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內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論（內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論）

發(fā)布時間：2023-03-08 09:59:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1110 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是內(nèi)容營銷?
2、內(nèi)容營銷是什么？
3、什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷怎么做
4、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的形式有哪些

內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論（內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論）

一、什么是內(nèi)容營銷?

內(nèi)容營銷是什么？

不知道你到飯店吃飯時注意到?jīng)]：很多小店的墻上都掛著一個小吃的歷史起源故事，

其實，這就是內(nèi)容營銷，是相對于硬廣而說的，增加故事性，情感性，達到一定的認同感，

如果你有了認同感，那么你吃的可能不是面，那是某位皇帝的御餐，如肉夾饃等。

如果你有了認同感，那么你穿的阿迪和耐克不再是鞋子，而是穿的健康，等等

什么是內(nèi)容營銷？

以圖片、文字、動畫等介質(zhì)傳達有關企業(yè)或產(chǎn)品的相關內(nèi)容來吸引用戶關注，給用戶以信心，從而達到促進銷售的一種營銷方式。內(nèi)容營銷是源自分享，協(xié)助，給與客戶答案的角度來向消費者傳遞信息，傳統(tǒng)的營銷方式更多的是通過打斷用戶思考，視覺，聽覺來硬性傳遞產(chǎn)品信息。

概念不容易理解？美勝傳媒舉例內(nèi)容營銷的三個例子

第一個案例，說說當前最火熱的行業(yè)：電子商務。

如果是一個食品類電商網(wǎng)站，可創(chuàng)建一個“飲食百科”欄目，內(nèi)容主要講：什么食物適合什么人吃，什么食物適合什么時候吃，什么食物如何吃等等。

如果是一個服飾類電商網(wǎng)站，可以創(chuàng)建一個“服飾搭配技巧”欄目。

第二個案例，說說IT行業(yè)中一個比較新鮮的領域：遠程電腦服務。

可以先想一想，誰是潛在用戶呢？當然是電腦遇到問題的人。遇到問題時，這些人的解決方式一般是2種，要么上網(wǎng)搜索（首選），要么求助朋友。

知道了用戶的行為，我們就可以進行有效攔截。具體方案是：在網(wǎng)站中創(chuàng)建一個“電腦百科”頻道，持續(xù)、定期的發(fā)布一些電腦使用技巧、電腦問題故障解決等內(nèi)容，結果一定可以從搜索引擎截獲大量潛在用戶。

第三個案例，說說傳統(tǒng)的B2B行業(yè)網(wǎng)站。

這個行業(yè)的用戶有個顯著特點：喜歡看案例。在選擇與你的公司合作之前，一定會詳細了解你曾經(jīng)服務的客戶（包括：客戶類別，項目規(guī)模、用戶反饋等）。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。了解了用戶需求，接下來的事就好辦了。你只需在網(wǎng)站中大量的介紹成功案例。

社會化媒體營銷和內(nèi)容營銷，有什么區(qū)別

社會化媒體營銷和內(nèi)容營銷區(qū)別如下：

一、定義區(qū)別

社會化媒體營銷：社會化媒體營銷亦有稱社會化營銷，是利用社會化網(wǎng)絡，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。

內(nèi)容營銷：以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達有關企業(yè)的相關內(nèi)容來給客戶信心，促進銷售。

二、內(nèi)容區(qū)別

社會化媒體營銷：1、創(chuàng)建大量的有價值的新聞事件，視頻，tweet，博客來吸引關注，并且自然成為了傳播內(nèi)容。傳播不是通過購買廣告位，而是用戶自發(fā)傳播。2、建立多種渠道讓公司品牌的粉絲或者公司能夠以多種方式來推廣自己（雙向的）

內(nèi)容營銷：制定企業(yè)中長期的內(nèi)容營銷策略，確保內(nèi)容在風格質(zhì)量和調(diào)性的統(tǒng)一、建立內(nèi)容工作流程，啟用適當?shù)膬?nèi)容管理系統(tǒng)、利用市場數(shù)據(jù)和內(nèi)部人力資源開發(fā)和加工內(nèi)容、把內(nèi)容發(fā)布到合適的平臺矩陣上

到底怎么做內(nèi)容營銷，

所謂內(nèi)容營銷，就是在你這里能夠看到有料的資訊，比如文章、視頻、圖片等等，這些東西來影響你購買產(chǎn)品、服務或者達成商家的其他目的，這是影覓傳媒的理解。

主要就三個要點：產(chǎn)品或者服務--通路--顧客。內(nèi)容營銷也只是一個鏈接產(chǎn)品與顧客之間的通路。不論商業(yè)環(huán)境如何變化，這三點總是一直沒有改變。這三點中，一直都沒變的是顧客（人性），變化較慢的是產(chǎn)品或者服務，變化較快的是通路。只要把握住了核心要素，再去操作就不會覺得這個世界變化太快而茫然無措。

事件營銷和內(nèi)容營銷有什么區(qū)別？

事件營銷和內(nèi)容營銷都是近些年非常熱的新型營銷方式，都有以小博大的特點，其主要區(qū)別是用來營銷的介質(zhì)不同，前者是事件，后者是內(nèi)容。

事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。

內(nèi)容營銷是把“內(nèi)容”看作一種資產(chǎn)而非推廣手段。內(nèi)容營銷是要創(chuàng)造可以直接接觸到受眾的媒體資產(chǎn)，而不是那些要花費巨資進行發(fā)布才能接觸到受眾的內(nèi)容。換句話說，就是創(chuàng)造出自動吸引目標受眾的內(nèi)容，而不依靠購買他人平臺的廣告位置來進行推廣。

什么是內(nèi)容營銷以及內(nèi)容營銷如何去做

網(wǎng)站內(nèi)容的營銷與產(chǎn)品的推銷是不一樣的，內(nèi)容營銷更多是以網(wǎng)站內(nèi)容為載體去進行市場宣傳推廣，加快品牌的傳播范圍，最終增進產(chǎn)品的銷售。目前的內(nèi)容營銷需要有全面而準確的內(nèi)容基礎，內(nèi)容需要生動活潑，詼諧亦是現(xiàn)在流行的因素，吸引用戶的眼球，在不斷對用戶增進引力的過程中添加進產(chǎn)品的信息，使得用戶更好地接受。

內(nèi)容營銷需要滿足不同種用戶的需求，針對不同的用戶采用不同的營銷方式，營銷方式包括但不限于：打折促銷、搞笑視頻、頭條推薦、經(jīng)驗分享等，營銷方式很多，但這里面對內(nèi)容的要求確實很高的，如何能留住用戶，或者是讓用戶有進一步的興趣，就看你的內(nèi)容如何了。

內(nèi)容營銷如何去做：

第一、對市場要有充分的了解。在更新企業(yè)網(wǎng)站建設內(nèi)容以及做社交媒體的方案時，要先確定好網(wǎng)站的推廣方向。網(wǎng)站內(nèi)容的營銷目的是吸引用戶到網(wǎng)站訪問。所以，要了解用戶對哪些內(nèi)容比較感興趣。那么在網(wǎng)站更新的時候，或者是在社交媒體上更新內(nèi)容的時候，要結合用戶的興趣，這樣網(wǎng)站的內(nèi)容才更容易被用戶喜歡。想要做好網(wǎng)站內(nèi)容的營銷，就要對網(wǎng)站的目標用戶進行調(diào)查，了解他們的喜好，他們想要在網(wǎng)站得到什么樣的內(nèi)容。

第二、要找到自己的定位。了解了用戶，就要做到網(wǎng)站的定位。即使是同行業(yè)的兩個企業(yè)的定位也不一樣的。所以，一定要有自己的特色，吸引用戶在網(wǎng)站 *** 問，并且實現(xiàn)轉化。

第三、清楚社交媒體的運用。想要將網(wǎng)站的內(nèi)容在社交媒體上得到有效的體現(xiàn)，就要了解好社交媒體用戶的心理。在內(nèi)容未更新之前，就要找好投放平臺中細分的欄目。但是不要將社交媒體當作一個營銷的渠道，我們要做好的是網(wǎng)站的內(nèi)容，只是將社交媒體作為一個廣告投放的平臺，以吸引更多的用戶。

第四、網(wǎng)站內(nèi)容最好是獨家的。例如，你在網(wǎng)站上更新了一個視頻，就要為視頻寫一篇文章來解釋其中的內(nèi)容，那么這些內(nèi)容就是獨一無二的。簡單來說，原創(chuàng)性高的文章受到的歡迎總是無窮的，無論是用戶還是搜索引擎都喜歡這樣的內(nèi)容。

第五、要優(yōu)化圖文內(nèi)容的入口。很多社交媒體都喜歡通過視覺設計來吸引用戶。那么當網(wǎng)站的內(nèi)容被分享到社交媒體上時，用戶看到相關的縮略圖，就會有興趣點擊進入瀏覽，所以圖文的設計一定要做好。在內(nèi)容營銷上，可以通過精美的圖片吸引用戶。

內(nèi)容營銷，什么是內(nèi)容營銷

所謂內(nèi)容營銷，內(nèi)容為王，其實就是重視品牌/產(chǎn)品的內(nèi)涵產(chǎn)出。內(nèi)容是企業(yè)與消費者溝通的信息載體。

我舉兩個通俗的例子:

第一個:農(nóng)夫山泉說，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。那么這句話就是內(nèi)容，你和企業(yè)因為這句話產(chǎn)生了關鍵。同理樂百氏27層過濾。

第二個:比如企業(yè)運行微信公眾號，要寫文章，那么這個文章就是內(nèi)容。沒有內(nèi)容，你不能天天在微信公眾號里打廣告吧？

所以，廣義的內(nèi)容就是承載起企業(yè)與顧客直接溝通的語言、文案、視頻。就像，勁酒說他酒好，你不信。然后他會告訴你藥材從哪里來，全國優(yōu)質(zhì)藥材基地，酒從哪里來？什么山泉水，這些都是內(nèi)容。沒有內(nèi)容。產(chǎn)品就是空殼。

內(nèi)容營銷是什么意思

內(nèi)容營銷指的是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達有關企業(yè)的相關內(nèi)容來給客戶信心，促進銷售。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO(VI)、畫冊、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。

什么是內(nèi)容營銷？有沒有內(nèi)容營銷案例分享？

有一天，一位老同學問我在做什么工作？我說做內(nèi)容營銷。他撓撓頭很懵懂地接著問：內(nèi)容營銷是個啥？我一下子難住了，還真不好回答，于是硬著頭皮給他舉了這樣一個例子：

有時候你會在朋友圈中看到一段很火的視頻，講述的是一名農(nóng)村大學畢業(yè)生初到上海找工作的故事。由于無依無靠，整個過程很辛酸，跑了很多家公司。因為不熟悉路，他每次都利用百度地圖進行導航、查乘車信息、查看附近的住宿等等。經(jīng)過千辛萬苦，終于找到了心儀的工作，然后打電話回家，哭著跟臥病在床的老媽說了這一切。老媽很心疼，問他，在那邊人生地不熟的，認識路嗎？他說，放心吧媽，我用百度地圖，很容易就找到地方，您在家安心養(yǎng)病吧。我跟老同學說，這就是一個內(nèi)容營銷的例子。整個視頻看起來是很感人的，你不會感覺到它是個廣告（就算知道是廣告也還是那么感動），由于“感動了上億人”，已在朋友圈瘋轉，這則視頻的傳播效果就達到了。另外，在其中植入了百度地圖的信息，它的品牌曝光目的也達到了。整個過程中，視頻作為內(nèi)容很吸引人，又巧妙地植入了品牌信息，“內(nèi)容+營銷”就是這么來的。老同學聽完之后，眼睛一亮，大叫一聲“噢！我懂了！”。

我舉那個例子只是為了敷衍他，但是他卻傻乎乎地自以為很有慧根，又弄懂了一個行業(yè)。如果你是做內(nèi)容營銷的，不應該僅僅停留在這么膚淺的水平。其實每當有人問你是做什么的，他們想聽的不是你的職位是什么，更不是你的行業(yè)是什么，而是你平時都在做些什么。上面提到的例子只是籠統(tǒng)地勾勒了內(nèi)容營銷的結果而已，從業(yè)人員更應該關注的是背后導致這個結果的操作過程。

外行看熱鬧，內(nèi)行制造熱鬧。那么，做內(nèi)容營銷到底要做哪些東西呢？下面大體上按順序來梳理一遍：

1、找到利基市場利基市場指那些被市場中的統(tǒng)治者/有絕對優(yōu)勢的企業(yè)忽略的某些細分市場或者小眾市場。以上是百度百科對利基市場的解釋。通俗一點說，利基市場就是屬于你的市場，就是你當老大的一塊地盤，著這塊地內(nèi)，你說了算。為什么要找準利基市場？為的就是避免太多的正面競爭，免得最后勞民傷財?shù)耐瑫r搞得自己遍體鱗傷，啥好處也撈不到。一頭鉆進熱門行業(yè)然后幻想著脫穎而出是很傻很天真的。確定利基市場的過程也可以理解為競爭度分析?？梢杂玫蒙系拿赓M工具有搜索引擎的統(tǒng)計分析工具、微博分析工具和行業(yè)報告。實際上，很多時候都是先想到要做某個行業(yè)再利用這些網(wǎng)絡工具去進行競爭分析的。

2、人物角色分析人物角色的分析就是研究用戶需求的過程。你做的買賣不可能只服務于一類人，用戶一定是多種多樣的，他們在你這里會有不同的需求。比如，根據(jù)性別來分，男性用戶和女性用戶對你的產(chǎn)品和服務需求就不一樣，要有不同的內(nèi)容去引導這兩類人。每一種人物角色都代表了一種需求類型，所以你在這一步要做的其實就是把這些需求進行分類，把各種類型的用戶關心的話題找出來，作為內(nèi)容規(guī)劃的參考依據(jù)。

3、內(nèi)容規(guī)劃把要做的內(nèi)容先規(guī)劃一下才不會迷失方向，它就像一個地圖一樣指引你該做什么樣的內(nèi)容。內(nèi)容規(guī)劃表的項目里面至少應該包含三個維度：人物角色、購物階段和內(nèi)容形式。以下是一個示例：內(nèi)容規(guī)劃是階段性的，執(zhí)行過程中可能還需要進行調(diào)整。

4、內(nèi)容制作前面的幾步完成之后，接下來才輪到埋頭苦干的內(nèi)容制作過程。這個過程往往是持續(xù)性的，花的時間最長。通常文字內(nèi)容是最基礎的內(nèi)容，在文字基礎上可以演變出多種內(nèi)容形式，內(nèi)容制作和內(nèi)容發(fā)布通常是有一定的時間間隔的，在一個計劃里面，內(nèi)容制作應該比內(nèi)容發(fā)布超前很多，這樣才能有條不紊地控制發(fā)布節(jié)奏。

5、內(nèi)容發(fā)布和推廣 ......

什么是內(nèi)容營銷 content marketing

Content marketing is any marketing that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire and retain customers. This rmation can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e-books, graphics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos, etc.

內(nèi)容營銷指的是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達有關企業(yè)的相關內(nèi)容來給客戶信心，促進銷售。伍俊認為他們

所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO（VI）、畫冊、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須

是一致的。

內(nèi)容營銷（content marketing）是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數(shù)字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息，而不是依靠推銷行話。

內(nèi)容營銷是有態(tài)度的網(wǎng)絡營銷里面的核心觀點之一，由點睛在線首先提出，有態(tài)度的網(wǎng)絡營銷包括精準營銷、全網(wǎng)營銷、內(nèi)容營銷、態(tài)度營銷四種網(wǎng)絡營銷理念。

二、內(nèi)容營銷是什么？

內(nèi)容營銷是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達有關企業(yè)的相關內(nèi)容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的目的。

單純的工具平臺是有流量天花板的，用戶如果只是來平臺上去消費，那么無論是用戶規(guī)模、停留時間還是消費頻次，都會遭遇瓶頸。

但一旦有了內(nèi)容，內(nèi)容的豐富會制造更多的造訪理由。如看故事一樣去看別人的消費，把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受，用戶的停留時間會大大增加；而一個個真實人的真實消費故事就是一個個信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物欲望。

所以，內(nèi)容營銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創(chuàng)企業(yè)，還是流量增長到瓶頸的成熟企業(yè)，只要有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就可以打破流量封鎖。

內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論（內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論）

擴展資料

實施重點：

1、開展之前，制定明確的商業(yè)目標。給用戶提供的報告，白皮書是想獲得什么。當用戶購買前影響他們決定的內(nèi)容是那些。只有目標明確的營銷活動，才能獲得優(yōu)秀的效果。

2、用客戶的用語來描述內(nèi)容。曾有不少企業(yè)的內(nèi)容用生硬的術語表述，很少顧及用戶是使用什么樣的語言來獲取信息的。更有甚者企業(yè)直接將自己產(chǎn)品討論會，或內(nèi)部行話寫出來，這樣的內(nèi)容的效果對終端客戶的影響是可想而知的。

3、關注垂直領域的價值和需求。如果企業(yè)向吸引垂直領域的用戶，那么我們需要關注行業(yè)的話題并且提供相關的內(nèi)容。比如數(shù)碼相機，智能手機，汽車等領域。

4、創(chuàng)意的表達。要想在內(nèi)容充填的網(wǎng)站上獲得用戶關注，創(chuàng)意的表達是一個明智的方法。為此企業(yè)需要：

①寫好標題，但是切記成為標題黨；

②關注內(nèi)容的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式，可以是圖表，圖片，視頻等；

③內(nèi)容的有趣，創(chuàng)意描述。

參考資料來源：百度百科-內(nèi)容營銷

三、什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷怎么做

簡單來說，內(nèi)容營銷就是通過多種形式的內(nèi)容，讓潛在對象了解產(chǎn)品的價值，從而與企業(yè)產(chǎn)生深度交流甚至是交易。

究竟要如何做好內(nèi)容營銷？

1.洞察用戶畫像

營銷策略的落腳點在于“人”，在于潛在可發(fā)展的目標用戶。如何吸引目標用戶的關注、如何高效地介紹產(chǎn)品、如何轉化用戶成為付費用戶、并且強化品牌忠誠度，都需要對目標用戶有清晰地認知。

內(nèi)容營銷并非要滿足所有人的需要，而是要滿足精準目標用戶的需求。假使你的內(nèi)容被一萬個人看到，但其中沒有一個是你的目標用戶，那這篇內(nèi)容就是無效的。

內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論（內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論）

洞察用戶畫像的目的是為了找到“品牌宣傳點”與“用戶需求”之間的交集。通過用戶畫像，去找到用戶需求的特征，直接把內(nèi)容說到用戶心里，找到用戶所處圈層的表述方式，進而影響他們的決策。

2.“內(nèi)容為王”

談起內(nèi)容營銷中的“內(nèi)容”，內(nèi)容生產(chǎn)的目標即是讓用戶知道“你的問題，我可以幫你解決”，激發(fā)用戶需求的滿足。

以教育培訓行業(yè)為例：

①內(nèi)容營銷要跟上時代的步伐，謹防落后于時代。

回顧過往，教育培訓機構在內(nèi)容生產(chǎn)上最擅長的就是給教育用戶“施壓”，恨不得把“你的孩子不能輸在起跑線上”、“孩子的教育絕不能落后于人”這樣的口號喊上無數(shù)次。但是隨著時代的發(fā)展，我們越來越發(fā)現(xiàn)興趣教學、素質(zhì)教育成為熱門課程，用戶的需求在轉變。一味地施加壓力并不是內(nèi)容生產(chǎn)的好方法，學會向用戶提供解決方法，收獲用戶的親近和認同。

內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論（內(nèi)容營銷屬于什么營銷理論）

②內(nèi)容營銷可以借勢重要的時間節(jié)點。

對于教育行業(yè)來說，暑假黃金招生季可謂是極其重要，絕大多數(shù)教培機構在暑期到來前幾個月就已經(jīng)開始部署暑期招生規(guī)劃。借勢重要的時間節(jié)點，尤其是國內(nèi)各類重要學術、職業(yè)能力考試。內(nèi)容營銷也可以結合不同時間段、不同地區(qū)的實際情況，比如“霧霾天，足不出戶1V1家教課”。

不要只是擔心你的內(nèi)容被瀏覽了多少次，需要注意的是你寫的東西是否符合目標用戶的需求、期望？