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網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋（網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋電子商務(wù)概論）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 02:33:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 625 問大家

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)定義是什么？
2、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的專業(yè)術(shù)語(yǔ)是什么
3、請(qǐng)從內(nèi)涵的廣狹義方面說明什么是網(wǎng)絡(luò)廣告?網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容有哪些
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋（網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋電子商務(wù)概論）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)定義是什么？

網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。然而網(wǎng)絡(luò)媒介最大的特性就在于它的互動(dòng)性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。中國(guó)廣告商情網(wǎng)就把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為：在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，它的廣告形式、收費(fèi)模式、廣告特點(diǎn)等方面與傳統(tǒng)廣告形式(主要指報(bào)紙、雜志、電視和廣播)有很大的差異。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的專業(yè)術(shù)語(yǔ)是什么

Ad Views（廣告瀏覽）: 網(wǎng)上廣告被用戶瀏覽的的次數(shù)。 PV(訪問量)或Impression（印象數(shù)）：即Page View, 即頁(yè)面瀏覽量，用戶每次刷新即被計(jì)算一次。 UV(獨(dú)立訪客)：即Unique Visitor,訪問網(wǎng)站或看到廣告的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客。24小時(shí)內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。 IP(獨(dú)立IP)：即Internet Protocol,指獨(dú)立IP數(shù)。24小時(shí)內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次。 URL（統(tǒng)一資源定位器）: URL給出任何服務(wù)器、文件、圖象在網(wǎng)上的位置。用戶可以通過超文本協(xié)議鏈接特定的URL而找到所需信息。 Web Site（網(wǎng)站） Domain Name（域名）: IM（即時(shí)通訊軟件）：網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，如MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。 Key Word(關(guān)鍵字) HTML（超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言）: 一種基于文本格式的頁(yè)面描述語(yǔ)言，是網(wǎng)頁(yè)通用的編輯語(yǔ)言 Band Width (帶寬):在某一時(shí)刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁(yè)的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁(yè)中的圖片文件小 Browser (瀏覽器): 一種使你能夠在萬(wàn)維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問的頁(yè)面，如果重新訪問該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤中顯示這個(gè)頁(yè)面，而不是從服務(wù)器中。 Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來(lái)識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。

Database(數(shù)據(jù)庫(kù)):通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費(fèi)行為等等。 Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶 Traffic(流量):用戶訪問站點(diǎn)的數(shù)字和種類。廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ) Integrated Marketing (整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境；整合營(yíng)銷就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。 Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等 Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。 Campaign（廣告活動(dòng)）指每次一個(gè)產(chǎn)品的推廣活動(dòng)，例如IBM下的X60的廣告推廣 Client:廣告主名稱 Campaign Period:廣告活動(dòng)時(shí)間段 Revision: 文件更新版本 Media Flow Chart或Media Spots Plan或Media Plan 指媒介排期表，各個(gè)公司叫法不同，但是極為正規(guī)的公司如4A公司則使用Media Spots Plan或Media Plan；Media Flow Chart在4A中指粗略的排期，只規(guī)定對(duì)每個(gè)媒體的預(yù)算、總體時(shí)間段等粗略的信息 Click-through Rate（點(diǎn)擊率）: 廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告瀏覽的次數(shù)之比。（點(diǎn)擊/廣告瀏覽） Audience（廣告受眾） Target Audience（目標(biāo)廣告受眾），簡(jiǎn)稱TA

三、請(qǐng)從內(nèi)涵的廣狹義方面說明什么是網(wǎng)絡(luò)廣告?網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)b義就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。廣義就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）相比，廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

【法律分析】：1、傳播范圍極大：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)空限制，可以通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地；

2、非強(qiáng)迫性傳送資訊：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中，而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中；

3、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

【法律依據(jù)】：《中華人民共和國(guó)廣告法》

第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

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