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新媒體營銷模式（新媒體營銷模式案例分析）

發(fā)布時間：2023-03-08 05:00:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 364 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體營銷模式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體形式有哪些?
2、
3、新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別?
4、新媒體宣傳有哪些方式

新媒體營銷模式（新媒體營銷模式案例分析）

一、新媒體形式有哪些?

問題一：什么是新媒體？新媒體都包括哪些? 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國《連線》雜志對新媒體的定義憨“所有人對所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群?！标柟馕幕瘓F首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！盉logBus副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)黃升民：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限。――社會關(guān)系層面的理解?？梢钥隙ǖ氖恰靶聜髅健笔墙⒃跀?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來的各種媒體形式。“新”最根本體現(xiàn)在技術(shù)上，也同時會體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報紙。新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。近兩年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。

問題二：1.什么是媒體?媒體有哪些類型? 1.所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了.2.傳統(tǒng)的四大媒體分別為:1、報紙；2、電視；3、廣播；4、雜志；此外，還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，如手機短信等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。從出現(xiàn)的先后順序來劃分：1、報鄲刊物應(yīng)為第一媒體；2、廣播應(yīng)為第二媒體；3、電視應(yīng)為第三媒體；4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體；5、移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為第二媒體，而互聯(lián)網(wǎng)正在從第四媒體逐步上升為第一媒體。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但廣告蛋糕正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實。同時，平面媒體已經(jīng)涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺?；诖?，就其目前適宜性來講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動畫、論壇等。

問題三：新媒體有哪些類型，傳播方面有什么特征？新媒體種類很多，主要有

門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機短信、

手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。

它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。

傳播方面有什么特征？

1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進行發(fā)布。

2.全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。

3.全民傳播。傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。

4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動。

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。

6.全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機、短信等都可以進行信息發(fā)布。

7.全互動傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動，所有用戶都有機會參與進去，并且在事后可以發(fā)表評論。

8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。

9.去議程設(shè)置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式，不同的消息發(fā)布人可以用自己使用語言的習(xí)慣進行傳播。

10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過程中，負面信息傳播面積是正面信息的四倍，但是一般小道消息都會有相關(guān)人員出面澄清，所以造成的誤會基本可以得到有效的遏制。

問題四：新媒體營銷方式有哪些新媒體營銷的方式有：

1、搜索引擎營銷（SEO/SEM）搜索引擎營銷并沒有失去價值，甚至永遠不會失去價值。目前的科學(xué)技術(shù)還只能依靠文字來進行精準的搜索，在海量的信息源面前，人們獲取信息必須基于搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有價值，而基于搜索引擎的營銷也必不可少。搜索引擎營銷并不是傳統(tǒng)的營銷方式，它同樣是基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷，而且移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎營銷正在逐步發(fā)展，搜索引擎營銷注定在新媒體環(huán)境下作用凸顯。

2、微信營銷，微信營銷是目前最流行的營銷方式，沒有之一。并不是夸大微信營銷的作用，甚至有不少觀點認為每一家企業(yè)都需要一個主編，微信營銷是目前的主流營銷方式。微信是天生的即時通訊工具又是天然的社交平臺，微信所具備的開發(fā)潛能是非常大的，而微信官方也在雄心壯志的實現(xiàn)著“連接一切”的夢想，跟著大佬走肯定沒錯。至少，目前沒有一個更好的平臺能夠代替微信的營銷功能。

3、微博營銷，微博具有及時性、傳播快的特點。微博是一個天然的信息港，網(wǎng)友能各抒己見，靈活性大，這是微信所不具備的優(yōu)勢。很多新聞媒體將微博當(dāng)做自己的第二平臺，微博能夠迅速的傳播給大眾，一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外，微博信息流式的廣告能夠發(fā)揮不錯的傳播效果。

4、論壇營銷，各種老牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇已經(jīng)回不去當(dāng)年的輝煌，各種關(guān)于天涯、貓撲等社區(qū)落寞的新聞，這是不爭的事實。但論壇不過是一種網(wǎng)絡(luò)媒體形式，它的作用可以千變?nèi)f化，有人的地方就有社區(qū)，只是現(xiàn)在的社區(qū)更加“小而美”。小米社區(qū)就是論壇營銷價值最好的體現(xiàn)，論壇有很多劣勢，但只要做好用戶運營能帶來更多的營銷價值。魅族社區(qū)、花粉俱樂部、360 OS社區(qū)等全都是一個模式，社區(qū)已經(jīng)變成企業(yè)用戶運營平臺，價值猶在。

5、其他社會化媒體平臺，陌陌、美拍、人人等，這一類平臺用戶更加精準，影響力歲不如微信微博，但傳播價值也是不錯的，畢竟都是用戶過億的大平臺。這類平臺營銷需要公司產(chǎn)品的用戶習(xí)慣符合產(chǎn)品特性，比如人人網(wǎng)就是學(xué)生群體，那么企業(yè)產(chǎn)品消費的主力一定要是學(xué)生，不然沒有任何意義。

以上就是目前主流的新媒體營銷方式，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云變幻平臺會變，營銷思維不會變。

問題五：新媒體有哪些新媒體---“第五媒體”

分別有：數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體。

問題六：新媒體營銷方式有哪些新媒體營銷的渠道主要包括以下幾類：

1.網(wǎng)絡(luò)平臺：如搜索引擎營銷、微博博客營銷、視頻營銷、論壇營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字電視機等；

2.手機平臺：如微信營銷、微博營銷、app營銷等。

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

問題七：新媒體廣告形式特點有哪些這個問題先了解什么是新媒體，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的報紙、電視等而言，首先是一個時代的差別，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告方式也就因此有別于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的特點是一對多的廣播式傳播，靠人流量來確定廣告效果。

那么新媒體廣告本身依托互聯(lián)網(wǎng)承載，將具備更多的交互性和精準性等特點：

網(wǎng)頁、網(wǎng)站、微信、手機、智能廣告機、電子LED廣告屏等都是新媒體廣告的載體，依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析與過濾。它具備：

1、交互性強，傳統(tǒng)媒體單向發(fā)送，等魚上鉤。而新媒體使用的是按需要推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。例如在搜索引擎搜索，在專賣店網(wǎng)站檢索。

2、精準行，由于交互性，帶來的另一個特點就是精準，當(dāng)用戶自己需要廣告的時候，主動會過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容，達到由需求帶廣告的精準性；

3、實效性，報紙、雜志的廣告內(nèi)容基本無法做到實效，除了發(fā)行當(dāng)時一段時間，之后這些廣告將成為歷史，也無人會關(guān)注。由于新媒體廣告用戶的主動性，和互聯(lián)網(wǎng)引擎本身具備時間優(yōu)先功能，給到用戶的信息都是最近的，所以也要求廣告主以及新媒體廣告機構(gòu)能夠保持廣告的更新；

4、便利性，互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在，可以在你的手機里，電腦上，接頭的LED大屏幕，地鐵里，只需要打開你手頭上的屏幕，如手機平板電腦等，這些都是隨身而致的。

5、廣告模式靈活，可以通過點擊付費，關(guān)注付費，而不是數(shù)人流量這種粗鄺方式；

6、自傳播性，通過新媒體方式發(fā)布的廣告，能夠被受眾自我傳播，自我復(fù)制，達到更大受眾面；

7、轉(zhuǎn)化率高，轉(zhuǎn)化率就是從廣告變成成交的幾率，和傳統(tǒng)媒體相比，如果電視上被一時的廣告所感動，然后找來找去要購買，這段時間就是興奮度在迅速衰減的過程，等找到了，已經(jīng)沒有當(dāng)時的興趣了，而新媒體廣告，連接的是強大的電商平臺，迅捷的成交過程，方便得物流過程，還沒等興奮衰減，已經(jīng)支付完成了。之后就是該受眾會進行更興奮的自我修復(fù)過程，分享、朋友圈。

就說這么多了，希望您滿意。

問題八：新媒體營銷方式有哪些 1. 搜索引擎營銷搜索引擎營銷（Search Engine Marketing, SEM）是全面有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的影響方法，作為新媒體營銷中主要的營銷手段之一，其擁有巨大的用戶訪問量。搜索引擎營銷不僅使消費者在使用搜索引擎的方式獲取有價信息方面變得輕松自如，而且當(dāng)企業(yè)利用了這種被用戶檢索的機會可以使企業(yè)能夠及時、準確地向目標(biāo)客戶群體傳遞各種產(chǎn)品與服務(wù)信息，挖掘更多的潛在客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。搜索引擎營銷就搜索引擎營銷的主要模式大致可以分為四種：搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關(guān)鍵詞廣告和競價排名。搜索引擎營銷的現(xiàn)狀如下：

2. 微博營銷 twitter

已經(jīng)利用其數(shù)據(jù)資料、搜索引擎、高級商務(wù)賬戶、基于 API 數(shù)據(jù)的第三方應(yīng)用軟件等方式創(chuàng)收。2010 年4 月，twitter 還正式推出網(wǎng)站廣告新平臺，允許廣告商在twitter 搜索頁面上付費刊登廣告信息，向大規(guī)模營收邁出第一步。在中國，微博剛剛起步但也發(fā)展驚人，目前已有包括戴爾、東航、歐萊雅和 VANCL 等對互聯(lián)網(wǎng)營銷敏感的企業(yè)在新浪微博上開辟試驗田，通過病毒式營銷手段，塑造品牌效應(yīng)、提升銷售量。 ② 微博營銷就是利用以 140 字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享的微博這個新型的媒體，企業(yè)通過每天更新的內(nèi)容跟大家交流，或者發(fā)起大家所感興趣的話題，同時發(fā)布宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等企業(yè)相關(guān)信息，慢慢地形成的一個固定互動交流圈子，從而達到營銷的目的。

3.SNS 營銷據(jù)中國傳媒大學(xué)最新發(fā)布的2009 年度中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報告顯示：廣告主對互動媒體的使用更加嫻熟，對互動媒體特性的認識更加清晰，把握互動媒體的能力較之以往有明顯增強，已經(jīng)有越來越多的廣告主表現(xiàn)出對 SNS 營銷的認同，SNS 營銷的應(yīng)用在逐漸常態(tài) 化。在中間主流的社交網(wǎng)站，很多品牌廣告主的身影閃耀其中。其中不乏國際性品牌如寶馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL 等。

4. 論壇營銷由于論壇營銷這種形式剛開始被企業(yè)所接觸，許多企業(yè)還存在認識上的盲區(qū)。誤認為在論壇上通過炒作或在論壇上發(fā)布帖子條數(shù)多來推廣產(chǎn)品。實際上網(wǎng)絡(luò)炒作對于企業(yè)品牌的長久打造來說，炒作并不是一個長期有效的推廣方式。對于帖子條數(shù)與推廣效果的關(guān)系，幾家網(wǎng)絡(luò)營銷公司的負責(zé)人給出驚人一致的答案：真正有效的論壇推廣在于網(wǎng)民互動的程度：有多少獨立 ID 參與了討論，有多少網(wǎng)民將帖子轉(zhuǎn) 載到其他論壇，這才是論壇營銷的核心價值。也就是互動才是論壇營銷的核心價值。論壇營銷就是利用論壇這個新型媒體進行一系列的營銷活動，即是企業(yè)借助論壇這個網(wǎng)絡(luò)平臺，通過文字、圖片、視頻、聲音等發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，建立自己的知名度和權(quán)威度，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達到宣傳企業(yè)品牌、加深市場認知度的營銷目的。

5.微信營銷微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性，精準推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系?；谖⑿诺姆N種優(yōu)勢，借助微信平臺開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。微博的天然特性更適合品牌傳播，作為一個自媒體平臺，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動深度不及微信。把微博試想成一個人下面有幾萬人聽眾的演講場合，而把微信想成兩個好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個更有深度，哪個更有廣度，可想而知了。

問題九：新媒體營銷方式有哪些 1、微博營銷：

微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。

2、微信營銷：

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷，比較突出的如體驗式微營銷。

3、視頻營銷：

以創(chuàng)意視頻的方式，將產(chǎn)品信息移入視頻短片中，被大眾化所吸收，也不會造成太大的用戶群體排斥性，也容易被用戶群體所接受。

4、軟文營銷：

軟文廣告顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責(zé)撰寫的“文字廣告”。

5、體驗式微營銷：

體驗式微營銷以用戶體驗為主，以移動互聯(lián)網(wǎng) 為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的O2O線上線下互動溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程。體驗式微營銷(Has experience marketing)站在消費者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、關(guān)聯(lián)(Relate)五個方面，重新定義、設(shè)計營銷的思考方式。

6、電子郵件營銷：

是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。

7、即時通訊營銷：

利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。

8、病毒式營銷：

病毒營銷模式來自網(wǎng)絡(luò)營銷，利用用戶口碑相傳的原理，是通過用戶之間自發(fā)進行的，費用低的營銷手段。

9、BBS營銷：

這個應(yīng)用的已經(jīng)很普遍了，尤其是對于個人站長，大部分到門戶站論壇灌水同時留下自己網(wǎng)站的鏈接，每天都能帶來幾百IP。

10、博客營銷：

博客營銷是建立企業(yè)博客或個人博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以諸如行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力。

二、

三、新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別?

區(qū)別如下：

傳統(tǒng)營銷相對而言更加注重用戶的到達率：報刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視(聽)率，而在網(wǎng)站上則是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。

新媒體營銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體(如微信、微博)形式上的實現(xiàn)，通常借助新媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

新媒體營銷模式（新媒體營銷模式案例分析）

傳統(tǒng)媒體時代，是渠道為王;互聯(lián)網(wǎng)時代，是內(nèi)容為王;而現(xiàn)在，是“用戶喜歡的內(nèi)容”為王。

傳統(tǒng)媒體時代，信息的過濾權(quán)掌控在少數(shù)精英人群(記者、編輯)手里，他們在很大程度上決定著用戶能看到什么信息，不能看到什么信息。而在新媒體時代，信息過濾權(quán)開始下沉，人人都是內(nèi)容的傳播者。高冷的內(nèi)容也許從專業(yè)角度擁有很高價值，但那些親民、有趣的內(nèi)容更容易獲得大眾的喜愛，并借助他們的傳播收獲可觀的流量。

傳統(tǒng)媒體時代，人腦的認知模式是“線性的、高卷入度的”，新媒體時代，認知卻是“非線性的、低卷入度的”。就像你閱讀一本10萬字的書，你會抽出沉浸的時間，從頭到尾線性地讀完，而你在網(wǎng)上閱讀一篇1000字的文章，中途可能會通過文中的超鏈接跳轉(zhuǎn)到其他文章上去，或被彈出的廣告所分散注意力。

在新媒體信息環(huán)境下，再優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容，用戶也沒有精力去“欣賞”了。他們更喜歡那些與自己關(guān)聯(lián)度高、參與度高的內(nèi)容。在這個時代，“接地氣”內(nèi)容的歷史地位第一次超越了“高大上”的內(nèi)容。

四、新媒體宣傳有哪些方式

而所謂的新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

1病毒營銷

病毒營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，"讓大家告訴大家"，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)"營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。

2事件營銷

事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。

3口碑營銷

口碑營銷是指企業(yè)在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。

4饑餓營銷

"饑餓營銷"，運用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求"假象"、以維護產(chǎn)品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

5知識營銷

知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識成為發(fā)展經(jīng)濟的資本，知識的積累和創(chuàng)新，成為促進經(jīng)濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業(yè)，在搞科研開發(fā)的同時，就要想到知識的推廣，使一項新產(chǎn)品研制成功的市場風(fēng)險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。

6互動營銷

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中?；拥碾p方一方是消費者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來?；訝I銷尤其強調(diào)，雙方都采取一種共同的行為。

7情感營銷

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

8會員營銷

會員營銷是一種基于會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)闀T，分析會員消費信息，挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續(xù)延伸。

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