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搜索廣告語對廣告語的認識（搜索廣告語對廣告語的認識怎么寫）

發(fā)布時間：2023-03-08 01:50:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 808 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索廣告語對廣告語的認識的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告語與廣告口號的區(qū)別與聯(lián)系
2、廣告語、廣告口號的區(qū)別
3、廣告語的作用
4、分析廣告語的優(yōu)點

搜索廣告語對廣告語的認識（搜索廣告語對廣告語的認識怎么寫）

一、廣告語與廣告口號的區(qū)別與聯(lián)系

廣告口號是理念，廣告語就是產(chǎn)品的廣告，比如‘為人民服務(wù)’，它就是一種理念，比如‘####用了都說好’，它就是一種廣告語

二、廣告語、廣告口號的區(qū)別

廣告語

廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。 [1] 標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過美國一項調(diào)查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍?？梢姀V告標題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標題用語。

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用?？偟膩碚f，廣告語是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。

概念

廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業(yè)和團體為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。

作用

(1)廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認知橋梁。廣告口號以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過長期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認知橋梁。

(2)加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。廣告口號在使用過程中反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長期表現(xiàn)。而統(tǒng)一的、反復(fù)不斷的、長期的表現(xiàn)，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個性特點和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個深刻而綿長的印象和記憶。

(3)通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)?？谡Z化的語言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產(chǎn)生。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應(yīng)，產(chǎn)生口碑力量。

(4)傳達長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠的銷售利益。廣告口號的表現(xiàn)內(nèi)容不外乎企業(yè)的理念和商品的特性。廣告口號在表現(xiàn)企業(yè)特征、商品特性的同時也體現(xiàn)了消費新觀念。

三、廣告語的作用

“一個女人最好看的時候，就是她雖然想板著臉，卻又忍不住要笑的時候”笑~~~。文案們在寫廣告語的時候，也得使出渾身解數(shù)，讓人看了你的廣告能忍俊不禁才行！讓人笑，才能更好的與人溝通，讓人接受你的套路，達成消費。

所以，廣告語的作用，除去常規(guī)的傳播作用外，也覺不能忽視其在塑造情感化差異表達的作用。也包含以下幾點：

1 引起消費者心理共鳴

2引導(dǎo)消費者對廣告產(chǎn)生情感認同

3塑造品牌情感差異，提升產(chǎn)品市場競爭力

………………

當然了，有時候讓人笑也不管用，人家只是瞧著你的廣告口號，一笑而過……這可怎么辦？費了老半天勁寫出來的廣告語，可不是在想梗、憋段子，而是要為企業(yè)塑造品牌情感價值的?。?

四、分析廣告語的優(yōu)點

1 “滴滴魯花，香飄萬家只寫出它的香好像他就是一朵花一樣，體現(xiàn)不出油的特點，而改為“滴滴魯花，健康全家”跟寫出他對人體的有益，寫出了他作為食用油的作用

2 鉆石恒久遠，一顆永流傳。英文是“A diamond is forever”。（戴比爾斯）