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農(nóng)產(chǎn)品市場分析（農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研）

發(fā)布時間：2023-03-07 13:39:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1653 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、農(nóng)產(chǎn)品的微觀環(huán)境分析
2、產(chǎn)品營銷方案策劃
3、農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)貨價格和電子盤價格有聯(lián)系的嗎，比如現(xiàn)在的生姜市場價格是漲，電子盤卻是下跌，是怎么分析？
4、

農(nóng)產(chǎn)品市場分析（農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研）

一、農(nóng)產(chǎn)品的微觀環(huán)境分析

我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的研究進(jìn)展及思考近年來我國農(nóng)產(chǎn)品“豐產(chǎn)不豐收”、“價賤仍賣難”的事件頻頻發(fā)生,使得農(nóng)產(chǎn)品營銷問題愈來愈突出。隨著農(nóng)產(chǎn)品相對過剩時代的到來,農(nóng)產(chǎn)品營銷困境必將嚴(yán)重制約我國大農(nóng)業(yè)的發(fā)展,因此對農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究的需要顯得極為迫切。筆者回顧了近年來我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究的發(fā)展,并提出建議,以期對我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究和實踐的發(fā)展提供參考。1　圍繞“問題”展開的階段性研究我國農(nóng)產(chǎn)品營銷研究開展雖晚,但發(fā)展較快,研究議題較為廣泛,其中關(guān)于營銷策略的探討是近年來農(nóng)產(chǎn)品營銷研究的主要內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究基本圍繞各個時期農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營中存在的現(xiàn)實問題展開,其研究范疇和內(nèi)容與各時期農(nóng)業(yè)經(jīng)營面臨的困境緊密相關(guān),呈現(xiàn)出階段性特征。20世紀(jì)90年代,我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入了供應(yīng)寬松乃至過剩的階段。農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題開始凸現(xiàn)。此背景下理論界對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營問題展開探討。研究者主要從產(chǎn)品視角探尋農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營困境的問題所在,普遍認(rèn)為中國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的焦點問題是流通渠道不暢。原因在于我國農(nóng)產(chǎn)品市場體系不健全,管理體制不靈活、流通主體不成熟、政府宏觀調(diào)控不完善。

二、產(chǎn)品營銷方案策劃

關(guān)于產(chǎn)品營銷方案策劃三篇

為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，通常會被要求事先制定方案，方案屬于計劃類文書的一種。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？以下是我為大家收集的產(chǎn)品營銷方案策劃3篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

農(nóng)產(chǎn)品市場分析（農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研）

產(chǎn)品營銷方案策劃篇1

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

一、廣告策劃調(diào)研

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml) 價格(元)

香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

(二)香水廣告市場形勢分析

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月同比增長率(%)

1 A品牌香水

2 B品牌香水

3 C品牌香水

(三)香水的目標(biāo)市場描述

1.香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場 1.主要市場(活躍客戶) (1)主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)

2.次要市場(不活躍客戶) (1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

(2)18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述

1.購買渠道未婚女士 (1)百貨專柜

(2)大型商場或賣場

(3)國外帶回

已婚女士 (1)百貨專柜或百貨行

(2)向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買

(3)國外帶回

2.購買狀態(tài) (1)用完再買

(2)沒用完，看到喜歡就買

(3)親友贈送

3.消費行為(應(yīng)用場合) (1)參加正式宴會

(2)平時上班

(3)外出逛街

產(chǎn)品營銷方案策劃篇2

(1)產(chǎn)品市場分析：

(2)策劃目標(biāo)：每當(dāng)消費者需要消費酒類產(chǎn)品時，很快就能想到“xx酒挺好的，就買它了”。

(3)具體創(chuàng)意：

舉辦品酒活動;在xx酒比較重要的日子里，或是重要的與酒相關(guān)的日子里舉辦一場面向大眾消費者的品酒活動。

(一)事前準(zhǔn)備

1、在與xx酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人研究之后選擇一個比較有意義的或重要的日子。

2、選擇不同類型，如高檔，經(jīng)濟(jì)，芳香，濃烈個類型實用酒一定數(shù)量，并選取與其相符合展示模特，在活動當(dāng)天展示各類型xx酒。

3、選擇場地，根據(jù)阜新當(dāng)?shù)鼐唧w情況，新瑪特是一個比較好的選擇。

4、根據(jù)場地準(zhǔn)備場景布置設(shè)備

5、在準(zhǔn)備的同時，通過傳單，媒體提前向消費者作出宣傳

(二)實施步驟

1、在活動當(dāng)日清晨按設(shè)計要求搭建活動場地

2、場地建好后通過電子設(shè)施向路過，到來的消費者做簡單的活動介紹與xx酒的歷史特點的講解。

3、8-9點左右當(dāng)有足夠的消費者時，主持人登場，作開場介紹，隨后模特將品嘗酒帶到臺前，主持人對每種類型做相關(guān)介紹。

4、隨后在工作人員的維護(hù)主持下，邀請消費者有秩序的來到臺前品嘗自己比較感興趣的類型，隨后，有相關(guān)工作人員發(fā)放問答卷，針對xx酒的味道，質(zhì)量，濃度，口感等一系列相關(guān)問題提出問題，找出xx酒還存在的問題，并征求改進(jìn)意見。

5、活動接近尾聲，由主持人提出，活動當(dāng)日對購買xx酒面所有消費者都有優(yōu)惠，并對提出值得接納的意見的消費者免費贈飲的優(yōu)待。

(三)事后總結(jié)

1、活動過后，對當(dāng)日試飲，購買的各類型酒進(jìn)行統(tǒng)計

2、對回收的調(diào)查表，意見單進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計

3，對參加當(dāng)日活動的人群作出統(tǒng)計

4、根據(jù)以上三點的統(tǒng)計，將對xx酒以后的生產(chǎn)的重點以及改進(jìn)方向作出指導(dǎo)。

(四)后續(xù)活動

1、以后的時間，將不定期就行類型較小的相關(guān)活動，促使消費者加深對xx酒的了解和認(rèn)識，并不斷的改進(jìn)提升。

2、在城市舉行活動的同時，針對鄉(xiāng)村也要進(jìn)行優(yōu)惠活動，并在銷售點對xx酒的精神做廣告(最簡單的方式是拉條幅，刷墻上廣告)

產(chǎn)品營銷方案策劃篇3

農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書力求簡練、易讀、易懂，不要使用許多代名詞。農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。一份比較完整較的營銷策劃書一般包括以下三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析，二是營銷策劃正文內(nèi)容。三是對方案可行性與操作性的效果預(yù)測。

(一)農(nóng)產(chǎn)品營銷方案市場狀況分析

(1)農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)前的市場規(guī)模。

(2)競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)競爭品牌市場占有率的比較分析。

(4)農(nóng)產(chǎn)品消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。

(5)競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。

(6)競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

(7)農(nóng)產(chǎn)品競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

(8)競爭品牌促銷活動的比較分析。

(9)競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。

(10)農(nóng)產(chǎn)品競爭品牌訂價策略的比較分析。

(11)競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析。

(13)公司農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。

(二)農(nóng)產(chǎn)品營銷方案策劃書正文

一般的農(nóng)產(chǎn)品營銷方案策劃書正文由七大項構(gòu)成，簡單扼要說明如下。

(1)公司農(nóng)產(chǎn)品投入市場的政策

策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)；

1、確定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

2、銷售農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。

3、制定農(nóng)產(chǎn)品價格政策。

4、確定農(nóng)產(chǎn)品銷售方式。

5、農(nóng)產(chǎn)品廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

6、農(nóng)產(chǎn)品促銷活動的重點與原則。

7、農(nóng)產(chǎn)品公關(guān)活動的重點與原則。

(2)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售目標(biāo)

農(nóng)產(chǎn)品銷售目標(biāo)，就是指公司的農(nóng)產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。

銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點：

為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。

為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。

為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基矗

(3)農(nóng)產(chǎn)品的推廣計劃

策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品推廣計劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計劃等三大部分。

①目標(biāo)：農(nóng)產(chǎn)品策劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃案的.銷售目標(biāo)，所希望達(dá)到的農(nóng)產(chǎn)品推廣活動的目標(biāo)。一般可分為：長期，中期與短期計劃。

②策略：決定推廣計劃的目標(biāo)之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。農(nóng)產(chǎn)品推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運(yùn)用策略、促銷價格活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。

農(nóng)產(chǎn)品廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使農(nóng)產(chǎn)品的特色與賣點深入人心。

分銷渠道策略：當(dāng)前的分銷渠道的種類很多，企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行，一般可分為：農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限的資源和力量。

農(nóng)產(chǎn)品促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種農(nóng)產(chǎn)品促銷活動所希望達(dá)成的效果是什么。

農(nóng)產(chǎn)品公關(guān)活動策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種農(nóng)產(chǎn)品公關(guān)活動所希望達(dá)到目的是什么。

③細(xì)部計劃：詳細(xì)說明實施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。

農(nóng)產(chǎn)品廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標(biāo)題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。

農(nóng)產(chǎn)品媒體運(yùn)用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；農(nóng)產(chǎn)品電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)。

農(nóng)產(chǎn)品促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。

農(nóng)產(chǎn)品公關(guān)活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。

(4)農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查計劃

市場調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報，是擬定農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃案的重要依據(jù)。

然而，農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查，這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。

農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與推廣計劃一樣，也包含了目標(biāo)，策略以及細(xì)部計劃三大項。

(5)農(nóng)產(chǎn)品銷售管理計劃

假如把營銷策劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話，農(nóng)產(chǎn)品銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負(fù)責(zé)提供情報，農(nóng)產(chǎn)品推廣計劃是海空軍掩護(hù)，而銷售管理計劃是陸軍行動了。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。農(nóng)產(chǎn)品銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。

(6)農(nóng)產(chǎn)品財務(wù)損益預(yù)估

任何營銷策劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標(biāo)，實際上就是要實現(xiàn)利潤，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。要把農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經(jīng)銷費用加管理費用)、推廣費用后，即可獲得農(nóng)產(chǎn)品的稅前利潤。

(7)農(nóng)產(chǎn)品營銷方案的可行性與操作性分析。

一方面，對整個農(nóng)產(chǎn)品營銷方案的可行性與操作性進(jìn)行必要的事前分析，另一方面，對事后的執(zhí)行進(jìn)行必要的監(jiān)督工作的鋪墊。這也決定農(nóng)產(chǎn)品營銷方案最后是否通過的重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。

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三、農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)貨價格和電子盤價格有聯(lián)系的嗎，比如現(xiàn)在的生姜市場價格是漲，電子盤卻是下跌，是怎么分析？

有聯(lián)系的，上漲。四川內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣黃姜3.35元每斤；四川內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣二黃姜2.94元一斤；四川內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣肉姜2.88元一斤；云南文山壯族苗族自治州西疇縣小黃姜3.9元每斤；貴州黔西南布依族苗族自治州興義市小黃姜3.1元一斤；山東臨沂市沂南縣姜種3.41元一斤；云南保山市施甸縣二黃姜5.5元一斤；湖北恩施土家族苗族自治州宣恩縣姜母7.75元一斤；山東濰坊市安丘市黃姜5.1元一斤；廣西玉林市玉州區(qū)昌邑大姜6元一斤；山東濰坊市昌邑市昌邑大姜6.73元一斤；山東濰坊市安丘市大黃姜4.83元一斤；山東濰坊市濰城區(qū)姜種4元每斤；廣西百色市田林縣肉姜3.15元每斤等。

拓展資料：

1.首先，生姜的種植面積，自從2013年以來，已經(jīng)連續(xù)多年保持正增長，由于合理育種、密植、施肥，畝產(chǎn)量均都6000-7500斤左右，一些高產(chǎn)地塊，畝產(chǎn)超過10000斤也很常見。和大蒜一樣，我國是全球生姜生產(chǎn)和消費排名第一的大國，北方市場以銷售面姜為主，南方市場更加傾向小黃姜，加工僅占生姜產(chǎn)量的8.74%。

2.其次，山東省部分生姜主產(chǎn)區(qū)，在生姜收獲的時候，遭遇了強(qiáng)降雨，由于后期雨水比較充足，生姜產(chǎn)量也較高，含水量大，受雨水浸泡的姜地較多。

生姜含水量大，就不容易存儲，有經(jīng)驗的生姜儲存商都知道，生姜存儲的時候，需要去除周邊很多含水量較大的嫩姜，所以浪費較大。今年雨水大的原因，導(dǎo)致能夠滿足存儲條件的生姜數(shù)量減少，存儲商收儲時多挑揀收儲。

這部分不能存儲的生姜，就會流入批發(fā)市場，沖擊現(xiàn)貨價格，這是現(xiàn)在生姜價格較低的一個重要原因。

3.接著，和大蒜一樣，生姜今年的出口同比也有不同程度的下降，再加上去年高達(dá)919萬噸的生姜產(chǎn)量，是近十幾年的第二高位，僅次于2016年的938萬噸。

去年的生姜，今年還有很多庫存，沒有消耗完成，疊加今年鮮姜上市，價格就出現(xiàn)了歷史性下跌。

在國內(nèi)生姜主產(chǎn)區(qū)，價格已經(jīng)跌到了0.8-0.9元/斤左右，這在往年是很難見到的！

關(guān)鍵的原因，還是量太大了，供過于求，就會出現(xiàn)價格的回落，這在任何市場，都是硬道理。

4.最后，另外一個值得關(guān)注的是，生姜電子盤，DJ2201和DJ2203合約，已經(jīng)連續(xù)兩天跌停了，DJ2201合約今天報2122元/噸，每噸下跌112元；DJ2203合約報2379元/噸，每噸下跌125元。

四、

以上就是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。