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一個(gè)品牌的故事（一個(gè)品牌的故事寫法）_1

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 03:58:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 756 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于一個(gè)品牌的故事的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、惠普的品牌故事
2、品牌故事怎么寫品牌故事填寫內(nèi)容
3、商業(yè)篇‖紀(jì)梵希的品牌故事；
4、每個(gè)品牌成功背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事

一個(gè)品牌的故事（一個(gè)品牌的故事寫法）_1

一、惠普的品牌故事

惠普是美國(guó)的資訊科技公司，成立于1939年，由斯坦福大學(xué)的兩位畢業(yè) 生威廉·休利特及戴維·帕卡德創(chuàng)辦，主要專注于打印機(jī)、數(shù)碼影像、軟件、計(jì)算機(jī)、數(shù)字印刷設(shè)備與資訊服務(wù)等業(yè)務(wù)。下面一起看下惠普的品牌故事。

品牌建立故事

1934年，剛從斯坦福大學(xué)電氣工程系畢業(yè)的威廉·休利特和戴維·帕卡德去科羅拉多山脈進(jìn)行了一次為期兩周的垂釣野外露營(yíng)。由于彼此對(duì)很多事情的看法一致，而結(jié)成一對(duì)摯友。此后，威廉在斯坦福大學(xué)和麻省理工學(xué)院繼續(xù)研究生學(xué)業(yè)，而戴維則在通用電氣公司找到一份工作。在一位導(dǎo)師的鼓勵(lì)和支持下，二人決定開辦公司。

1938年，戴維夫婦遷居至加利福尼亞州帕羅奧多市艾迪森大街376號(hào)。威廉·休利特就在這棟房子后面租了一間小屋。威廉和戴維用538美元作為流動(dòng)資金，并利用業(yè)余時(shí)間在車庫(kù)里開展工作。威廉利用其研究課題負(fù)反饋研制成功了惠普第一臺(tái)產(chǎn)品：阻容式聲頻振蕩器(HP200A)，這是一種用于測(cè)試音響設(shè)備的電子儀器。該振蕩器采用熾燈作為電氣接線圖中的一個(gè)電氣元件來(lái)提供可變阻抗，這在振蕩器的設(shè)計(jì)上是一個(gè)突破。

利用反饋的原理，又相繼生產(chǎn)出另外幾項(xiàng)惠普早期的產(chǎn)品，諸如諧波分析儀及多種失真分析儀。HP惠普的第一個(gè)客戶華特迪斯尼電影公司(Walt Disney Studios)訂購(gòu)了8臺(tái)振蕩器(HP 200B)用于制作電影《幻想曲》的音箱系統(tǒng)。

1939年1月1日，HP惠普公司正式成立。威廉和戴維與銷售代理簽約，將產(chǎn)品向整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)上投放。二戰(zhàn)期間，美國(guó)政府對(duì)電子儀器的需求日益增大，惠普的產(chǎn)品銷量越來(lái)越大，新產(chǎn)品也不斷增加。此后的HP惠普公司通過(guò)一系列的收購(gòu)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)的階段。

名稱由來(lái)

HP來(lái)源于惠普兩位創(chuàng)始人的姓氏，通過(guò)拋硬幣決定的公司名稱。1939年，在美國(guó)加州帕洛奧多市愛迪生大街367號(hào)的一間狹窄車庫(kù)里，兩位年輕的發(fā)明家比爾·休利特(Bill Hewlett)和戴維·帕卡德(David Packard)，以手邊僅有的538美元，懷著對(duì)未來(lái)技術(shù)發(fā)展的美好憧憬和發(fā)明創(chuàng)造的激情創(chuàng)建了HP公司，開始了硅谷的創(chuàng)新之路?；萜談?chuàng)業(yè)的車庫(kù)，如今已被美國(guó)政府命名為硅谷的誕生地。

企業(yè)價(jià)值

惠普信任并尊重每個(gè)人

面對(duì)任何情況都堅(jiān)信：只要給予員工適當(dāng)?shù)氖侄魏椭С?，他們?cè)敢馀ぷ鞑⒁欢〞?huì)做的很好?；萜瘴{那些能力超卓、個(gè)性迥異及富于創(chuàng)新的人加入惠普，承認(rèn)他們對(duì)公司所做的努力和貢獻(xiàn)?；萜杖朔e極奉獻(xiàn)，并能分享其通過(guò)努力所獲得的成功。

惠普關(guān)注高層管理的成就和貢獻(xiàn)

客戶總是希望惠普的產(chǎn)品和服務(wù)具備最高水準(zhǔn)，同時(shí)希望所獲價(jià)值亦能持續(xù)長(zhǎng)久為滿足客戶這種要求，所有惠普人，尤其是經(jīng)理人員必須率先積極熱情、加倍努力地工作。仍在使用的技術(shù)和管理方法明天也許會(huì)落后過(guò)時(shí)。若想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，惠普人應(yīng)時(shí)刻追求更新、更好的工作方式。

堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、毫不妥協(xié)

希望惠普人彼此坦誠(chéng)相待，以贏得他人的信任和忠誠(chéng)。公司各級(jí)員工都應(yīng)奉守最高的職業(yè)道德準(zhǔn)則，并能充分理解止于至善的深刻含義。然而事實(shí)上，個(gè)人的道德操守不受惠普規(guī)章制度的約束。因此，作為公司不可分割的組成部分，這一根深蒂固的傳統(tǒng)在員工中間代代相傳。

通過(guò)團(tuán)隊(duì)精神來(lái)實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)

“只有內(nèi)部精誠(chéng)合作，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)共同目標(biāo)。”我們的承諾是：建立一只遍布全球的團(tuán)隊(duì)，努力工作，去實(shí)現(xiàn)客戶、股東及其他有關(guān)人士的期望。經(jīng)營(yíng)中的利益和責(zé)任會(huì)由惠普人共同分享?；萜展膭?lì)靈活性和創(chuàng)新精神

努力營(yíng)造一個(gè)可容納不同觀點(diǎn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松工作環(huán)境。惠普努力實(shí)現(xiàn)明確、確定一致的總體目標(biāo)，并且允許個(gè)人在實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)時(shí)，靈活采用自己最佳的工作方式?；萜杖擞辛x務(wù)提高自身的工作能力，鼓勵(lì)員工通過(guò)培訓(xùn)獲得自我提高。在一個(gè)技術(shù)發(fā)展異常迅猛并要求員工能夠立即適應(yīng)的技術(shù)領(lǐng)域中，這一點(diǎn)尤為重要。

研發(fā)方向

為了更好地為客戶服務(wù)，不斷開拓新的市場(chǎng)，HP每年在研發(fā)方面的投入達(dá)40億美元，用于開發(fā)產(chǎn)品、解決方案和新技術(shù)。HP發(fā)明、設(shè)計(jì)和提供推動(dòng)商業(yè)價(jià)值、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、以及改善客戶生活的技術(shù)解決方案，并在UNIX服務(wù)器、Linux服務(wù)器、Windows服務(wù)器、磁盤存儲(chǔ)系統(tǒng)、存儲(chǔ)局域網(wǎng)系統(tǒng)(SAN)、外部RAID存儲(chǔ)系統(tǒng)、工作站、臺(tái)式機(jī) 、筆記本電腦、手持設(shè)備、噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)等多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域暫時(shí)占據(jù)領(lǐng)先地位?；萜罩攸c(diǎn)關(guān)注云計(jì)算、設(shè)備的可連通性以及軟件服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。

二、品牌故事怎么寫品牌故事填寫內(nèi)容

1、了解公司產(chǎn)品。要寫出一個(gè)生動(dòng)的品牌故事，在顧客心中有一定份量的品牌故事，你必須對(duì)于公司產(chǎn)品要有深刻的了解，對(duì)于它的生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)于它的材料，對(duì)于它的顧客都要有很深入的了解，只有這樣，才有深厚的知識(shí)儲(chǔ)備去寫品牌故事。

2、確定品牌定位。對(duì)于品牌本身要進(jìn)行深入的分析，這個(gè)品牌定位是什么？有什么樣的文化內(nèi)涵，需要表達(dá)一種什么樣的訴求，品牌面對(duì)的顧客是誰(shuí)？有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些都了解了，你就可以有正確的品牌定位，才能寫出超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌故事。

3、品牌介紹。準(zhǔn)備工作完成以后，就可以通過(guò)故事來(lái)進(jìn)行品牌的介紹了，在表達(dá)這個(gè)品牌故事的時(shí)候，一定要通過(guò)故事來(lái)闡述品牌理念，把品牌的各種內(nèi)在的因素一一表達(dá)出來(lái)，讓人可以完整的、容易的了解品牌的全部。

4、故事情節(jié)。品牌故事少不了一個(gè)完美的故事情節(jié)，一個(gè)好的故事必定有著很有起伏的情節(jié)，也必定有著豐富的人物情感，這個(gè)品牌故事可以是勵(lì)志的，也可以是浪漫的，不管故事怎么樣的變化，它必定是給品牌加分的，它必定是讓人們讀過(guò)之后留下深刻印象的。

5、情感、產(chǎn)品、人。一個(gè)好的品牌故事少不了這三個(gè)要素，這樣才能讓這個(gè)故事很飽滿，很有可讀性。把產(chǎn)品與人緊密的聯(lián)系在一起，又帶有一份真摯的情感，這樣才能讓顧客感動(dòng)，讓品牌得以傳播。

6、角度。品牌故事可以從多個(gè)角度進(jìn)行寫作，你可以從公司的角度去寫這個(gè)品牌故事，你也可以從顧客的角度來(lái)寫這個(gè)品牌故事，不同的角度也會(huì)寫出一樣的生動(dòng)的，能夠震撼人的心靈的好文章來(lái)。

三、商業(yè)篇‖紀(jì)梵希的品牌故事；

1927年，紀(jì)梵希出生在法國(guó)北部的一個(gè)富有家庭；

父親忙于打理煤礦生意，母親和外婆照顧了他的成長(zhǎng)；

當(dāng)時(shí)的紀(jì)梵希家族聲名顯赫，外公經(jīng)營(yíng)紡織業(yè)；

當(dāng)時(shí)巴黎歌劇院內(nèi)懸掛他們家族生產(chǎn)的掛毯；

在這樣的耳濡目染下，紀(jì)梵希在姐姐們的雜志里讀懂了什么叫巴黎情調(diào)，從小便對(duì)裁剪產(chǎn)生了濃厚興趣；

10歲紀(jì)梵希的巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，站在櫥窗前悄悄立下了成為設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想；

17年時(shí)，紀(jì)梵希沒(méi)有選擇父親安排好的人生，她不想成為一名律師，于是只身離開家鄉(xiāng)，前往巴黎美院念書，對(duì)想成為設(shè)計(jì)師的年輕人來(lái)說(shuō)，那是追夢(mèng)者的朝圣之地。

20歲時(shí)，畢業(yè)后的紀(jì)梵希輾轉(zhuǎn)了多個(gè)大師的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他曾與巴爾曼和迪奧的創(chuàng)始人一同工作學(xué)習(xí)，被譽(yù)為巴黎高級(jí)時(shí)裝一代宗師的克里斯蒂亞諾-巴倫夏卡，更是在日后成為了他的導(dǎo)師和絕對(duì)偶像；

25歲時(shí)，紀(jì)梵希正式創(chuàng)立了自己的工作室，和圣羅蘭、范思哲等年少成名的行業(yè)翹楚一樣，很快便推出了與法國(guó)名模貝蒂娜-格拉齊亞同名的系列成衣，在當(dāng)時(shí)這個(gè)系列被看做是解放傳統(tǒng)女性服裝的經(jīng)典之作；去掉襯墊、放松腰線的設(shè)計(jì)，都與貝蒂娜本身的氣質(zhì)完美搭配，在貝蒂娜為紀(jì)梵希帶來(lái)靈感后，這位在任何場(chǎng)合出現(xiàn)時(shí)都保持儒雅氣度的時(shí)裝界紳士，正式開啟了自己的4G之旅，

所謂4G，即它的標(biāo)志性logo，這4個(gè)字母G代表著古典（gnteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）和紀(jì)梵希（Givenchy）先生的個(gè)人魅力。

2018年3月10日，紀(jì)梵希先生在睡夢(mèng)中安然離世，人們緬懷他的同時(shí)，又想起了那個(gè)身穿一襲黑色長(zhǎng)裙的紐約“賣花女”，這對(duì)曾經(jīng)親密無(wú)間的舊友，如今，終于要在天堂相聚了。

赫本一生中，經(jīng)歷過(guò)多次失敗的婚姻，在心灰意冷后她將最后的生命，都獻(xiàn)給了公益事業(yè)，

臨終前，被癌癥折磨的赫本將紀(jì)梵希為她量身打造的25套禮服全部歸還，她在給他的大衣上寫道，若你感到孤獨(dú)，請(qǐng)穿上這件大衣，就好像我在緊緊擁抱著你。

1993年，奧黛麗赫本，成為一代人永遠(yuǎn)的記憶，五個(gè)此生對(duì)她最重要的男人為她抬棺，除了丈夫兒子以外，紀(jì)梵希先生也在此列。

四、每個(gè)品牌成功背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事

大多成功企業(yè)都有一系列的故事她的歷史背景、她在不同階段做些什么、她成功的因素是什么?

反之，不成功的品牌失敗的原因就在于不能成功地將品牌與消費(fèi)者溝通的各個(gè)點(diǎn)，始終如一地串聯(lián)成品牌故事并傳遞到消費(fèi)者。

由此看出，所有的成功品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來(lái)傳播自己的品牌故事。

那么品牌故事是怎樣創(chuàng)造出來(lái)的呢?

品牌故事是品牌在發(fā)展的過(guò)程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來(lái)，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。說(shuō)到這里，有人會(huì)聯(lián)想到許多企業(yè)的廣告，然而，廣告只能讓消費(fèi)者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對(duì)品牌要表達(dá)的理念并沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)。

品牌故事則是另一種形式的廣告，是品牌發(fā)展過(guò)程中與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費(fèi)以外的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想，這種聯(lián)想會(huì)讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。

因此，一個(gè)成功的品牌是由無(wú)數(shù)個(gè)感人至深的故事構(gòu)成的，沒(méi)有故事就沒(méi)有品牌。我們不妨來(lái)看幾個(gè)成功的案例：

佐丹奴品牌創(chuàng)建于上世紀(jì)90年代初，色彩斑斕的服裝，以一只綠色的青蛙做LOGO。她的出現(xiàn)像一束燦爛的陽(yáng)光，一縷清新的風(fēng)，令人耳目一新。倡導(dǎo)的是一種充滿活力與自然的生活方式。

她的品牌理念是 “佐丹奴，沒(méi)有陌生人的世界”。從她的品牌理念可以看出，佐丹奴的產(chǎn)品以基本款為主，是一個(gè)色彩的世界，沒(méi)有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動(dòng)消費(fèi)者的手段之一，也是其獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵。

LV是一個(gè)有著一百多年歷史、曾為皇室服務(wù)的、奢華的、以皮具而著稱的品牌，從一介皮匠到為路易十三服務(wù)，具有傳奇的故事背景，然而僅僅靠這些故事是不足以提升品牌的核心價(jià)值的。

LV對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻要求在業(yè)界和消費(fèi)者中傳頌著許多膾炙人口的故事：LV皮具使用的所有拉鏈，出廠前都要經(jīng)過(guò)數(shù)千次的反復(fù)及破壞性試驗(yàn);其皮具在加工成形后，還要進(jìn)行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實(shí)驗(yàn);值得一提的是，在原材料的采購(gòu)上，LV嚴(yán)格選用英國(guó)、法國(guó)某一產(chǎn)地的上好牛皮，以至于連寶馬公司都對(duì)外宣稱其車內(nèi)的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說(shuō)，正是這些故事建立了LV在消費(fèi)者心中的無(wú)與倫比的高品質(zhì)形象。

讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇故事。

施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個(gè)小村莊;少年時(shí)代的施華洛世奇隨父學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾物;戰(zhàn)后，隨著仿水晶飾品用來(lái)裝飾奢華服裝成為時(shí)尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進(jìn)金屬或塑料中的新產(chǎn)品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點(diǎn)綴;50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石北極光，時(shí)至今日，仍成為大牌設(shè)計(jì)師的首選服飾飾品;20世紀(jì)末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國(guó)西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個(gè)名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點(diǎn)……

　正是這一系列品牌發(fā)展史積累的故事成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業(yè)界翹楚。

由此我們不難看出，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由無(wú)數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事包括品牌誕生的傳奇故事、對(duì)品牌質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)故事以及為顧客服務(wù)的感人故事。

任何一個(gè)品牌在經(jīng)歷過(guò)十年、二十年甚至更加久遠(yuǎn)以后，企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中踏過(guò)的每一步都是一個(gè)故事，都有一段精彩的、積累起來(lái)形成品牌的經(jīng)典故事，而品牌最終打動(dòng)消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是通過(guò)故事與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。

當(dāng)然，品牌故事不是人為編造、復(fù)制出來(lái)的，故事來(lái)源于企業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌故事就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品，客觀地看待對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌故事以廣告等多種方式傳播出去，當(dāng)傳播達(dá)到飽和時(shí)，品牌便深入人心，以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費(fèi)者的腦海里。品牌做到最高境界的時(shí)候便成為一種宗教，會(huì)左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，最終成為一種信仰。

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