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活動策劃主要包括哪八個要素（活動策劃主要包括哪八個要素內(nèi)容）

發(fā)布時間：2023-03-09 02:07:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1098 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于活動策劃主要包括哪八個要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、做好一場活動策劃，應(yīng)該具備哪些要素
2、活動策劃6大要素有哪些？
3、活動策劃方案包括哪些內(nèi)容
4、一份完整的活動方案應(yīng)該包含哪些要點(diǎn)？

活動策劃主要包括哪八個要素（活動策劃主要包括哪八個要素內(nèi)容）

一、做好一場活動策劃，應(yīng)該具備哪些要素

想要做好一場活動策劃，需要掌握好以下的四個基本要素，只有掌握了這些要素，你在策劃活動時才能夠游刃有余。

1、活動背景

活動背景在一定程度上決定著活動的參與度，影響活動背景主要價值因素有：政策環(huán)境、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場熱點(diǎn)、競品動態(tài)、目標(biāo)人群、領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)。

2、活動目的

確定活動目的需要遵循以下幾個原則：

明確性：活動目的要明確；

衡量性：活動細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分后的市場可以衡量；

可實(shí)現(xiàn)性：這個事情，是可以做到，還是不可能做到的；

相關(guān)性：做這個活動是需要獲得什么，曝光度還是用戶量；

時限性：時限性很大程度上制約著活動的客觀效果；

3、活動主題

通常我們可以通過以下四個維度來決定活動策劃方案的主題：

人群/行業(yè)：產(chǎn)品目標(biāo)人群是誰？我們的活動對象是哪些人？

服務(wù)/賣點(diǎn)：用戶想要什么？他們遇到了什么問題？我們能為他們提供什么服務(wù)？

熱點(diǎn)/名人：當(dāng)下有哪些熱點(diǎn)可以蹭？哪些名人的話可以引用？哪些爆款可以拿來參考？

痛點(diǎn)/共鳴：用戶有哪些痛點(diǎn)？我們可以怎樣幫他解決？

4、活動形式

活動形式的策劃既不能過于簡單，也不能過于復(fù)雜，且需要具備以下幾個要求：

（1）有效的營銷工具

主要是利用用戶的逐利心理進(jìn)行設(shè)置，巧妙地利用各種營銷手段，激發(fā)用戶的購買欲望。

常見的營銷工具：紅包、折扣券、早鳥票、團(tuán)購、新手特權(quán)、積分、實(shí)物獎品等。

（2）有趣的互動場景

利用互動營銷的方式，來提升用戶獲得營銷工具的參與感和成本，以此來增強(qiáng)營銷工具在用戶心中的價值感。

常見的活動互動營銷形式：拼團(tuán)、砍價、秒殺、抽獎、滿贈、分享、調(diào)查問卷等。

有效的互動場景4個核心特征：①有門檻；②有概率；③有反饋；④有趣味。

......

以上回答節(jié)選自「百格活動」gzh，希望能對你有所幫助，如果想了解更多具體內(nèi)容，可以自己去里看一下。

二、活動策劃6大要素有哪些？

1、吸引力：

沒有關(guān)注度的活動沒有任何的價值，所以要從活動的對象也就是受眾出發(fā)，好的活動策劃有足夠的吸引力，甚至?xí)砻襟w的免費(fèi)報道．如何才能有吸引力，我們的活動策劃人員不妨從下面的幾個方面去考慮，懸念度、趣味性、明星、新技術(shù)。

2、關(guān)聯(lián)性：

活動本身應(yīng)當(dāng)與舉辦活動的主題具有一致性．2008年奧運(yùn)會阿迪達(dá)斯以13億元的贊助費(fèi)擊敗了李寧公司的10億元贊助費(fèi)，成為第七個成都奧運(yùn)會贊助伙伴．但是，奧運(yùn)會之后的CRT調(diào)查顯示37.4%的受訪者認(rèn)為李寧是成都奧運(yùn)會的贊助商，僅有22.8%的人選擇阿迪達(dá)斯。

就是李寧在奧運(yùn)會的關(guān)聯(lián)性上大做文章．李寧通過奧運(yùn)點(diǎn)火等活動巧妙的把中華民族的自豪感和名族品牌的情愫巧妙的結(jié)合到了一起。

3、傳播力：

傳播力由話題性和延續(xù)性組成．活動營銷的話題性，是指受眾對事態(tài)的發(fā)展發(fā)表自己看法和引起討論。

活動策劃主要包括哪八個要素（活動策劃主要包括哪八個要素內(nèi)容）

4、互動性：

互動是吸引大眾參與的最有效的利器．互動越充分，越到位活動現(xiàn)場氣氛就越好．就如粉絲參加明星的演唱會他們在乎的不是明星有沒有跑調(diào)，而是他們離明星有多近。

5、執(zhí)行力：

再好的創(chuàng)意沒有強(qiáng)有力的執(zhí)行，也會造成一場遺憾的失敗的活動．所以執(zhí)行力的好壞往往決定了活動是否成功。

6、整合度：

對于媒介資源到對于供應(yīng)商的整合力度，也是不可小視的方面．也是一個活動策劃公司整體競爭力的表現(xiàn)。

三、活動策劃方案包括哪些內(nèi)容

活動策劃書主要包括以下內(nèi)容：\x0d\x0a1、策劃書名稱；\x0d\x0a2、活動背景；\x0d\x0a3、活動目的、意義和目標(biāo)；\x0d\x0a4、資源需要；\x0d\x0a5、活動開展；\x0d\x0a6、經(jīng)費(fèi)預(yù)算；\x0d\x0a7、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)；\x0d\x0a8、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者；\x0d\x0a9、需要注意的事項(xiàng)。

四、一份完整的活動方案應(yīng)該包含哪些要點(diǎn)？

活動方案是執(zhí)行一場活動的行動指南，一份完整和高質(zhì)量的活動方案是推進(jìn)一場活動高效落地的前提條件。

在我的職業(yè)生涯中曾經(jīng)負(fù)責(zé)公司線上活動的策劃和執(zhí)行，而在現(xiàn)在任職的公司經(jīng)常參與部門同事的活動方案評審，因此對于活動方案的撰寫有一定的心得，現(xiàn)整理成此文，僅供大家參考和思考。

人物、時間、地點(diǎn)是活動的三大要素，對于線上活動來說，分別是指目標(biāo)用戶、活動時間、活動場景。但是，我們在設(shè)計一場線上活動時，僅僅考慮這3個要素是不夠的。一份完整的活動方案，至少要包括活動背景、活動目的、活動場景、活動形式、活動規(guī)則、活動時間、活動流程、活動素材、技術(shù)需求、人員分工、活動預(yù)算這些內(nèi)容要點(diǎn)。

活動背景

很多人在寫活動方案時會忽略活動背景，但我卻認(rèn)為很有必要在方案中對活動背景進(jìn)行闡述。因?yàn)榛顒颖尘昂突顒幽康木o密相關(guān)，對于活動背景的闡述有助于加強(qiáng)對于活動目的的理解。

活動背景一般是對于公司或產(chǎn)品現(xiàn)狀，競爭環(huán)境，與公司相關(guān)的社會熱點(diǎn)事件或國家政策進(jìn)行闡述，從而引申出本次活動的目的。比如“XX產(chǎn)品剛推出市場，是市場首家推出XX的產(chǎn)品，因此。。?！?，“臨近雙十一購物狂歡節(jié)，各大競品紛紛推出優(yōu)惠促銷活動，因此。。?！?。

活動目的

活動的目的一般可以分為用戶拉新、活躍用戶、推廣新產(chǎn)品、品牌推廣、商品促銷等；活動目的決定了活動形式、流程和場景的選擇，一場活動往往不能兼顧多個目的，因此策劃活動時一定要明確活動的主要目的，但是不能貪多貪全。

活動目標(biāo)

活動場景

活動場景是指用戶在哪個場景里參與活動。線上活動的場景有網(wǎng)站站內(nèi)、App、微信群、公眾號、小程序、微博等，用戶在哪場景就在哪。

活動形式

活動形式是指活動的玩法，比如抽獎、砍價、H5小游戲等，活動形式的選擇主要取決于活動場景。

活動規(guī)則

活動規(guī)則要定義清楚，做到通俗易懂。

活動時間

活動時間跨度不要太長，如果跨度太長會使用戶失去緊迫感，要突出“限時”的概念。

活動流程