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中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征（中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 00:11:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1454 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、考試資料網(wǎng)
2、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面
3、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的特征有哪五點(diǎn)
4、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)？

中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征（中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征是什么）

一、考試資料網(wǎng)

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有以下特征：

（1）客觀性。環(huán)境作為營(yíng)銷部門外在的不以營(yíng)銷者意志為轉(zhuǎn)移、的因素，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響具有強(qiáng)制性和不可控性的特點(diǎn)。一般說(shuō)來(lái)，營(yíng)銷部門無(wú)法擺脫和控制營(yíng)銷環(huán)境，企業(yè)難以按自身的要求和意愿隨意改變它，但企業(yè)可以主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境的變化和要求，制定并不斷調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

（2）差異性。不同的國(guó)家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛韻差異，不同的企業(yè)，微觀環(huán)境也千差萬(wàn)別；環(huán)境的差異性也表現(xiàn)為同一環(huán)境的變化，對(duì)不同企業(yè)的影響不同。企業(yè)應(yīng)根據(jù)環(huán)境變化的趨勢(shì)和行業(yè)的特點(diǎn)，采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

（3）多變性。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的諸因素都受眾多因素的影響，每一環(huán)境因素都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。營(yíng)銷環(huán)境的變化，既會(huì)給企業(yè)提供機(jī)會(huì)，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)威脅。

（4）相關(guān)性。營(yíng)銷環(huán)境諸因素間，相互影響，相互制約，某一因素的變化，會(huì)帶動(dòng)其他因素的相互變化，形成新的營(yíng)銷環(huán)境。

二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)就是以市場(chǎng)為中心，以顧客為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)滿足市場(chǎng)需求、使顧客滿意來(lái)實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。和傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷售觀念相比，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷主要有以下特點(diǎn)：

全員參與。在現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中，不僅需要優(yōu)秀的營(yíng)銷隊(duì)伍，還必須有其他部門，如生產(chǎn)、研發(fā)、財(cái)務(wù)、后勤、人力資源等的全力支持和配合，所有員工都應(yīng)真正接受“顧客就是上帝”這一觀念并將這一觀念貫徹到工作中去。市場(chǎng)營(yíng)銷意味著一種文化，它須深深扎根于企業(yè)中每一個(gè)人和每一個(gè)角落。
創(chuàng)新性。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境是由人口、地緣、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、法律、宗教等因素有機(jī)構(gòu)成的綜合體，這些環(huán)境因素時(shí)時(shí)刻刻處于動(dòng)態(tài)變化之中，企業(yè)必須對(duì)此作出積極反應(yīng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)改變或者適應(yīng)，不僅指概念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，而且還包括管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等等。
信息化。快速變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、日益復(fù)雜多樣的顧客需求、更趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使信息在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中至關(guān)重要，有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)甚至就是信息的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)運(yùn)作就是信息的運(yùn)作。在比特經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息是企業(yè)營(yíng)銷的命脈，營(yíng)銷部門則是企業(yè)的信息中心。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的特征有哪五點(diǎn)

• 市場(chǎng)營(yíng)銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；

• 要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使其立于不敗之地；

• 注重市場(chǎng)調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策；

• 積極推行革新，其程度與效果成正比；

• 在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強(qiáng)的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識(shí)別力和決斷力?！≌裕褐袊?guó)客戶關(guān)系網(wǎng)

四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)？

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)包括：差異性、客觀性、相關(guān)性、多變性、有限性等特點(diǎn)。

營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的條件。營(yíng)銷環(huán)境的變化既可給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也可能給企業(yè)造成嚴(yán)重的威脅。

中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征（中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征是什么）

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的其他特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)性

外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中。例如，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會(huì)引起購(gòu)買行為的變化，影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容；外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會(huì)影響和制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容和形式。

不可控性

影響市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如，一個(gè)國(guó)家的政治法律制度、人口增長(zhǎng)及一些社會(huì)文化習(xí)俗等，企業(yè)不可能隨意將其改變。

關(guān)聯(lián)性

構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在；同樣，政治因素也要通過(guò)經(jīng)濟(jì)因素來(lái)體現(xiàn)。

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