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網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程簡述（網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程簡述）

發(fā)布時間：2023-03-09 22:24:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 685 問大家

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本文目錄:

1、中國的網(wǎng)絡營銷始于那一年？？
2、網(wǎng)絡營銷廣告的起源以及發(fā)展史是哪些呢？策略具體都有哪些
3、3、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展經(jīng)過了哪些標志性的事件,這些事件對網(wǎng)絡營銷帶來哪些影響？
4、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程簡述（網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程簡述）

一、中國的網(wǎng)絡營銷始于那一年？？

在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。

1997——2000年是我國網(wǎng)絡營銷的起始階段，電子商務快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡營銷。

2000年至今，網(wǎng)絡營銷進入應用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡營銷服務市場初步形成：企業(yè)網(wǎng)站建設迅速發(fā)展；網(wǎng)絡廣告不斷創(chuàng)新；營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。

到2008年6月底，中國網(wǎng)民高達2.53億，居世界第一位，網(wǎng)購人數(shù)達6329萬人。

到2009年底，中國網(wǎng)民高達近4億，居全球第一。

目前，各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。

二、網(wǎng)絡營銷廣告的起源以及發(fā)展史是哪些呢？策略具體都有哪些

追本溯源

網(wǎng)絡廣告發(fā)源于美國。1994年10月14日是網(wǎng)絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網(wǎng)絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網(wǎng)絡廣告點擊率高達40%。

發(fā)展史

中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國網(wǎng)絡廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟

網(wǎng)絡營銷廣告策略之品牌策略：

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用。中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務項目，明確哪些是網(wǎng)絡消費者選擇的產(chǎn)品。定為目標群體，因為產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當可以通過網(wǎng)絡營銷獲得更大的利潤。

網(wǎng)絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌并快速樹立品牌形象，達到提升。網(wǎng)絡品牌建設是以企業(yè)網(wǎng)站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說，網(wǎng)絡品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡獲得的直接收益。

銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡營銷也不例外，大部分網(wǎng)絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售并不限于促進網(wǎng)上銷售，事實上，網(wǎng)絡營銷在很多情況下對于促進網(wǎng)下銷售十分有價值。以網(wǎng)絡廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財力支出。通過網(wǎng)絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網(wǎng)絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費層面。網(wǎng)絡促銷還可以避免現(xiàn)實中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達到最佳的促銷效果。

價格策略也是最為復雜的問題之一。網(wǎng)絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業(yè)者如果想在價格上網(wǎng)絡營銷成功應注重強調(diào)自己產(chǎn) 品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點。除此之外，由于競爭者的沖擊，網(wǎng)絡營銷的價格策略應該適時調(diào)整，中小企業(yè)營銷的目的不同，可根據(jù)時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后，制定自動價格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調(diào)整。

網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網(wǎng)絡營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性設立。為了促進消費者購買，應該及時在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動態(tài)，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網(wǎng)站建設時候應該設立網(wǎng)絡店鋪，加大銷售的可能。

三、3、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展經(jīng)過了哪些標志性的事件,這些事件對網(wǎng)絡營銷帶來哪些影響？

1.網(wǎng)絡營銷不是孤立存在的

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，在很多情況下，網(wǎng)絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和發(fā)展。

2.網(wǎng)絡營銷不等于網(wǎng)上銷售

網(wǎng)絡營銷是為最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但這并不是結(jié)果，因此網(wǎng)絡營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡營銷是進行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光。

3.網(wǎng)絡營銷不等于電子商務

網(wǎng)絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區(qū)別的概念，兩者很容易造成混淆。電子商務的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務強調(diào)的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡營銷的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的一個組成部分。網(wǎng)絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環(huán)節(jié)，尤其是在交易發(fā)生前，網(wǎng)絡營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。

網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程簡述（網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程簡述）

網(wǎng)絡營銷

四、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國網(wǎng)絡營銷的迅速發(fā)展的同時，中國網(wǎng)絡營銷的水平總體低于發(fā)達國家。

（一）消費者方面

網(wǎng)絡營銷提供了一個虛擬市場，其前提是雙方的信譽度。目前，中國部分消費者對網(wǎng)絡營銷認識不足，主體缺位，市場定位困難。部分企業(yè)認為網(wǎng)絡營銷只是建立一個企業(yè)網(wǎng)站來發(fā)布信息，忽略了它在企業(yè)營銷、研究、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略、信息反饋和售后服務中的作用。當企業(yè)信譽不足時，高附加消費成本的網(wǎng)絡營銷是消費者的一種高消費行為。大多數(shù)消費者缺乏的是消費者信心和消費能力，而不是缺乏時間。由于網(wǎng)絡產(chǎn)品性能的直接觀較差，消費者對網(wǎng)上購物的風險、售后服務的保障等因素比較重視，其結(jié)果是市場無法形成規(guī)模。

（二）企業(yè)方面

信譽是企業(yè)的形象。在正常的實物商品交易市場中，信譽低的客戶和不誠實的客戶只多不少，偽劣產(chǎn)品層出不窮。此外，在用戶看不見、摸不到的網(wǎng)絡虛擬市場中，大多數(shù)消費者比較理性或強烈的不信任感，因此他們很容易被嚇倒。網(wǎng)絡營銷的前提條件之一是企業(yè)擁有良好的信譽。此外，計算機應用水平落后、管理模式落后也是制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素。瀏覽客戶數(shù)量少，網(wǎng)絡給企業(yè)帶來的效益減少，形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒有調(diào)整到開展網(wǎng)絡營銷所必需的結(jié)構(gòu)，也不利于網(wǎng)絡營銷活動的開展。

（三）政府方面

網(wǎng)絡營銷的全球化要求建立全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡營銷活動的實施。因此，政府不應過分干預網(wǎng)絡營銷活動，而應遵循國際電子商務規(guī)范，盡可能地將權(quán)力下放給企業(yè)。政府的作用是支持和服務。如何建立國家權(quán)威機構(gòu)，確認網(wǎng)絡營銷雙方的身份、信息來源，維護交易活動的安全，保證交易活動的權(quán)威性和公正性，是我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展中的一個重要問題。

（四）物流方面

網(wǎng)絡營銷雖然減少了企業(yè)之間信息虛擬市場的競爭力度，但對企業(yè)的物流水平和能力提出了更高的要求，目前具有國家物流能力的企業(yè)較少，特別是中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，而對網(wǎng)絡用戶進行實物配送還不夠及時，這已成為網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。因此，首先發(fā)展網(wǎng)絡營銷和物流是可行的。

（五）人才方面

人才是網(wǎng)絡經(jīng)濟中最重要的資源。目前，在企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的廣泛發(fā)展中，缺乏懂計算機和網(wǎng)絡技術(shù)的營銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不知道如何應對網(wǎng)絡營銷。不知如何利用電子手段來提高企業(yè)的營銷管理水平。因此，企業(yè)必須充分利用各種手段、文化、引進高素質(zhì)、合理水平的專業(yè)人才、專業(yè)支持網(wǎng)絡以及運營管理，為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供人才保障。

營銷推廣是當下互聯(lián)網(wǎng)的一種推廣方式。它是通過網(wǎng)絡和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推廣其產(chǎn)品或服務。很多企業(yè)在經(jīng)營過程中都要進行市場推廣。如果公司由自己的公司負責營銷和推廣，那么它將要花費大量的人力和物力。以上文章講述我國網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析的一些相關內(nèi)容。

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