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故宮文創(chuàng)ip是什么意思（故宮文創(chuàng)ip是什么意思呀）

發(fā)布時間：2023-03-08 02:05:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1246 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于故宮文創(chuàng)ip是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文化ip是什么意思?
2、故宮宮廷文化旗下IP宮里的世界和明星有那些合作？
3、故宮宮廷文化最近有新的IP文創(chuàng)產(chǎn)品嗎？
4、博物館和紀念館文創(chuàng)都有哪些好的載體

故宮文創(chuàng)ip是什么意思（故宮文創(chuàng)ip是什么意思呀）

一、文化ip是什么意思?

文化ip，指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。

在中國當代語境下，文化IP已不再局限于文學、動漫、影視作品，諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國寶重器，敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑等景區(qū)文物古跡，Line Friends表情包，馬拉松、世界杯等頂級賽事均可成為文化IP。

故宮文創(chuàng)ip是什么意思（故宮文創(chuàng)ip是什么意思呀）

ip的作用

1、為智力成果完成人的權(quán)益提供了法律保障，調(diào)動了人們從事科學技術(shù)研究和文學藝術(shù)作品創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。

2、為智力成果的推廣應用和傳播提供了法律機制，為智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，運用到生產(chǎn)建設(shè)上去，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

3、為國際經(jīng)濟技術(shù)貿(mào)易和文化藝術(shù)的交流提供了法律準則，促進人類文明進步和經(jīng)濟發(fā)展。

4、知識產(chǎn)權(quán)法律制度作為現(xiàn)代民商法的重要組成部分，對完善中國法律體系，建設(shè)法治國家具有重大意義。

二、故宮宮廷文化旗下IP宮里的世界和明星有那些合作？

一年109次微博熱搜，平均3.3天“刷屏”一次，有41次躋身當日熱搜榜前三。

這個“頂流”是誰？國民級網(wǎng)紅IP故宮。這個600歲的老網(wǎng)紅不管做點什么，似乎總能吸引大眾眼球。在故宮這些熱門話題中不乏與品牌的合作，從“故宮銀行卡”到“故宮彩妝”再到“故宮國潮書包”，故宮的很多跨界營銷都激起了不小的水花。

在這個春節(jié)，又有哪些品牌“傍”上了故宮大IP？故宮又多了哪些創(chuàng)意營銷新玩法？我們盤了盤。

今年春節(jié)品牌扎堆抱故宮“大腿”

今年春節(jié)，故宮依然是備受品牌們青睞的大IP。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2019年12月到2020年1月15日，與故宮IP合作的品牌有24個，覆蓋了從珠寶首飾到食品飲料等十多個類目，其中以文創(chuàng)品牌數(shù)量最多。

這一長串名單中，既有知名度高的頭部大品牌，如支付寶、施華洛世奇、德芙，也有諸如云邊鋪、AIT CARD等相對小眾的國產(chǎn)文創(chuàng)品牌。跨界合作，互相借力、雙方共贏最重要，像故宮這樣的文化IP，歷史意義深厚，一座600年的宮殿想要觸達更多用戶、擴展IP價值，需要借助大眾品牌的影響力。

而一次成功的聯(lián)名對品牌來說，既能造聲勢，也能刺激商業(yè)價值變現(xiàn)。2019年12月，魅可與故宮宮廷文化推出聯(lián)名限定禮盒，包括口紅、氣墊、眼影盤等產(chǎn)品。根據(jù)生意參謀指數(shù)，聯(lián)名款上線后，“故宮”和“魅可”在淘寶天貓的搜索熱度均有上升，可見此次聯(lián)名對雙方人氣的帶動。截至1月18日，魅可天貓旗艦店內(nèi)新年宮廷限定款已賣出2238件。

值得注意的是，聯(lián)名款人氣高、銷量好，其實還得益于雙方在社交媒體平臺上的話題營銷，以及與KOL們的聯(lián)動。這次聯(lián)名相關(guān)的微博話題“新年宮氣妝”閱讀量達到了3.6億，討論量為7.1萬。

在這場話題策劃中，明星趙露思和數(shù)十位微博博主發(fā)揮了意見領(lǐng)袖作用。根據(jù)新浪微熱點對營銷事件的復盤，2019年12月27日，時尚博主cici瀠月發(fā)了一條美妝教程，話題開始發(fā)酵，在幾位紅人博主的宣傳下，話題人氣逐漸上升。直到今年1月1日，趙露思上線一條聯(lián)名款拆箱并試妝的Vlog，話題轉(zhuǎn)發(fā)量達到巔峰，結(jié)合在淘寶天貓的搜索數(shù)據(jù)看，這波明星種草操作隔日就引發(fā)了大家對聯(lián)名款的消費熱情。

從開始發(fā)酵到1月7日話題逐漸沉寂，有多位粉絲百萬級以上的中小博主不斷做推薦，以維持話題熱度。在各類“種草文”中，多以“宮廷妝”、“古風”為關(guān)鍵詞，強調(diào)包裝上與故宮相關(guān)的中國風元素，引發(fā)了網(wǎng)友們對“國潮”的關(guān)注，讓網(wǎng)友們感知到了國風美，從而產(chǎn)生情感共鳴。新浪微熱點數(shù)據(jù)顯示，整個話題傳播過程中，網(wǎng)友們的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱情非常高，轉(zhuǎn)發(fā)微博占比達到98%。

博主們的“新年妝”教學視頻，也建立起了用戶對新年用魅可打造新年妝容的場景使用認知。在新浪微熱點“熱點詞云”中，“新年”、“中國風”和“東方文化/美學”是網(wǎng)友最感興趣的內(nèi)容。

自帶流量光環(huán)的故宮IP，也開始跟明星合作了

在品牌們爭相與故宮聯(lián)名時，故宮在營銷上也多了一些新玩法。今年春節(jié)，故宮為了推自家文創(chuàng)產(chǎn)品，它給自己找了新幫手——明星。

2019年12月，故宮宮廷文化聯(lián)合近10個品牌推出“宮里吉?！毕盗猩唐?，一口氣邀請了阿云嘎、袁姍姍、王晨藝等10位明星當“宮廷福官”，聯(lián)合推廣商品。

三、故宮宮廷文化最近有新的IP文創(chuàng)產(chǎn)品嗎？

近期，故宮宮廷文化根據(jù)“宮貓”題材，打造了《喵堂之上》這一內(nèi)容IP?！哆魈弥稀肥且云皆瓏柏垉悍渴聞账睘樵O(shè)定，講述了宮貓的生活和冒險的故事，同時也是關(guān)于成長、正義、信任、使命的故事。

四、博物館和紀念館文創(chuàng)都有哪些好的載體

2016年，以故宮文創(chuàng)為首的博物館文創(chuàng)給整個博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來契機，隨著2016年5月11日，文化和旅游部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的出臺，更是給了博物館文創(chuàng)強大的助力。

目前，國內(nèi)已有數(shù)千家博物館、美術(shù)館、紀念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進行文創(chuàng)衍生品的開發(fā)，其中，故宮文創(chuàng)絕對是人氣之王，也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

1.故宮文創(chuàng)

說起故宮文創(chuàng)，2013年中國臺北故宮博物院曾出過一款爆款產(chǎn)品——“朕知道了”紙膠帶，如圖1所示。產(chǎn)品以康熙朱批“朕知道了”為文化元素，以紙膠帶為載體。如此簡單的產(chǎn)品，既沒有特殊的造型，也沒有新奇的功能，僅因為有趣而受到網(wǎng)友的喜愛。也許這件衍生品的走紅與清宮戲的爆紅不無關(guān)聯(lián)，也證明了“讓產(chǎn)品具有故事性”是文創(chuàng)產(chǎn)品有別于旅游紀念品的一個重要因素，也是吸引游客以外的消費群體的決定因素?！半拗懒恕奔埬z帶上的字樣來自清朝皇帝康熙批閱奏折時的手書真跡。在這款產(chǎn)品背后有著這樣一個故事。

康熙四十九年的十一月三日，江寧織造曹寅給康熙上了一道謝恩的奏折，感謝康熙對自己病情的關(guān)心。之后康熙在此道奏折上寫道：“知道了。惟疥不宜服藥，倘毒入內(nèi)，后來恐成大麻風癥。出海之外，千方不能治。小心！小心！土茯苓可以代茶，常常吃去亦好?！?p>

康熙皇帝此則朱批的書寫不是偶然，是因為他好醫(yī)學且懂些處方，除了在宮中制藥賞賜臣工外，也經(jīng)常通過朱批奏折關(guān)懷臣子身體。曹寅這則謝恩折中，提到自己因風寒誤服人參，得解后又患疥臥病兩月余，前蒙恩命服“地黃湯”等，得以痊愈。而現(xiàn)在又蒙恩命以“土茯苓”代茶服。

這個久遠的故事，因為一個小物品得以重現(xiàn)，設(shè)計者的初衷也是“希望古文物、字畫上的圖案能以更有趣的方式存在于生活里”，有趣不正是文化傳遞的最好媒介么。

故宮的“萌萌噠”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的受歡迎程度非常高，它的背后是長達5年的探索與嘗試，如圖2和圖3所示。據(jù)《商學院》雜志報道，“故宮淘寶”網(wǎng)店早在2008年就注冊成立，時至2014年9月，銷售一直不溫不火。直至同年10月，朝珠耳機的推出才使得網(wǎng)店銷量陡然增加，同時也帶動了店里其他文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售?！暗酆蟆睍?、“奉旨出差”行李牌等一系列具有宮廷文化氣息、好玩、實用、迎合市場的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了網(wǎng)友追捧，給文創(chuàng)商店帶來了可觀的銷量。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅也許和清宮戲的頻頻熱播有關(guān)，再加上產(chǎn)品的創(chuàng)意性和實用性都尚佳，走紅也就成了水到渠成的事情。盡管清宮戲的熱播讓消費者內(nèi)心先有了和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的故事梗概，進而喜歡上產(chǎn)品，但是如果文創(chuàng)產(chǎn)品本身不能和故事融合得天衣無縫，不能真正表達中國傳統(tǒng)文化的精髓，也未必能讓消費者認可。

2013年，故宮對圍繞故宮IP開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品提出了“三要素”原則，即元素性、故事性、傳承性。元素性是指所有文創(chuàng)產(chǎn)品必須突出故宮的元素；故事性是指產(chǎn)品要能講出其背后的故事；傳承性是指產(chǎn)品以傳播優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，讓其與現(xiàn)代人的生活對接，從而讓人感受并接受這種文化。

元素性代表著文化本身，故事性代表著文化表達方式的多樣性，傳承性代表著文創(chuàng)產(chǎn)品被設(shè)計的目的。

所以，設(shè)計趣味文化不是目的，而是一種創(chuàng)意手段，通過這種方式借由故事帶來的流量，實現(xiàn)有效的文化表達和傳承。

尤其要注意的是，趣味文化是健康、積極向上的，這也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值。雖然眾口難調(diào)，各類消費群體對文化的需求程度不一樣，如有對歷史文化信息的準確性要求較高的，也有只喜歡有趣產(chǎn)品的，但長此以往，后者會背離文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的初衷。博物館作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播空間，一個很重要的功能就在于提升公眾的審美力及其對文化的深層認知。

2018年開播的熱門綜藝節(jié)目《上新了·故宮》中很好地分析了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程：有原汁原味的元素的選取，有故事真實性的考證，有文化傳承最好載體的斟酌。為受眾普及了蘊含在產(chǎn)品之中的文化元素和歷史故事。

首期節(jié)目中，“故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員”鄧倫、周一圍與嘉賓蔡少芬在故宮專家和專業(yè)設(shè)計師的陪同下，歷經(jīng)一天的發(fā)掘，推出了由三件單品組合成的“美什件”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

產(chǎn)品的設(shè)計從乾隆皇帝喜愛戲曲的故事開始，挖掘故事背后的眾多文化元素。首先是倦勤齋的建筑特色，在倦勤齋內(nèi)有一個小戲臺，它是故宮博物院內(nèi)最奢華、奇特的一處，通過倦勤齋內(nèi)的家具與門窗上的竹子圖案以及雙面繡等精美的傳統(tǒng)工藝，可以感受到在建造倦勤齋的時候，乾隆對江南有多癡迷。然后是“什件”這個文化元素。所謂什件是古時貴族女子的潮流物件，古代女子會將隨身小物件串聯(lián)在一起佩戴在身上。什件最早可追溯到遼代陳國公主墓出土的玉佩飾，有六件飾物串聯(lián)在一起，分別是玉制的剪、觹、銼、刀、錐、勺。最后，設(shè)計師將密藏在乾隆花園倦勤齋中的江南元素——通景畫中的紫藤雀鳥、金絲楠木仿斑竹的竹形、雙面繡上寓意吉祥如意的云紋，以及什件等文化元素進行融合，以彩妝產(chǎn)品作為載體完成“美什件”三件套的設(shè)計。

第二期節(jié)目中的文創(chuàng)產(chǎn)品是以吉祥文化為主打的“暢心睡眠”系列睡衣，依舊是和戲曲相關(guān)，這次主角從倦勤齋和什件換成了暢音閣和戲服。

產(chǎn)品的設(shè)計從看戲這項皇宮中主要的娛樂活動開始。每逢各種節(jié)日，如元旦、立春、上元、端午、七夕、中秋、重陽、冬至、除夕等，皇親國戚都要在宮中看戲。暢音閣是紫禁城中最大的一座戲臺，內(nèi)有上、中、下三層戲臺，上層稱“福臺”，中層稱“祿臺”，下層稱“壽臺”。在此演出的戲曲大多是歌舞升平的吉祥神仙戲，整座戲臺都透著吉祥氣息，包括其內(nèi)部的裝飾和彩繪，天花板上的仙鶴、蝙蝠等紋樣，

設(shè)計師將暢音閣天花板上的仙鶴紋樣以及卷草紋木雕獸匾等吉祥意象融入設(shè)計之中，化乾隆時期的戲衣為現(xiàn)代睡衣，寓意“蝠福，福如意；鶴賀，賀佳音”。將這樣的睡衣穿在身上，內(nèi)心不免覺得和吉祥有了關(guān)聯(lián)。

第三期節(jié)目中的文創(chuàng)產(chǎn)品是日晷時鐘，這是由一個“學霸”的故事開啟的設(shè)計。故事的主角是康熙，他的勤勉好學令其洋人老師驚嘆：“從未見過如此認真、聰明而且勤奮的人”。他親自煉制西藥、大膽研究解剖學等行為，讓后人看到了他對自然科學的尊重與熱愛，這種勤勉好學的優(yōu)秀品德便是第一個文化元素。圖5中的日晷，其本義是指太陽的影子，后來成為古人的一種計時儀器。北京故宮太和殿中的赤道日晷，晷面用漢白玉制成，是經(jīng)典式赤道日晷。隨著太陽位置的變化，晷針影子在盤上移動一寸所花的時間稱為“一寸光陰”，“一寸光陰一寸金”的成語就是由此而來。前后兩個文化元素都有著珍惜時光的內(nèi)涵，設(shè)計師將日晷和日歷相結(jié)合，將西洋的時鐘與東方的日晷進行有效的碰撞與結(jié)合，以朝陽、晴空、星夜的顏色染做日歷。創(chuàng)作出“日出而作”日晷計時器，意指康熙嚴謹?shù)那髮W精神，也提醒著人們要珍惜時間。

2.蘇州博物館文創(chuàng)

對比故宮從建筑到文創(chuàng)產(chǎn)品都是滿滿的宮廷氣息，蘇州博物館從建筑到產(chǎn)品則是兩個字——文藝。百年來，明清兩代蘇州文人所創(chuàng)造的以“精細秀雅”為特色的蘇州文化滲透進蘇州的方方面面，也吸引著眾多游客，蘇州博物館亦是以文雅為主打風格，蘇州博物館旁是四大名園之一的拙政園，館內(nèi)一部分還是太平天國忠王府，向南步行五分鐘就是獅子林。貝聿銘的設(shè)計讓蘇州博物館建筑成為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計元素之一，開創(chuàng)了國內(nèi)博物館建筑成為亮點的先河，并衍生出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

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