以新聞報道形式發(fā)布廣告（以新聞報道形式發(fā)布廣告違法嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于以新聞報道形式發(fā)布廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告發(fā)布的法規(guī)

• 2、軟文什么意思

• 3、廣告性新聞判斷，如何判斷一則新聞是不是廣告性新聞

• 4、廣告制作的基本準則

一、廣告發(fā)布的法規(guī)

廣告發(fā)布的一般標準管理包含的主要內容是：

《廣告法》規(guī)定：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則?！薄皬V告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益?！薄稄V告管理條例》規(guī)定：“廣告內容必須真實、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費者?！边@是廣告的最基本原則。

廣告發(fā)布標準規(guī)范了廣告內容和表現形式的禁止和限制。

《廣告法》規(guī)定，廣告不得有下列情形：

（1）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

（2）使用國家機關和國家機關工作人員的名義；

（3）使用國家級、最高級、最佳等用語；

（4）妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；

（5）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；

（6）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；

（7）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

（8）妨礙環(huán)境和自然資源保護；

（9）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

《廣告法》還規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當表明贈送的品種和數量。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并標明出處。廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤消、無效的專利做廣告。廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解。麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。

二、軟文什么意思

軟文意思是一種把產品或者服務介紹給讀者的文章。

軟文是指文章內容軟一些的內容，是常規(guī)的廣告媒體，主要靠軟語言來吸引讀者，而對其他領域沒有太大的影響或吸引力。廣告通常直接利用其產品的賣點來吸引客戶的注意力，而軟文則是通過各種手段來給予客戶一些產品或服務的背景介紹，使他們對此產生興趣。

軟文實際上存在于大眾媒體中，以新聞報道形式發(fā)布的廣告，能掩蓋其付費服務性質，混淆廣告和新聞報道之間的界限，以達到使讀者將付費服務誤以為客觀報道的目的。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于一個軟字，好似棉里藏針，收而不露。

軟文作用：

1、可以吸引目標客戶的眼球

如果你想要推廣你的產品或者服務，那么軟文就可以幫助你實現這一目標。當然了，只有吸引了目標客戶的眼球之后才能夠促進銷售增長。

2、可以通過分享、收藏、評論來傳播你的信息

如果你想要通過社會化媒體來推廣你的產品或者服務，那么軟文就可以幫助你實現這一目標。當然了，只有當你的軟文能夠得到大家的好評之后才能夠真正帶來效益。

3、可以通過SEO優(yōu)化來提高搜索引擎流量

如果你想要通過SEO優(yōu)化來將目標客戶引導到你的網站上來，那么軟文就可以幫助你實現這一目標。當然了，只有當你的軟文能夠得到好的SEO優(yōu)化之后才能夠真正帶來效益。

以上內容參考：百度百科—軟文

三、廣告性新聞判斷，如何判斷一則新聞是不是廣告性新聞

1．編排混亂

“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質是廣告。因此，“廣告性新聞”應在廣告版面、時段上刊播，不應該出現在新聞版面、時段上。但事實上，所有“廣告性新聞”都以新聞報道形式刊播，使受眾陷入難以分辨的困境。同樣，“新聞性廣告”雖然其投放在廣告版面、時段上，但外在表現形式卻以新聞出現，使受眾誤以為是新聞。某種程度上，“新聞性廣告”提高和增強了廣告信息的傳播效果，但在新聞媒體編排方式上，違背版面、時段的編排原則。換句話說，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”混淆了新聞和廣告的編排原則，欺騙和誤導了受眾。

2．本質一致

“新聞性廣告”是新聞的異化，“廣告性新聞”是廣告的異化。本質上，二者有著驚人的一致性。二者皆是為了促銷而進行的付費的商業(yè)信息傳播行為，是媒體廣告經營行為對新聞業(yè)務的介入。實際上，很多廣告主就是利用二者打“擦邊球”的。廣告主追逐商業(yè)信息傳播利潤的最大化，采用非法方式，欺騙或誘惑受眾。

3．行為違法

從法理角度分析，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”違反了我國的《廣告法》，也不符合《新聞工作者職業(yè)道德準則》的精神?！皬V告性新聞”，本質是廣告，它違反了《廣告法》第十三條：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解?！薄靶侣勑詮V告”往往有廣告標記或與廣告標記類似的標記，但廣告文案往往具有新聞要素形式，廣告主自我宣傳采用新聞形式，通過欺騙或誘導受眾，提高消費者對所刊播的商業(yè)信息的信任度。違反了《廣告法》第三條“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求”或第四條“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”的規(guī)定。

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4．危害巨大

弱化新聞媒介社會功能。新聞媒介具有監(jiān)測環(huán)境、指導行為、文化教育和提供娛樂的功能。⑸而廣告是企業(yè)、商家主動為自己作正面宣傳，很難超出“在商言商”的立場。“新聞性廣告”和“廣告性新聞”的大量存在，干擾了媒介在輿論引導中的影響力。此外，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”給新聞傳播帶來混亂，蛻變了新聞媒介的社會角色，使新聞媒介由聯結傳播者與受眾的公正中介變成了廣告主的傳聲筒、代言人，由注重社會利益變成代表廣告主一方利益，模糊了新聞與廣告的界限，從而導致受眾對新聞的信任危機。

擾亂社會經濟秩序?！皬V告性新聞”通過新聞報道形式刊播廣告信息，廣告主通過與新聞記者或編輯貨幣交換，獲得高額回報。這對另外大多數遵照《廣告法》規(guī)范地購買媒介廣告版面、時段的企業(yè)來說，非常不公平?！靶侣勑詮V告”有類似“新聞”六要素形式，迷惑消費者，使消費者減弱或喪失理智判斷的能力，對廣告信息產生誤解。這對其他合法廣告商是不公正的，對受眾也是一種欺騙?！皬V告性新聞”或“新聞性廣告”違背了公平競爭這一市場經濟的基本原則，不僅是新聞行業(yè)的不正之風，也干擾了廣告業(yè)乃至整個市場的運作規(guī)律。

兩者的差異性

1．刊播形式不同

“廣告性新聞”是以新聞報道形式刊播的隱性廣告，往往刊播于新聞版面、時段。而“廣告性新聞”則以新聞形式出現在新聞媒介廣告版面、時段或類似廣告版面與時段，篇幅很長，往往為人物通訊或企業(yè)通訊，多溢美之詞。此外，“廣告性新聞”多注明××為著作權主體（即作者），而“新聞性廣告”則沒有此表現形式。

2．作為人不同

“ 廣告性新聞”是廣告當事人與新聞媒體的采編人員貨幣交換的結果，因此，其作為人往往是新聞媒介記者或編輯?！皬V告性新聞”中，媒介記者或編輯違背“新聞從業(yè)者職業(yè)道德”，出賣報道權，大肆斂財，損公肥私。此外，媒介記者或編輯受媒介主管的唆使，為討好廣告商，鞏固和增加廣告收入，出賣報道權。而“新聞性廣告”則是由廣告創(chuàng)意人員或設計人員刻意為之。廣告主為獲取最大化商業(yè)利潤，達到最佳傳播效果，往往指使廣告創(chuàng)作人員非法設計廣告，混淆受眾的視覺，騙取受眾的信任?！皬V告性新聞”為獲取個人或小集團的利益，由記者或編輯所為；而“新聞性廣告”則是廣告主為獲取最大商業(yè)利潤，由廣告創(chuàng)意人員或設計人員為之。

3．費用不同

費用方面包含費用多少、付費方式和資金走向三層含義?！靶侣勑詮V告”往往由廣告主或廣告代理商規(guī)范地購買廣告版面、時段，廣告費用是公開公平的。而“廣告性新聞”的費用是隱性的，是媒介或記者為私利出賣報道權、發(fā)稿權，其費用往往低于同等版面、時段的廣告費用。付費方式方面，“新聞性廣告”中，廣告主采用合法手段，向媒介廣告部門或媒介廣告代理公司購買廣告版面、時段或類似廣告版面、時段；而“廣告性新聞”則是以隱蔽方式，采用非法手段，向媒體或記者購買新聞版面、時段。資金走向方面，“廣告性新聞”中，廣告主所付資金往往流向媒介“小金庫”或記者私人腰包；而“新聞性廣告”的廣告費則規(guī)范地流向媒介廣告部門。

4．違法形式不同

就違法方式來說，“新聞性廣告”是廣告主規(guī)范地購買廣告版面、時段，而媒介廣告人員卻以“新聞形式”發(fā)布。此類廣告只是表現形式上的非法，其中的貨幣交換，在性質上說是合法的。而“廣告性新聞”從形式到實質都是非法的?！皬V告性新聞”中，貨幣交換的對象是記者、編輯和新聞媒介手中的報道權、發(fā)稿權。“廣告性新聞”是新聞發(fā)表權有償，而非新聞有償，這是權錢交易。把權利當作商品，這是根本違反市場經濟規(guī)范和商品交換原則的。

5．社會危害程度有所不同

雖然二者都弱化了新聞媒介的社會功能，擾亂了經濟秩序，但其危害程度“廣告性新聞”更大。原因有二：其一，“廣告性新聞”更大程度上欺騙了受眾的感情。大眾信息傳播中，受眾屬于弱勢群體，這是中國大眾媒介信息不平衡造成的。受眾監(jiān)測環(huán)境、指導行為往往依賴媒介信息，尤其是新聞信息。與“新聞性廣告”相比，“廣告性新聞”的廣告主采用隱蔽的方式作自我宣傳，信息的客觀性發(fā)生畸變，欺騙或誘導受眾，損害公眾利益，導致新聞媒介的信任危機。其二，“廣告性新聞”更大程度地擾亂了經濟秩序。社會主義市場經濟倡導公平競爭，相對于“新聞性廣告”，“廣告性新聞”損害了公平競爭機制，導致媒介之間、企業(yè)之間出現惡性的不公平競爭。好吧 太多了。 我自己都沒有好好看。

四、廣告制作的基本準則

廣告制作的基本準則

作為一個成功的廣告設計師，不僅要技術過關，還有知道相關的法律法規(guī)以及廣告制作的基本準則哦，下面是我整理的廣告制作的基本準則相關知識，希望對你有幫助!

基本準則內容

(1)廣告應當真實合，符合社會主義精神文明建設的`要求。

(2)廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。

(3)廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則。

(4)廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。

(5)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

(6)廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。

廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。

(7)廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

(8)廣告涉及專利產品或者專利方法的，應當標有專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權;禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。

(9)廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

(10)廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

不得有下列情形

1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;

2、使用國家機關和國家機關工作人員的名義;

3、使用國家級、最高級、最佳等用語;

4、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益;

5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;

6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容;

7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

8、妨礙環(huán)境和自然資源保護;

9、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解。

以上就是關于以新聞報道形式發(fā)布廣告相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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