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廣告創(chuàng)意作品（廣告創(chuàng)意作品分析圖文）

發(fā)布時間：2023-03-09 02:13:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 690 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意作品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何寫一個好的廣告創(chuàng)意?
2、廣告設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些
3、什么是廣告創(chuàng)意？
4、什么是好的廣告創(chuàng)意？

廣告創(chuàng)意作品（廣告創(chuàng)意作品分析圖文）

一、如何寫一個好的廣告創(chuàng)意?

寫一個好的廣告創(chuàng)意需要以下幾個步驟：

了解目標受眾：首先，要了解廣告的目標受眾是誰，他們的興趣愛好是什么，對產(chǎn)品或服務(wù)有什么需求。這樣才能創(chuàng)作出能夠吸引他們的廣告創(chuàng)意。
思考廣告的目的：廣告的目的通常是向目標受眾傳遞某種信息，比如產(chǎn)品的優(yōu)勢或服務(wù)的價值。因此，在創(chuàng)作廣告創(chuàng)意時，要思考如何通過廣告來傳遞這種信息。
考慮創(chuàng)意元素：好的廣告創(chuàng)意通常包含一些獨特的元素，能夠吸引人們的注意力，并讓他們對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣。這些元素可以是廣告語、圖片、視頻、音樂等，要根據(jù)目標受眾的喜好和廣告的目的來選擇。

二、廣告設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

廣告設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

作為視覺傳達設(shè)計類型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺符號構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達廣告信息的藝術(shù)設(shè)計。它是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我廣告設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容，希望對你有幫助!

1.廣告設(shè)計“創(chuàng)意”之意

“創(chuàng)意”體現(xiàn)在廣告設(shè)計中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng)意具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)物，在設(shè)計中也是有經(jīng)驗可循的?，F(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)•奧格威(DavidOgilvy)對創(chuàng)意曾經(jīng)下過這樣的定義：“一個偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認為廣告設(shè)計活動中的藝術(shù)表現(xiàn)最重要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術(shù)享受中得到體驗，從而能打動人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現(xiàn)來影響目標受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目標消費者的理由，在商業(yè)廣告中達到促銷目的的獨特主意。所謂廣告是指實現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境與主意。廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng)意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

2.廣告創(chuàng)意內(nèi)容真實、構(gòu)思需新穎

在廣告設(shè)計中必須十分注意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定這個設(shè)計有沒有必要說，再確定這個方案應(yīng)該對誰說，繼而確定怎么表達以及說什么，最后是該怎么說怎么表達自己的設(shè)計。廣告創(chuàng)意設(shè)計切忌龐雜無序，應(yīng)力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構(gòu)思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術(shù)傳達的內(nèi)容與藝術(shù)形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規(guī)范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個方面。

2.1直接寫實表現(xiàn)

此類廣告直觀地傳達其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨特性，展示產(chǎn)品屬性特點，使人感覺一目了然，廣告真實可信。廣告通過制作與策劃之后，就進入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調(diào)動攝影的寫實表現(xiàn)，通過攝影的真實性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過細致刻畫將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現(xiàn)出來，并將某產(chǎn)品或主題如實地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對其產(chǎn)生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設(shè)計師要藝術(shù)性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設(shè)計者的創(chuàng)意空間仍是無限的。

2.2對比襯托表現(xiàn)

任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，可以是使用此產(chǎn)品的前后對比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，使消費者對新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的'新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。對比的因素有很多，如數(shù)量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，對比的最終目的是強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點，與同類產(chǎn)品的不足之處作對比，加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設(shè)計師，也必須有一個好的創(chuàng)意思維去做設(shè)計。廣告中創(chuàng)意藝術(shù)的表現(xiàn)便是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。創(chuàng)意常運用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng)意分為四個階段：調(diào)查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構(gòu)思的孕育、開發(fā);評價階段———決定好的創(chuàng)意。因此，廣告的創(chuàng)意必須獨特、新穎、構(gòu)思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業(yè)社會中的每一個角落。

3.創(chuàng)意表現(xiàn)具有趣味性

廣告對現(xiàn)代人來說并不陌生，在廣告創(chuàng)意中巧妙地展現(xiàn)喜劇性的特征，通過諷喻、影射、雙關(guān)等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語言，使消費者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應(yīng)該只是一種嚴謹?shù)某淌健Ｋ栽趶V告藝術(shù)設(shè)計中，越來越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現(xiàn)，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預(yù)期目的。趣味性在創(chuàng)意中應(yīng)該起的是補充的作用，有時甚至是主導(dǎo)作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過后不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。

設(shè)計師在廣告設(shè)計創(chuàng)意中體現(xiàn)趣味性時需要自信和執(zhí)著，當然也需要用心留意。還需要啟動豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。所以在創(chuàng)意的活動中不防輕松些，隨意些，說不定隨意中會作出意味無窮的創(chuàng)意作品呢，還有要切實執(zhí)行你的創(chuàng)意，以便發(fā)揮它的價值，有時對藝術(shù)形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險的結(jié)合會獲得許多意想不到的靈感。

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三、什么是廣告創(chuàng)意？

廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費者的感官，并引起強烈的情緒性反應(yīng)，是降低購買阻力、促進消費行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會增加消費者的反感，導(dǎo)致消費者對商品的美感度下降，并最終導(dǎo)致消費者終止對該品牌的購買。

好的創(chuàng)意廣告就是讓消費者記住你的這個廣告或者產(chǎn)品，還不會感到反感，最厲害的就是讓消費者主動幫你轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，就比如京東的貓狗大戰(zhàn)，華為的悟空，貓哆哩花齒輪的嘴閑著特危險等等，等等，有內(nèi)容，有情節(jié)或者無形中戳中淚點。

要取得好的廣告效果必須要有好的廣告創(chuàng)意。好的廣告創(chuàng)意具備以下特點：獨特新穎，與眾不同模仿就是無創(chuàng)意，難以取得應(yīng)有效果。新穎獨特的廣告才能吸引廣告對象的注意力，打動消費者。攻心為上，以情動人渲染氛圍，以情動人，便可不戰(zhàn)而勝。

情，可以是愛情、親情、思鄉(xiāng)之情、追憶之情，選擇哪一種情，視產(chǎn)品而定。如“威力洗衣機——獻給母親的愛”。以情動人的廣告越來越多。把握關(guān)鍵，畫龍點睛好的廣告不在于廣告信息多，而在于把握要點。內(nèi)涵延伸，文化烘托好的廣告并不是那種喧囂嘈雜、大喊大叫的膚淺廣告，而是那種意蘊久遠，體現(xiàn)著一種文化氛圍的廣告。

廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：

（1）主題構(gòu)想單純

所謂主題構(gòu)想單純，是指創(chuàng)意完全圍繞著一個主題進行構(gòu)想，不允許其他概念介入，以免造成干擾。單純的主題顯得清晰、鮮明、突出，容易給人留下深刻的印象。

（2）表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎

對表現(xiàn)方式的構(gòu)想，必須突破常規(guī)，力求新穎。新穎是精彩的必要前提。只有那種出人意料的、有趣的甚至是驚人的表現(xiàn)方式，才能給人以強烈的視覺、聽覺剌激，才能造成強勁的沖擊力。

（3）廣告形象構(gòu)想確切

廣告形象，一方面必須是確定的，容易讓消費者識別，使競爭者無法或不便摹仿，另一方面，廣告形象又必須與其宣傳的品牌特征相吻合，配合貼切。

（4）情感效應(yīng)構(gòu)想、自然情感效應(yīng)構(gòu)想，是以情溝通、以心換心，應(yīng)該自然、真誠、親切。牽強附會無法打動人心，而矯揉造作則會失去視聽眾的信任，引起“虛情假意”、 “故作姿態(tài)”等負效應(yīng)。

四、什么是好的廣告創(chuàng)意？

建立在整體廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于首創(chuàng)精神的創(chuàng)意，以一種別開生面的方式將產(chǎn)品利益與消費者的欲望結(jié)合起來，為廣告表現(xiàn)對象注入生命活力，使觀眾忍不住反復(fù)觀看。（一個好的廣告創(chuàng)意是會令其他創(chuàng)意同行艷羨不已甚至嫉妒的。（一個好的廣告創(chuàng)意會有持久而廣泛的影響力，歷經(jīng)多年而不衰。

◆　好的廣告創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住。

◆　建立在整體廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于首創(chuàng)精神的創(chuàng)意，以一種別開生面的方式將產(chǎn)品利益與消費者的欲望結(jié)合起來，為廣告表現(xiàn)對象注入生命活力，使觀眾忍不住反復(fù)觀看。

◆　大衛(wèi)·奧格威認為可以通過以下五個問題，幫助我們確認一個好的創(chuàng)意：

（1）在我第一眼看到它時，它是否就緊緊抓住了我的注意力？

（2）我是不是希望自己也能想到這個點子？（一個好的廣告創(chuàng)意是會令其他創(chuàng)意同行艷羨不已甚至嫉妒的。）

（3）是不是很獨特？（好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備“驚異效果”，常常會使人大吃一驚。）

（4）是否符合公司制定的廣告策略？

（5）是否可以用30年以上？（一個好的廣告創(chuàng)意會有持久而廣泛的影響力，歷經(jīng)多年而不衰。）

◆　好的廣告創(chuàng)意一般不需要很高的制作成本，卻常常發(fā)揮出“四兩撥千斤”的效果。以創(chuàng)意本身吸引觀眾的眼球，而不是靠令人眼花繚亂的高成本制作吸引觀眾。

◆　好的廣告創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住。如果創(chuàng)意足夠好，就會引發(fā)收視人群的“口碑效應(yīng)”，靠人際傳播，一傳十，十傳百，可以省下數(shù)額不菲的投放費用而達到同樣的傳播效果。

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