質(zhì)量品牌建設(shè)的主要內(nèi)容（質(zhì)量品牌建設(shè)的主要內(nèi)容是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)的主要內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何做好品牌建設(shè)

• 2、如何加強品牌建設(shè)

• 3、品牌建設(shè)應(yīng)該著重注意哪些問題？

• 4、

一、如何做好品牌建設(shè)

新品牌做品牌宣傳，往往需要從零開始，建立自己的品牌聲浪。

作為新品牌，企業(yè)在做宣傳前，需要先回答3個問題：

“我是誰？”

“我賣給誰？”

“他們?yōu)槭裁催x我？”

簡單來說，即是需要先解決品牌定位的過程。

以清揚為例，作為賣去屑洗發(fā)水的品牌，清揚在面對已經(jīng)處于“紅?！钡娜バ际袌鰰r，選擇了差異化定位，以“男士去屑洗發(fā)水”的定位，迅速占領(lǐng)了同類品牌海飛絲還未來得及占領(lǐng)的細分市場。

對于新品牌來說，品牌定位的大環(huán)境往往也是紅海市場。新品牌在進行定位時，需要對所處市場、行業(yè)、人群進行調(diào)研，以市場的實際反饋作為自己即將進駐的市場的依據(jù)。

對于已經(jīng)成熟的行業(yè)，新品牌往往需要避免與其正面沖突，從競爭較小的細分市場作為突破口，快速占領(lǐng)細分市場，打入消費者心中。

一、借勢營銷，引起轉(zhuǎn)發(fā)

2020年的“黑天鵝事件”，助推了數(shù)字化媒體的增長。對于企業(yè)來說，具備數(shù)字化背景下的營銷頭腦，是品牌營銷成功的關(guān)鍵。

以前幾天大熱的“喜茶抽獎抽中茶顏悅色粉絲”的話題為例，喜茶通過偶發(fā)事件進行營銷，迅速將自己送上熱搜，完成了一輪近乎免費的品牌曝光。

對于新品牌而言，因為自身幾乎沒有話題性，在進行數(shù)字化營銷時，可以借助節(jié)日、實事、熱點等自帶流量的話題，進行相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容的創(chuàng)作，通過話題引起共鳴，吸引消費者關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

在COVID-19的大背景下，品牌也可以進行社會公益活動，通過公益行動進行品牌曝光，構(gòu)建品牌在人們心中的良好形象。

二、定位平臺，進行精準(zhǔn)運營

5G背景下，越來越多的企業(yè)意識到了互聯(lián)網(wǎng)的重要性，選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開辟自己的粉絲圈。作為新品牌，在圈定自己的平臺時，同樣需要進行平臺定位——尋找與自己品牌DNA相似的平臺。

比如做美妝，小紅書、抖音、快手等受年輕女性青睞的平臺，就是品牌的不二之選。而豆瓣、知乎等以深度、知識分享的平臺，就可以選擇性地進行運營。

在做平臺時，品牌需要根據(jù)平臺去思考：這個平臺適合發(fā)我的內(nèi)容嗎？他們喜歡我的內(nèi)容嗎？帶著問題，品牌需要去多看數(shù)據(jù)，多去借鑒同類型中的頭部產(chǎn)品的營銷策略，進行相關(guān)推廣策略的調(diào)整，才能起到精準(zhǔn)營銷的理想效果。

三、合理使用推廣工具，尋找大數(shù)據(jù)中的目標(biāo)人群

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時代，SEO、SEM技術(shù)應(yīng)孕而生。對于一個全新的品牌，它需要有一個“互聯(lián)網(wǎng)身份”，讓消費者看得到、搜得到、信得過。

基于這些需求，新品牌需要建立自己的百科、認(rèn)證官網(wǎng)或建立競價網(wǎng)站。通過SEM的相關(guān)技術(shù)，讓品牌能夠在互聯(lián)網(wǎng)上有“印記”，讓消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解品牌、信任品牌。

二、如何加強品牌建設(shè)

一、誠信是品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵

誠信是衡量一個人的重要標(biāo)準(zhǔn)，在品牌建設(shè)中，誠信尤其重要。品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)這位。在某些企業(yè)管理者的眼里，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。

二、品牌建設(shè)需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)家，再做品牌建設(shè)時，盲目的認(rèn)為通過事件的吵作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。在搜索引擎里輸入營銷+事件的關(guān)鍵詞，可以查看到很多關(guān)于短時間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

三、品牌建設(shè)不等于廣告運作

不可否認(rèn)廣告在品牌建設(shè)中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設(shè)的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個真正的品牌。廣告確實能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場產(chǎn)生嘗試性購買，并在短期內(nèi)迅速認(rèn)識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與內(nèi)涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。

四、讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標(biāo)志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標(biāo)志的含義。

五、品牌差異化是一定要有的！

中國品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是，如何創(chuàng)造有意義的品牌差異性?，F(xiàn)在有一份分析報告，該報告對企業(yè)資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫進行了分析，報告表明中國品牌將自己鎖定在競爭品牌差異性的戰(zhàn)役上，然而卻忘記了自己尚不具備獨特性可以支持自己的品牌差異性。市場上的產(chǎn)品和服務(wù)類別、品種繁多，企業(yè)要想擁有“品牌差異性”的想法日益強烈，然而品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力觀念卻很落后。

三、品牌建設(shè)應(yīng)該著重注意哪些問題？

樹立產(chǎn)品質(zhì)量品牌不管從理論方面還是從實際過程來看，生產(chǎn)企業(yè)是絕對責(zé)任主體，是市場經(jīng)濟活動中的運動員，政府部門只是“裁判員”，不能越俎代庖。但是，對生產(chǎn)企業(yè)在創(chuàng)建品牌過程中給予必要的政策、制度保障也是必須的，不能喧賓奪主。生產(chǎn)企業(yè)在創(chuàng)建品牌過程中如果沒有從讓消費者獲得“百分之百”合格品的目標(biāo)與要求出發(fā)，而是為了樹立品牌而去創(chuàng)建品牌，那么打造出來的品牌注定是曇花一現(xiàn)。因為，真正的品牌是在讓消費者放心獲得“百分之百”合格品的過程中水到渠成的結(jié)果，也就是說，產(chǎn)品“百分之百”合格是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

一、讓消費者獲得“百分之百”合格品是樹立品牌的基礎(chǔ)

生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中始終受到各種系統(tǒng)因素和隨機因素的影響與干擾，其中隨機因素的影響與干擾是無法消除，要保證每一個產(chǎn)品都是合格品在技術(shù)上無法實現(xiàn)，在管理上也是極大浪費。從生產(chǎn)企業(yè)的屬性來看，生產(chǎn)企業(yè)既要提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，又要保證有一定利潤使之可持續(xù)發(fā)展，顯然那些不計成本去保證每一個產(chǎn)品都是合格品也是不現(xiàn)實的。因此，產(chǎn)品質(zhì)量“三包”與“召回”便成了生產(chǎn)企業(yè)保證消費者獲得“百分之百”合格品的技術(shù)保障和有效手段，也是贏得消費者信賴最好、最經(jīng)濟的方法。

生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中受到“人、機、料、環(huán)、法”等多方面因素的影響，再加上管理能力與技術(shù)水平的關(guān)系，在批量生產(chǎn)中不可避免出現(xiàn)不合格品，而產(chǎn)品的合格品率與生產(chǎn)（管理）費用（即成本）是成正比的，當(dāng)產(chǎn)品合格品率達到一定水平后，要想再提高合格品率，其費用通常是以幾何倍數(shù)增加。比如，在某一程度上再提高一點合格品率的費用要增加10%，而這一點不合格品率所給予“三包”或“召回”的費用還不到1%。其中對于隨機原因造成產(chǎn)品質(zhì)量不合格，是采用包修、包換、包退的“三包”方法，對于系統(tǒng)原因造成產(chǎn)品質(zhì)量不合格，是采用定向召回的措施對產(chǎn)品進行維修或更換，從而不僅使生產(chǎn)企業(yè)獲得最大經(jīng)濟效益，而且確保了消費者始終能得到“百分之百”合格品。換言之，“三包”與“召回”是生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的一種事后補救措施，也是樹立品牌的基礎(chǔ)要求。然而，在實際應(yīng)用中一些生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，根據(jù)自己產(chǎn)品質(zhì)量控制指標(biāo)所應(yīng)支付的“三包”與“召回”等費用遠遠沒有達到該支付的金額。這里除了實際質(zhì)量控制情況比指標(biāo)值要好以外，主要是很多消費者怕麻煩等而將就著用，沒有樣樣都要生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)。為此，很多聰明的生產(chǎn)企業(yè)借此推出了“無理由”退換產(chǎn)品的措施，這樣既不增加自己的負擔(dān)，又為自己樹立了良好形象，同時還大大增加保證消費者購買到“百分之百”合格品的信心，是一舉多得的好辦法。

二、提高產(chǎn)品質(zhì)量特征值與性能是樹立品牌的堅強后盾

保證產(chǎn)品質(zhì)量合格僅僅只是創(chuàng)建品牌的第一步，隨社會的發(fā)展與視野的擴大，人們對產(chǎn)品的性能也會不斷提出要求。作為生產(chǎn)企業(yè)在確保產(chǎn)品質(zhì)量水平、強化服務(wù)保障后，不斷開發(fā)產(chǎn)品的新特性也是刻不容緩。許多著名的生產(chǎn)企業(yè)（即著名品牌）對于產(chǎn)品特征值的開發(fā)與性能的提升是不遺余力的，使自己的產(chǎn)品特征值與性能不斷推陳出新，以此來滿足人們?nèi)找咕阍龅男枨?。這種吐故納新地改善提升往往采用逐漸式進行，不搞突擊式，它除了是營銷戰(zhàn)略外，更多的是穩(wěn)固產(chǎn)品質(zhì)量，保證品牌聲譽。而一些具有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)，沒有看到創(chuàng)建品牌根源與本質(zhì)，想爭取市場一杯羹，而東施效顰地去開發(fā)產(chǎn)品的新特性，名曰是“站在巨人的肩膀上”。它可以在短時間內(nèi)贏得很多消費者，但是由于后續(xù)質(zhì)量保障無法跟上，缺乏讓消費者獲得“百分之百”合格品的機制，最終還會被市場拋棄，更談不上創(chuàng)建品牌，這樣的例子也是屢見不鮮。

在品牌創(chuàng)建過程中提升產(chǎn)品特征值與性能是維護品牌必然要求，但也是一把雙刃劍，弄不好反而得不償失。因此，保持穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量水平、健全完善的售后服務(wù)能力是重中之重，必須要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能急于求成而損害品牌的根基。這一點往往在市場競爭中被忽視了，使一些品牌在開發(fā)產(chǎn)品新特性或提升特征值過程中由于操之過急，或沒有把握好質(zhì)量、性能以及售后服務(wù)之間的關(guān)系，使之煙消云散。反之，如果一昧著穩(wěn)固產(chǎn)品質(zhì)量水平，而不去提升產(chǎn)品的特征值，豐富其性能，適應(yīng)社會的發(fā)展，已經(jīng)樹立的品牌也會逐漸淡出人們的視野，歷史上一些百年品牌的消失很說明這個問題。因為，沒有保持產(chǎn)品質(zhì)量特征值與性能的不斷更新，僅僅只有保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定是遠遠不夠的，也是難以維護品牌的榮譽與地位，這一點必須引起生產(chǎn)企業(yè)高度的重視。

四、

以上就是關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)的主要內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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