廣告的基本原理是什么（廣告的基本原理是什么）

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本文目錄:

• 1、timeless運(yùn)用的廣告原理

• 2、廣告活動有哪些基本原則？

• 3、DSP廣告的原理是什么樣的？

• 4、什么是電影電視活動性商業(yè)廣告的制作原理

一、timeless運(yùn)用的廣告原理

您是想問timeless運(yùn)用的廣告原理嗎？timeless運(yùn)用的廣告原理是矛盾修飾法。通過法國84年的社會巨變，來襯托出timeless不變的品質(zhì)。timeless指時間上的無垠，而timepiece卻是專門用來記時的手表或時鐘，兩對詞看似矛盾，卻構(gòu)成了強(qiáng)烈的沖擊力，表達(dá)了“當(dāng)代經(jīng)典，永恒時計”的理念，巧妙地強(qiáng)調(diào)了手表的品質(zhì)。

二、廣告活動有哪些基本原則？

1、真實(shí)性原則，主要是指對廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)的要求。廣告文稿要真實(shí)準(zhǔn)確，客觀實(shí)在，要言之有物，不能虛夸，更不能偽造虛構(gòu)。

2、思想性原則，是指廣告內(nèi)容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動，而且也是一種政治宣傳活動。廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么鼓勵什么等社會問題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，還要負(fù)起社會責(zé)任。因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者注意，誘發(fā)他們的購買興趣和購買欲望。思想性作為廣告的靈魂，通過獨(dú)特的形式和藝術(shù)手法表現(xiàn)出來，思想性寓于廣告藝術(shù)性之中。

3、計劃性原則，具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動的計劃性，二是廣告制作的計劃性。前者是指廣告活動必須有計劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計劃結(jié)合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營管理的一個有機(jī)整體，相互協(xié)調(diào)相互配合。后者是指廣告制作必須有計劃地進(jìn)行，廣告從設(shè)計、制作到刊播都必須按計劃工作。商業(yè)廣告是市場經(jīng)濟(jì)活動的組成部分，為了創(chuàng)作好廣告，必須對市場進(jìn)行廣泛的調(diào)查、分析和預(yù)測;為了能引起消費(fèi)者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費(fèi)者的購買心理和購買習(xí)慣;為了配合市場營銷活動，必須掌握市場營銷規(guī)律。所有這一切，都要求有一個完整的廣告計劃。

4、主題鮮明原則，也就是在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時，要突出產(chǎn)品的特性，而切忌一些與主題無關(guān)的詞語和畫面，避免不著邊際的空談。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。

5、藝術(shù)性原則，是指為了加強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的藝術(shù)作品。要運(yùn)用美學(xué)原理，通過美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，以其藝術(shù)性來增強(qiáng)廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強(qiáng)了廣告的感染力，提高了廣告效果。

三、DSP廣告的原理是什么樣的？

特別簡單。

一句話就能給你講明白。

Dsp就是把產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標(biāo)客戶面前。

說白點(diǎn)，就是把廣告送到想看到它的人面前；送到對它有需求的人面前。

這是對傳統(tǒng)廣告廣泛撒網(wǎng)式鋪陳的一種升級和進(jìn)化。

舉個簡單的例子你就理解了。

比如說你在淘寶買了一件無袖的直筒的中間帶腰帶長度及膝的紅裙子。購買成功以后，你就會奇跡般地發(fā)現(xiàn)，在你用瀏覽器瀏覽某個頁面的時候，右下方經(jīng)常出現(xiàn)一個小窗口。小窗口里就是紅裙子的廣告。

不管你當(dāng)時你是用手機(jī)買的紅裙子，還是電腦買的，在瀏覽器的右下角都會看到這個紅裙子的廣告。

怎么出現(xiàn)這種情況呢？

因?yàn)樵谀愕谝淮钨徺I紅裙子的時候，大數(shù)據(jù)就已經(jīng)默認(rèn)為你是紅裙子的目標(biāo)客群了。它就會把你納入數(shù)據(jù)庫，下一次專門針對你進(jìn)行投放紅裙子。

就這么簡單！

為什么現(xiàn)在Dsp這么火爆呢？

第一，DSP的原理是基于客戶購買行為的慣性。

人的購買行為和習(xí)慣一樣，是具有極大慣性的。有可能在下次購買跟上一次一樣或者類似的物品。這是一個最根本的基礎(chǔ)。

第二，因?yàn)楸槿鼍W(wǎng)式的廣告成本太高，而效果往往又不盡人意。

很多網(wǎng)站收費(fèi)是按照點(diǎn)擊量，或者瀏覽量進(jìn)行收費(fèi)。這就造成了非目標(biāo)客群可能會點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后又沒興趣買，但錢照樣要扣。日積月累，為商戶帶來沉重負(fù)擔(dān)和高額無效成本支出。

而DSp是基于精準(zhǔn)的客群分發(fā)。非目標(biāo)客群看不到它。只有目標(biāo)客群才能看到它。大幅降低了推廣成本，并且提升了推廣效率。

我是黎沛沛，8年房地產(chǎn)營銷策劃實(shí)戰(zhàn)，手百問答最專業(yè)的房地產(chǎn)策劃師。能深入淺出、清晰明了、精準(zhǔn)直接地解答營銷知識。不說空話假話官話，不忽悠，不模棱兩可。想查看我的更多專業(yè)性回答，請點(diǎn)擊我的名字。‍‍

四、什么是電影電視活動性商業(yè)廣告的制作原理

動景運(yùn)動是電影、電視、活動性商業(yè)廣告的制作原理。動景運(yùn)動:當(dāng)兩個刺激物按一定空間和時間相繼呈現(xiàn)時,會看見一個刺激物向另一個刺激物的運(yùn)動。電影、電視、霓虹燈等的視覺效果都是按動景運(yùn)動的原理制成的。

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