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4S店如何在抖音進(jìn)行代運(yùn)營營銷（可以怎么做）

發(fā)布時(shí)間：2022-04-15 17:07:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 3577 問大家

據(jù)《2021抖音汽車生態(tài)報(bào)告》報(bào)告從汽車行業(yè)的現(xiàn)狀、內(nèi)容、用戶和創(chuàng)作者四個(gè)方面展開。當(dāng)前我國汽車行業(yè)高速增長時(shí)代已然漸行漸遠(yuǎn)，汽車行業(yè)由增量到存量，低增速將成常態(tài)，汽車市場轉(zhuǎn)為成熟。

但目前我國的千人汽車保有量仍處在較低水平，增長空間仍在。而且2021年9月新能源車滲透率達(dá)19.5%，滲透率不斷提升，市場供給日益豐富。截至2021年9月，在售新能源乘用車達(dá)262款，全國充電樁保有量從2016年的20.4萬臺增加至2020年的168.1萬臺，年均增速91%，豪車、高端自主是最大亮點(diǎn)，2021年1-9月市場份額逐步提升至16.6%。
4S店如何在抖音進(jìn)行代運(yùn)營營銷（可以怎么做）

在國內(nèi)汽車市場逐漸走向成熟的趨勢下，很多4S店將目光轉(zhuǎn)移到了抖音平臺，佳貓科技代運(yùn)營可以幫您輕松完成企業(yè)賬戶申請、企業(yè)品牌加V認(rèn)證等，替您節(jié)省更寶貴的時(shí)間。

抖音營銷既是簡單的，又是復(fù)雜的。

簡單的是，內(nèi)容是抖音生態(tài)生產(chǎn)力，靠著推薦機(jī)制，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容大概率會得到高溢價(jià)的傳播價(jià)值。

復(fù)雜的是，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是一門學(xué)問，洞察推薦機(jī)制也是一門學(xué)問。對于一個(gè)新興的媒體平臺來說，品牌供給側(cè)都是零和博弈的，而內(nèi)容需求側(cè)是共生博弈的。

在抖音的內(nèi)容機(jī)制下，網(wǎng)友的口味風(fēng)向變化極快，汽車的MCN和達(dá)人，也需要和不同kol之間互相切磋，去學(xué)習(xí)和迭代更先進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)方法論，這樣才能保持作品的長青。
4S店如何在抖音進(jìn)行代運(yùn)營營銷（可以怎么做）

現(xiàn)實(shí)存在的問題則是，一方面車企急需優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但品牌對創(chuàng)作者和達(dá)人了解過淺，缺乏信任基礎(chǔ)。另一方面，創(chuàng)作者的常規(guī)內(nèi)容與商業(yè)化內(nèi)容有本質(zhì)區(qū)別，也需要深入了解品牌訴求，找到商業(yè)化內(nèi)容與常規(guī)內(nèi)容的平衡點(diǎn)。因此為品牌方與創(chuàng)作者創(chuàng)造合作契機(jī)，讓雙方進(jìn)一步了解彼此，是讓抖音汽車內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)化齒輪運(yùn)轉(zhuǎn)起來的關(guān)鍵。

這里有一個(gè)簡單的解題思路，那就是在官方背書下，將100多個(gè)車企品牌，與數(shù)萬名優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者深度合作起來。很明顯，兩個(gè)世界需要一個(gè)橋梁，兩點(diǎn)之間線段短。