網(wǎng)絡(luò)市場具有五個基本特征（網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征與基本功能）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場具有五個基本特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征

• 2、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點

• 3、網(wǎng)絡(luò)營銷具有什么特點

• 4、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的基本特征

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征

1、快捷性

消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。

（1）首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，使整個世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個“村落”。在網(wǎng)絡(luò)上，不分種族、民族、國家、職業(yè)和社會地位、人們可以自由地交流、漫游，以此來溝通信息，人們對空間的依附性大大減小。

（2）其次，信息突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來可以在更小的時間跨度上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以24小時不間斷運行，經(jīng)濟(jì)活動更少受到時間因素制約。

（3）再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實時的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。

2、高滲透性

迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。

3、自我膨脹性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上

（1）摩爾定律(Moore's Law)這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。

（2）梅特卡夫法則(Metcalf Law)按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。

（3）馬太效應(yīng) (Matthews Effect)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會導(dǎo)致不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)競爭中一個重要因素——主流化

（4）吉爾德定律(Gilder's Law)據(jù)美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治·吉爾德預(yù)測：在可預(yù)見的未來(未來10年)，通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。

隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”(Asympototic Curve)的規(guī)律，價格點無限接近于零

4、外部經(jīng)濟(jì)性

一般的市場交易是買賣雙方根據(jù)各自獨立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方(個體或群體)。

5、可持續(xù)性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種特定信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，它與信息經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切關(guān)系，這種關(guān)系是特殊與一般、局部與整體的關(guān)系，從這種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源。

6、直接性

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點的生產(chǎn)者與消費者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。為解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的諸多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論不能解釋的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，

擴(kuò)展資料

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對生產(chǎn)力要素理論產(chǎn)生了全面的影響，這表現(xiàn)在：

1、使生產(chǎn)力的首要因素勞動力對其信息能力即獲取、傳遞、處理和運用信息的能力的依賴空前增強，并促進(jìn)新型勞動者即信息勞動者的出現(xiàn)與快速增加。

2、使生產(chǎn)力中起積極作用的活躍因素勞動工具網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識的份量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎趧庸ぞ摺?/p>

3、使不可缺少的生產(chǎn)要素勞動對象能得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識等都成了新的勞動對象。

4、使生產(chǎn)力發(fā)展中起革命性作用的科學(xué)技術(shù)如虎添翼，由于科技情報交流的加強和科技合作研究的發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異，信息科技成了高科技的主要代表，它對社會和經(jīng)濟(jì)的滲透作用和帶動作用不斷強化。

5、使對生產(chǎn)力發(fā)展有長期的潛在的重要作用的教育發(fā)生了根本性變革，遠(yuǎn)程教育、終身教育日趨重要，本來就是與信息相互交融的教育更加信息化、社會化和全球化了。

6、使組合、協(xié)調(diào)生產(chǎn)力有關(guān)要素以提高它們綜合效益的管理對生產(chǎn)力發(fā)展的決定性作用更加強化，導(dǎo)致管理科技甚至也成了高科技。管理信息化已發(fā)展到內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)的網(wǎng)際網(wǎng)新階段，并與各種業(yè)務(wù)流程信息化相融合。信息不僅是管理的基礎(chǔ)，而且與知識一道也成了管理的對象。

7、使作為生產(chǎn)力特殊軟要素的信息與知識通過對生產(chǎn)力其他要素所起的重大影響和通過對這些要素的有序化組織、總體性協(xié)調(diào)，發(fā)揮其物質(zhì)變精神、精神變物質(zhì)兩個過程相互結(jié)合的特殊作用。

參考資料來源：百度百科——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

二、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點：跨時空性、多媒體性、交互性、個性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性。

營銷從長遠(yuǎn)的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手，立于不敗之地；注重市場調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

積極推行革新，其程度與效果成正比；在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點：

1、多維宣傳：傳統(tǒng)媒體都是二維，非常有局限性。而互聯(lián)網(wǎng)宣傳則是多維。它能將聲音、圖像和文字更緊密的結(jié)合起來，傳遞多感官的信息。以圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，大大增強了網(wǎng)絡(luò)宣傳的時效性。

2、速度快，更靈活：網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使客戶在較短的周期內(nèi)進(jìn)行投放，也能夠按照客戶需要及時變更宣傳內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體只能以固定的周期投放，且費用要高于網(wǎng)絡(luò)媒體。靈活度和價格這兩方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。

3、受眾關(guān)注度高 ：據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%做家務(wù)，13%在吃喝，12%在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)營銷

三、網(wǎng)絡(luò)營銷具有什么特點

問題一：網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點？ 網(wǎng)絡(luò)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品進(jìn)行銷售，貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息發(fā)布、信息收集，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷具有七大特點，以下就詳細(xì)介紹下。

1、感觀性強

傳統(tǒng)媒體中的電視感觀性比較強，視覺沖擊力強?；ヂ?lián)網(wǎng)同樣可以做到，更可以根據(jù)不同的消費群體來設(shè)計圖、文、聲并茂的動畫廣告，對瀏覽者產(chǎn)生強烈的感官效果。

2、保留時間長

一些新聞消息，時間已經(jīng)很長遠(yuǎn)，如果讓看過報道的人現(xiàn)在拿出這些資料又有多少人能夠拿出來呢？如果通過網(wǎng)絡(luò)我想會用電腦的人都可以拿出這些資料，這就是互聯(lián)網(wǎng)超長的保留時間。

3、傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)分布在世界上任何一個可以上網(wǎng)的地方，相比我們傳統(tǒng)的電視、報紙、廣告，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制，可以讓您的信息到達(dá)世界上每個能上網(wǎng)的角落。

4、針對性強

互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)不同地區(qū)、不同消費層次、不同習(xí)慣的消費群來設(shè)制不同的宣傳方式。使用過搜索引擎的人都知道：搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū)，一旦限定，別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的。

5、交互性

與消費者互動是企業(yè)營銷不可缺少的一個環(huán)節(jié)。而傳統(tǒng)媒體的這種交互性是很少的。報紙、電視、雜志只是提供給那些所謂的潛在客戶去看，至于客戶的意見和建議是很難得到反饋的，企業(yè)主動去尋找潛在客戶又比較難?；ヂ?lián)網(wǎng)可以第一時間得到客戶的反饋以及第一時間和客戶取得溝通和交流。

6、實時、靈活、成本低

搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū)，一旦限定，別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的。這就是靈活性。同時，發(fā)布一條新聞，只要刷新下，就能全球都能看見了，顯示了信息的實時性。同時，投入廣告花費不大，只需要一點資金或免費就能發(fā)布了。

7、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計

我們企業(yè)用傳統(tǒng)媒體那么多年，沒有企業(yè)聽到過廣告和您說，您耿廣告今天的觀看人數(shù)是多少、他們來自哪里、他們用什么方法看到的、傳統(tǒng)媒體的廣告服務(wù)商最多和您說一下：我們的發(fā)行量是多少、大概受眾多少。

問題二：簡述網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點 1、公平性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會，并不意味著財富分配上的平等；

2、虛擬性：由于互聯(lián)使得傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會；

3、對稱性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，互聯(lián)性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網(wǎng)上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有關(guān)專家的適時指導(dǎo)；

4、模糊性：由于互聯(lián)使許多人們習(xí)以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業(yè)邊界的模糊，生產(chǎn)者和消費者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊；

5、復(fù)雜性：由于網(wǎng)絡(luò)營銷的模糊性，使經(jīng)濟(jì)活動變得撲朔迷離，難以分辨。

6、時域性：營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營銷脫離時空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進(jìn)行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地地提供全球性營銷服務(wù)。

7、富媒體：互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

8、交互式：互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計、商品信息發(fā)布、以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。

9、個性化：互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導(dǎo)的、非強迫性的、針對性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費者建立長期良好的關(guān)系。

10、成長性：互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn)，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。

11、整合性：互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

12、超前性：互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。

13、高效性：計算機可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。

14、經(jīng)濟(jì)性：通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

15、技術(shù)性：網(wǎng)絡(luò)營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者，通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動。

問題三：網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點有哪些 1. 廣闊的經(jīng)營空間

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使市場的范圍突破了空間限制。網(wǎng)絡(luò)營銷市場面對的是開放的和全球化的市場，從過去受地理位置限制的局部市場；一下子拓展到范圍廣泛的全球性市場。面對提供了無限商機的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以積極加入進(jìn)去，開展全球性的營銷活動。

2. 全天候的經(jīng)營時間

網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店可以每天24小時全天候提供服務(wù)，一年365天持續(xù)營業(yè)，方便了消費者的購買，特別是對于平時工作繁忙、無暇購物的人來說具有更大的吸引力。

3. 無店鋪的經(jīng)營方式

網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店，只是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為它使用的媒體，而不需要店面、裝飾。擺放的商品和服務(wù)人員等。

4. 低庫存的經(jīng)營方式

網(wǎng)絡(luò)市場的虛擬商店，可以在接到顧客訂單后，再向制造的廠家訂貨，而無須將商品陳列出來供顧客選擇，只需在網(wǎng)頁上打出貨物菜單即可。特別是隨著社會的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)市場上消費需求向個性化的趨勢發(fā)展，就更無需進(jìn)行商品的存儲。這樣店家不會因為存貨而增加成本。

5. 成本低廉的競爭策略

因為普通商店在經(jīng)營過程中，需要支付店面租金、裝飾費用、電費、營業(yè)稅及人員的管理費等，而網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店只需支付自設(shè)網(wǎng)站及網(wǎng)頁成本、軟硬件費用、網(wǎng)絡(luò)使用費以及以后的維持費用。這樣就大大降低了成本，其售價一般比傳統(tǒng)商店要低，有利于增加網(wǎng)絡(luò)商家和網(wǎng)絡(luò)市場的競爭力。

6. 精簡化的營銷環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使消費者的個性化需求成為可能，消費者由原來的被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，顧客不必等待企業(yè)的幫助，就可以自行查詢所需產(chǎn)品的信息，還可以根據(jù)自己的需求自下訂單，參與產(chǎn)品的設(shè)計制造和更新?lián)Q代，使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為簡化。

問題四：網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點及優(yōu)勢是什么？ 成都網(wǎng)絡(luò)營銷，老漁哥分析特點及優(yōu)勢如下：

1、傳播范圍廣、不受時空限制；

2、網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性；

3、成本低、速度快、更改靈活；

4、網(wǎng)絡(luò)營銷是多維營銷；

5、網(wǎng)絡(luò)營銷的投放更具有針對性；

6、網(wǎng)絡(luò)營銷的受眾關(guān)注度高；

7、網(wǎng)絡(luò)營銷縮短了媒體投放的進(jìn)程；

8、網(wǎng)絡(luò)營銷具有可重復(fù)性和可檢索性。

問題五：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點是什么?。?？？ （1）產(chǎn)品性質(zhì)：與高技術(shù)或與電腦、網(wǎng)絡(luò)有關(guān)數(shù)字化的信息類產(chǎn)品；適于通過網(wǎng)絡(luò)傳送的無形產(chǎn)品與遠(yuǎn)程服務(wù)。

（2）產(chǎn)品質(zhì)量：由于在購買前無法嘗試或只能通過網(wǎng)絡(luò)來嘗試產(chǎn)品，顧客尤為重視產(chǎn)品質(zhì)量，更愿意購買標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

（3）產(chǎn)品式樣：通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對全世界國家和地區(qū)進(jìn)行營銷的產(chǎn)品要符合該國家或地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和教育水平；全球性、本地化、個性化。

（4）產(chǎn)品品牌：明確、醒目的網(wǎng)上品牌會吸引瀏覽者注意、購買。

（5）產(chǎn)品包裝：無形產(chǎn)品――無包裝；實體產(chǎn)品――適合專業(yè)配送的包裝。

（6）目標(biāo)市場：以網(wǎng)絡(luò)用戶為主體的市場；覆蓋廣大地理范圍的市場。

（7）產(chǎn)品價格：網(wǎng)絡(luò)渠海優(yōu)勢帶來的低價位。

問題六：網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念，特點及職能有哪些 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念：網(wǎng)絡(luò)營銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式；是近年來眾多營銷理念的進(jìn)展、凝練和升華；是促使企業(yè)開辟廣闊市場，獲取增值效益的馬達(dá)；是連接傳統(tǒng)營銷，又引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營銷的一種可取形式和有效方法；是用信息化技術(shù)進(jìn)行的全部營銷活動；是提升企業(yè)核心競爭能力的一把金鑰匙！

網(wǎng)絡(luò)營銷的六大特點：1、具有鮮明的理論性2、市場的全球性3、資源的整合性4、明顯的經(jīng)濟(jì)性5、市場的沖擊性6、極強的實踐性

網(wǎng)絡(luò)營銷八大職能：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)。

望采納

問題七：網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有哪些? 1、具有鮮明的理論性

2、市場的全球性

3、資源的整合性

4、明顯的經(jīng)濟(jì)性

5、市場的沖龔性

6、極強的實踐性

四、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的基本特征

1、客觀性

企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境不受企業(yè)控制，不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，對于企業(yè) 經(jīng)營活動的影響具有強制性，并且不可控制。 企業(yè)無法改變其所處的宏觀環(huán)境，如政治因素、法律因素、社會文化因素等，但是企業(yè)可 以通過改變經(jīng)營戰(zhàn)略來適應(yīng)這些環(huán)境因素。簡而言之，適者生存：如果不能適應(yīng)環(huán)境，那么最 終會遭到環(huán)境的淘汰，這也正體現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的客觀性。

2、相關(guān)性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各個因素共同作用會影響企業(yè)的經(jīng)營3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各個因素也 是互相影響、彼此制約的，如果其中某一個因素發(fā)生變化，就會相應(yīng)帶動其他一些因素的變化， 從而形成新的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。

3、多變性

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是動態(tài)的。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化可以為企業(yè)帶來良好的機遇， 也可能給企業(yè)帶來一些威脅。因此，企業(yè)應(yīng)針對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特征及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略以適應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷變化。

4、差異性

不同國家和地區(qū)之間企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境是不同的，每個企業(yè)的 嘮觀環(huán)境也必然各不相同。環(huán)境的差異性還表現(xiàn)為相同的環(huán)境變化可能會對不同企業(yè)造成不同 的影響，因此企業(yè)要了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的差異性特征，以便很好地應(yīng)對環(huán)境差異帶給企業(yè)的 影響。

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