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怎樣理解市場營銷的概念（怎樣理解市場營銷的概念和意義）

發(fā)布時間：2023-03-01 14:57:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 755 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎樣理解市場營銷的概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、市場營銷的定義
2、如何正確理解市場營銷的概念
3、怎么理解市場營銷？
4、市場營銷概念是什么？

一、市場營銷的定義

概念具體如下：市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷的概念包含兩種含義：

1、動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

二、如何正確理解市場營銷的概念

首先要清楚正統(tǒng)的市場營銷與現(xiàn)在很多企業(yè)或者做銷售人員所理解的營銷是不同的。

從專業(yè)的市場營銷書籍中可以看出市場營銷的本質(zhì)是滿足客戶需求，并未客戶創(chuàng)造價值，在這個基礎(chǔ)上，企業(yè)才實現(xiàn)盈利的目的。因此從市場營銷的本質(zhì)來看，市場營銷所涵蓋的范圍包括了從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)開始就需要了解客戶的需求，而不是一拍腦袋設(shè)計出一個自認為很好的產(chǎn)品，在深刻認知客戶需求之后，設(shè)計的產(chǎn)品自然首先是滿足了客戶的需求，企業(yè)也自然有利潤了，產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝也需要圍繞客戶需求展開，產(chǎn)品的銷售和推廣、產(chǎn)品的銷售服務(wù)等都要圍繞客戶需求展開，因此可以說產(chǎn)品從研發(fā)到最終到達客戶手中的整個流程都要以客戶為中心，滿足客戶需求，這也正是市場營銷概念所涵蓋的全部范疇。

而現(xiàn)在很多人所理解的市場營銷就是一個銷售，是非常的不正確。在實際中，從市場分析、產(chǎn)品策劃、市場策劃、市場推廣、售后服務(wù)等全部都屬于市場營銷范疇。

三、怎么理解市場營銷？

對市場營銷這個問題，有些人理解片面，把市場營銷等同于推銷。然而推銷并非是營銷，推銷僅僅是市場營銷的內(nèi)容之一。著名管理學家彼得·德魯克曾經(jīng)指出，“可以設(shè)想，某些推銷工作總是需要的，然而營銷的目的就是要使推銷成為多余，營銷的目的在于深刻地認識和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全地適合它的需要而形成產(chǎn)品自我銷售，理想的營銷會產(chǎn)生一個己經(jīng)準備來購買的顧客，剩下的事就是如何便于顧客得到產(chǎn)品或服務(wù)……”美國營銷學權(quán)威菲利普·考恃勒認為，“營銷最重要的內(nèi)容并非是推銷，推銷只不過是營銷冰山上的頂點……，如果營銷者把認識消費者的各種需求，開發(fā)適合的產(chǎn)品，以及訂價，分銷和促銷等工作做得很好·這些產(chǎn)品就會很容易地銷售出去。”

正如著名學者所述，營銷不是推銷。營銷工作早在產(chǎn)品制成之前就開始了。企業(yè)營銷部門首先要確定那里有市場，市場規(guī)模如何，有哪些細分市場，消費者的偏好和購買習慣如何: 營銷部門必須把市場需求情況反饋給研究開發(fā)部門，讓研究開發(fā)部門設(shè)計出適應(yīng)該目標市場的最好的可能產(chǎn)品。營銷部門還必須為產(chǎn)品走向市場而設(shè)計定價，分銷和促銷計劃，讓消費者了解企業(yè)的產(chǎn)品，方便地頭到產(chǎn)品。在產(chǎn)品售出后，還要考慮提供必要的服務(wù)，讓消費者滿意。所以說，營銷不是企業(yè)經(jīng)營活動的某一方面，它始于產(chǎn)品生產(chǎn)之前，并一直延續(xù)到產(chǎn)品售出以后，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程。許多有關(guān)于市場營銷的定義將有助于我們對營銷的理解。美國營銷協(xié)會把營銷定義為：“營銷是引導(dǎo)商品和勞務(wù)從生產(chǎn)者到達消費者或用戶手中所進行的企業(yè)活動。” 英國營銷學會則認為，“一個企業(yè)如果要生存、發(fā)展和盈利，就必須有意識地根據(jù)用戶和消費者的需要來安排生產(chǎn)。” 日本企業(yè)界人士認為，“在滿足消費者利益的基礎(chǔ)上，研究如何適應(yīng)市場需求而提供商品和服務(wù)的整個企業(yè)活動就是營銷

四、市場營銷概念是什么？

概念具體如下：（1）市場營銷的最終目的是“使個人或群體滿足欲望和需求”。（2）交換是市場營銷的核心。（3）交換過程能否順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值滿足顧客需求的程度以及對交換過程管理的水平。

以上就是小編對于怎樣理解市場營銷的概念問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。