廣告設(shè)計(jì)主題及理由（廣告設(shè)計(jì)主題挑選）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)主題及理由的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計(jì)策劃書

• 2、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

• 3、廣告設(shè)計(jì)思路怎么寫

• 4、廣告策劃方案怎么寫

一、廣告設(shè)計(jì)策劃書

廣告設(shè)計(jì)策劃書 （一）

糖葫蘆作為北京地區(qū)的特產(chǎn),但是,就現(xiàn)在的情況來看,糖葫蘆的發(fā)展并不如意。首先,人們?cè)谑忻嫔峡吹降奶呛J基本都是在街邊小攤兒上,或者流動(dòng)式的在街上叫賣的形式出售的。甚至都沒有很好的外包裝。并且樣式俗套,只是以山查為主的幾種簡單的,沒有規(guī)則形狀的水果用長度基本相似的竹簽串在一起,粘上糖稀就開始售賣。人們?cè)谔呛J上似乎沒有下工夫,大街小巷,千篇一律。

在現(xiàn)在社會(huì)新生的一些有規(guī)模的餐飲領(lǐng)域里,各個(gè)店面的設(shè)計(jì)以及服務(wù)都比較有特點(diǎn),并且最終目的都是為消費(fèi)者服務(wù),并令其滿意。所以,我認(rèn)為,在進(jìn)行好的有特色的包裝后的糖葫蘆的銷售也應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者,服務(wù)消費(fèi)者。要針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn),有比現(xiàn)在更好的服務(wù)。

而現(xiàn)在糖葫蘆面對(duì)的消費(fèi)群體基本以兒童以及青少年。面對(duì)這樣的消費(fèi)群體,在糖葫蘆的包裝上應(yīng)該在不失傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上,適當(dāng)增加年輕,時(shí)尚的元素?，F(xiàn)在社會(huì),尤其在一些大中城市里,年輕人主張個(gè)性的張揚(yáng),所以在這次設(shè)計(jì)中,應(yīng)該體現(xiàn)年輕前衛(wèi)的特色,打破現(xiàn)在糖葫蘆一成不變的特點(diǎn),增加更多的樣式。但是,主要還是要有更人性化的設(shè)計(jì)。

首先,我先介紹一下我的設(shè)計(jì)方案。

第一、我的整體造型設(shè)計(jì)是一個(gè)以草繩和布為主材料的娃娃。這樣的造型更人性化,并且夾雜著年輕的元素在內(nèi)。以一些比較時(shí)尚的小禮品盒子做點(diǎn)綴。而糖葫蘆就用精致的包裝包好擺放在娃娃的裙褶里。

第二、我的娃娃造型是用草繩編織的頭發(fā)，頭帶草帽，帽檐要稍微大一些，略帶些花，要看起來很有活力。帽檐的一側(cè)插兩根比較短的，但是水果要非常鮮亮的糖葫蘆，以做點(diǎn)綴，這樣也可以有標(biāo)志性，讓人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到，以達(dá)到更有效的宣傳作用。娃娃的上半身很短，并且簡單。但是一定要有。材料為布料,顏色以白色為主,讓人感覺很干凈，并且造型要可愛。娃娃的重點(diǎn)在于她的裙子。那首先就要為娃娃有一個(gè)結(jié)實(shí)的能支撐的住糖葫蘆的裙子做一個(gè)準(zhǔn)備工作。娃娃的裙子里用一根比較結(jié)實(shí)的圓柱做支架，使娃娃可以隨意轉(zhuǎn)動(dòng)。圓柱的最底下有一個(gè)比較大的木質(zhì)圓盤做底座。圓盤與圓柱緊緊抱在一起。這樣，娃娃就可以有一個(gè)很好的很結(jié)實(shí)的裙子了。在大圓盤上安置一個(gè)與裙子大小基本一樣的整塊泡末。娃娃的裙子是用比較細(xì)的草繩編織的。很大，像公主的裙子一樣。裙子分很多層，每一層都用鐵絲扎好，以免泡末支持不住糖葫蘆。每一層放的'糖葫蘆都是不一樣的。糖葫蘆就插在裙子的向內(nèi)的褶皺中，很唯美的感覺。

第三、為了讓造型不單調(diào)，可以在娃娃的裙子下面放置一些很小的包裝禮盒。要放的比較凌亂，但整體要有一定的美感。

第四、單獨(dú)的每一個(gè)糖葫蘆也要有很細(xì)致的包裝，但是樣式可以多樣化。比如可以做與糖葫蘆形狀差不多的透明塑料袋，用帶金屬硬絲的彩色帶子包扎。也可以用色彩明亮純度相對(duì)比較高的不透明的硬塑料盒做出糖葫蘆的形狀，可以從糖葫蘆整體側(cè)面打開的盒子。

第五、如果不是在超市中展賣，還可以在四周做大的木頭支架，并掛上一些長短不一的掛鏈。不要太大，要秀氣一點(diǎn)的有光澤的細(xì)鏈為好。

此方案已經(jīng)經(jīng)過各方面的調(diào)查，多數(shù)人認(rèn)為可以實(shí)行，并表示比較喜歡。但很多地方在實(shí)行過程中仍有待改進(jìn)。

廣告設(shè)計(jì)策劃書 （二）

一、前言

本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二、廣告商品

廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四、廣告期間

五、廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六、廣告對(duì)象

所有居民用戶

七、策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購買頻度的增加

就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買X

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦X

八、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇X。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛X。

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹X，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)X專訪。

二、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺符號(hào)構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)廣告信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)。它是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助!

1.廣告設(shè)計(jì)“創(chuàng)意”之意

“創(chuàng)意”體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng)意具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)中也是有經(jīng)驗(yàn)可循的?，F(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)•奧格威(DavidOgilvy)對(duì)創(chuàng)意曾經(jīng)下過這樣的定義：“一個(gè)偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中的藝術(shù)表現(xiàn)最重要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人識(shí)別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術(shù)享受中得到體驗(yàn)，從而能打動(dòng)人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現(xiàn)來影響目標(biāo)受眾的感情和行為，找尋一個(gè)能夠說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，在商業(yè)廣告中達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。所謂廣告是指實(shí)現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進(jìn)行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境與主意。廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng)意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報(bào)紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

2.廣告創(chuàng)意內(nèi)容真實(shí)、構(gòu)思需新穎

在廣告設(shè)計(jì)中必須十分注意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達(dá)效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者入手，首先確定這個(gè)設(shè)計(jì)有沒有必要說，再確定這個(gè)方案應(yīng)該對(duì)誰說，繼而確定怎么表達(dá)以及說什么，最后是該怎么說怎么表達(dá)自己的設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)切忌龐雜無序，應(yīng)力求簡潔明了直截了當(dāng)，主題醒目、構(gòu)思完整，具有引人注目的焦點(diǎn)和最佳視域。藝術(shù)傳達(dá)的內(nèi)容與藝術(shù)形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當(dāng)、字體規(guī)范等視覺要求，達(dá)到以少勝多的效果。為了更形象、生動(dòng)地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個(gè)方面。

2.1直接寫實(shí)表現(xiàn)

此類廣告直觀地傳達(dá)其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨(dú)特性，展示產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，使人感覺一目了然，廣告真實(shí)可信。廣告通過制作與策劃之后，就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調(diào)動(dòng)攝影的寫實(shí)表現(xiàn)，通過攝影的真實(shí)性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過細(xì)致刻畫將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現(xiàn)出來，并將某產(chǎn)品或主題如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對(duì)其產(chǎn)生注意，達(dá)到廣告目的。而這便是廣告設(shè)計(jì)師要藝術(shù)性、充分地地表達(dá)闡釋廣告主題，捕捉消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意空間仍是無限的。

2.2對(duì)比襯托表現(xiàn)

任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要對(duì)比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對(duì)比現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，可以是使用此產(chǎn)品的前后對(duì)比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對(duì)比。通過對(duì)比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的'新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。對(duì)比的因素有很多，如數(shù)量對(duì)比、大小對(duì)比、形狀對(duì)比、色彩對(duì)比、感覺對(duì)比等。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對(duì)比的最終目的是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，與同類產(chǎn)品的不足之處作對(duì)比，加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費(fèi)者信服。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，也必須有一個(gè)好的創(chuàng)意思維去做設(shè)計(jì)。廣告中創(chuàng)意藝術(shù)的表現(xiàn)便是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意常運(yùn)用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng)意分為四個(gè)階段：調(diào)查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點(diǎn);“孵化”階段———構(gòu)思的孕育、開發(fā);評(píng)價(jià)階段———決定好的創(chuàng)意。因此，廣告的創(chuàng)意必須獨(dú)特、新穎、構(gòu)思必須獨(dú)到，達(dá)到傳達(dá)信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中的每一個(gè)角落。

3.創(chuàng)意表現(xiàn)具有趣味性

廣告對(duì)現(xiàn)代人來說并不陌生，在廣告創(chuàng)意中巧妙地展現(xiàn)喜劇性的特征，通過諷喻、影射、雙關(guān)等修辭手法，加強(qiáng)廣告的趣味，在善意的微笑中運(yùn)用形象或語言，使消費(fèi)者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應(yīng)該只是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某淌?。所以在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，越來越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費(fèi)者對(duì)情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現(xiàn)，更需一定的趣味性。從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。趣味性在創(chuàng)意中應(yīng)該起的是補(bǔ)充的作用，有時(shí)甚至是主導(dǎo)作用，就像一些趣味性很強(qiáng)電視廣告，你看過后不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達(dá)到了宣傳目的。

設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中體現(xiàn)趣味性時(shí)需要自信和執(zhí)著，當(dāng)然也需要用心留意。還需要啟動(dòng)豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。所以在創(chuàng)意的活動(dòng)中不防輕松些，隨意些，說不定隨意中會(huì)作出意味無窮的創(chuàng)意作品呢，還有要切實(shí)執(zhí)行你的創(chuàng)意，以便發(fā)揮它的價(jià)值，有時(shí)對(duì)藝術(shù)形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險(xiǎn)的結(jié)合會(huì)獲得許多意想不到的靈感。

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三、廣告設(shè)計(jì)思路怎么寫

廣告設(shè)計(jì)思路怎么寫？創(chuàng)新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色彩。 創(chuàng)新設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)。

方法/步驟分步閱讀

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光點(diǎn) 把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對(duì)較暗,以此突出廣告主題. 多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強(qiáng). A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移) B.退暈 注意：光點(diǎn)的運(yùn)用與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，特別是運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比時(shí)，掌握其數(shù)值變化尤為重要. 如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

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幻覺、光效應(yīng) 與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線、面的組合和幾何形體的變化來表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測(cè)的沖擊力的新型抽象廣告形式。 構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復(fù)、近似、變異、對(duì)比 多用于科技性較強(qiáng)的廣告主，如：電器、電腦、通信等 如：索尼、東芝、嘉美形象圖

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意象 根據(jù)廣告策略及消費(fèi)群分析，被設(shè)計(jì)師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。 A.有機(jī)形態(tài)意象 B.自由形態(tài)意象 C.個(gè)性象征形態(tài)意象 D.書法形態(tài)意象 E.符號(hào)形態(tài)意象 如：德.大眾.1400KM無需加油篇 .矛盾： 反對(duì)再現(xiàn)客觀現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又希望與客觀現(xiàn)實(shí)溝通審美價(jià)值。 自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強(qiáng)；一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。

內(nèi)容僅供參考并受版權(quán)保護(hù)

四、廣告策劃方案怎么寫

一, 營銷環(huán)境分析

1, 企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(1) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

a,總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

b,總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

c,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2) 市場(chǎng)的政治,法律背景

a, 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

b, 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

(3) 市場(chǎng)的文化背景

a, 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處

b, 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品

, 市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素

a, 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

b, 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3, 市場(chǎng)概況

(1) 市場(chǎng)的規(guī)模

a, 當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額

b, 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

c, 消費(fèi)者總量

d, 消費(fèi)者總的購買量

e, 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

f, 未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2) 市場(chǎng)的構(gòu)成

a, 當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌

b, 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

c, 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

d, 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭的品牌是什么

e, 未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

(3) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性

a, 市場(chǎng)有無季節(jié)性

b, 有無暫時(shí)性

c, 有無其他突出的特點(diǎn)

4, 營銷環(huán)境分析總結(jié)

(1) 機(jī)會(huì)與威脅

(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3) 重點(diǎn)問題

二, 消費(fèi)者分析

1, 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

a, 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

b, 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2, 現(xiàn)有消費(fèi)者分析

(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

a, 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

b, 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

c, 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

d, 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

e, 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

f, 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

a, 購買的動(dòng)機(jī)

b, 購買的時(shí)間

c, 購買的頻率

d, 購買的數(shù)量

e, 購買的地點(diǎn)

(3) 現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度

a, 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度

b, 對(duì)本品牌的偏好程度

c, 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

d, 對(duì)本品牌的指名購買程度

e, 使用后的滿足程度

f, 未滿足的需求

3, 潛在消費(fèi)者

(1) 潛在消費(fèi)者的特性

a, 總量

b, 年齡

c, 職業(yè)

d, 收入

e, 受教育程度

(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為

a, 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品

b, 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

c, 有無新的購買計(jì)劃

d, 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌

(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

a, 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何

b, 潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何

4, 消費(fèi)者分析的總結(jié)

(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 重要問題

(2) 潛在消費(fèi)者

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題

(3) 目標(biāo)消費(fèi)者

a, 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

b, 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

c, 如何滿足他們的需求

三, 產(chǎn)品分析

1, 產(chǎn)品特性分析

(1) 產(chǎn)品的性能

a, 產(chǎn)品的性能有哪些

b, 產(chǎn)品最突出的性能是什么

c, 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么

d, 產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費(fèi)者的需求

(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

a, 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

b, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

c, 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

d, 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

(3) 產(chǎn)品的價(jià)格

a, 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

b, 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何

(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

a, 產(chǎn)品的主要原料是什么

b, 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

(5) 生產(chǎn)工藝

a, 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

b, 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

c, 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝

a, 產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,價(jià)格和形象相稱

b, 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

c, 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目

d, 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力

e, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣

(7) 與同類產(chǎn)品的比較

a, 在性能上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

b, 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

c, 在價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

d, 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

e, 在工藝上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

f, 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

2, 產(chǎn)品生命周期分析

(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3) 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3, 產(chǎn)品的品牌形象分析

(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

a, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒有考慮

b, 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣

c, 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒有不合理之處

d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)

(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

a, 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣

b, 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣

d, 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題

4, 產(chǎn)品定位分析

(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位

a, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒有設(shè)想

b, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣

c, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處

d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)

(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知

a, 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣

b, 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣

d, 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題

(3) 產(chǎn)品定位的效果

a, 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果

b, 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難

5, 產(chǎn)品分析總結(jié)

(1) 產(chǎn)品特性

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

(2) 產(chǎn)品的生命周期

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

(3) 產(chǎn)品的形象

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

(4) 產(chǎn)品定位

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

四, 企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手的競(jìng)爭狀況分析

1, 企業(yè)在競(jìng)爭中的地位

(1) 市場(chǎng)占有率

(2) 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

(3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2, 企業(yè)的競(jìng)爭對(duì)手

(1) 主要的競(jìng)爭對(duì)手是誰

(2) 競(jìng)爭對(duì)手的基本情況

(3) 競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(4) 競(jìng)爭對(duì)手的策略

3, 企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的比較

(1) 機(jī)會(huì)與威脅

(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3) 主要問題點(diǎn)

五, 企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的廣告分析

1, 企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況

(1) 開展的時(shí)間

(2) 開展的目的

(3) 投入的費(fèi)用

(4) 主要內(nèi)容

2, 企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

(1) 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行

(2) 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何

(3) 有什么合理之處

(4) 有什么不合理之處

3, 企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4, 企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告訴求策略

(1) 訴求對(duì)象是誰

(2) 訴求重點(diǎn)如何

(3) 訴求方法如何

5, 企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

(1) 廣告主題如何,有什么合理之處,有什么不合理之處

(2) 廣告創(chuàng)意如何,有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

6, 企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告媒介策略

(1) 媒介組合如何,有什么合理之處,有什么不合理之處

(2) 廣告發(fā)布的頻率如何,有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

7, 廣告效果

(1) 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果

(2) 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果

(3) 廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果

(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果

(5) 廣告在其他方面有什么效果

(6) 廣告投入的效益如何

8, 總結(jié)

(1) 競(jìng)爭對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

(3) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

第二部分:廣告策略

一, 廣告的目標(biāo)

1, 企業(yè)提出的目標(biāo)

2, 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

3, 廣告目標(biāo)的表達(dá)

二, 目標(biāo)市場(chǎng)策略

1, 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)

(1) 企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)

a, 市場(chǎng)的特性

b, 市場(chǎng)的規(guī)模

(2) 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

d, 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2, 市場(chǎng)細(xì)分

(1) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

(2) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性

(3) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估

(4) 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)

3, 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略

(1) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)

(2) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略

三, 產(chǎn)品定位策略

1, 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)

(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

(2) 定位效果

(3) 對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)

2, 產(chǎn)品定位策略

(1) 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

a, 從消費(fèi)者需求的角度

b, 從產(chǎn)品競(jìng)爭的角度

c, 從營銷效果的角度

(2) 對(duì)產(chǎn)品定位的表述

(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)

四, 廣告訴求策略

1, 廣告的訴求對(duì)象

(1) 訴求對(duì)象的表述

(2) 訴求對(duì)象特性與需求

2, 廣告的訴求重點(diǎn)

(1) 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析

(2) 對(duì)所有廣告信息的分析

(3) 廣告訴求重點(diǎn)的表述

3, 訴求方法策略

(1) 訴求方法的表述

(2) 訴求方法的依據(jù)

五, 廣告表現(xiàn)策略

1, 廣告主題策略

(1) 對(duì)廣告主題的表述

(2) 廣告主題的依據(jù)

2, 廣告創(chuàng)意策略

(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

(2) 廣告創(chuàng)意的說明

3, 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容

(1) 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格

(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)

(3) 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

六, 廣告媒介策略

1, 對(duì)媒介策略的總體表述

2, 媒介的地域

3, 媒介的類型

4, 媒介的選擇

(1) 媒介選擇的依據(jù)

(2) 選擇的主要媒介

(3) 選用的媒介簡介

5, 媒介組合策略

6, 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

7, 廣告發(fā)布頻率策略

第三部分:廣告計(jì)劃

一, 廣告目標(biāo)

二, 廣告時(shí)間

1, 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間

2, 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

3, 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三, 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四, 廣告的訴求對(duì)象

五, 廣告的訴求重點(diǎn)

六, 廣告表現(xiàn)

1, 廣告的主題

2, 廣告的創(chuàng)意

3, 各媒介的廣告表現(xiàn)

(1) 平面設(shè)計(jì)

(2) 文案

(3) 電視廣告分鏡頭腳本

4, 各媒介廣告的規(guī)格

5, 各媒介廣告的制作要求

七, 廣告發(fā)布計(jì)劃

1, 廣告發(fā)布的媒介

2, 各媒介的廣告規(guī)格

3, 廣告媒介發(fā)布排期表

八, 其他活動(dòng)計(jì)劃

1, 促銷活動(dòng)計(jì)劃

2, 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃

3, 其他活動(dòng)計(jì)劃

九, 廣告費(fèi)用預(yù)算

1, 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用

2, 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3, 廣告制作費(fèi)用

4, 廣告媒介費(fèi)用

5, 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6, 機(jī)動(dòng)費(fèi)用

7, 費(fèi)用總額

第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一, 廣告效果的預(yù)測(cè)

1, 廣告主題測(cè)試

2, 廣告創(chuàng)意測(cè)試

3, 廣告文案測(cè)試

4, 廣告作品測(cè)試

二, 廣告效果的監(jiān)控

1, 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2, 廣告效果的測(cè)定

以上就是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)主題及理由相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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