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服裝品牌視覺營銷案例（服裝品牌視覺營銷案例分享）

發(fā)布時間：2023-03-08 23:56:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1181 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于服裝品牌視覺營銷案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、視覺營銷
2、如何創(chuàng)建服飾品牌的視覺形象
3、怎么提升店鋪的視覺？
4、優(yōu)衣庫品牌網(wǎng)店視覺營銷的優(yōu)缺點

服裝品牌視覺營銷案例（服裝品牌視覺營銷案例分享）

一、視覺營銷

視覺營銷。

視覺是有規(guī)律，有標(biāo)準(zhǔn)的。

世界分為品牌視覺，產(chǎn)品視覺和營銷視覺。所有店鋪的視覺問題都包含在這三大體系之中。

銷售額=展現(xiàn)量×點擊率×轉(zhuǎn)化率×客單價

品牌視覺，是占領(lǐng)用戶心智的符號，也就是讓人如何記住你，表現(xiàn)你的產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品的差異化。品牌視覺定位包括logo,Slong,色彩,字體,品牌活體，品牌包裝，品牌攝影

產(chǎn)品視覺，是決定轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素，其內(nèi)容包括店鋪裝修和寶貝詳情頁描述。

客戶進入你的店鋪能否成交，取決于寶貝詳情介紹，能否找到她想要的產(chǎn)品，取決于你的店鋪，購物路徑是否合理。

營銷視覺，主要考核點是點擊率，我們的鉆展直通車圖片，店面活動促銷圖，等能否被顧客點擊都可以，營銷視覺的范疇。

品牌識別，產(chǎn)品系列營銷事件，的內(nèi)容，囊括了店鋪內(nèi)的所有世界問題。如果你把這三大體系弄明白，而且落實到位，那么你的店鋪轉(zhuǎn)化率一定會高于同行業(yè)。

為什么要做品牌？

- 行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

- 做品牌，擁有溢價權(quán)。

商品滿足消費者三個層面的需求，需要，需求，欲望。

品牌所傳遞的理念和價值，滿足了消費者的欲望，這種虛的價值，這種，虛的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它本身的價值。

概念，品牌

品牌是一種識別標(biāo)志，一種精神象征，一種價值理念，是品牌優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌有消費者多年使用的感受，積累而成，這些內(nèi)在的感受就是品牌本身，品牌是指消費者對產(chǎn)品，及的產(chǎn)品的認(rèn)知程度。

品牌三要素，標(biāo)志識別，精神象征，價值理念。

電商為什么要做品牌？

淘寶主要是通過圖片來銷售產(chǎn)品的。視覺是品牌的第一著陸點。

不同的品牌定位，決定了品牌外的不同，而平臺我愛其實是目標(biāo)受語言的，映射。

二、如何創(chuàng)建服飾品牌的視覺形象

一、產(chǎn)品名稱及標(biāo)志易記美感的稱謂加上獨特清晰的服飾品牌識別體系，才能易于品牌的傳播及提升產(chǎn)品的識別價值。任何成功的品牌在視覺表現(xiàn)上都有其鮮明的標(biāo)記性——這種標(biāo)記在同消費者溝通的過程中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單個商標(biāo)的作用。它是運用規(guī)范化的圖形、色彩、字體來突出視覺的整體形象，傳遞美感。任何強勢品牌，除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)這個內(nèi)在的核心外，有一個重要的特征就是他們的標(biāo)志鮮明，醒目，讓消費者一眼可以認(rèn)出。建立一套基本的VI系統(tǒng)，形成一個最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同，而最終形成自己的品牌形象。有些企業(yè)主認(rèn)為只要有個商標(biāo)就行了，自己做個造型就是標(biāo)志，如此起步的低品位，對企業(yè)的未來不是個好事。產(chǎn)品賣給很多人，社會影響是深遠(yuǎn)的。企業(yè)設(shè)計起點高，并不犧牲商業(yè)基本功能。企業(yè)需要對未來有長遠(yuǎn)的思考，不能為眼前的利益所左右。二、專賣店裝飾形式一定要形成自已獨有的品牌風(fēng)格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進產(chǎn)品銷售。建設(shè)專賣體系并實現(xiàn)有效的銷售，并不僅僅依靠投入全套的視覺系統(tǒng)建設(shè)就可以獲得，關(guān)鍵在于對資源信息傳播的合理整合。即既注重產(chǎn)品外象，更深挖產(chǎn)品內(nèi)涵。集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達(dá)品牌的核心價值思想.以消費者的視角自下而上地進行定位分析，從而設(shè)計出有效的專賣形象體系。優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，她是自身品牌的集中體現(xiàn)。而創(chuàng)意是形成本品牌獨特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵，同時，這個創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價值、品牌個性、品牌形象等來展開思考和創(chuàng)新。服裝的消費者往往介于感性和理性之間，他們追求的是一種更為個性化的東西，對服裝品牌和終端形象的要求也是如此。要從視覺營銷的角度滿足消費者的內(nèi)在需求首先需要強調(diào)的是氛圍。好的終端視覺形象不應(yīng)僅在感官上給消費者以賞心悅目的享受，還要構(gòu)成一種強烈的現(xiàn)場感召力，吸引顧客融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力。三、服裝的陳列展示及賣場設(shè)計。服裝企業(yè)應(yīng)將精心挑選的主題作為視覺營銷設(shè)計的指導(dǎo)性綱領(lǐng)，使每個要素和細(xì)節(jié)都能有機結(jié)合在一起，支持企業(yè)的品牌形象和體驗主題。服裝賣場設(shè)計也不例外。服裝賣場設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該是融為一體的。比如ＭＡＲＬＢＯＲＯ用原木加金屬表現(xiàn)它的粗獷；ＢＯＳＳ用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)它的貴氣；ＥＳＰＲＩＴ用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達(dá)它的時尚前衛(wèi)。服裝的陳列展示是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇，包括商店設(shè)計、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、ＰＯＰ廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。而終端陳列中又分店鋪規(guī)劃（結(jié)構(gòu)、布局、貨架）等的陳列和產(chǎn)品、色彩、飾品搭配陳列，人員的陳列等等。設(shè)立賣場的POP有效組合，也能形成強大的廣告沖擊力。POP被稱為最后的廣告，能傳遞更豐富的產(chǎn)品和促銷信息。畫冊、宣傳資料、易拉寶、吊旗等的應(yīng)用組合，就形成了覆蓋賣場的磁場，讓顧客一旦進入賣場，就隨時能感受到POP廣告?zhèn)鱽淼男畔?。四、建立統(tǒng)一的品牌廣告推廣眾所周知，目前真正想做好產(chǎn)品，光靠轟炸式的廣告已成不了氣候，充其量混個眼熟耳熱。在服裝廣告營銷運用中使設(shè)計中的主要視覺元素具有可延展性能自由地應(yīng)用，達(dá)到系列化、統(tǒng)一性，從而大大減少營銷宣傳成本，使產(chǎn)品在上市過程中，每一次的營銷活動都有統(tǒng)一的形象，達(dá)到宣傳累積的效果。在服飾城、商場、批發(fā)市場等的醒目位置設(shè)立統(tǒng)一的戶外廣告畫，能有效提高品牌的知名度，樹立品牌的形象，也能展示企業(yè)的良好實力。而且，室外廣告畫能先入為主，讓顧客在接觸產(chǎn)品前，先對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生了解并保持有一定印象，便于顧客在眾多服飾品牌中增強對該品牌的記憶和好感。一般戶外廣告要求有鮮艷、醒目的顏色，能吸引人的視線，并要求能突出品牌LOGO，且主畫面富有感染力，能在較短時間給人留下深刻印象?，F(xiàn)代社會，顧客的視覺被太多的品牌所占領(lǐng)，通常顧客只能記住有限的幾個品牌，而且針對某個具體品牌也只能記憶起有限的幾個元素。所以，這就更需要我們的終端廣告表現(xiàn)形成統(tǒng)一的整體風(fēng)格，色彩和表現(xiàn)的內(nèi)容要盡量保持統(tǒng)一，以形成反復(fù)的視覺沖擊，從而來產(chǎn)生記憶，引起相互關(guān)聯(lián)，定格品牌印象。服裝品牌的戰(zhàn)略根本—更新觀念

三、怎么提升店鋪的視覺？

最近有商家朋友聯(lián)系到我，準(zhǔn)備做一下天貓店鋪的視覺升級，遇到的問就是目前的店鋪銷量和用戶的黏性停滯不前甚至下降，同行也開始了店鋪視覺的調(diào)整，所以也想緊跟趨勢來調(diào)整視覺，促進店鋪的銷量增長，我分析了一下他的店鋪和了解了一些相關(guān)情況并給了他一些建議，同時也發(fā)現(xiàn)目前的電商市場視覺營銷設(shè)計對于商家的重要性，畢竟競爭如此激烈的市場中，想要占有一席之地也是需要下點功夫的。

說到視覺營銷

我相信很多有一定設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師都不會陌生，但是很多電商設(shè)計小伙伴們還是在這個領(lǐng)域存在很多的疑惑和迷茫，不知道該如何提升自己店鋪的視覺及營銷的效果，所以我來帶大家了解一下視覺營銷的重要性及提升營銷效果的方法。

很多小伙們都覺得視覺設(shè)計就拿過來設(shè)計就行了，為什么我們要做營銷呢？

在設(shè)計圈有這樣的一句話：三流的設(shè)計師是在做設(shè)計，二流的設(shè)計師是在想設(shè)計，而一流的設(shè)計師是營銷設(shè)計。

我們在做設(shè)計的過程當(dāng)中一定會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是我們在設(shè)計工作一段時間內(nèi)就會遇到自己的瓶頸期，其實這不應(yīng)該是瓶頸，而是你對于視覺設(shè)計或者是對于這個行業(yè)的認(rèn)知變得越來越寬廣，當(dāng)你認(rèn)知的東西越多越廣的時候你會發(fā)現(xiàn)你越無知，而當(dāng)你每次突破瓶頸的時候，你看待的角度也會隨之變化，當(dāng)你的角度越來越高的時候，你對于視覺的理解也會越來越深，所以當(dāng)你有狀態(tài)的時候，一定要及時充實自己的認(rèn)知和審美，打開自己的思路，不要光沉浸在炫酷的視覺效果當(dāng)中，多思考一下設(shè)計的本質(zhì)是什么，你做這個設(shè)計的目的是什么？

那么我們?nèi)绾瓮ㄟ^視覺設(shè)計來提升你的視覺營銷能力呢？唯一的方法就是提升你的視覺角度和寬度，當(dāng)你的認(rèn)知角度越廣，你對于設(shè)計的理解力和表達(dá)力就會越高，只有這樣你才能提升你的視覺營銷能力，而不是一口井能看到的世界就是你認(rèn)知的全部。

視覺是一個生理學(xué)詞匯，至少有80%以上的外界信息經(jīng)由視覺獲得，視覺是人和動物最重要的感覺。

1.什么是視覺營銷呢？

視覺營銷就是通過視覺有效的轉(zhuǎn)化內(nèi)容達(dá)到符合產(chǎn)品營銷方向或品牌推廣的目的。

2.視覺營銷：圖片是核心

在電商當(dāng)中圖片就是視覺最重要的表達(dá)方式，那么你真的會用圖片嗎？其實圖片的選用也是很有講究的過程，每張圖片的角度，人物的表情，顏色，風(fēng)格感覺，文字排版方式等等都會影響到這張圖的點擊率和購買欲。

我們來看一組案例圖片：

（圖1）

（圖2）

圖1和圖2都是落地置物架，但是視覺呈現(xiàn)出的效果是不同的，圖1更加的理性，把賣點呈現(xiàn)的比較重；圖2的代入感相對很強，很有家居風(fēng)的感覺，讓買家能夠有種身臨其境的感覺，增強了代入感，更能夠快速抓住買家的眼球，從而達(dá)到更好的視覺效果。

這里就會提到一個先發(fā)影響力效果，先發(fā)影響力就是我們首先展示的圖片效果，對接下來顧客對你產(chǎn)品的一個認(rèn)知起到重要的作用，就如同對人的第一印象一樣，想不想繼續(xù)深入了解你，第一眼的狀態(tài)還是很重要的。

所以你的圖片效果決定了傳達(dá)給你的消費者一個產(chǎn)品的感受和認(rèn)知，圖1看完之后有一種想要搶個優(yōu)惠券或者討價還價的沖動；而圖2的第一感覺就是它放我的家里是一種什么感覺，是不是能夠成為家中一個賞心悅目的裝飾品，這個時候你就會忽略他的價格和功能，直接被他的視覺效果所吸引。

前者是理性營銷，后者是感性營銷，這2種第一感知的效果就會決定了你的營銷效果是什么樣的，憑什么人家能賣200你只能賣50，人家銷量還比你的高，這個就是視覺營銷和產(chǎn)品定位所影響的結(jié)果，也是很多商家和設(shè)計師需要不斷思考的問題。

所以要想做好視覺營銷達(dá)到提升店鋪銷量的效果，圖片一定是重中之重的，隨著電商競爭的不斷加劇，很多商家對于產(chǎn)品的圖片效果要求也越來越高，無論是拍攝精修還是3D渲染，都是為了達(dá)到更好的視覺效果來展示自己的產(chǎn)品，來吸引到你的消費群體，從而達(dá)到營銷的最佳效果。

最后總結(jié)：只有不斷的去積累才能夠清楚什么是好的什么是不好的，從而在設(shè)計的過程中你就會制作出更加優(yōu)質(zhì)的素材和視覺呈現(xiàn)，同時要表現(xiàn)自己的產(chǎn)品特點和差異化同行業(yè)競品，通過視覺營銷最大化體現(xiàn)產(chǎn)品和推廣品牌的優(yōu)勢，才能夠通過視覺設(shè)計不斷的提升自己店鋪的營銷效果，讓銷量一路飆升！

四、優(yōu)衣庫品牌網(wǎng)店視覺營銷的優(yōu)缺點

優(yōu)衣庫品牌網(wǎng)店視覺營銷的優(yōu)缺點是：

視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和，這部分銷售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。

視覺營銷顧名思義就是在客戶的視覺感官上下功夫，引起客戶的共鳴，產(chǎn)生對產(chǎn)品深刻的認(rèn)同感，從而達(dá)到營銷的目的。

視覺是手段，營銷為目的。所有視覺效果的實現(xiàn)都是以營銷目標(biāo)為前提，就叫做視覺營銷。

在國際站中，視覺最直觀的就是看到的圖片，通過曝光可以看到圖片，而圖片最直接的會影響到國際站的點擊量以及詢盤量。

缺點是受眾人群有限。圖片和實物會給顧客有心理上的落差。

以上就是小編對于服裝品牌視覺營銷案例問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。