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優(yōu)秀品牌理念例子（優(yōu)秀品牌理念例子美發(fā)）_1

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 08:10:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 64 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀品牌理念例子的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、經(jīng)典品牌命名案例
2、征集索尼相機(jī)品牌故事,50字以內(nèi),說明品牌定位,品牌理念
3、公司的品牌理念怎么寫
4、品牌升級(jí)的案例分析

優(yōu)秀品牌理念例子（優(yōu)秀品牌理念例子美發(fā)）_1

一、經(jīng)典品牌命名案例

眾所周知,凡世間萬事萬物皆有名字。品牌名稱的優(yōu)劣對(duì)于一個(gè)企業(yè)、對(duì)于一個(gè)商品非常重要。一個(gè)優(yōu)秀的名稱有助于一個(gè)品牌的塑造,有助于產(chǎn)品的營銷。與之相反,一個(gè)低劣的品牌名稱,雖說不能一定有損于產(chǎn)品的銷售,但是對(duì)于品牌的塑造沒有一點(diǎn)好處。以下是我為大家整理的關(guān)于品牌命名案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!

品牌命名案例篇1：翁媳

“翁媳”是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個(gè)品牌名字，從“翁媳”的字眼里看不出任何有關(guān)“理發(fā)技能更出色”的訊息，但顧客因此就會(huì)認(rèn)為“翁媳”理發(fā)技術(shù)不專業(yè)、提供的全套理發(fā)服務(wù)不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競(jìng)爭(zhēng)情景下，這種擔(dān)心已經(jīng)成了一種多余。在行業(yè)的導(dǎo)入期和成長期，“能理發(fā)”是進(jìn)入行業(yè)的必要條件，“剪得好”是生存和發(fā)展的充分條件，當(dāng)行業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)而走入成熟期時(shí)，“能理發(fā)”和“剪得好”在成熟顧客心中都成了進(jìn)入行業(yè)的必要條件，這個(gè)時(shí)候又將用什么來吸引顧客呢?

很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用“擴(kuò)大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘”的速度取勝，一些人用“洗發(fā)、理發(fā)、護(hù)發(fā)”的增值全套服務(wù)取勝，一些人用“營造特別舒適和溫馨”的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應(yīng)能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價(jià)值，于是，在競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開始多元化，類似“快剪”、“皇剪帝國”“伊人剪屋”也隨之應(yīng)運(yùn)而生。

“翁媳理發(fā)店”只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個(gè)代表。“翁媳”的品牌命名知識(shí)"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會(huì)不由自主的心生種種聯(lián)想：這家店里的主人之間究竟有什么樣的曖昧關(guān)系?他們是如何形成一個(gè)理發(fā)拍檔的?他們之間又發(fā)生過、發(fā)生著，或即將發(fā)生什么樣的故事呢?

品牌命名案例篇2：力士

力士(Lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該產(chǎn)品名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創(chuàng)意。

利華公司19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌(Monkey)與陽光牌(Sunlight)作為產(chǎn)品名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的產(chǎn)品名稱：Lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長就成為馳名世界的產(chǎn)品。雖然香皂本身并無多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的產(chǎn)品取名創(chuàng)意。Lux是一個(gè)近乎完美的產(chǎn)品名稱，它是西方國家拉丁字母產(chǎn)品取名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)。

首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂產(chǎn)品，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luckys(幸運(yùn))和Luxury(精美華貴)。無論作何種解釋，這個(gè)產(chǎn)品名稱對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產(chǎn)品能在取名內(nèi)涵上超過它。

品牌命名案例篇3：宜家

宜家家居(IKEA)于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。

在提供種類繁多,美觀實(shí)用,老百姓買得起的家居用品的同時(shí),宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會(huì)利益為中心的經(jīng)營方式,致力于環(huán)保及社會(huì)責(zé)任問題。今天,瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10000個(gè)產(chǎn)品。

宜家的品牌命名也是一個(gè)典型的成功案例。

“IKEA”只有短短的4個(gè)英文字母，便于人們記憶，而且發(fā)音短促響亮，人們發(fā)出“IKEA”這個(gè)音節(jié)時(shí)，嘴型會(huì)自然擺出微笑的表情，讓人產(chǎn)生愉悅的感覺。

這與宜家的宗旨是相符合的。宜家從創(chuàng)建開始，就一直致力于為人們打造舒適、愉悅的家庭環(huán)境，讓人們的生活更加方便、愜意。“IKEA”的品牌名稱和音節(jié)特點(diǎn)，正好符合了這一點(diǎn)。

與此同時(shí)，“IKEA”很短，方便人們記憶，人們也樂意提起這個(gè)音節(jié)。而在中文翻譯方面，也可以說是有一個(gè)很巧妙的音譯。“宜家”不僅與“IKEA”發(fā)音近似，具有與英文名稱一樣的優(yōu)點(diǎn)，而且“宜家”二字讓人很容易就聯(lián)想到家居行業(yè)。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”讓人感覺溫馨、體貼。“宜家”二字合在一處，不僅僅是“IKEA”的簡單音譯，更讓宜家品牌在中國市場(chǎng)更加容易被消費(fèi)者所接受。

品牌命名案例篇4：佳能

佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。自1937年成立以來，經(jīng)過多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?00家，雇員超過10萬人。

佳能(Canon)名稱源于美女。佳能公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來。佳能公司原來的名字叫生本·古岳·橙久城　(SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一個(gè)精密光學(xué)儀器研究所。佳能原有一個(gè)十分英語化的名字KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。大約在1936年，公司用漢莎·佳能(HANSA CANON)為品牌的相機(jī)正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機(jī)品牌和公司的象征。

CANON這個(gè)新名字的出現(xiàn)，對(duì)于佳能公司的發(fā)展是舉足輕重的。與其他著名品牌一樣，CANON也有一個(gè)相同的特點(diǎn)，那就是簡短好記，而且大多數(shù)地區(qū)的發(fā)音都相近似。與此同時(shí)，CANON這5個(gè)字母中包含兩個(gè)N，兩個(gè)N中間是一個(gè)O，在直觀看來有一種親切的感覺，給消費(fèi)者的第一印象非常不錯(cuò)。消費(fèi)者在看過這個(gè)品牌名稱之后，很容易就可以記住。

CANON的中文名稱“佳能”，是根據(jù)其英文名音譯而成。在原有的優(yōu)點(diǎn)上，“佳能”這個(gè)名字又向消費(fèi)者傳達(dá)出一個(gè)新的訊息——“佳”，就是“好”、“優(yōu)質(zhì)”的意思，“能”，指的是“性能”，“機(jī)能”。“佳能”二字合在一起，意思很明顯，那就是“性能很好”。“佳能”這個(gè)名字不僅傳達(dá)出了這樣一個(gè)訊息，而且又不讓消費(fèi)者覺得俗套。

從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯(lián)想，直接影響該品牌的銷售量。這是由于千百年來文字、方言、俗語對(duì)人形成的定性思維的結(jié)果，所以，消費(fèi)品的品牌的名字也同樣直接影響到消費(fèi)者的想象空間，因此，品牌的名字其實(shí)是一種無形的賣相。事實(shí)上，這種無形的賣相比起有形的消費(fèi)品賣相(如包裝、廣告、陳列、價(jià)格等)更能影響消費(fèi)者的購買情緒。試想一下，你會(huì)穿名字叫“綠帽子”的服裝嗎?會(huì)購吃名字叫“十三點(diǎn)”的食品嗎?會(huì)抽名字叫“八寶山”的香煙嗎?

從以上品牌標(biāo)識(shí)的成功案例中，我們不難看出跨國公司對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解。的確品牌標(biāo)識(shí)自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的忠誠度。反觀國內(nèi)的一些品牌，雖然也不乏“雅戈?duì)?rdquo;、“康師傅”等成功之作，但由于歷史的原因，許多標(biāo)識(shí)的表現(xiàn)形式和時(shí)代感之間存在著一定的距離，有的沒有脫離傳統(tǒng)的表達(dá)方式，并且較為雷同和近似。即使是海爾、聯(lián)想這樣蜚聲海外的優(yōu)秀企業(yè)，它們的品牌標(biāo)識(shí)也難以表達(dá)出品牌的價(jià)值理念，這的確值得我們深思?；蛟S跨國公司可以給我們國內(nèi)企業(yè)一個(gè)嶄新的思路和全新的視角，這也是消費(fèi)者所真心期待的。

品牌命名案例篇5：雀巢

成立于1867年的瑞士雀巢集團(tuán)，以創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特爾(Nestle)的名字命名，因?yàn)橛⑽娜赋?Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”，德語意思是小小雀巢。實(shí)際上，內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”。

從表面上看，“雀巢”這一名稱使用的是創(chuàng)建者的名字，但在世界各種不同語言中，它都給人一種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺。在漢語中更是這樣，“雀巢”讓重視家庭和親情的中國人產(chǎn)生一種溫馨的家的感覺，有時(shí)甚至讓人想到藏情蓄愛的鳥巢。

從另一方面來說，中國的消費(fèi)者自古便有注重吃食和營養(yǎng)的習(xí)慣。古人云“民以食為天”，可見中國人對(duì)于吃喝是很有講究的。“雀巢”在中國很快被人們所接受的另一個(gè)原因是，“雀巢”讓人很快聯(lián)想到“燕窩”，而燕窩是高營養(yǎng)的高檔食品，在中國消費(fèi)者心目中一直是高品質(zhì)和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國打出以后，消費(fèi)者自然而然就將“雀巢”與“高質(zhì)量”、“高營養(yǎng)”、“健康”等等正面意象聯(lián)系起來。

二、征集索尼相機(jī)品牌故事,50字以內(nèi),說明品牌定位,品牌理念

以發(fā)明隨身聽(Walkman)、單槍式彩色電視、8厘米手提攝錄放影機(jī)而贏得全世界聲譽(yù)的SONY，是日本在全球創(chuàng)立的價(jià)值最高的品牌。

索尼公司創(chuàng)建于1946年。SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦者盛田昭夫與井深大覺得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯(cuò)，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合.他們將它英語化，并受到盛田先生最喜歡的歌＂陽光男孩＂(Sunny

Boy)影響，改成Sonny，其中也有可愛之意.但是日文發(fā)音的Sonny意思是＂賠錢＂，為了要適合日本文化，把第二個(gè)＂n”去掉，SONY的大名終于誕生.它念起來像英文又不是英文.選用從字典里找不到的名字，后來證實(shí)是先見之明.一來其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二來全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的問題。

在過去的50年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨(dú)特之處在于，索尼品牌注重強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展及樹立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，索尼成功的原因可概括為：?duì)索尼品牌的無比熱愛；拒絕成為其他品牌的附屬品牌；注重企業(yè)形象，將對(duì)品牌的任何傷害都看做是對(duì)整個(gè)企業(yè)的傷害；明確強(qiáng)調(diào)一個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域———電子；將創(chuàng)新產(chǎn)品迅速市場(chǎng)化的特殊技巧；形成了一個(gè)自由思考、非官僚的環(huán)境；及早重視國際市場(chǎng)。

索尼的品牌擴(kuò)展能力是一流的，當(dāng)索尼進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)時(shí)，它就象一個(gè)強(qiáng)大的空間入侵者，去占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。索尼公司進(jìn)入作為移動(dòng)通訊器材的手機(jī)行業(yè)，就是一個(gè)近期的例子。索尼“成為任何電子消費(fèi)品領(lǐng)域的全球性公司”這一品牌形象反映其具有擴(kuò)展力和極具滲透力。索尼公司在品牌管理方面做得出類拔萃的是：不斷增強(qiáng)消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌特征；世界級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)地位；品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象。

品牌形象將公司/產(chǎn)品的出眾標(biāo)識(shí)傳遞給消費(fèi)者。當(dāng)他們購買世界級(jí)品牌時(shí)，他們會(huì)感到自身的出眾。并且在使用產(chǎn)品時(shí)，會(huì)使產(chǎn)品形象流行，讓自己成為最出眾品牌的使用者。事實(shí)上，品牌化不斷前進(jìn)的過程比這復(fù)雜得多。由于索尼具有全球知名度，并且公司能快速掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新，有時(shí)某項(xiàng)新產(chǎn)品并非由索尼公司首創(chuàng)(如聽說一體的手機(jī))，但許多消費(fèi)者卻認(rèn)為是由索尼公司發(fā)明的。索尼致力于在它的每個(gè)市場(chǎng)成為領(lǐng)導(dǎo)者，表達(dá)這種信念最一致的方法就是將公司作為一個(gè)品牌，并與每個(gè)次級(jí)品牌相關(guān)聯(lián)，以品牌標(biāo)識(shí)，品牌形象和世界領(lǐng)導(dǎo)地位這三個(gè)消費(fèi)者導(dǎo)向的特征為核心，是索尼品牌化的基本方法。

三、公司的品牌理念怎么寫

感覺你要寫的不是品牌理念，而是廣告語。。。。

四、品牌升級(jí)的案例分析

聯(lián)合利華“LuX(力士)”命名的成功

1899年，英國聯(lián)合利華公司(Unilever)向市場(chǎng)推出一種香皂，命名為“猴牌”(Monkey)。起初銷售情況非常不好，因?yàn)椤昂锱啤迸c香皂這種產(chǎn)品沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的感覺。之后聯(lián)合利華采用了一個(gè)比較好的名稱“Sunlight(陽光)”，但仍落俗套，銷路并不見好轉(zhuǎn)。第二年，公司在利物浦的專利代理人湯普生向公司提議采用“Lux(力士)”作品牌名稱。Lux令人耳目一新，立即得到董事會(huì)的同意。Lux是西方企業(yè)品牌命名的經(jīng)典范例，備受人們推崇。它能滿足優(yōu)秀品牌名稱的所有特點(diǎn)：

首先，它只有三個(gè)字母，簡潔明晰，易讀易記，在所有語言中發(fā)音一致，具有國際品牌的特性；

其次，它來源于古典拉丁語Lux(陽光)，但比英文Sunlight更富典雅高貴氣質(zhì)；

最后，它的拼寫和讀音令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luxury(豪華)和Lucks(幸運(yùn))，以至很多人誤認(rèn)為Lux來源于它們。

不管從那方面講，Lux都是一個(gè)絕佳之作。品牌更換之后，立即銷路大開，不久就成為世界名牌。

摩托羅拉轉(zhuǎn)為MOTO

盡管從“人性歷千年不變”的觀點(diǎn)考察，類似“新新人類”的青少年一代根本就一直存在，但無論如何，時(shí)尚都是E時(shí)代的主流。比如手機(jī)就由單純作為溝通的工具，變成年輕人追逐時(shí)尚、傳達(dá)個(gè)性和情感的媒介。摩托羅拉在適應(yīng)E時(shí)代消費(fèi)背景的前提下，由此展開號(hào)稱“M0TO”的新一輪傳播運(yùn)動(dòng)。

對(duì)摩托羅拉而言，想要占領(lǐng)年輕人的心理高地并不是一件很容易的事情。摩托羅拉進(jìn)入中國的通訊設(shè)備市場(chǎng)比較早，在中國市場(chǎng)具有先進(jìn)入者的優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)也造成了摩托羅拉品牌轉(zhuǎn)型的困難。因?yàn)樵谙M(fèi)者印象中，摩托羅拉這個(gè)品牌就是一個(gè)傳統(tǒng)的、重視技術(shù)突破的形象，值得信賴但不夠親切。在當(dāng)今社會(huì)，這樣的形象顯然不足以得到年青消費(fèi)者的青睞，甚至面臨品牌老化的危險(xiǎn)。摩托羅拉必須具備時(shí)尚、酷、個(gè)性的特征才能貼近“新新人類”，MOTO策略應(yīng)運(yùn)而生。

MOTO其實(shí)是臺(tái)灣地區(qū)年輕人對(duì)摩托羅拉的昵稱，是消費(fèi)者之間流傳的語言。摩托羅拉希望用消費(fèi)者自己的語言向受眾傳遞公司理念，加強(qiáng)品牌的親和力。在品牌個(gè)性設(shè)計(jì)中，MOTO意味著“使消費(fèi)者的生活更加簡單、更聰明和富有樂趣”。它是對(duì)其品牌核心形象“智慧演繹，無處不在”的新鮮詮釋，同時(shí)也傳遞著摩托羅拉洞悉消費(fèi)者的需求，“全心為你”的經(jīng)營理念與公司形象。

升級(jí)策劃

面對(duì)深圳女裝行業(yè)品牌建設(shè)普遍缺乏高度和文化的現(xiàn)狀，以及珂萊蒂爾自身的定位局限，本一道認(rèn)為首先要解決的問題就是珂萊蒂爾的品牌升級(jí)是什么的升級(jí)？通過對(duì)珂萊蒂爾目標(biāo)人群的分析，我們發(fā)現(xiàn)單純的情感訴求已不能清晰的表達(dá)服裝的文化和內(nèi)涵。從眾多泛泛的“時(shí)尚、優(yōu)雅、休閑、品味”等品牌核心價(jià)值概念中抽身，我們?yōu)殓嫒R蒂爾發(fā)掘了新的高度——生活方式的升級(jí)，即根據(jù)珂萊蒂爾消費(fèi)者的特征創(chuàng)造一種新的生活方式。

什么是盛年女性的生活方式？我們從成都和杭州的城市風(fēng)格中搜索出了幸福的密碼——閑情雅致并以此為核心，進(jìn)行品牌的全面升級(jí)，包括品牌形象的升級(jí)、產(chǎn)品概念的升級(jí)、品牌傳播的升級(jí)和終端體驗(yàn)的升級(jí)。由內(nèi)而外、自上而下的品牌全面升級(jí)力求整體的統(tǒng)一和局部的協(xié)調(diào)，從每一個(gè)局部的細(xì)節(jié)著眼，營造出閑情雅致的環(huán)境和氛圍，給消費(fèi)者以閑情雅致的感受，并潛移默化的融入消費(fèi)者的生活。

重新定位，重?zé)捚放坪诵膬r(jià)值，KORADIOR實(shí)現(xiàn)了從服裝品牌上升為生活方式品牌。正是這樣的思路轉(zhuǎn)變，KORADIOR打破服裝行業(yè)還停留在產(chǎn)品層面的訴求現(xiàn)狀，創(chuàng)造了三年從六千萬到二億的市場(chǎng)奇跡，由此實(shí)現(xiàn)了一次偉大的創(chuàng)新和突破。

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