蘭州旅游品牌策劃案例（用一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市）

一、蘭州旅游的困境

公眾對(duì)蘭州的印象，一直以來(lái)都是西部邊陲城市，對(duì)其認(rèn)知長(zhǎng)期停留在一碗拉面、一條黃河、一本《讀者》上。

蘭州，文化比不過(guò)西安、資源比不過(guò)太原、風(fēng)景比不過(guò)內(nèi)蒙草原、風(fēng)情與特產(chǎn)也不如吐魯番，絲綢之路的核心也是在酒泉、張掖······

作為旅游目的地，蘭州沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)科研！

因?yàn)榈赜颡M長(zhǎng)，蘭州自嘲為西北開(kāi)發(fā)，跳馬走卒的一條小河。

二、變旅游目的地為出發(fā)地

奇正沐古認(rèn)為，當(dāng)自身優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)，就應(yīng)該跳出審視自我的困局，站在更大的格局上尋找機(jī)會(huì)。

跳出蘭州，站在整個(gè)西北旅游開(kāi)發(fā)的高度俯瞰蘭州，一切大不同。

我們改變蘭州作為旅游目的地的定位，而將其定義為西北旅游的出發(fā)地，規(guī)劃了從蘭州出發(fā)的7條旅游線(xiàn)。

分別是向西至烏魯木齊的絲綢之路、向南至黃龍的回藏草原風(fēng)光游、向東至洛陽(yáng)的尋根訪(fǎng)祖線(xiàn)、向北至包頭的黃河奇觀游、向東北至壺口瀑布的黃土風(fēng)情+紅色旅游、向東南至成都的錦繡自然風(fēng)光游、向西南至西藏的神奇青藏天路。

三、一句話(huà)圈下全國(guó)的1/4

一句話(huà)搶占西北旅游制高點(diǎn)，讓蘭州成為西北旅游的中心，讓蘭州回到了西北開(kāi)發(fā)的帥位上。

在西部大開(kāi)發(fā)新十年的背景下，蘭州從大后方變?yōu)闃蝾^堡，成為國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)格局中引人注目的新力量。

省委、市委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“西北游，出發(fā)在蘭州”予以高度肯定。

四、 蘭州旅游視覺(jué)創(chuàng)意

飛天代表文化，寫(xiě)意的黃河代表地理坐標(biāo)，黃河日出和金色代表著西北風(fēng)情和朝氣蓬勃。

底紋源自馬家窯陶器，象征源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明。

五、用一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一座城市

借勢(shì)“蘭州國(guó)際馬拉松”，推出全新的品牌形象，將蘭州旅游展現(xiàn)在世界人民面前。

市委發(fā)文要求各單位更換全新的名片，打造全城全民營(yíng)銷(xiāo)推廣，將全新的品牌口號(hào)貫徹到與游客接觸的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

城市品牌三位一體

蘭州旅游連續(xù)3年保持了每年近50%的增長(zhǎng)，

奇正沐古還操作了蘭州市和蘭州新區(qū)的城市品牌整體規(guī)劃、蘭州拉面的原產(chǎn)地品牌整體規(guī)劃，

成功實(shí)現(xiàn)了城市形象、旅游品牌、原產(chǎn)地三位一體，打造有名有利的城市品牌

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