廣告設(shè)計包括廣告制作嗎（廣告設(shè)計包括廣告制作嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計包括廣告制作嗎的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計包括哪些？

• 2、廣告設(shè)計包括哪些內(nèi)容?

• 3、廣告設(shè)計與制作是什么

• 4、什么是廣告設(shè)計、廣告策劃、廣告制作和廣告工程，以及它們之間的聯(lián)系？

一、廣告設(shè)計包括哪些？

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！?Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。 “意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術(shù)活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g(shù)形象來表達廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感染和說服消費者。 符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應(yīng)當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。 在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。 表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。 （二）廣告創(chuàng)意的原則。 廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。 廣告創(chuàng)意的實效性原則。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。 二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。 從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個層次 ，第一層是資訊（ information) ，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競爭企業(yè)情報以及經(jīng)濟環(huán)境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應(yīng)用，必須經(jīng)過第二個層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統(tǒng)計學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟學(xué)以及社會學(xué)等，經(jīng)過分析評估之后，才有第三層次廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)。唯有通過這些層次所延伸出來的創(chuàng)意都是發(fā)揮廣告效果的動力，才是彈無虛發(fā)的廣告招術(shù)。 三、廣告創(chuàng)意的過程及其思考方法 （一）廣告創(chuàng)意過程 廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段 1、準備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關(guān)資料。 2、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結(jié)合。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機會突然發(fā)現(xiàn)的。 3、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。 4、驗證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美 5、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化 （三）廣告創(chuàng)意思考方法。 美國廣告學(xué)教授，詹姆斯·揚說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。”創(chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨占品。 廣告設(shè)計是視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的一種，其價值在于把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者。 廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運用系統(tǒng)之一。運用標準色進行的全方位廣告畫面設(shè)計，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴，時間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內(nèi)，產(chǎn)生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權(quán)威人士法伯??比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運用得是否恰當。在一則廣告里如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當?shù)剡_到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智高超才行。 廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計應(yīng)該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告，今日也都還聽得到，然后電視時代，廣告設(shè)計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。 平面的廣告設(shè)計有分為報紙稿，雜志稿，其他促銷品。

二、廣告設(shè)計包括哪些內(nèi)容?

1.商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。

三、廣告設(shè)計與制作是什么

問題一：廣告設(shè)計與制作都需要具備什么能力 廣告設(shè)計基礎(chǔ) 1.熟練操作設(shè)計軟件，如平面軟件CD、PS等。 2.經(jīng)常去本市或直轄市的商業(yè)集中區(qū)走走看看，參加各類交易會，在交易會上帶上自己設(shè)計的名片（隨便給自己搞個頭銜）換取各類宣傳冊。 3.在網(wǎng)上搜集本年各大節(jié)日的相關(guān)設(shè)計素材，充實自己的設(shè)計思路。 4.去威客網(wǎng)上看看高手的設(shè)計成品，提高自己的設(shè)計理念。 這些都是基礎(chǔ)工作，有了這些基礎(chǔ)，進入廣告公司進行實戰(zhàn)經(jīng)驗積累，同時以上4點要堅持，這樣才能進入廣告設(shè)計的道路。 制作基礎(chǔ) 熟悉各種材料的材質(zhì)及特性，例如，噴繪都有哪些布種？印刷的紙張都有哪些、常用的尺寸？等還有救市樓上所說的材料的基本價格，這樣才能掌握市場！

問題二：美工設(shè)計與廣告設(shè)計與制作有什么區(qū)別 美工也是分很多類的。就像游戲美工技術(shù)上分為：游戲原畫師、游戲UI設(shè)計師、游戲場景設(shè)計師、游戲角色設(shè)計師、游戲特效設(shè)計師、游戲動畫設(shè)計師。注重學(xué)員的手繪和3D軟件操作能力、設(shè)計能力。要求作品栩栩如生，更真實、有意境。是三維的。大學(xué)是沒有開設(shè)相關(guān)課程的，市場人才緊缺，就業(yè)優(yōu)勢高，學(xué)完之后可以從事游戲、動漫、廣告、室內(nèi)設(shè)計、裝潢設(shè)計、虛擬現(xiàn)實、工業(yè)設(shè)計等等崗位。所學(xué)軟件包括PS、3ds MAX、MAYA、UVLayout，Bodypaint、particleillusion、Adobe Illustrator、Adobe Dreamweaver、FL。

廣告設(shè)計是針對廣告公司和專業(yè)設(shè)計公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計師，是二維的。很多大學(xué)都是有開設(shè)這門專業(yè)的，相對來說就業(yè)優(yōu)勢不高，技術(shù)含量一般。所學(xué)軟件包括photoshop、coreldraw、illustrator 、indesign、fireworks等，用的最多的是photoshop。

具體的可以到咱們中關(guān)村匯眾詳細了解。

問題三：廣告設(shè)計是干什么的？ 廣告設(shè)計其實包含了平面設(shè)計，多媒體制作。既然是設(shè)計就是做與圖片有關(guān)的東西，廣告語是文案做的。 如果你有些繪畫的基礎(chǔ)那就更好入手了。 文科大部分會進入廣告公司，理科的應(yīng)該會學(xué)一些產(chǎn)品設(shè)計，如果是大學(xué)專業(yè)的話，建議去電問清楚學(xué)校的教學(xué)內(nèi)容和相關(guān)課程，較為穩(wěn)妥。

問題四：廣告設(shè)計與制作，方向？ 你要看你自己是什么資質(zhì)。如果你覺得有一定才華，而且相貌堂堂，你完全可以去北上廣的本土廣告公司從1個菜鳥做。無論是客服還是設(shè)計師，只要你自己有一定的想法有一定的創(chuàng)意，你的路都是光明的。反之，你自己平時不太去鉆研，對藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合怎么去做，自己沒什么概念，也不是很喜歡做創(chuàng)意的東西，那我還是勸你走別的路。

總之，像你自己也很明白，要么做藍領(lǐng)要么做白領(lǐng)，都要先吃點苦，但是廣告這行，不真的喜歡是真的不建議去從事，因為呆不長久。非常的需要人自己的積極性去推動自己的成長，跟外面的工作混混日子的是很不一樣的。

問題五：廣告設(shè)計與制作需要什么軟件? 5分 做廣告五花八門。

設(shè)計師就只需要玩會玩熟練兩種軟件就ok，第一個當然是ps，（最牛的軟件。最基駭?shù)能浖?。入門入行軟件。）第二個是ai 或者cdr 全稱難得寫了?？梢运阉鞯降?。這兩個軟件是矢量軟件。在文件小的情況下使用ps?；蛘呤切Ч容^難的時候使用ps，在做大圖的時候。做書本的時候用矢量軟件。制作書籍一般使用indd和cdr。

廣告設(shè)計平面的就上面幾個。3D設(shè)計的就需要草圖大師，3Dmax。攝影需要繪聲繪影，pr，阿爾法彈道粒子軟件，AE。印刷廠制作排版需要indd和一個叫什么泰的軟件。

上面的軟件做廣告設(shè)計行業(yè)起碼需要懂ps 、 ai或者cdr、 indd 、草圖大師、 pr （promiere）或者繪聲繪影。就夠了。

問題六：什么是廣告設(shè)計 1 基本概述

所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最[1]終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

2 表現(xiàn)形式

廣告設(shè)計1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2）廣告有公益廣告（免費）和商業(yè)廣告（付費）之分；

3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

3 基本標準

Impact(沖擊力)

從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學(xué)運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。

Information(信息內(nèi)容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

4 設(shè)計形式4.1 路牌廣告

路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

4.2 霓虹燈廣告

霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

4.3 公共交通類廣告

公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。

4.4 燈箱廣告

燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。

5. 橫幅廣告

6. 按鈕廣告

7. 浮動廣告

8. 豎幅廣告

9. 彈出窗口廣告

10. 空閑時間彈出窗口廣告

廣告設(shè)計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利......>>

問題七：廣告設(shè)計的基本程序是什么？ 一、信息收集

客戶提出工作要求;

客戶提供相美文本及圖片資料。(公司介紹、項目描述、基本設(shè)計要求)。

二、合同

雙方簽訂《設(shè)計合同書》;

客戶支付預(yù)付款;

客戶提供設(shè)計相美內(nèi)容資料。

三、市調(diào)

安排具體負責人及工作小組;

分配工作;

市場調(diào)查;

搜集設(shè)計資料。

四、創(chuàng)意會

總結(jié)分析市調(diào)結(jié)果;

分配設(shè)計人員;

討論設(shè)計方向;

五、設(shè)計

設(shè)計師設(shè)計草圖;

文案配合文字;

作出設(shè)計稿;

客戶審核。

六、正稿

客戶確認設(shè)計稿;

修改或調(diào)整完成整體設(shè)計;

進行正稿制作;

客戶驗收，驗收合格，由客戶簽發(fā)“設(shè)計合格確認書。

七、交稿

輸出菲林，客戶簽字確認，交給客戶印刷。

合同完成。

問題八：視覺傳達設(shè)計和廣告設(shè)計與制作專業(yè)有什么區(qū)別 這些都是學(xué)校忽悠學(xué)生的把戲，其實這些名字并不能代表他們的教學(xué)內(nèi)容，正常的觀點來看，視覺傳達設(shè)計應(yīng)該更多側(cè)重在多媒體方面的內(nèi)容，包含動畫、交互方面的內(nèi)容，比較在乎表現(xiàn)；平面廣告設(shè)計則單純是靜態(tài)設(shè)計，更注重內(nèi)容和創(chuàng)意。 就業(yè)來看，視覺傳達更容易上手，廣告設(shè)計專業(yè)沒有多少學(xué)校有這個教學(xué)能力，這個專業(yè)對學(xué)生的悟性和天賦要求高。 視覺傳達因為更注重表現(xiàn)，因此單純的制作工作比較容易得到，而且這個領(lǐng)域覆蓋多媒體、網(wǎng)站、無線增值服務(wù)、影視廣告、戶外媒體等等。

問題九：廣告設(shè)計與制作的內(nèi)容簡介 本書以CorelDraw X3軟件講解廣告設(shè)計與制作方法和思路，全書結(jié)合實際需要，詳細地地介紹了需要掌握的基本知識、操作方法和使用步驟。語言簡潔，重點突出、并配有美術(shù)設(shè)計理論中的圖案設(shè)計、商標設(shè)計、包裝設(shè)計和卡通畫實例，在講解各種功能和使用方法的同時，帶領(lǐng)讀者邊學(xué)邊練、學(xué)練結(jié)合，在實戰(zhàn)中逐步學(xué)會設(shè)計和繪圖方法，使讀者大大提高了設(shè)計技巧和綜合運用能力。

問題十：廣告設(shè)計里面主要是做什么的？ 廣告設(shè)計是一個過時了的提法，很籠統(tǒng)空泛，大體包括平面設(shè)計、包裝設(shè)計、書刊設(shè)計、有的也涉及耽媒體和三維設(shè)計，大部分是使用設(shè)計軟件進行設(shè)計的，不過如果沒有美術(shù)功底的話，最多也是一個電腦操作員，沒什么發(fā)展?jié)摿Γ劣趶V告設(shè)計用處大么？你就想想你身邊哪里離得開廣告就明白了

四、什么是廣告設(shè)計、廣告策劃、廣告制作和廣告工程，以及它們之間的聯(lián)系？

廣告設(shè)計：說白了就是寫命題作文。人家給出你題目，讓你做設(shè)計，比如給出你平面廣告的草圖，你要進行一番修飾和渲染，讓草圖變得漂亮、生動。這屬于技術(shù)含量比較低的層次；

廣告策劃：廣告策劃屬于話題作文。例如，人家給你一個方向，給自行車做廣告，那你要做的就是發(fā)散思維，根據(jù)產(chǎn)品的賣點和受眾分布等因素，進行綜合的和自由的創(chuàng)造，最后給出合適的平面、電視或者廣告語。這個相對就需要很強的專業(yè)性；

廣告制作：就是根據(jù)廣告方案進行加工的過程。；例如，根據(jù)電視廣告的腳本進行拍攝，這需要一定的導(dǎo)演和藝術(shù)鑒賞能力；

廣告工程：這是一個系統(tǒng)的流程。不但包含以上幾個方向，還包含廣告戰(zhàn)略等。主要是根據(jù)客戶要求，制定短期和長期的廣告策略、廣告組合，并出具可行的廣告效果評估體系，還要根據(jù)市場變化和受眾反應(yīng)，進行調(diào)整，制定和實施相應(yīng)的保障措施。

以上就是關(guān)于廣告設(shè)計包括廣告制作嗎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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