文化創(chuàng)意產(chǎn)品（文化創(chuàng)意產(chǎn)品舉例）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是什么

• 2、北京作為首都，為什么要發(fā)展文藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

• 3、特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“三步走”

• 4、如何開(kāi)發(fā)出更多的具有創(chuàng)意的文化創(chuàng)意產(chǎn)品？

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是什么

問(wèn)題一：什么是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Cultural and Creative Industries，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

問(wèn)題二：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是什么 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Cultural and Creative Industries，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國(guó)各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中文名：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

外文名：Cultural and Creative Industries

特點(diǎn)：新興產(chǎn)業(yè)

包括：動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、

時(shí)間：1998年

文獻(xiàn)指導(dǎo)：《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》

問(wèn)題三：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是做什么的？ 教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容；如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過(guò)與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。

問(wèn)題四：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是什么？ 什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！币罁?jù)David Thir *** y 1997年的說(shuō)法，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”。

據(jù)此可以知道，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之，這就是要將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識(shí)與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過(guò)程。

2.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)

2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局為規(guī)范文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，出臺(tái)了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)包括：提供實(shí)物型文化產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)品的活動(dòng)，如書(shū)報(bào)出版、制作、發(fā)行等；文化服務(wù)和休閑娛樂(lè)服務(wù)，如廣播電視、電影、文藝表演等；文化管理和研究，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書(shū)館、文化社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)等；提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如文具、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；與文化、娛樂(lè)相關(guān)的其他活動(dòng)，如工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)等。根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》的界定，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂(lè)、經(jīng)紀(jì)代理、廣告會(huì)展等為主的新興文化服務(wù)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)外圍層，以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

根據(jù)英國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家以及日韓和港臺(tái)通常所采用的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“那些依個(gè)人創(chuàng)意、技能和天才，通過(guò)挖掘和開(kāi)發(fā)智力財(cái)產(chǎn)以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”。根據(jù)這個(gè)定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、建筑、美術(shù)和古董交易、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件，以及電視、廣播等諸多部門(mén)。

發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以定義為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性?xún)?nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)，它有以下三方面含義。

（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)自創(chuàng)造力和智力財(cái)產(chǎn)，因此又稱(chēng)作智力財(cái)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。

（2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)自技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化的交融，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)為內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)。

（3）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境，因此又往往與文化產(chǎn)業(yè)概念交互使用。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，隨工業(yè)化的發(fā)展和后工業(yè)化社會(huì)的進(jìn)步，包括在教育和研發(fā)、文化、金融等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)意人群在人口中所占的比重正在增加。這些人喜歡到什么地方去工作就成為城市和區(qū)域發(fā)展所要考慮的首要問(wèn)題。過(guò)去，人們?cè)谝粋€(gè)地方工作，花大量時(shí)間在上下班路上，頻繁更換工作只為了上班地點(diǎn)離家近一些，只有在度假時(shí)到另一個(gè)地方旅游和休閑。現(xiàn)在工作節(jié)奏快，工作之余需要就近休閑，甚至“上班是一種享受，工作就是度假。”發(fā)達(dá)國(guó)家的上班族很多人認(rèn)為，在什么地方工作（工作地點(diǎn)）比為哪個(gè)公司工作（公司老板）更能顯示人的高貴。從這個(gè)意義上說(shuō)，城市和區(qū)域的行為主體就不僅是企業(yè)，而且是企業(yè)中的人。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位就是人所喜愛(ài)的區(qū)位，企業(yè)的戰(zhàn)略和城市、區(qū)域的戰(zhàn)略也就是人的戰(zhàn)略。

美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)教授佛羅里達(dá)教授2002年用美國(guó)有創(chuàng)造力的人在區(qū)位選擇方面的證據(jù)，說(shuō)明過(guò)去是公司區(qū)位吸引了人，現(xiàn)在是有創(chuàng)造力的人吸引公司。公司將會(huì)搬到有創(chuàng)造力......>>

問(wèn)題五：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有什么區(qū)別 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠創(chuàng)意階層，特別是創(chuàng)意階層中最富創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才，靠創(chuàng)意群體的高文化、高技術(shù)、高管理和新經(jīng)濟(jì)的“雜交”優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)從結(jié)構(gòu)到營(yíng)銷(xiāo)都是一種相對(duì)固化的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化。它不斷在創(chuàng)意中尋找熱點(diǎn)、利潤(rùn)和機(jī)會(huì)，高度依賴(lài)策劃、依賴(lài)人才、依賴(lài)變化，關(guān)注市場(chǎng)哪怕微小的變動(dòng)，捕捉機(jī)會(huì)，放大機(jī)會(huì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)在于它的持久變化的活力。面對(duì)市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)既面臨機(jī)會(huì)也面臨風(fēng)險(xiǎn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也面對(duì)失敗，每個(gè)企業(yè)都要?dú)椌邞]地面對(duì)生存挑戰(zhàn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要追求產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，也要追求社會(huì)價(jià)值的最大化。因此需要大眾的認(rèn)同和參與，這離不開(kāi)城市功能的優(yōu)化、城市品位的提升和市民個(gè)人文化素養(yǎng)的提高。

問(wèn)題六：文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別聯(lián)系是什么 區(qū)別：

文化產(chǎn)業(yè)，是以“文化創(chuàng)意”為核心，通過(guò)技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營(yíng)銷(xiāo)不同形態(tài)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。例如：新聞服務(wù)；出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；廣播、電視、電影服務(wù)；文化藝術(shù)服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)；文化休閑娛樂(lè)服務(wù)；其他文化服務(wù)；文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的服務(wù)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。例如：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品等等。

聯(lián)系：

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。兩者有很大的相似性，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)存在著交叉和重復(fù)。

問(wèn)題七：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都包括什么 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。

通俗地講就是將自己好的想法，創(chuàng)意，點(diǎn)子，知識(shí)，才藝，技能等結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，設(shè)計(jì)，加工，生產(chǎn)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，將其銷(xiāo)售出去，創(chuàng)造更多的財(cái)富。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門(mén)類(lèi)。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)方面投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。最后從消費(fèi)角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。

根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括以下幾大類(lèi)別：

1.文化藝術(shù)

2.新聞出版

3.廣播、電視、電影

4.軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)

5.廣告會(huì)展

6.藝術(shù)品交易

7.設(shè)計(jì)服務(wù) 8.旅游、休閑娛樂(lè)

9.其他輔助服務(wù)

問(wèn)題八：什么是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”？ 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Cultural and Creative Industries，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國(guó)各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與文化創(chuàng)意高度融合的產(chǎn)業(yè)形式，涵蓋數(shù)字游戲、互動(dòng)娛樂(lè)、影視動(dòng)漫、立體影像、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件等等，為三網(wǎng)融合、云計(jì)算、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)和產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容支撐。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也稱(chēng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化并加以整合運(yùn)用，向用戶(hù)提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。如，手機(jī)電視。

參考：

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)_百度百科

baike.baidu/link?url=_JU4_xZ-1GzB9vk5pR3omW84t0Sq_WDIF8zPnX4-m1FSl76atRECUihiihlmDsrFoVIH3bviBMjWsEURuYypLK

2、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)_百度百科

baike.baidu/...YIK00q

二、北京作為首都，為什么要發(fā)展文藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

繼十六大報(bào)告明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后，黨的十七大報(bào)告又進(jìn)一步明確提出“文化軟實(shí)力”的概念，并明確強(qiáng)調(diào)要“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，“增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力”。在文化軟實(shí)力提升和文化影響力增強(qiáng)的過(guò)程中，當(dāng)今時(shí)代與過(guò)去已經(jīng)有了很大的不同，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一，盡管依靠政府主導(dǎo)、政府補(bǔ)貼的傳統(tǒng)“文化交流”模式仍有著不可忽視的作用，但文化出口的意義變得更為重要。

發(fā)達(dá)國(guó)家在依靠文化出口提升文化軟實(shí)力方面為我們提供了很好的借鑒。早在“一戰(zhàn)”期間，美國(guó)便極力推動(dòng)本國(guó)電影占領(lǐng)世界電影市場(chǎng)；2006年4月28日，日本外相在《關(guān)于文化外交的新構(gòu)想》中，明確提出“動(dòng)漫外交”戰(zhàn)略；2006年1月17日，韓國(guó)總理李海瓚主持會(huì)議，專(zhuān)門(mén)討論的是“韓流”產(chǎn)品世界化問(wèn)題。美國(guó)大片、日本動(dòng)漫、“韓流”電視劇等等，都是在國(guó)際文化市場(chǎng)上具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品在走出國(guó)門(mén)的過(guò)程中，依靠的恰恰是文化出口的方式，它們能夠占領(lǐng)世界文化市場(chǎng)，其中當(dāng)然有著政府這只“看不見(jiàn)的手”的背后推動(dòng)，但更重要的是文化產(chǎn)品本身的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，大城市（尤其是首都城市）在一國(guó)文化影響力提升過(guò)程中發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用。

吉布森等人的研究表明，當(dāng)代文化生產(chǎn)在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別，在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結(jié)等方面，大都市占據(jù)主導(dǎo)地位，并且，首都城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非首都的其他都市。在美國(guó)，50％以上的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在人口100萬(wàn)以上的都市里，更嚴(yán)格地說(shuō)，主要是集中在兩個(gè)中心：紐約和洛杉磯。1998年，悉尼在文化產(chǎn)業(yè)方面提供的就業(yè)機(jī)會(huì)占到整個(gè)澳大利亞的30％以上，而悉尼文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到整個(gè)澳大利亞的32.2%。 從就業(yè)方面看，倫敦占整個(gè)英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的26.9％ 。瑞典的文化經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員（占全國(guó)職位總數(shù)的9％）大多集中在斯德格爾摩 。在日本，東京文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占日本文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)總數(shù)的16％。進(jìn)入21 世紀(jì)以后，國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是呈現(xiàn)出跨國(guó)資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度提升、產(chǎn)業(yè)分布組群化態(tài)勢(shì)，在一些國(guó)際性的大都市周邊產(chǎn)生出帶有全球意義的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。

《北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出，要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京未來(lái)的工作重點(diǎn)。2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP比重10.3％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。作為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的首都城市，北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在新的時(shí)代條件下的一個(gè)正確選擇。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，必須面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。面向國(guó)際市場(chǎng)、推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力提升，會(huì)對(duì)中華文化國(guó)際影響力的提升起到非常重要的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

一、北京增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯

（一）豐富、多元的文化資源

作為一個(gè)有著800 多年建都史、2000多年歷史的城市，北京有著得天獨(dú)厚的歷史文化底蘊(yùn)。北京不僅有故宮、頤和園等豐富的以物質(zhì)為載體的文化，更有京劇、曲藝、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些豐富的歷史文化底蘊(yùn)，使北京有了自己獨(dú)特的符號(hào)，有了可供挖掘的歷史文化金礦。除豐富的歷史文化遺產(chǎn)外，北京也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中國(guó)文化與世界文化交匯處，并在這種多元交匯中呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化特色。北京有以中關(guān)村為代表的數(shù)字等高科技文化，有全國(guó)最大規(guī)模的書(shū)畫(huà)、古玩等藝術(shù)品市場(chǎng)，更有全國(guó)最高水平的文體演出盛事。

豐富、多元的文化資源，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。北京諸多文化行業(yè)在全國(guó)獨(dú)占鰲頭：北京地區(qū)出版的圖書(shū)約占全國(guó)總量的1/2，音像制品占1/3，期刊占1/4，報(bào)紙占1/5，電視劇出品（部）集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國(guó)1/3 以上。在出口方面，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模也日益擴(kuò)大，尤其是軟件、圖書(shū)、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國(guó)前列。2001年北京文化產(chǎn)品出口量約占全國(guó)的30%；2004年約占40%，年增幅20%以上。2006年北京實(shí)現(xiàn)海關(guān)軟件出口3.56億美元，占全國(guó)海關(guān)軟件出口的1/3。

（二）創(chuàng)新能力全國(guó)領(lǐng)先

創(chuàng)新能力是當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要因素。北京作為全國(guó)首都，不僅具有豐富、多元的文化資源，在科技創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新等方面也都位居全國(guó)前列。在專(zhuān)利授權(quán)量方面，2000年北京的專(zhuān)利授權(quán)量為5905件，2006年為11238件，增長(zhǎng)了90.2%，其中發(fā)明專(zhuān)利2000年為1074件，2006年為3864件，增長(zhǎng)了259.8%；在科技獎(jiǎng)項(xiàng)獲得方面，2005年，北京地區(qū)共獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)75項(xiàng)（通用項(xiàng)目），占國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)總數(shù)247項(xiàng)（通用項(xiàng)目）的30.4%。

北京的知識(shí)創(chuàng)新能力大大高于其它地區(qū)。在R&D投入上，2005年，北京科研機(jī)構(gòu)共獲得科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)735億元，占全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)的14%，高居全國(guó)各地區(qū)之首。另外，北京的R&D投入逐年遞增， 2006年達(dá)到5.8%，超出了同期美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平；在科研項(xiàng)目上，北京地區(qū)近年來(lái)承擔(dān)了大量的國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，各項(xiàng)研究項(xiàng)目排名和經(jīng)費(fèi)使用均為全國(guó)第一。2004年承擔(dān)的基礎(chǔ)研究計(jì)劃158項(xiàng)，占全國(guó)的41.7%，使用經(jīng)費(fèi)4.8億元，占全國(guó)的46.1%；承擔(dān)的863計(jì)劃1227項(xiàng)，占全國(guó)的 32.1%，使用經(jīng)費(fèi)27.9億元，占全國(guó)的30.0%；承擔(dān)攻關(guān)計(jì)劃716項(xiàng)，占全國(guó)的35.1%，使用經(jīng)費(fèi)20.0億元，占全國(guó)的13.4%；承擔(dān)的科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金176項(xiàng)，占全國(guó)的12%，使用經(jīng)費(fèi)1.1億元，占全國(guó)的13.4%。總之，北京的知識(shí)創(chuàng)新能力強(qiáng)大，在全國(guó)的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

（三）豐富的文化創(chuàng)意人才資源

北京作為全國(guó)文化中心, 創(chuàng)意資源豐富, 聚集了一大批享譽(yù)全國(guó)的文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家和大量創(chuàng)意人才。全國(guó)有400多個(gè)科技信息類(lèi)研究院所及科技信息網(wǎng)絡(luò)中心，大部分集中在北京地區(qū)。北京地區(qū)擁有獨(dú)立信息機(jī)構(gòu)50多個(gè)，占全國(guó)的10.7%。根據(jù)《2006年中國(guó)科技統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)，2005年北京地區(qū)擁有高等院校89所，科研機(jī)構(gòu)350所，有科研活動(dòng)的單位數(shù)目6481家，其中大中型工業(yè)企業(yè)有254家。北京市的人力科技資源占全國(guó)總科技人力資源的9.24%，其中高校科研人員和科研機(jī)構(gòu)人員數(shù)量高居全國(guó)第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他地區(qū)。此外，北京每10萬(wàn)人中，大中專(zhuān)以上文化程度的人有1.7萬(wàn)人，是全國(guó)平均水平的5倍；北京兩院院士有706人；北京擁有全國(guó)1/3的研究生院、國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北京培養(yǎng)的博士后占全國(guó)的1/3。豐富的文化創(chuàng)意人才資源，為北京做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 提高產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

（四）首都優(yōu)勢(shì)

北京作為首都，意味著被賦予了一個(gè)代表中國(guó)的象征符號(hào)，這個(gè)符號(hào)給北京帶來(lái)的是一種巨大的吸引力和輻射力。首都優(yōu)勢(shì)是北京所特有的財(cái)富，是國(guó)內(nèi)任何城市不可比擬、無(wú)法相爭(zhēng)的無(wú)形資產(chǎn)。首先，首都優(yōu)勢(shì)為北京帶來(lái)了巨大的“注意力”資源，這種“注意力”資源在當(dāng)代社會(huì)可以形成一種強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)。其次，首都優(yōu)勢(shì)為北京帶來(lái)了龐大的各種消費(fèi)人流，其中，國(guó)內(nèi)外高端人士占有相當(dāng)大的比重，龐大的高端人員流動(dòng)數(shù)量，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場(chǎng)。再次，首都優(yōu)勢(shì)為北京新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展提供契機(jī)。如北京近年來(lái)興起的會(huì)展業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)，包括2008 年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦帶來(lái)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，主要是靠首都優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)的。

（五）文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，文化創(chuàng)意集聚區(qū)初具規(guī)模

《北京藍(lán)皮書(shū)》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前在全國(guó)573 家出版社中，有237 家在北京，占全國(guó)出版社總量的41.36%，而從出版量、種類(lèi)上，北京市的圖書(shū)出版業(yè)所占比例將近全國(guó)的一半，而且這個(gè)數(shù)字還在提高。由于北京擁有全國(guó)最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場(chǎng)影響力，近年來(lái)，全國(guó)各地出版發(fā)行集團(tuán)都紛紛北上，在北京建立分支機(jī)構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長(zhǎng)江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立世紀(jì)文景圖書(shū)公司等，這些都已經(jīng)成為全國(guó)性的知名品牌。此外，相當(dāng)一批外地的民營(yíng)圖書(shū)公司，也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開(kāi)展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時(shí)音像、福建廈門(mén)光合作用書(shū)房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。

北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798 文化基地、北京DRC 工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外，東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、三辰卡通動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、朝陽(yáng)公園文化園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)之中。

（六）奧運(yùn)機(jī)遇

加拿大學(xué)者約翰·弗里德曼指出：“奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是（像始創(chuàng)時(shí)那樣）關(guān)乎運(yùn)動(dòng)技能，至少?gòu)?984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，它已經(jīng)變成了一樁大買(mǎi)賣(mài)。奧運(yùn)會(huì)不僅把整個(gè)世界的注意力引向主辦城市，而且正如所期盼的那樣，在當(dāng)?shù)亓闶凵?、旅店以及其他服?wù)者的口袋里留下了上億的美鈔?！?008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，不僅能夠?yàn)楸本?lái)巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益，更有長(zhǎng)遠(yuǎn)的后續(xù)影響。奧運(yùn)會(huì)使世界的目光集中在北京，為展示北京傳統(tǒng)和東方文化神韻，擴(kuò)大國(guó)際交流，推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)際對(duì)接，起到了十分重要的推動(dòng)作用。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的不足與隱憂(yōu)

在北京市有關(guān)部門(mén)的大力推動(dòng)下，近年來(lái)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐不斷加快，國(guó)際影響力有了較大提升。但是，與紐約、東京、巴黎等國(guó)際化大都市相比，仍有較大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中仍存在很多不足之處。

（一）戰(zhàn)略定位有待明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成

在全球化語(yǔ)境中，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以世界大都市作為參照與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。因此，面向全球的、整體性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略布局非常重要。目前，北京市針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開(kāi)展了大量的研究，但就整體而言，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化定位尚不明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域、全球應(yīng)處于何種位置？面對(duì)倫敦、紐約、東京等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)際大都市，北京應(yīng)采取何種戰(zhàn)略步驟以應(yīng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)？在起步較晚的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)？等等，對(duì)這些問(wèn)題目前還沒(méi)有一個(gè)比較明確的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路徑和實(shí)施步驟。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體實(shí)力較弱，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足

企業(yè)是文化產(chǎn)品的制造者和推廣者，也是文化市場(chǎng)的開(kāi)拓者，是文化市場(chǎng)的主體和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的承擔(dān)者。沒(méi)有名牌的企業(yè)就不可能打開(kāi)國(guó)際文化貿(mào)易的局面，更不可能形成國(guó)際文化的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是企業(yè)實(shí)力和創(chuàng)造力的一種較量，培育和造就名牌文化創(chuàng)意企業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要任務(wù)之一，唯有下工夫培育一批文化的名牌企業(yè)，才能擔(dān)當(dāng)起北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重任。目前，北京的部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居于領(lǐng)先地位。但是，如果放眼全球，將時(shí)代華納、迪斯尼等大型跨國(guó)集團(tuán)作為比照對(duì)象，這些企業(yè)無(wú)論在規(guī)模、效益還是品牌方面，都難以與之直接競(jìng)爭(zhēng)。

（三）配套服務(wù)有待健全

目前，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)大多將眼光放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，原因有三：第一，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，我國(guó)文化市場(chǎng)已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模，僅面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便可獲得足夠利潤(rùn)；第二，由于文化歷史悠久和前期市場(chǎng)培育不足的原因，我國(guó)文化產(chǎn)品在走出國(guó)門(mén)的過(guò)程中往往遭受較大的文化折扣，文化企業(yè)采取外向型發(fā)展會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)；第三，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)渠道，難以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此，我國(guó)外向型文化出口企業(yè)至今仍難以形成規(guī)模，難以獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，而規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益恰恰是文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。

北京集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè)，這些企業(yè)在北京市場(chǎng)也面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，有很多企業(yè)迫切需要立足北京、面向國(guó)際市場(chǎng)，但是，由于政府有關(guān)部門(mén)配套服務(wù)不夠完善，使得它們?cè)谧呦驀?guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨資源、渠道、資金、法律服務(wù)等方面的諸多問(wèn)題。

三、增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的對(duì)策建議

（一）從城市營(yíng)銷(xiāo)的高度，制定增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的整體戰(zhàn)略

全球化時(shí)代，城市間競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在這種情況下，城市營(yíng)銷(xiāo)的理念越來(lái)越受到世界各大城市的重視?！俺鞘袪I(yíng)銷(xiāo)”概念來(lái)源于菲利普·科特勒的“國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)”概念?？铺乩照J(rèn)為，國(guó)家其實(shí)是由消費(fèi)者、制造商、供應(yīng)商和分銷(xiāo)商的實(shí)際行為結(jié)合而成的一個(gè)整體。因此，國(guó)家也可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。由國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)概念衍生而來(lái)的城市營(yíng)銷(xiāo)也力求將城市視為一個(gè)企業(yè)，將城市各種資源、產(chǎn)品和城市整體形象以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法進(jìn)行推廣。

城市營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)綜合概念，它是包括城市資源、產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、投資環(huán)境乃至城市形象的全方位的營(yíng)銷(xiāo)。城市營(yíng)銷(xiāo)有三種主要的營(yíng)銷(xiāo)方式：一是“景點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)，二是“項(xiàng)目”營(yíng)銷(xiāo)，三是系統(tǒng)整體營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論“景點(diǎn)”還是“項(xiàng)目”，都是靜態(tài)的、局部的城市營(yíng)銷(xiāo)方式，只有系統(tǒng)整體營(yíng)銷(xiāo)才能真正體現(xiàn)城市整體形象和特征。

當(dāng)今時(shí)代，在城市系統(tǒng)整體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極為重要的作用。首先，隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市（尤其是國(guó)際大都市）至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)型態(tài)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能以直觀(guān)形象的方式體現(xiàn)城市風(fēng)貌和城市精神。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的整合作用，可以形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營(yíng)銷(xiāo)。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)良好創(chuàng)意的孵化作用，也會(huì)為城市營(yíng)銷(xiāo)方式的更新產(chǎn)生推動(dòng)。

目前，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到國(guó)際化發(fā)展的重要意義，但并未將其與城市營(yíng)銷(xiāo)的整體進(jìn)行整合。我們認(rèn)為，在政策指定和實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，應(yīng)從城市營(yíng)銷(xiāo)的高度，制定增強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的整體戰(zhàn)略，解決觀(guān)念、機(jī)制和策略三個(gè)層面的問(wèn)題。

在觀(guān)念層面，應(yīng)該將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀(guān)與城市營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念結(jié)合起來(lái)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和實(shí)施過(guò)程中，要充分體現(xiàn)“城市”的整體意識(shí)和“營(yíng)銷(xiāo)”意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的核心地位，強(qiáng)調(diào)它在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代、城市形象提升過(guò)程中的整合效應(yīng)，這是它與文化產(chǎn)業(yè)概念不同的關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，也要始終貫穿北京作為一個(gè)“城市”的整體意識(shí)?！盃I(yíng)銷(xiāo)”意識(shí)就是要變被動(dòng)為主動(dòng)，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正把城市整體形象“營(yíng)銷(xiāo)”出去。就國(guó)內(nèi)目前的情況來(lái)看，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易環(huán)節(jié)的忽視是一個(gè)普遍問(wèn)題。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分貫穿營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，將推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)作為重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。

在機(jī)制層面，應(yīng)充分建立相關(guān)激勵(lì)機(jī)制和制約機(jī)制，推動(dòng)表現(xiàn)北京城市形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”。在目前中國(guó)文化貿(mào)易出于嚴(yán)重逆差的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”既關(guān)乎北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)對(duì)其他城市和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范作用。建立鼓勵(lì)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)建立防止內(nèi)部企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的制約機(jī)制。鼓勵(lì)充分體現(xiàn)北京形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，對(duì)好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品給予獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼。建立相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制，打破行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的各種壁壘，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈為主體，以提升城市整體形象和創(chuàng)造力為目標(biāo)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上牢固樹(shù)立“北京創(chuàng)意”的品牌。

在策略層面，在挖掘本市傳統(tǒng)文化資源的同時(shí)，也應(yīng)充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代市場(chǎng)策略。北京有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，也是北京城市營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重點(diǎn)所在。在大眾文化成為主要文化型態(tài)、文化貿(mào)易成為大勢(shì)所趨的時(shí)代，這種傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)必須與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，以此激活傳統(tǒng)文化資源，并通過(guò)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略使之為世界所認(rèn)知和了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)策略上，應(yīng)強(qiáng)調(diào)以現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化資源。在市場(chǎng)策略上，應(yīng)變被動(dòng)的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”為“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合。在品牌策略上，應(yīng)變單純的產(chǎn)品品牌為“北京品牌”，以體現(xiàn)北京城市形象為核心，形成相關(guān)的系列品牌。

（二）盡快落實(shí)各項(xiàng)鼓勵(lì)政策

自北京明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來(lái)，出臺(tái)了各種促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)政策。在2006年10月發(fā)布的《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中，對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口采取了出口退（免）稅、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀出口企業(yè)、培育營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系等各個(gè)方面的鼓勵(lì)政策。從現(xiàn)有情況看，這些鼓勵(lì)政策仍存在著規(guī)定不完善、落實(shí)不到位等種種不足。有關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，盡快落實(shí)資金、稅收、法律援助、咨詢(xún)服務(wù)等有關(guān)政策，使得各種鼓勵(lì)不僅僅停留在文字上。

（三）整合產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對(duì)接，形成合力

從已有的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，那些具有強(qiáng)大國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)。在走向國(guó)際市場(chǎng)的初期，其背后往往存在政治和經(jīng)濟(jì)這兩只“看不見(jiàn)的手”的強(qiáng)力推動(dòng)。在政治推動(dòng)方面，發(fā)達(dá)國(guó)家往往通過(guò)政治壓力促使目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)開(kāi)放本國(guó)文化市場(chǎng)，比如，美國(guó)便是利用WTO談判等手段極力推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)品出口。在經(jīng)濟(jì)方面，那些國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后往往有著其他產(chǎn)業(yè)資本的推動(dòng)，索尼、哥倫比亞、迪斯尼等大型跨國(guó)集團(tuán)是這方面最好的例證，它們都是以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為依托，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮“火車(chē)頭”的作用。由此可見(jiàn)，沒(méi)有強(qiáng)大的政治經(jīng)濟(jì)力量作為依托，文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難在國(guó)際市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”。

由于綜合國(guó)力和中國(guó)發(fā)展理念等方面的原因，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品在增強(qiáng)國(guó)際影響力的過(guò)程中，借助政治壓力不太現(xiàn)實(shí)。較為現(xiàn)實(shí)的做法是：積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，吸納其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資金、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等資源，形成合力。這樣，一方面可以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)走出去過(guò)程中急待解決的各種資源問(wèn)題；另一方面，也可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“火車(chē)頭”作用，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙贏。

（四）完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制，為國(guó)際貿(mào)易人才轉(zhuǎn)軌提供便利

龍永圖先生在談到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題時(shí)指出，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“需要有國(guó)外生活、工作背景，取得過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的，比較熟悉國(guó)外的制作方式、營(yíng)銷(xiāo)渠道、發(fā)行放映的人才” 。相關(guān)人才缺乏，已經(jīng)成為制約中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力提升的瓶頸之一，北京也不例外。

目前，北京有多家高校開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國(guó)際文化貿(mào)易等相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，但值得注意的是，在相關(guān)專(zhuān)業(yè)的設(shè)置過(guò)程中，我們更多地是注重相關(guān)文化、傳媒理論和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，在與經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易對(duì)接方面存在較大欠缺。今后，在專(zhuān)業(yè)和課程設(shè)置方面，應(yīng)著力解決文化與經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的對(duì)接，培養(yǎng)真正的“復(fù)合型”人才。

在完善相關(guān)專(zhuān)業(yè)和課程設(shè)置的同時(shí)，也應(yīng)為外貿(mào)人才的交流、轉(zhuǎn)向提供便利。與文化貿(mào)易相比，我國(guó)在其他產(chǎn)品貿(mào)易方面的經(jīng)驗(yàn)和成就更多。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)積累，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等領(lǐng)域擁有大量能夠熟練從事國(guó)際貿(mào)易和應(yīng)對(duì)相關(guān)問(wèn)題的高端人才。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，充分利用其他領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的貿(mào)易人才是一條值得嘗試的捷徑。對(duì)內(nèi)，可聯(lián)合文化、外貿(mào)等有關(guān)部門(mén)，對(duì)優(yōu)秀貿(mào)易人才進(jìn)行登記備案，根據(jù)其意向選擇對(duì)其進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)培訓(xùn)；對(duì)外，可由政府部門(mén)牽線(xiàn)，促成國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)與國(guó)外文化企業(yè)的聯(lián)合、交流，邀請(qǐng)有關(guān)人員為國(guó)內(nèi)非文化產(chǎn)業(yè)方面的高端貿(mào)易人才進(jìn)行培訓(xùn)。另外，也可設(shè)立專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)和資格認(rèn)證考試，定期組織其他領(lǐng)域的國(guó)際貿(mào)易人才參加。

（五）明確目標(biāo)市場(chǎng)定位，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加強(qiáng)調(diào)研與合作

一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)具有人類(lèi)共通性，比如，中國(guó)紡織品物美價(jià)廉，這一點(diǎn)對(duì)于所有國(guó)家都是如此——不管是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還是非洲落后國(guó)家。因此，我們完全可以將按照同一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的紡織品出口到不同國(guó)家。然而，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)則并非如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其中蘊(yùn)涵的文化內(nèi)容為根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容若與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的價(jià)值觀(guān)、審美趣味格格不入甚至背道而馳，該文化產(chǎn)品就不可能在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)取得成功。因此，在推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，應(yīng)首先明確目標(biāo)市場(chǎng)定位，并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加強(qiáng)調(diào)研與合作。

早在1927年，美國(guó)商務(wù)部便發(fā)布過(guò)一份由駐華使領(lǐng)館人員提供的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告對(duì)“中國(guó)電影趣味”的把握相當(dāng)細(xì)致，特別提醒制片人“三角戀愛(ài)和兩代人沖突的題材因違反傳統(tǒng)倫理而不受中國(guó)人歡迎”，還將“大團(tuán)圓”、“善惡分明”等歸納為美國(guó)電影能夠占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的原因。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)文化習(xí)慣、文化市場(chǎng)的深入了解，是美國(guó)文化產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界的原因之一。

在推動(dòng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的過(guò)程中，也必須有針對(duì)性地了解目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的文化習(xí)慣和文化市場(chǎng)狀況，做到有的放矢，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的實(shí)際情況制作、發(fā)行文化產(chǎn)品，從而做到事半功倍，避免引起不必要的糾紛。在具體措施方面，可組建專(zhuān)業(yè)性調(diào)研機(jī)構(gòu)，對(duì)世界各國(guó)文化市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，定期發(fā)布各國(guó)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，供業(yè)界參考；在行政審批的過(guò)程中，也可將歸國(guó)后提供演出總結(jié)報(bào)告、參展總結(jié)報(bào)告等國(guó)外市場(chǎng)信息作為條件，收集國(guó)外文化市場(chǎng)的有關(guān)情況，既方便管理部門(mén)的宏觀(guān)統(tǒng)籌，也能在以后的有關(guān)申請(qǐng)中向申請(qǐng)企業(yè)提供建議和指導(dǎo)。

中國(guó)古人云：“借勢(shì)勝于造勢(shì)，借力強(qiáng)于發(fā)力。”加強(qiáng)與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的合作，挖掘合作方的資源優(yōu)勢(shì)，為我所用，將對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的提升起到事半功倍的作用。

（六）著力培育一批國(guó)際知名的大型文化創(chuàng)意企業(yè)

隨著全球化進(jìn)程的加快，國(guó)際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位開(kāi)始從一國(guó)政府轉(zhuǎn)向跨國(guó)公司。新聞集團(tuán)、時(shí)代華納、迪斯尼等大型跨國(guó)文化集團(tuán)在國(guó)際文化市場(chǎng)中的壟斷地位十分明顯。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用下，這些大型跨國(guó)集團(tuán)可以集中資本、技術(shù)和人才的優(yōu)勢(shì)，形成具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品鏈，然后以多種形式向全球的文化市場(chǎng)大量推出，獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。在跨國(guó)公司成為全球文化貿(mào)易真正主體的今天，國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也成為一種“巨人”之間的競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有自己的大型跨國(guó)文化公司，將難以真正實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

鑒于北京市文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍不大，綜合實(shí)力不強(qiáng)的問(wèn)題，應(yīng)鼓勵(lì)本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的并購(gòu)、重組，形成具有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)。在企業(yè)整合充足的過(guò)程中，應(yīng)將行政性整合與市場(chǎng)整合加以統(tǒng)一，使企業(yè)整合之后真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效益，改變國(guó)內(nèi)文化企業(yè)整合的政府運(yùn)作模式，以免形成“大而不強(qiáng)”的局面。

三、特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“三步走”

隨著人們?nèi)粘Ｉ畹膶徝阑?，在基本的衣、食、住、行、用以及較高的文化、娛樂(lè)、休閑等需求層面更加注重品質(zhì)和內(nèi)涵，這也就為各類(lèi)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機(jī)遇，如影視文化衍生品、藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品等。特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首先就在于設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新科技和創(chuàng)意思維為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)連接著文化與產(chǎn)品，溝通著傳統(tǒng)與現(xiàn)代，維系著外觀(guān)和內(nèi)涵。那特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)怎么做呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，特色文創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)可分為“三步走”策略：一是在特色文化上提煉符號(hào)價(jià)值，二是在創(chuàng)意能力上下功夫，三是在市場(chǎng)產(chǎn)品上找需求。

特色文化按照不同的標(biāo)準(zhǔn)具有無(wú)窮多的分類(lèi)，如區(qū)域特色文化、行業(yè)特色文化、歷史特色文化等等。首先，就要對(duì)細(xì)分化的特色文化進(jìn)行整合，包括文化內(nèi)涵及其載體的大搜集、大盤(pán)點(diǎn)和大整理。再者，根據(jù)一定的價(jià)值取向，對(duì)特色文化進(jìn)行篩選，并不是所有文化內(nèi)容都適合成為設(shè)計(jì)的來(lái)源，如違反當(dāng)代法律道德的文化作品就不適合以正面形式利用。此外，要對(duì)特色文化進(jìn)行挖掘，找到外形載體和內(nèi)容的內(nèi)涵思想所在，抓住其靈魂本質(zhì)，而不是淺淺地感官認(rèn)知。最終，就要通過(guò)以上的過(guò)程，提煉出特色文化符號(hào)，找到文化品牌形象，可以是既存特色文化的新詮釋?zhuān)部梢允切峦娣ǖ睦巷L(fēng)氣，當(dāng)然重要的是要具有足夠的吸引力、傳播力和延伸力。

創(chuàng)意作為實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的主導(dǎo)力量，要將創(chuàng)意的觀(guān)念、思維、方法、手段和技術(shù)等應(yīng)用到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程之中。根據(jù)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的程度，大致包括三個(gè)層面：一是較低層的組合法、貼合法，或者直接為原有文化物質(zhì)載體的功能轉(zhuǎn)化；二是符號(hào)能指的轉(zhuǎn)化和延展，或?qū)⑻厣幕瘍?nèi)涵外化，在此重視創(chuàng)意外在表現(xiàn)；三是意境融合法，將特色文化的意蘊(yùn)、思想、觀(guān)念等以無(wú)形方式融入到產(chǎn)品載體之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)形神兼?zhèn)?、出神入化的效果，在此重視?chuàng)意內(nèi)在精神。

產(chǎn)品主要指用于生活性消費(fèi)的功能產(chǎn)品或精神產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足人們生活、工作和娛樂(lè)等多方面，究其呈現(xiàn)形式差異可分為物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品和數(shù)字虛擬概念產(chǎn)品。這就是創(chuàng)意所最終作用的對(duì)象，通過(guò)創(chuàng)意想法，將文化與產(chǎn)品融合開(kāi)發(fā)出特色文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，需要考慮市場(chǎng)因素、消費(fèi)心理、需求趨勢(shì)等方面的問(wèn)題，只要這樣才能保證特色文創(chuàng)產(chǎn)品能夠獲得滿(mǎn)足它的細(xì)分市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

不過(guò)，這三個(gè)過(guò)程在實(shí)際操作中，并不是分離的，總是有機(jī)融合在一起，而且只有將文化、創(chuàng)意、產(chǎn)品等不同領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)話(huà)語(yǔ)和趨勢(shì)前沿相互交叉，才能開(kāi)發(fā)出更具有市場(chǎng)潛力的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

四、如何開(kāi)發(fā)出更多的具有創(chuàng)意的文化創(chuàng)意產(chǎn)品？

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念有以下幾點(diǎn)：

1、不簡(jiǎn)單復(fù)制藏品，而要研究今天人們需要的信息和生活需求。

2、挖掘藏品內(nèi)涵，尋找與今天社會(huì)生活的對(duì)接點(diǎn)，用文化影響人們生活。

3、不斷追蹤使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，追尋無(wú)限遠(yuǎn)的傳播能力。

相關(guān)措施：

1、文創(chuàng)產(chǎn)品要以滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化需求為中心，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)。

2、目的明確、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不能盲目追求數(shù)量。

3、組建一個(gè)富有創(chuàng)新能力與創(chuàng)新精神的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

4、注重文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才的培養(yǎng)和選拔，建立一支專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳、擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)和管理的綜合型人才隊(duì)伍。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，首要體現(xiàn)故宮本身的流行元素和文化底蘊(yùn)，文創(chuàng)產(chǎn)品要想成功有兩個(gè)必要條件，一個(gè)是文化代表，就本題而言我們的代表可以是故宮，也可以是故宮中具有絕對(duì)代表性的意義的文物，另一個(gè)就是文化載體，這個(gè)載體的選擇取決于文創(chuàng)產(chǎn)品目的，或是盈利為主，或者傳播文化。

我們要賦予產(chǎn)品一個(gè)流行的意義，能夠被消費(fèi)者快速認(rèn)可和傳播，不同的人群也可以用不同的產(chǎn)品，這個(gè)取決于受眾人群，簡(jiǎn)單舉例，飾品，胸章，文具受眾可以是高中小學(xué)生，情侶衫，衣服，鞋，電子產(chǎn)品印刷。

適合大學(xué)生群體，至于各種材料的車(chē)載擺件，家庭擺件，家庭裝飾擺件等等就不用細(xì)說(shuō)了 ，總之，不同的消費(fèi)人群，不同的載體產(chǎn)品，就要賦予不同的意義，才能讓受眾更容易接受，并傳播！

以上就是小編對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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