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簡述營銷策劃的目的與特點（簡述營銷策劃的目的與特點有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-09 11:57:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1088 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述營銷策劃的目的與特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷策劃，有哪些特點？
2、營銷策劃的營銷目標(biāo)
3、營銷方案策劃特點怎么寫？
4、市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么？

簡述營銷策劃的目的與特點（簡述營銷策劃的目的與特點有哪些）

一、市場營銷策劃，有哪些特點？

市場營銷策劃作為一種管理或決策程序，從提出策劃任務(wù)開始，通過對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，選定企業(yè)目標(biāo)，制定營銷策略，到具體計劃方案的制定、執(zhí)行、反饋和控制，各個環(huán)節(jié)之間互相銜接，構(gòu)成一條策劃活動鏈。另外，市場營銷策劃為了實現(xiàn)“企業(yè)的資源、目標(biāo)與千變?nèi)f化的市場機(jī)會之間切實可行的配合”，必須對企業(yè)的各種營銷要紊進(jìn)行立體組合，以推進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)。

二、營銷策劃的營銷目標(biāo)

營銷策劃是為了完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。

營銷策劃的核心要點是有機(jī)組合策劃各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作，就等于把公民日常的社會活動如升學(xué)、就醫(yī)、談戀愛、婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實施了。像全國人大的工作職責(zé)一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責(zé)首先是品牌憲法的制定，然后是執(zhí)法檢查即對品牌的營銷策略、廣告公關(guān)促銷等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)品牌憲法進(jìn)行檢查。

因此，要通過營銷策劃高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。（《本土品牌戰(zhàn)略》南京大學(xué)出版社，08年第一版）。

機(jī)構(gòu)品牌營銷顧問認(rèn)為，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代讓各大中小型企業(yè)不再忽視網(wǎng)絡(luò)互動營銷的潛在市場，如今正是網(wǎng)絡(luò)營銷的黃金時代。營銷策劃也注定離不開網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊。

網(wǎng)絡(luò)營銷時代的營銷方法不斷的創(chuàng)新，事件營銷就是其中一種方式。事件營銷又被稱為“事件炒作”。

通過事件營銷一夜成名的例子有許多。其背后擁有一支經(jīng)驗豐富的策劃團(tuán)隊。事件營銷就是經(jīng)過策劃團(tuán)隊的精密策劃來為你的企業(yè)或是網(wǎng)站亦或是個人來打造獨特賣點，然后通過在網(wǎng)上雇傭大量水軍幫其轉(zhuǎn)載傳播，最后經(jīng)過媒體宣傳從而達(dá)到知名度的迅速提升。

事件營銷策劃成功也有其最基本的特點是：

必須要有爭議性，一件事情越有爭議性，傳播得就越快、越廣，所受的關(guān)注度也就越高。而其背后的策劃團(tuán)隊更要能夠很好的把控這種爭議性，引導(dǎo)民眾輿論的方向以期達(dá)到最好的宣傳效果。通過事件營銷這樣的手段，可以讓你的企業(yè)、網(wǎng)站亦或是個人瞬間做到盡人皆知，或許這樣做會為你帶去一些可觀的收入，但是凡事都有兩面性，這也就是事件營銷其自身的弊端。

雇傭網(wǎng)絡(luò)推手為其成名制造噱頭、雇傭水軍大量宣傳最后還要聘請進(jìn)行采訪。而這一切所花費的遠(yuǎn)比一般的營銷手段的花費要巨大。想要持續(xù)成名那么你只有持續(xù)性的掏錢、持續(xù)性的制造噱頭來吸引別人的眼球。

事件營銷可以在短時間之內(nèi)會為你塑造出一個“成功”的品牌，投資巨大，策劃一起事件是需要滿足事件營銷的基本要點，沒有這些要點的支撐，一起事件營銷就很難傳起來。說到這里，你可以從“淘品牌”營銷策劃看“北刀”優(yōu)與憂，這也是營銷當(dāng)中比較經(jīng)典的案例。

簡述營銷策劃的目的與特點（簡述營銷策劃的目的與特點有哪些）

三、營銷方案策劃特點怎么寫？

營銷方案是企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的重要工具，它是企業(yè)營銷策略的具體實施方案。營銷方案策劃應(yīng)注重以下幾個特點：

明確目標(biāo)：營銷方案應(yīng)明確營銷目標(biāo)，并結(jié)合企業(yè)的資源和能力進(jìn)行制定。
針對性強(qiáng)：營銷方案應(yīng)結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品特點和市場環(huán)境進(jìn)行制定，使之更具針對性。
全方位性：營銷方案應(yīng)考慮到產(chǎn)品的全方位性，包括產(chǎn)品的特點、定價、促銷、渠道、服務(wù)等方面。
可執(zhí)行性強(qiáng)：營銷方案應(yīng)具有可執(zhí)行性，即應(yīng)設(shè)定明確的目標(biāo)和指標(biāo)，并制定細(xì)致的計劃和實施方法。
可持續(xù)性：營銷方案應(yīng)考慮到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)避免采取短期利益的策略。

四、市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么？

1．市場營銷戰(zhàn)略的含義

市場營銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開展市場營銷活動的總方案，主要包括以下四方面內(nèi)容：

①企業(yè)在開展市場營銷活動時制定的長期目標(biāo)：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對市場和產(chǎn)品所作的選擇：

④企業(yè)對資源的使用和分配。

2．市場營銷戰(zhàn)略的特征

市場營銷戰(zhàn)略是指分析機(jī)會和威脅、評價優(yōu)勢和劣勢，從而確定總體目標(biāo)，并制訂出實現(xiàn)目標(biāo)的行動方案。它有以下七個主要特征。

（1）全局性

市場營銷經(jīng)營戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，市場營銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營活動的方案，追求總體經(jīng)營效果；另一方面，市場營銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關(guān)系。

（2）長遠(yuǎn)性