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酒類違法廣告案例（酒類違法廣告案例分析）

發(fā)布時間：2023-04-22 01:21:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 87

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于酒類違法廣告案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

典型虛假違法廣告案例有哪些？
鴻茅藥酒事件始末是什么?
百威廣告含碰杯飲酒動作被罰25萬，你如何看待這個懲罰？
百威廣告被罰25萬，背后的原因是什么？
百威廣告被罰25萬，該公司違反了什么規(guī)定？

酒類違法廣告案例（酒類違法廣告案例分析）

典型虛假違法廣告案例有哪些？

一、寧波象山倪氏堂醫(yī)學科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在其店堂、微信公眾號、淘寶網(wǎng)店等場所、平臺發(fā)布有關介紹“老倪膏藥”（醫(yī)療器械）功能的廣告，廣告內(nèi)容含有安全性斷言或保證、說明治愈率等內(nèi)容，且廣告內(nèi)容未經(jīng)相關部門審批，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十六條、第二十八條規(guī)定。

象山縣市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、在相應范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣80萬元的處罰。因當事人的違法行為同時涉嫌構成虛假廣告罪，該案已移交公安部門依法處理。

二、杭州煋火教育咨詢有限公司發(fā)布印刷品違法廣告案

當事人在其上城分公司的經(jīng)營場所發(fā)放印刷品廣告，該廣告內(nèi)容含有“全杭州最強中考科學名師團執(zhí)教”等絕對化用語，同時含有“中考承諾班”、“承諾考上前三/前八（杭二、學軍杭高）”等內(nèi)容，對教育、培訓的效果作保證性承諾，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條、第二十四條規(guī)定。

杭州市上城區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條及第五十八條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、在相應范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣30萬元的處罰。

三、溫州樂清協(xié)和中醫(yī)門診部發(fā)布未經(jīng)有關部門審批且無法一鍵關閉的網(wǎng)絡廣告案

當事人在自己網(wǎng)站頁面上發(fā)布未經(jīng)有關部門審批的醫(yī)療廣告，并且廣告頁面無法一鍵關閉，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十四條、第四十六條規(guī)定。樂清市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條、第六十三條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、在相應范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣1.2萬元的處罰。

四、浙江速網(wǎng)電子商務有限公司發(fā)布虛構數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡虛假廣告案

當事人在某品牌官方旗艦店頁面發(fā)布的廣告含有“專注口腔護理66年”、“專注電動牙刷工藝66年給兒童貼心呵護”、“送孩子一個無蛀牙的歡樂童年”、“5600次/分鐘帶來更高潔凈力，清潔菌斑不留死角”、“快速潔凈，5600次/分轉(zhuǎn)速”等內(nèi)容。

有關數(shù)據(jù)未表明出處，并且無法提供有效證明材料加以證實，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十一條第二款、第二十八條第二款之規(guī)定。杭州市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條、第五十九條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、罰款人民幣9.7萬元的處罰。

五、浙江潤潔環(huán)境科技有限公司發(fā)布虛構榮譽稱號的網(wǎng)絡虛假廣告案

當事人在網(wǎng)站頁面上，虛假宣稱獲得“國家重點高新技術企業(yè)”、“浙江省高新技術企業(yè)”、“浙江省環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會團體會員單位”、“浙江省工商企業(yè)信用AA級守合同重信用單位”等榮譽稱號，該行為構成了《中華人民共和國廣告法》第二十八條所

六、永康市固泰工貿(mào)有限公司發(fā)布謊稱取得專利權的虛假廣告案

當事人為提高其商品的美譽度及市場競爭力，在沒有取得專利權的情況下，擅自在其經(jīng)營的天貓網(wǎng)“固泰居家日用專營店”店輔網(wǎng)頁上發(fā)布虛構“實用新型專利證書”、“外觀專利證書”、“擁有國家實驗室標準的檢測實驗室”等內(nèi)容的圖片資料進行虛假宣傳。

該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條第二款的規(guī)定，同時構成了第二十八條所指的內(nèi)容，屬發(fā)布虛假廣告的行為。永康市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條、第五十九條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、罰款人民幣1萬元的處罰。

七、杭州巨基房地產(chǎn)代理有限公司發(fā)布房地產(chǎn)違法廣告案

當事人在湖州市吳興區(qū)代理銷售湖州某房產(chǎn)公司開發(fā)的房產(chǎn)，當事人在售房大廳發(fā)布海報廣告，含有“錢途無限，托管十年，以商鋪總價100萬為例，第一年租金收益為6%，第二年、第三年租金收益為7%，第四年、第五年租金收益8%”等含有升值或者投資回報承諾的內(nèi)容。

該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條規(guī)定。湖州市吳興區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、罰款人民幣10萬元的處罰。

八、桐鄉(xiāng)市鼎陽貿(mào)易有限公司普通商品使用與藥品相混淆用語廣告案

當事人生產(chǎn)的桑果酒的紙質(zhì)手提袋上，宣傳“主治陰血不足而致的頭暈目眩，耳鳴心悸，腰膝酸軟，須發(fā)早白，消渴口干，大便干潔等癥。桑果的功效：補益肝腎，滋陰養(yǎng)血，對烏發(fā)有特效，息風，清肝明目，解酒，改善睡眠，提高人體免疫力，延緩衰老，美容養(yǎng)顏，降低血酯，防癌”等內(nèi)容。

該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定。桐鄉(xiāng)市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、公開更正消除影響、罰款人民幣1.1萬元的處罰。

九、上海恒雀投資管理有限公司舟山定海分公司發(fā)布投資理財違法廣告案

當事人在面向社會公眾發(fā)放的宣傳紙上，印有“恒雀財富，有抵押、有擔保；恒雀財富向您承諾，如有借款人違約，公司法人全額回購！試營業(yè)期間可享受15天活動產(chǎn)品利息10%，本公司年化產(chǎn)品收益達15.5%”等內(nèi)容，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條規(guī)定。

舟山市市場監(jiān)督管理局定海分局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、在相應范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣8萬元的處罰。

十、麗水鼎騰挖機配件經(jīng)營部發(fā)布使用*****名義的違法廣告案

當事人在其經(jīng)營部建筑物控制地帶發(fā)布內(nèi)容為“你去問問***，三一挖機強不強；你去問問***，三一挖機行不行”的戶外廣告，同時含有“全國銷量第一”的絕對化用語，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條規(guī)定。

麗水市蓮都區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當事人作出責令停止發(fā)布、罰款人民幣20萬元的處罰。對當事人作出責令停止發(fā)布、在相應范圍內(nèi)消除影響、罰款人民幣1.5萬元的處罰。

擴展資料：

《中華人民共和國廣告法》

第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；

對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：

1、發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；

2、違反本法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的；

3、違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；

4、違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的；

5、違反本法第三十七條規(guī)定，利用廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務的；

6、違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告的。

參考資料來源：人民網(wǎng)-浙江省工商局公布十起違法廣告典型案例

參考資料來源：百度百科-中華人民共和國廣告法

鴻茅藥酒事件始末是什么?

鴻茅藥酒事件的起因2017年12月，擁有**醫(yī)學碩士學位的廣州執(zhí)業(yè)醫(yī)生譚秦東在網(wǎng)上發(fā)表了中國神酒鴻毛藥酒，來自天堂的毒藥的文章，2018年1月份遭到了遭到廠家所在的內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕，理由是損害商業(yè)名譽罪。

說明：

4月15日，涼城縣警方通報鴻茅藥酒聲譽被損害案已移送檢方審查起訴，4月15日，醫(yī)生辯護律師稱將做無罪辯護，4月16日，媒體報道稱鴻茅藥酒廣告違法2600次，4月16日，國家藥監(jiān)局組織對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證。

今年1月10日傍晚，內(nèi)蒙古涼城縣的數(shù)名便衣警察趕赴廣州市天河區(qū)中山大道旭景佳苑小區(qū)，帶走了一位名叫譚秦東的醫(yī)生，之所以被抓，源于他去年12月19日在美篇上發(fā)布的一篇標題為中國神酒鴻毛藥酒，來自天堂的毒藥。

譚秦東撰寫的內(nèi)容分三部分，開頭中國神酒，只要每天一瓶，離天堂更近一點，人到老年，心臟和血管都發(fā)生了明顯的變化，正文老年人，退休后很多消遣項目就是電視，鴻毛藥酒，夸大療效，包治百病，結尾，中國神酒，鴻毛藥酒，來自天堂的禮物。

百威廣告含碰杯飲酒動作被罰25萬，你如何看待這個懲罰？

最近，百威的廣告中因為出現(xiàn)了一段出現(xiàn)碰杯的飲酒動作而被依法處以25萬元的罰款。這個廣告涉嫌違法我國廣告法的第二十三條第二項，這項法律規(guī)定，酒類廣告不得含有飲酒動作，所以這一個百威廣告發(fā)布的內(nèi)容違法了廣告法中的規(guī)定，被依法處罰。我覺得這一個處罰是很有警示意義的。

首先，我們明確的是，酒并不是什么食品，飲酒傷身，大家都是清楚的，酒類廣告的宣傳飲酒內(nèi)容，對社會起到的影響是負面的，制作、宣傳飲酒內(nèi)容的廣告，很有可能會對社會造成不好的影響。這一個處罰也是給其他的廣告提個醒，制作廣告要合理、合法，承擔起自己的社會責任。

其次，從網(wǎng)絡上的消息可以了解到，這一個廣告是通過自媒體平臺的形式發(fā)布的，在改自媒體平臺有1267次的閱讀量，這樣內(nèi)容不合適的廣告出來傳播，這也是有不小的影響力。廣告給人的影響是很大，廣告起到的宣傳作用也是很廣泛的，畢竟人們認識一件商品最主要的渠道就是通過廣告，廣告給消費者的第一印象，往往是很有決定性的。

最后，我個人認為一些廣告的宣傳能力是有很大的影響力的，因為廣告的內(nèi)容一般都是“短小精悍 ”，制作出來的目的就是要給人深刻的印象，這樣的宣傳能力是不能忽視的，所以在廣告中出現(xiàn)不適、違法的行為不能姑息，應該依法予以處理。這次對百威廣告中出現(xiàn)碰杯飲酒動作的處罰，我覺得是對其他的廣告也有一定的警示作用，告誡其他的廣告，內(nèi)容應該不要浮于表面，一昧追求點擊率而制造賣點。

酒類違法廣告案例（酒類違法廣告案例分析）

百威廣告被罰25萬，背后的原因是什么？

從某種程度上來說這是百威違反了國家廣告法的法律法規(guī)才被罰款25玩。因為根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十三條規(guī)定，酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，出現(xiàn)飲酒的動作;表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動;明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。顯然百威的這條廣告違反了廣告法的相關規(guī)定才會被罰款25萬，這點是有據(jù)可循的。

一、百威廣告被罰25萬的原因是什么？

具體原因是百威官方賬號發(fā)布的一個廣告長圖文，其中包含了：(1)一段時長為6分29秒的視頻，視頻結尾出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；(2)3秒的動圖出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；(3)活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片。這都觸及到了國家對酒類廣告的底線，所以罰款是合理合規(guī)的行為。

二、百威廣告的罰款更多的是一種對其他酒類品牌的警示。

百威做啤酒廣告被罰款25萬是國家對酒類廣告嚴格的一種體現(xiàn)。25萬的罰款對于百威來說不值一提，但是對降低國民對百威的認可度。從另一方面說國家罰款并不是真正意義上地去罰款，更多的是去警示企業(yè)一定要遵守相關的規(guī)定，也給予其他犯錯但是還沒被發(fā)現(xiàn)的企業(yè)一些整改的時間。

三、我的個人看法是什么？

對于此次百威中國的處罰事件，我們在網(wǎng)上看到各種錯綜復雜的觀點，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)友百威被處罰感到震驚，認為這不值一提。我們深入發(fā)現(xiàn)期中的原因的時候，百威其實是由于有“飲酒”動作被罰，那么很多人對此舉表示不解。酒類品牌打廣告不就是讓消費者消費使用嗎？這個動作也沒什么不對啊。但是，中國的法律始終是建立在廣大人民的身體健康和安全問題上，只要威脅到人民群眾的身體健康和安全，在法律的規(guī)定下都是被予以制止的。這也就是百威這次被罰的相關原因。希望百威和其他廣大商家要引以為戒，在嚴守法規(guī)的前提下發(fā)布酒類廣告。

百威廣告被罰25萬，該公司違反了什么規(guī)定？

因為該公司違反了《廣告法》。

百威廣告被罰25萬，這件事情的具體經(jīng)過是怎樣的呢？

近日，百威的廣告因碰杯的飲酒行為被依法罰款25萬元。該廣告涉嫌違反我國《廣告法》第二十三條第二項。本法規(guī)定，酒類廣告不得含有飲酒行為，故本百威廣告發(fā)布的內(nèi)容違反廣告法規(guī)定，依法處罰。我認為這種懲罰具有很大的警示意義。首先，我們清楚酒精對人的健康有害。酒精的廣告內(nèi)容對社會有負面影響，生產(chǎn)和宣傳飲酒內(nèi)容的廣告很可能對社會產(chǎn)生不良影響。畢竟，人們了解一個產(chǎn)品最重要的渠道是通過廣告，而廣告給消費者的第一印象往往是非常具有決定性的。

這件事不會影響百威公司的經(jīng)營

每個人都在討論這件事。我認為這有點小題大做。雖然被罰了，但只罰了25萬，對于百威這樣的大企業(yè)，這筆錢對他來說不算什么，所以我覺得25萬不會影響公司的正常運營。但這樣的處罰可能會影響百威啤酒的銷量，雖然對公司的正常運營沒有影響，但我認為或多或少會影響百威啤酒的銷量，因為現(xiàn)在消費者更關心公司的形象。如果他們受到懲罰，就意味著產(chǎn)品會出現(xiàn)一定的問題，所以在這個風口浪尖上，人們可能不會購買百威啤酒。