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簡(jiǎn)述廣告的傳播功能（簡(jiǎn)述廣告的傳播功能及其作用）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 05:16:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 82

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本文目錄:

1、廣告的功能是什么
2、廣告的功能有哪些(簡(jiǎn)寫(xiě))？
3、廣告的概念和功能
4、廣告的作用

簡(jiǎn)述廣告的傳播功能（簡(jiǎn)述廣告的傳播功能及其作用）

一、廣告的功能是什么

引導(dǎo)消費(fèi)，廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望；滿足消費(fèi)者，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征等手法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求；樹(shù)立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位；促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)。

通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也?huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量的增加。

二、廣告的功能有哪些(簡(jiǎn)寫(xiě))？

從廣告引起消費(fèi)者對(duì)商品的好感到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)之間，還有很多變數(shù)。

---首先，有一些變數(shù)是廣告主完全無(wú)法掌控的，例如，變化不定的經(jīng)濟(jì)氣候，人口變遷，政治事件，氣候與季節(jié)都會(huì)影響許多商品和服務(wù)的銷(xiāo)售。同時(shí)，我們的競(jìng)爭(zhēng)者也不是靜止不動(dòng)的，他們會(huì)為了回應(yīng)我們的廣告或因公司本身的決定，而不斷致力于改善產(chǎn)品樣式、鋪貨、價(jià)格、廣告與促銷(xiāo)等。

---另外，區(qū)分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的選擇究竟是自主性的還是非自主性的決定也很重要。例如，在體育館看臺(tái)上的某人雖然認(rèn)同廣告中的甲品牌啤酒，但當(dāng)他口渴時(shí)，如果現(xiàn)場(chǎng)只賣(mài)乙品牌啤酒，此人就會(huì)買(mǎi)乙品牌啤酒。在這里，廣告就與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)乙品牌啤酒不相關(guān)了。廣告只是必須綜合使用共同來(lái)完成銷(xiāo)售的眾多助力之一，除非廣告在行銷(xiāo)方面的主導(dǎo)性遠(yuǎn)超過(guò)其他所有力量（例如，競(jìng)爭(zhēng)者的努力，鋪貨通路，市場(chǎng)環(huán)境的變遷等等）的總和，否則，我們很難在廣告量和銷(xiāo)售量二者之間建立直接而正面的關(guān)系。

---人們之所以對(duì)于廣告效果測(cè)定以及廣告目標(biāo)的界定產(chǎn)生混淆，部分原因是沒(méi)有分清以下3個(gè)概念：廣告效果、廣告效益和廣告效率。

---廣告效果：各種廣告效果變化的絕對(duì)測(cè)量值，例如，品牌知名度，品牌特質(zhì)認(rèn)識(shí)，以及對(duì)品牌的態(tài)度。

---廣告效益：各種廣告效果變化的相對(duì)測(cè)量值。

---廣告效率：考量是否有能達(dá)到相同的廣告效果或效益，但更經(jīng)濟(jì)的方法。

---許多人發(fā)現(xiàn)，要用文字來(lái)界定自己期望廣告完成的目標(biāo)是件難事。如果讓大家針對(duì)廣告目標(biāo)作討論，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多建議：

---1．廣告目標(biāo)是行銷(xiāo)中有關(guān)溝通層面的簡(jiǎn)潔陳述。專(zhuān)指除開(kāi)其他幾種行銷(xiāo)工具的配合，廣告所能獨(dú)立達(dá)成的事項(xiàng)。

---2．廣告目標(biāo)須用明確且可測(cè)量的字句寫(xiě)下來(lái)。如果所有關(guān)心廣告需達(dá)成什么目標(biāo)的人士能有共識(shí)，那將廣告目標(biāo)寫(xiě)下來(lái)就不是難事。如果大家缺乏共識(shí)，就得在做廣告前先解決這個(gè)問(wèn)題，建立起共識(shí)，而不是等到廣告完成后再來(lái)討論。

---3．廣告目標(biāo)的設(shè)定，必須得到創(chuàng)意和決策兩方面人士的同意。在花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)嘗試“如何說(shuō)得更好”之前，大家必須先針對(duì)“需要對(duì)誰(shuí)說(shuō)些什么”達(dá)成共識(shí)。

---4．廣告目標(biāo)必須建立在對(duì)市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等行銷(xiāo)情報(bào)作為基礎(chǔ)。這些目標(biāo)應(yīng)該是謹(jǐn)慎評(píng)估市場(chǎng)商機(jī)之后定下的實(shí)際可行的期

三、廣告的概念和功能

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告的社會(huì)功能：

廣告具有一定的新知識(shí)與新技術(shù)的實(shí)惠教育功能，向社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)，新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開(kāi)拓社會(huì)大眾的視野，活躍人們的思想，豐富物資和文化生活。

廣告的宣傳功能：

廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的工具，又是社會(huì)宣傳的一種形式，涉及思想、意識(shí)、信念、道德等內(nèi)容。

廣告的心理功能：

引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為的生產(chǎn)，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。

廣告的美學(xué)功能：

廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的審美價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需要。

四、廣告的作用

廣告最重要的作用是降低消費(fèi)者獲取信息的成本、降低銷(xiāo)售者銷(xiāo)售的成本。

廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告，企業(yè)能把產(chǎn)品的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)；廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，往往是潛在的需求，這種需求與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。

另外，廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)?？梢匀娼榻B產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，廣告還能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

簡(jiǎn)述廣告的傳播功能（簡(jiǎn)述廣告的傳播功能及其作用）

廣告的本質(zhì)

廣告的本質(zhì)是一個(gè)信息傳播活動(dòng)，它在企業(yè)中承擔(dān)傳播信息給消費(fèi)者的角色，它是鑲嵌在企業(yè)這個(gè)器官里的一塊組織組成。

廣告是傳播的一部分，傳播是營(yíng)銷(xiāo)的一部分，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的一部分，企業(yè)是社會(huì)的一部分。這就是廣告所承擔(dān)的職能：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，更好的為消費(fèi)者提供價(jià)值。

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