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品牌視覺形象設(shè)計(jì)論文

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 18:57:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 910

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌視覺形象設(shè)計(jì)論文的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、誰知道廣告策略提升品牌形象的論文怎么寫？
2、求?。V告設(shè)計(jì)論文
3、論市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝策略論文
4、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

品牌視覺形象設(shè)計(jì)論文

一、誰知道廣告策略提升品牌形象的論文怎么寫？

摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。

應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策： USP

廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意； USP 廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學(xué)；市場(chǎng)營(yíng)銷。

在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。

廣告策劃之后，廣告活動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí)，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越

創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。

一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞?！?

Creative

”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。

二、求??！廣告設(shè)計(jì)論文

平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的形式

與內(nèi)容的關(guān)系及操作過程

摘要：平面文字設(shè)計(jì)及版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素，該文從這兩點(diǎn)切入，從中探求抽象形式與具象

內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性及版式設(shè)計(jì)的具體操作步驟，從而得出平面文字的基本規(guī)律及設(shè)計(jì)原則。

關(guān)鍵詞：平面；文字設(shè)計(jì)；標(biāo)準(zhǔn)字體；版面設(shè)計(jì)

文字是人類文明的產(chǎn)物，自它誕生之日起就以一種視覺

形象的面貌出現(xiàn)并不斷傳承和發(fā)展著，它不僅承載著傳播信

息、溝通你我的功效，同時(shí)也具有其自身的美感因子，散發(fā)著

獨(dú)特的視覺魅力。在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域的眾多視覺媒體中，

文和圖都是兩大基本的視覺構(gòu)成元素，文字在平面媒體中的

排列組合是否恰當(dāng)，直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。所以

說，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品訴求力，賦予版

面審美價(jià)值的一種重要技術(shù)。但是，在很多平面作品中，文字

也會(huì)以相對(duì)獨(dú)立的姿態(tài)出現(xiàn)。如，日本著名電子產(chǎn)品的LO-

GO—SONY就是如此。在此特定情形下，文字似乎取代了一

般意義的標(biāo)志中的圖案。它既是形式符號(hào)又可看成代表了標(biāo)

志的本質(zhì)內(nèi)容，視覺傳達(dá)的直接性和力量感恰恰是圖文結(jié)合

形式所不能比擬的。本文就是要側(cè)重從平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)

的“標(biāo)準(zhǔn)字體”與“版面設(shè)置”兩個(gè)方面展開闡述，希望能借此

管窺平面文字設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和設(shè)計(jì)原則。

一、標(biāo)準(zhǔn)字體的形式與內(nèi)容

前文提到，組成完整平面的構(gòu)成元素中，文字與圖片通

常是并存的，二者相輔相成、相得益彰，一般情形下，作為視

覺識(shí)別形象，只有圖片是不夠的，而文字也不能被簡(jiǎn)單地看

成是圖的附屬，其脫離開圖成為獨(dú)立的視覺形象，也是非常

普遍的。而我們通常把在LOGO中出現(xiàn)的文字稱之為“標(biāo)準(zhǔn)

字體”。

談及標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)就不能不談“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”，

二者之間有著較為密切的關(guān)聯(lián)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱CI

系統(tǒng)，而其中的視覺識(shí)別部分VI是企業(yè)將溝通和設(shè)計(jì)概念

加以明確化變成表象標(biāo)志，并將其展開向企業(yè)內(nèi)外傳遞訊息

的系統(tǒng)戰(zhàn)略。標(biāo)準(zhǔn)字體就是其中的基本要素與核心部分，可

看作是整個(gè)戰(zhàn)略得以實(shí)施和拓展的設(shè)計(jì)原點(diǎn)之一，其重要地

位是毋庸置疑的。具體來說，標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的，專用

以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，因此，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)包括企

業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)兩種，在具體實(shí)例中常與標(biāo)志聯(lián)

系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)與品牌信息傳

達(dá)給受眾，與視覺和聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象和品

牌的訴求力，其在設(shè)計(jì)中所起作用與標(biāo)志性同時(shí)存在。

1.標(biāo)準(zhǔn)字體的特性

作為企業(yè)的識(shí)別形象，就應(yīng)具備該企業(yè)自身所獨(dú)到且規(guī)

范的視覺屬性。因此，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具備對(duì)內(nèi)的“同一性”

和對(duì)外的“排它性”兩大特點(diǎn)。簡(jiǎn)單的說，就是對(duì)于企業(yè)內(nèi)部，

不論其視覺形象應(yīng)用的環(huán)境以及憑借的媒體如何變換（可以

小到一個(gè)書簽上的字體，或者大到建筑上的路牌廣告），都應(yīng)

保證該企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的統(tǒng)一化和規(guī)范化，也只有這樣才能形

成使其區(qū)別于他者的形象，以求達(dá)到個(gè)性化且向受眾推介自

我的目的和作用。

2.標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)原則

（1）人的視覺流程。水平方向上，人的視線一般是自左向

右流動(dòng)；在垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于45

度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于45度時(shí)，視線則是自下

向上流動(dòng)。認(rèn)識(shí)了這些規(guī)律在實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮文字組

合的合理性，不應(yīng)與其規(guī)律背道而馳，否則會(huì)給觀者視覺帶

來不適之感。

（2）字體的外形特征。不同的字體具有不同的視覺動(dòng)向，

例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下波動(dòng)的感覺，

斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，要充分考慮

不同的字體視覺動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比

如：扁體字適合橫向編排組合，長(zhǎng)體字適宜作豎向的組合，斜

體字適合橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺動(dòng)向，有

利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重順序流

動(dòng)。

（3）設(shè)計(jì)基調(diào)的確立。對(duì)作品而言，各具其特有的風(fēng)格。

在此前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定

要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的審美傾向，形成總體的情調(diào)

和感情品位，不能各種文字自成一格，各行其道?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比相統(tǒng)一，于統(tǒng)一之中又具有

靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的藝術(shù)效果。這樣，整個(gè)作品

才會(huì)在視覺上具有美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一

文字個(gè)性的方法來達(dá)到傳達(dá)設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性

上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到

統(tǒng)一基調(diào)的效果。

（4）注意負(fù)空間的合理運(yùn)用。在文字組合上，負(fù)空間是指

除字體本身所占用的畫面空間之外的空白部分，即字間距及

其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空

間的運(yùn)用是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字距，否則觀者的視線

難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。不同類別文字的空間要

作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字

體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類集中?span style="display:none">z87創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

以上幾點(diǎn)文字間組合的基本規(guī)律是使字體的個(gè)性化效

果更好體現(xiàn)的重要設(shè)計(jì)理念。而當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)完成后，

要想使字體達(dá)到真正的同一性和規(guī)范化，須按照標(biāo)準(zhǔn)化制圖

法標(biāo)示標(biāo)準(zhǔn)字體的作圖法和尺寸，制作大小不同規(guī)格的樣

本。以便設(shè)計(jì)完稿或避免各自繪制的誤差，使標(biāo)準(zhǔn)字體真正

達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化目的。

3.標(biāo)準(zhǔn)字體的制圖法

所謂標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)化制圖，是在應(yīng)用中保證標(biāo)準(zhǔn)化、

統(tǒng)一化的手段。包括對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的形態(tài)、空間、筆劃、角度配置

以明確的標(biāo)準(zhǔn)。

（1）方格柵繪制法：此法是以等分線劃出方形格子為標(biāo)

尺，將標(biāo)準(zhǔn)字配置其中，注明寬度、高度、角、圓心等關(guān)系與位

置。如標(biāo)準(zhǔn)字較為單純可進(jìn)行重點(diǎn)標(biāo)注；標(biāo)準(zhǔn)字造型復(fù)雜，則

尺寸標(biāo)注應(yīng)盡量詳盡，關(guān)鍵之處更應(yīng)注明。此法還包括根據(jù)

標(biāo)準(zhǔn)字造型取帶角度的斜格和長(zhǎng)方格，可在標(biāo)準(zhǔn)字是斜體或

扁體、長(zhǎng)體時(shí)使用。方格的單位應(yīng)選擇字體筆劃成比例的尺

寸，以簡(jiǎn)明且易識(shí)別、易制作為基本原則。

（2）直接標(biāo)注法：此法是將尺寸直接標(biāo)注在線框繪制的

標(biāo)準(zhǔn)字體上，往往運(yùn)用在尺寸比較復(fù)雜而方格無法表示清楚

的標(biāo)準(zhǔn)字體中，也可兩法結(jié)合使用。

（3）圓弧、角度標(biāo)示法：為了說明字體線條的弧度和角

度，可用圓規(guī)、量角器標(biāo)示，來確定位置。

設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)制圖時(shí)要注意，若在粗略、草圖的階段使用的

標(biāo)準(zhǔn)作圖的話，最好能將天地、左右的尺寸定為1：5或2：9

的比例。若畫了更細(xì)致的等分線和尺寸的話，那么，須反復(fù)的

線目數(shù)量較多，寫上很多數(shù)字，卻使人很難判斷基本形。還可

用實(shí)線加說明線的辦法，并以粗細(xì)線和虛實(shí)線明確區(qū)分，字

形線也可用色彩或?qū)嵭淖謥肀硎荆€應(yīng)與說明線明確區(qū)

分。標(biāo)準(zhǔn)字體是文字設(shè)計(jì)中一個(gè)具有代表性的案例，據(jù)此可

知字體設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律與設(shè)計(jì)原則。除此之外，在平面媒體

中文字的形式也并非獨(dú)立存在的，更多時(shí)候是與圖片、色彩

甚至肌理等元素同時(shí)出現(xiàn)，以求達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果。

在平面中，文字與圖片等其他元素的相互關(guān)系也是設(shè)計(jì)者應(yīng)

著重探究的一環(huán)。平面中的圖與文，二者孰主孰副？如何和諧

共存并能更好地表達(dá)主題，就需要對(duì)其版面的設(shè)計(jì)和編排等

問題進(jìn)行具體且深入的研究。

二、版面設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素間的形式與內(nèi)容

首先，我們不能將平面中的版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單界定為單純的

文字編排模式，其工作的重點(diǎn)應(yīng)該是探討和比較文字與圖片

以及其他重要構(gòu)成因子的關(guān)聯(lián)性問題。所謂版面設(shè)計(jì)，又稱

版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)的重要組成，主要指運(yùn)用造型要素及

形式原理，對(duì)版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊

等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，以視覺方式藝術(shù)地表達(dá)

出來，且通過對(duì)這些要素的編排，使觀者直覺地感受到某些

要傳遞的意思和信息。從圖文關(guān)系問題出發(fā)，版面的形式大

體可以分為兩類。其一，是以圖為主，強(qiáng)調(diào)圖片、色彩等元素，

而文字在其間似乎僅僅起到調(diào)節(jié)、說明和點(diǎn)綴等輔助作用。

招貼設(shè)計(jì)就是此類的代表。其二，文字因素占據(jù)畫面主導(dǎo)地

位，凸顯文字的說明性和指向性特點(diǎn)，圖片等視覺元素則退

居其次的背景地位。如，書籍封面設(shè)計(jì)、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)等。但

不論何種類型的版面設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)遵循一定的設(shè)計(jì)原則和理

念，這樣才可設(shè)計(jì)出真正符合現(xiàn)代意識(shí)的優(yōu)秀作品。

1.版式的設(shè)計(jì)原則

形式應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)，但就版式而論，形式當(dāng)為功能服務(wù)。

什么是版式的功能呢？無疑是易讀。簡(jiǎn)化閱讀行為的過程，是

版式的要義，無形間也提升了信息含量，亦即有效地傳遞信

息。美國(guó)心理學(xué)家研究后得出結(jié)論：過多的信號(hào)導(dǎo)致人們作

出一種拋棄的反應(yīng)，從而去尋找自我封閉。信息的強(qiáng)弱及清

晰與否，是由它的純粹度決定的。針對(duì)當(dāng)時(shí)平面媒體普遍存

在的縱橫交錯(cuò)、字體繁復(fù)、線紋疊加的版式現(xiàn)狀，省略化的圖

文處理原則就顯得尤為重要了。如，原則上一律橫題，這既與

視覺流程相一致（人的閱讀視線呈水平狀掃描），也因去除了

題位的橫豎交織而簡(jiǎn)化了閱讀動(dòng)作；原則上去除紋飾和框線

（無線之線是線條的最高境界），引入組版第四元素———空

白；在繁復(fù)的字體“表情”中，確立最單純以及最具“表情”的

一種，超粗黑和報(bào)宋，在對(duì)比中快捷傳遞強(qiáng)度信息，達(dá)至閱讀

扁平化的最佳效果。

由此可見，版面是一種繁復(fù)的設(shè)計(jì)體系，強(qiáng)調(diào)功能，也能

動(dòng)地制約著內(nèi)容，諸如標(biāo)題長(zhǎng)度、題文圖位比例、文字編輯的

組稿組版要素、版面空間容量（條數(shù)），等等。版面也是一種簡(jiǎn)

化的設(shè)計(jì)體系，概括地說，就是在版面中秉承“精”、“簡(jiǎn)”、

“巧”為其不變之設(shè)計(jì)法則。

版面設(shè)計(jì)并非只用于報(bào)刊的排版當(dāng)中，網(wǎng)頁、廣告、海報(bào)

等涉及到平面及影像的眾多領(lǐng)域都會(huì)用到版面設(shè)計(jì)。好的版

面設(shè)計(jì)可以更好地傳達(dá)作者想要傳達(dá)的信息，或者加強(qiáng)信息

傳達(dá)的效果，并能增強(qiáng)可讀性，使內(nèi)容更加醒目、美觀。版面

設(shè)計(jì)是藝術(shù)構(gòu)思與編排技術(shù)相結(jié)合的工作，是藝術(shù)與技術(shù)的

統(tǒng)一體。

2.版面設(shè)計(jì)程序

版面設(shè)計(jì)通常會(huì)經(jīng)過以下幾個(gè)程序完成，但也會(huì)因設(shè)計(jì)

者個(gè)人習(xí)慣、設(shè)計(jì)要求等因素增加或者減少個(gè)別步驟。

（1）構(gòu)思并畫出草圖。可能會(huì)有若干草圖備選。

（2）選出設(shè)計(jì)稿。從草圖中選取一個(gè)或者幾個(gè)貼近設(shè)計(jì)

要求的，并進(jìn)一步描繪出細(xì)節(jié)。

（3）正稿。在甄選出最后設(shè)計(jì)方案后，對(duì)該方案進(jìn)行正式

的設(shè)計(jì)、編排、繪制等操作。

（4）清樣。清樣是從印刷設(shè)備上制作出的校樣。清樣應(yīng)當(dāng)

同最終的印刷成品的版面設(shè)計(jì)一致。制作清樣就是為了防止

在正式印刷制作前仍有沒能發(fā)現(xiàn)的文字錯(cuò)誤（上接第49頁）紕漏，不合乎設(shè)計(jì)要求的細(xì)節(jié)，或者是沒有調(diào)

整好分色方案等。如果出現(xiàn)錯(cuò)誤，就需要回到上一步繼續(xù)修

改，因此，清樣制作可能不只一次。

（5）編輯與定稿。

版面設(shè)計(jì)和排版不盡相同，二者的差別時(shí)常被我們忽略。

簡(jiǎn)單地說，可以認(rèn)為排版就是版面設(shè)計(jì)程序中的正稿的編排，

即在完整的版面設(shè)計(jì)工作中包括了排版。排版更側(cè)重技術(shù)性

的工作，僅僅在指定的方案中，運(yùn)用技術(shù)手段將文字、圖片、表

格等內(nèi)容進(jìn)行組織。如果是制作印刷品，還要按照印刷要求進(jìn)

行分頁。相對(duì)于排版，版面設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)造性和藝術(shù)性，需要

考慮各要素編排的方案，是一項(xiàng)極具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

關(guān)于平面中的文字設(shè)計(jì)所涵蓋的內(nèi)容，應(yīng)用的范疇非常

寬泛。本文只是從字體設(shè)計(jì)和文字與其它平面設(shè)計(jì)重要構(gòu)成

元素的關(guān)系這兩點(diǎn)切入，從中探求抽象形式與具象內(nèi)容之間

的關(guān)聯(lián)因子。文字設(shè)計(jì)是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要一環(huán)，也是從

事視覺設(shè)計(jì)人員的必修課。無論是漢字、英文還是拉丁文字

……其造型、結(jié)構(gòu)和筆劃，均具有象形、指事、會(huì)意等特點(diǎn)和

功效。根據(jù)這些對(duì)其進(jìn)行不同情調(diào)的藝術(shù)加工后形成的視覺

形態(tài)，具有了高亢而又別致；剛勁而又細(xì)膩；浪漫而又概括的

特殊意境，成為既表達(dá)文字意義，又表現(xiàn)文字形象的寓意圖

案，文字自身的結(jié)構(gòu)美是其美學(xué)基礎(chǔ)，并在其基礎(chǔ)上加以推

敲、裝飾美化。還要依據(jù)文字的各自基礎(chǔ)和民族欣賞習(xí)慣，從

文字內(nèi)容出發(fā)，力求生動(dòng)、確切地體現(xiàn)文字內(nèi)容，以最簡(jiǎn)單、

合理、樸實(shí)的手法去表現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的最佳視覺效果。

參考文獻(xiàn)：

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版社，2006.

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三、論市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝策略論文

品牌策略的關(guān)鍵是以消費(fèi)者為目標(biāo)定位，將不同層次的品牌深入消費(fèi)者心中，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行定位，從而實(shí)現(xiàn)以品牌資源獲得收益。下面是我給大家推薦的論市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝策略論文，希望大家喜歡!

論市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝策略論文篇一

《市場(chǎng)營(yíng)銷策略與品牌包裝策略分析》

摘要：新時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中得到了越來越廣泛的應(yīng)用，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝進(jìn)行深入的考察和研究，詳細(xì)分析市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝的具體實(shí)施策略，有利于指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;品牌包裝;策略

中圖分類號(hào)：F336 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X(2014)09-000-01

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌包裝戰(zhàn)略應(yīng)用越來越廣泛，需要企業(yè)積極探索和創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌包裝策略，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行更好的發(fā)展，提高企業(yè)的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

1.提高產(chǎn)品聲譽(yù)和口碑，注意改善企業(yè)形象

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品的種類越來越多，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而只有具備良好聲譽(yù)和口碑的產(chǎn)品才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。而企業(yè)的良好形象能夠提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，讓消費(fèi)者在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)能夠在眾多的同類產(chǎn)品中迅速想到這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者一般更傾向于口碑較好、自己信任的產(chǎn)品，并最終購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說，現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從過去的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)逐步變成現(xiàn)在的品牌、口碑和形象的競(jìng)爭(zhēng)，因此，企業(yè)要積極提高產(chǎn)品聲譽(yù)和口碑，注意改善企業(yè)形象，提升企業(yè)的整體地位，促進(jìn)企業(yè)的健康、長(zhǎng)久發(fā)展。

2.建立穩(wěn)定的良好客戶關(guān)系

傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷中，企業(yè)和消費(fèi)者是一種比較單一的單向溝通模式，主要是通過一些廣告讓消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品和企業(yè)，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)和消費(fèi)者者進(jìn)行有效的溝通和交流，使消費(fèi)者處于一種比較被動(dòng)的地位，只能被動(dòng)地了解廣告?zhèn)鬟_(dá)出的產(chǎn)品信息，具有很大的局限性，而且企業(yè)也無法從消費(fèi)者那里了解對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際看法，以及對(duì)產(chǎn)品的新需求。但是隨著現(xiàn)代信息的不斷發(fā)展，企業(yè)只有和消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和交流，才能及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際看法和對(duì)產(chǎn)品的新需求。目前，企業(yè)消費(fèi)者可以利用微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)論壇等多種方式進(jìn)行進(jìn)行有效的溝通和交流，這樣，企業(yè)可以在第一時(shí)間了解消費(fèi)者的最新需求，制造出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品;消費(fèi)者也可以隨時(shí)了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和最新產(chǎn)品介紹，并將自己的意見和建議及時(shí)傳遞給企業(yè)?，F(xiàn)在很多企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的信息平臺(tái)，建立了穩(wěn)定的良好客戶關(guān)系，同時(shí)吸引著很多新客戶不斷加入，使自己的消費(fèi)者隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，大大提高了企業(yè)的銷售額，促進(jìn)了企業(yè)的更快、更好發(fā)展。

二、品牌包裝策略分析

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌的影響力越來越大，人們的關(guān)注度也越來越高?？梢哉f，現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，只有將自己的品牌經(jīng)營(yíng)好，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。而作為企業(yè)品牌的外在要素，品牌包裝的作用也越來越大。特別是隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量、技術(shù)上的差距越來越小，只有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)特的包裝，才能有效吸引消費(fèi)者的注意力和購(gòu)買欲望。

1.對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的考察

不同的品牌具有不同的消費(fèi)群體，因此，企業(yè)要明確自己品牌所要面對(duì)的消費(fèi)群體，熟悉這個(gè)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的具體需求，以及最看重產(chǎn)品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有針對(duì)性地設(shè)計(jì)滿足這類消費(fèi)群體的產(chǎn)品，并逐步形成自己獨(dú)特的品牌。而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不但要對(duì)消費(fèi)群體的具體需求比較熟悉，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況比較熟悉，要時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)，并積極地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行科學(xué)分析，只有知己知彼，才能制定出正確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

2.進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位

進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，有利于加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買這種類型的產(chǎn)品時(shí)，第一時(shí)間想到這個(gè)品牌。這就需要企業(yè)充分了解自己品牌的特征，概括出獨(dú)特的品牌個(gè)性，這種個(gè)性可以在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者，如香奈兒在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者的就是一種高貴、性感的氣質(zhì);星巴克在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者的就是一種溫暖、愉悅的舒適感覺。可以說，鮮明的品牌特征可以讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解這個(gè)產(chǎn)品，并認(rèn)可和接受這個(gè)產(chǎn)品。只了解品牌特征還不夠，企業(yè)還要明確自己品牌的核心價(jià)值，然后通過各種有效手段將自己品牌的核心價(jià)值生動(dòng)、形象地表示出來，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)很了解，加深對(duì)品牌的記憶，達(dá)到更好地銷售該產(chǎn)品的目的。

3.制定包裝設(shè)計(jì)原則，明確包裝目標(biāo)

要想取得良好的品牌包裝效果，就必須堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：一是視覺形象相統(tǒng)一的原則。規(guī)范地、明確的品牌視覺體系，是一個(gè)成功品牌包裝設(shè)計(jì)所必須具備的，這樣，企業(yè)的品牌形象才能得到不斷得到強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)更快、更有效的品牌形象傳播，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。二是設(shè)計(jì)風(fēng)格一致性原則。一個(gè)品牌明顯區(qū)別于另一個(gè)品牌的最根本標(biāo)志就是具有一致性的獨(dú)特風(fēng)格設(shè)計(jì)，而且風(fēng)格一致的品牌包裝設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌有一個(gè)統(tǒng)一的、系統(tǒng)的、完整的認(rèn)知，能夠在眾多不同風(fēng)格設(shè)計(jì)的同類產(chǎn)品中一眼辨別出這個(gè)品牌，有利于品牌形象的傳播。需要注意的是，一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格一旦確定就不要輕易改變，這樣才能不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度。三是強(qiáng)化個(gè)性形象的原則。不同的品牌具有不同的包裝設(shè)計(jì)，而個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)品牌的個(gè)性，也是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的主要出發(fā)點(diǎn)。隨著信息化時(shí)代的到來，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)單的文字、圖片或二者結(jié)合的表達(dá)，而是融合了眾多的藝術(shù)元素，是一種綜合性的獨(dú)特藝術(shù)設(shè)計(jì)，只有在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出自己品牌個(gè)性形象，才能在眾多的商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力。在實(shí)際的品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以在產(chǎn)品大小、形態(tài)、色彩等不同方面下功夫，并積極運(yùn)用攝影、繪畫、書法等手法進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，將企業(yè)理念、企業(yè)文化等融入到品牌形象當(dāng)中，形成獨(dú)特的企業(yè)品牌形象，提高品牌的辨識(shí)度，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，提高對(duì)品牌的信任。

三、結(jié)語

總之，現(xiàn)代企業(yè)采取市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌包裝戰(zhàn)略的最終目的是獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，提高企業(yè)的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。因此，企業(yè)要積極探索和創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌包裝策略，不斷提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多消費(fèi)者的信任和青睞，使企業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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四、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動(dòng)，這怒品牌吸引消費(fèi)者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計(jì)確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國(guó)的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長(zhǎng)久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計(jì)要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國(guó)外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是蠢文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

由此可見，品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來的男人世界的定位等。

由予不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營(yíng)銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。

(三)品牌的創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來來品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價(jià)值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

以上就是關(guān)于品牌視覺形象設(shè)計(jì)論文相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。