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網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展（網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 07:57:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 924 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、直播帶貨的形式從什么時(shí)候開(kāi)始流行的，能持續(xù)多久？
2、為什么現(xiàn)在的視頻直播變得非常火熱？這種模式興起的原因是什么？
3、直播帶貨行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？可以做多長(zhǎng)時(shí)間？
4、

網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展（網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)）

一、直播帶貨的形式從什么時(shí)候開(kāi)始流行的，能持續(xù)多久？

實(shí)際上早在2016年的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)了直播帶貨這種形式了，不過(guò)當(dāng)時(shí)還不是特別的流行，真正開(kāi)始流行的時(shí)候應(yīng)該是在2019年。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年整個(gè)直播帶貨的成交額達(dá)到了4600億。而且我個(gè)人覺(jué)得這種直播帶貨的形式能夠持續(xù)的時(shí)間應(yīng)該會(huì)特別的長(zhǎng)，最起碼在沒(méi)有新的高效率的賣貨工具出現(xiàn)之前，這種方式將會(huì)一直存在。網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展（網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)）

直播帶貨這種形式之所以能夠流行起來(lái)，主要就是因?yàn)楝F(xiàn)在在中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量是非常大的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.5億，而直播用戶的數(shù)量就達(dá)到了4.3億，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是現(xiàn)在的直播滲透率是比較高的，已經(jīng)超過(guò)了50%，換句話來(lái)說(shuō)，也就是平均每2個(gè)網(wǎng)民當(dāng)中就會(huì)有一個(gè)人通過(guò)這種方式來(lái)購(gòu)物。而且相關(guān)的專業(yè)人員預(yù)測(cè)，在2020年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)全年的直播帶貨的成交總額將會(huì)達(dá)到1萬(wàn)億，這個(gè)數(shù)字的增長(zhǎng)幅度將是超過(guò)了100%。網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展（網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)）

而在最近這1~2年的時(shí)間，也確實(shí)是出現(xiàn)了很多的直播代貨紅人，你比如說(shuō)羅永浩。羅永浩在入住了某些平臺(tái)以后，直播帶貨的成交額是一場(chǎng)比一場(chǎng)高，除了羅永浩以外還有薇婭等等，也正是因?yàn)檫@部分人的存在，所以才帶動(dòng)了直播帶貨的這種形式，現(xiàn)在甚至有很多的明星都已經(jīng)開(kāi)始直播帶貨了，因?yàn)橹辈ж浗o他們帶來(lái)的收入實(shí)在是太可觀了。網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展（網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)）

除了這些明星開(kāi)始直播帶貨以外，現(xiàn)在很多的平臺(tái)都在開(kāi)始開(kāi)通直播帶貨這種模式，從大環(huán)境的角度來(lái)說(shuō)，未來(lái)的5年之內(nèi)直播帶貨應(yīng)該都是一種主流的賣貨形式，這種形式可以存在于各大電商平臺(tái)當(dāng)中，最起碼就目前的情況來(lái)看，這種形式是非常有效的。

二、為什么現(xiàn)在的視頻直播變得非?；馃幔窟@種模式興起的原因是什么？

第一直播平臺(tái)其實(shí)是從yy轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的一款產(chǎn)品。最早的直播就是美女吸引了一大批的屌絲用戶來(lái)欣賞女神，充分滿足了屌絲的女神夢(mèng)。再出現(xiàn)一批土豪，各種一擲千金的打賞讓某些人發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。從而吸引了越來(lái)越多的美女、帥哥讓直播火了起來(lái)。然后很多的平臺(tái)開(kāi)始拉美女游戲玩家，miss、小倉(cāng)等一批都是早期入住直播平臺(tái)的主播。

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第二目前直播行業(yè)發(fā)展最好的是游戲直播，但別的娛樂(lè)、綜藝、搞笑等很多直播也是迅速崛起，但不管是什么類型的直播，歸根結(jié)底都是一樣的，只有你有特色內(nèi)容有營(yíng)養(yǎng)夠吸引人。而線下很多主播都是與公司合作，做著兼職主播，利用公司的資源來(lái)賺取人氣，而公司則與

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主播簽約獲得收入提成。

直播數(shù)據(jù) ① 分析師理論信息的傳播升級(jí)為：文字-- 聲音---圖片---視頻---VR，直播被認(rèn)為是在視頻和VR之間的一次信息升級(jí)，有可能產(chǎn)生1-2家互聯(lián)網(wǎng)新貴。

很多分析師預(yù)測(cè)直播視頻信息傳播將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。VR現(xiàn)在處于一個(gè)技術(shù)屏障的階段，一旦突破就是VR時(shí)代的降臨。②技術(shù)加持智能手機(jī)的大面積覆蓋，手機(jī)的性能大幅度提高，這就意味著每個(gè)人手里都有了一臺(tái)攝像機(jī)隨著4G 和 Wifi的普及，直播需要的帶寬條件已經(jīng)具備。

第三資本助力直播是個(gè)燒錢(qián)的項(xiàng)目，每月帶寬費(fèi)用千萬(wàn)級(jí)別，但是收入頗豐，資本市場(chǎng)愿意高風(fēng)險(xiǎn)投入，直播行業(yè)的投資金額2015年為120億，預(yù)計(jì)2020年能達(dá)到1060億。

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第四內(nèi)容豐富目前直播的門(mén)檻低，人人都可以成為主持人，人們自我展示的欲望被激發(fā)。由于人群各異，產(chǎn)生各種直播細(xì)分種類，能夠滿足長(zhǎng)尾的用戶娛樂(lè)需求。直播的形式互動(dòng)性強(qiáng)，內(nèi)容不確定性強(qiáng)，這點(diǎn)能夠提高平臺(tái)的用戶粘性和訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。

三、直播帶貨行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？可以做多長(zhǎng)時(shí)間？

直播電商行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎(chǔ)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。2015年，直播在我國(guó)興起，并呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，為直播電商的發(fā)展奠定口碑基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動(dòng)，預(yù)示著我國(guó)直播電商的正式開(kāi)始，到2019年搜過(guò)直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)逐漸明顯，直播電商行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展紅利階段。

直播電商是2019年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的一大熱點(diǎn)，直播電商市場(chǎng)的爆發(fā)體現(xiàn)了內(nèi)容與電商相互融合程度越發(fā)緊密。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物從增量擴(kuò)張到存量開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)下，直播、短視頻等多樣化內(nèi)容成為電商平臺(tái)搶奪用戶時(shí)間、提高營(yíng)銷推廣的有力方式。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模為22523.8億元，較2019年二季度有所下滑，主要是受到季節(jié)因素的影響。

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此外，從在線直播行業(yè)角度來(lái)分析，直播行業(yè)給電商行業(yè)提供興起的平臺(tái)，但隨著帶貨熱潮的興起，直播電商對(duì)直播行業(yè)起到反哺作用，促進(jìn)了直播行業(yè)的迅速擴(kuò)大。根據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，中國(guó)在線直播用戶呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，2018年中國(guó)在線直播用戶達(dá)到4.56億人，同比增長(zhǎng)14.6%;預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶將超過(guò)5億人。

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從中國(guó)直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費(fèi)欲望程度來(lái)看，2019年上半年我國(guó)直播電商用戶通過(guò)觀看直播帶貨引發(fā)較大的購(gòu)買(mǎi)欲的用戶占比超過(guò)五成，達(dá)到53%，而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出，直播帶貨可以有效的提高產(chǎn)品的交易率，從而拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的整體發(fā)展。

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