google Adwords、Firebase等谷歌產品打通。
其他特殊功能：
支持自動優(yōu)化，通過獲取三方廣告源的相關數(shù)據(jù)，進行自動排序。
缺點：
有自身廣告源傾向性，偏袒admob廣告源。
參考鏈接：
https://developers.google.com/admob/android/mediate?hl=zh_cn
MAX（AppLovin）
背景：
團隊成員先后做過Admob、Mobpub，技術背景強大；且AppLovin是行業(yè)率先推出應用內競價聚合的平臺。
接入及運營成本：
接入需要另外單獨申請權限，是否能順利申請需要看產品；運營操作后臺支持功能相對較多，相比其它聚合SDK有一定上手門檻。
支持的廣告平臺及廣告類型：
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）、MREC（中等矩形橫幅廣告）四種廣告類型；支持20余家廣告平臺。
應用內競價：
是行業(yè)率先推出應用內競價聚合的平臺，應用內競價支持AppLovin、AdColony、Facebook、InMobi、Mintegral、Tapjoy、Pangle，且Max可支持競價與傳統(tǒng)分層的混合模式。
SDK穩(wěn)定性及bug：
技術團隊較為強大，SDK穩(wěn)定性較高。
數(shù)據(jù)中臺：
支持開發(fā)者通過API將相關數(shù)據(jù)拉取到自己的BI系統(tǒng)中或通過appsflyer等追蹤平臺，精準衡量用戶成本。
其他特殊功能：
提供 A/B 測試工具，且功能較為完善，游戲開發(fā)者能夠清晰看到自己競價策略的調整，對 ARPDAU （日活躍用戶的平均收益）的影響。
參考鏈接：
https://dash.applovin.com/documentation/mediation
Ironsource
背景：
一家以色列公司，做Mediation起家的，對接了非常多的DSP。ironSource被以色列媒體評為「年輕人最想去工作的公司」以及「最性感的公司」。
接入及運營成本：
注冊Ironsource賬號即可開通相應聚合SDK，同時技術文檔較為簡單，接入成本相對較低；后臺操作簡單易上手,可以在同一個界面輕松實現(xiàn)廣告展示順序調整、應用內競價優(yōu)化，廣告變現(xiàn)策略調整等所有操作。
支持的廣告平臺及廣告類型 ：
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）；支持10余家主流廣告平臺。
應用內競價：
新上線功能，目前僅支持Ironsource、AdColony、Facebook，但同樣可支持競價與傳統(tǒng)分層的混合模式。
SDK穩(wěn)定性及bug：
技術團隊較為強大，服務穩(wěn)定。
數(shù)據(jù)中臺：
通過后臺或自定義的報告深入分析與理解每個玩家，數(shù)據(jù)報表包含DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和廣告互動率等維度。
其它特殊功能：
支持自動優(yōu)化；支持A/B Test，但功能不夠完善；支持分國家進行瀑布流運營。
參考鏈接：
https://developers.ironsrc.com/ironsource-mobile/android/android-sdk/
Mopub
背景：
Twitter旗下的，主打RTB服務。
接入及運營成本：
整體功能和邏輯上和admob相似，但是增加了很多可以讓開發(fā)者發(fā)揮的功能，開發(fā)難度也相對大一些，適合對廣告技術有一些了解的開發(fā)者；Mopub的廣告網(wǎng)絡功能非常強大，在其廣告網(wǎng)絡中Line item（廣告系列）是以特定預算運行廣告素材和特殊參數(shù)定位廣告的；并且每一個不同廣告參數(shù)對應不同的優(yōu)先級，所以配置相對較為復雜。
支持的廣告平臺及廣告類型：
Banner（小橫幅）、Banner(Mrect)（大橫幅）、Interstitial（插屏）、 Rewarded Video（激勵視頻廣告）、Rewraded Playable(MRAID)（互動式激勵廣告 ）、Native（原生廣告）、Native video（原生視頻 ）多種廣告類型；支持10余家廣告平臺，且不在MoPub官方名單上的廣告平臺，只要該平臺研發(fā)了MoPub adapter，就可以一起參與廣告競價。
應用內競價：
所有合作的廣告平臺均可支持應用內競價。
SDK穩(wěn)定性及bug：
官方對接效率相對較低，bug修復不及時。
數(shù)據(jù)中臺：
數(shù)據(jù)報表更新及時，用戶觸發(fā)廣告展示后，即可獲實時數(shù)據(jù)；收入數(shù)據(jù)維度較為齊全，RTB廣告與第三方廣告聯(lián)盟廣告做出了區(qū)分；可自行處理數(shù)據(jù)或將數(shù)據(jù)發(fā)送給第三方分析及歸因平臺如Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，Singular，SOOMLA和Tenjin，從而精準計算每個用戶的LTV。
其他特殊功能：
Marketplace：MoPub自己的RTB網(wǎng)絡，作為合作廣告平臺的補充，方便開發(fā)者更好地獲取RTB廣告。RTB廣告可以幫助開發(fā)者實現(xiàn)每次獲得展示機會的廣告主都是出價最高的，有利于開發(fā)者提高廣告收入。
參考鏈接：
https://developers.mopub.com/publishers/mediation/mopub-network-mediation/
04. 總結
如果對以上4種廣告聚合做出一句話評價我個人的想法是：
Admob適合新手入門款，各方面成本較低，且不容易出錯，但偏向自身廣告源；
MAX各方面功能相對較為完善，但申請權限不易，適合一定規(guī)模的產品；
Ironsource對接成本及運營成本相對較低，應用內競價、A/B Test等功能相比MAX不夠完善；
Mopub拓展性很強，適合精細化變現(xiàn)，但技術及運營門檻較高。
廣告聚合沒有最好的，只有最適合自己的。針對這些海外top廣告聚合，其變現(xiàn)效率已經(jīng)過多年驗證，都是靠譜的。
曾經(jīng)做過實驗，將同一產品及同一競價策略配置到不同廣告SDK上，最終得到的人均廣告展示次數(shù)及ARPU是相近的。當然，由于各個廣告請求和緩存機制不一樣（串行、并行還是混合，緩存數(shù)量1條還是2條），會導致過程指標人均請求和展示率不一樣。
所以，由于各家廣告聚合都有自己的優(yōu)劣勢，最后落實到一個問題，你的產品更在意什么，才能輔佐你的團隊更高效進行變現(xiàn)，才是決定使用哪個廣告聚合的最終原因。當然，如果對流量變現(xiàn)有很復雜的需求，建議還是自建聚合。
以上就是關于rtb廣告相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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