數(shù)字化營銷方式有哪些（數(shù)字化營銷策略）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)字化營銷方式有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、數(shù)字化時代的營銷策略

• 2、企業(yè)數(shù)字化營銷怎么做？

• 3、旗艦店有哪些數(shù)字化運營手段？

• 4、簡述數(shù)字化營銷能借助的媒體平臺有哪些？

一、數(shù)字化時代的營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以把人、物品的所有信息都可以捕捉到。人的所有行為軌跡，所在位置、環(huán)境等等，整個的經(jīng)過、過程等等所有信息、情況全部捕捉，一目了然。這就為數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理創(chuàng)造了條件。

先說數(shù)字化營銷

在營銷方面有什么用？我認為可以做至少三方面的事情。 一是 實時監(jiān)控，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對人的行為的獲取使得人時時在網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控之下，人在大數(shù)據(jù)面前是透明人。人每時每刻的情況、行為都被檢測到。這樣就可以用來營銷。例如：你剛買了乒乓球拍，那你應(yīng)該大概率會看看乒乓球。買了火鍋器具就應(yīng)該買火鍋底料。買了紙巾，那么一個月后因該用完了會再買等等。就是對人此刻的情況是什么清清楚楚，需要什么，未來會需要什么清清楚楚，這樣就可以對應(yīng)地去做營銷。 二是 人物畫像，通過對人的行為和個人信息的獲取，使得大數(shù)據(jù)對人的各個方面、各個維度都清清楚楚，大數(shù)據(jù)比他自己還要了解自己。這樣就獲得了十分準(zhǔn)確、豐富的人物畫像。這樣在做營銷時就可以把物品針對性地投給對應(yīng)的人。人物畫像是一個個的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽都有權(quán)值，就是一個人有什么特點，什么屬性，這個屬性多強。這樣在營銷時就可以把這個物品投放給針對的人群，對應(yīng)屬性且屬性很強的人。 三、機器學(xué)習(xí) 機器學(xué)習(xí)是從百萬數(shù)據(jù)里訓(xùn)練得到結(jié)果，這樣的結(jié)果是千萬用戶實際行為、實際情況得到的結(jié)果，這個結(jié)果非常硬、非常真實，它就是實打?qū)嵉膹膶嶋H的用戶身上、千萬用戶行為上來的。它比營銷經(jīng)驗得到的結(jié)論要硬的多，要實際的多，它就是從現(xiàn)實中來的。甚至于說它比驗證還要現(xiàn)實，它就是現(xiàn)實，就是實際情況。

這是數(shù)字化營銷中的價值，下面說一說數(shù)字化管理

對于企業(yè)數(shù)字化管理而言。數(shù)字化很大的價值在于實時監(jiān)控企業(yè)情況。數(shù)字化，可以用技術(shù)手段，將生產(chǎn)、業(yè)務(wù)的各個方面，各個環(huán)節(jié)的信息都記錄下來，都捕捉到。然后可以使用技術(shù)手段對企業(yè)做到實時的透視，企業(yè)方方面面的情況，都可以時時透視到。這樣對企業(yè)的把握、檢測、透視的程度是以往所不能達的。而且可以延伸出多種維度和方面的檢測，各種新的檢測指標(biāo)等等，檢測方式等等都可以自己開發(fā)。如果企業(yè)進行了改革，執(zhí)行了什么策略后，企業(yè)的經(jīng)營情況，是好是壞，當(dāng)前什么情況，發(fā)展趨勢如何都可以做到實時清晰、準(zhǔn)確的把握。

其次就是異常檢測，一旦哪里出現(xiàn)了什么狀況，異常情況，可以迅速發(fā)現(xiàn)，捕捉到。甚至可以捕捉到來源。

還有就是數(shù)據(jù)挖掘，企業(yè)的得到的數(shù)據(jù)都是有價值的，數(shù)據(jù)挖掘可以從中得到有價值的東西。例如聚類，可以知道哪些事物屬性上離的近等等。

如何做，企業(yè)怎么做數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理。

企業(yè)在做數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理時， 一、首先要進行基建，就是所有的人的行為活動，生產(chǎn)流程等等都要用技術(shù)手段來時時捕捉信息。也就是人的行為改成網(wǎng)上，傳感器對生產(chǎn)線，流程進行時時檢測，所有的信息進行時時網(wǎng)上記錄等等。對各個方面的人、生產(chǎn)、流程進行檢測可以獲取數(shù)據(jù)之后。 二、還要搭建數(shù)據(jù)中心，將獲取到的數(shù)據(jù)存儲到數(shù)據(jù)中心，來管理、使用。需要找大數(shù)據(jù)方面的人才和機器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析方面的人才。數(shù)字化的關(guān)鍵是獲取到足夠多，足夠高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)為王，數(shù)據(jù)才是真正有價值，產(chǎn)價值的東西。機器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)只是提取價值的手段。數(shù)據(jù)是大豆，機器學(xué)習(xí)是榨油機，出油是價值。豆子質(zhì)量不好、數(shù)量又少出不了很有價值的東西。豆子有好，數(shù)量又多，出的價值才大。因此數(shù)字化需要大量的、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，技術(shù)僅僅是提取手段，目前技術(shù)都是公開的，各大企業(yè)基本都能拿到工業(yè)界最前沿的技術(shù)。數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。數(shù)據(jù)來源一方面是企業(yè)自身，自己的平臺。另一個重要方面是買服務(wù)，就是百度、騰訊、阿里這些大平臺，有大量數(shù)據(jù)的企業(yè)，買他們的服務(wù)，因為他們有大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)就是企業(yè)的財富，他們不會賣、也不會轉(zhuǎn)讓。這時最好就是購買他們的服務(wù)，他們用他們的數(shù)據(jù)直接來幫你做數(shù)字化營銷。

真正在做的時候?qū)τ诖蠹瘓F、大企業(yè)，實力雄厚的公司就無所謂了，想做的話，可以自己砸錢搞出來。怎么都可以做。對于中小企業(yè)，最好是引進技術(shù)。一方面 華為、百度、阿里都在慢慢提供相應(yīng)的技術(shù)支持，SaaS（軟件即服務(wù)）、PaaS（平臺即服務(wù)）、IaaS（基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）等，他們在提供的時候往往也會提供數(shù)據(jù)支撐，他們的數(shù)據(jù)會直接來加持你的營銷和管理。數(shù)字化營銷方面已經(jīng)有越來越多的SaaS平臺出來，企業(yè)管理的數(shù)字化解決方案未來也會慢慢起來。二、技術(shù)、經(jīng)驗和成本 專業(yè)的人做專業(yè)的事情，做SaaS平臺服務(wù)、技術(shù)解決方案的有專門的技術(shù)積累和經(jīng)驗積累。而且購買起來價格遠遠低于自己開發(fā)、維護的成本。這里有服務(wù)器、開發(fā)人員的成本。購買平臺服務(wù)是最簡單直接、節(jié)省成本、節(jié)省時間、節(jié)省精力，獲得好的服務(wù)的選擇。

數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理本質(zhì)上是一個技術(shù)、技術(shù)解決方案問題和數(shù)據(jù)人才問題。從技術(shù)、成本的角度而言，最好是用專業(yè)的平臺來做。數(shù)據(jù)上除了自己的，可能需要購買大公司的數(shù)據(jù)服務(wù)。除了這些還需要高端的數(shù)據(jù)人才，數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等等，會玩數(shù)據(jù)的人，知道如何玩數(shù)據(jù)來解決企業(yè)中的種種問題，幫助加持企業(yè)的種種業(yè)務(wù)。

二、企業(yè)數(shù)字化營銷怎么做？

營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心。

企業(yè)的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型要首先從那個方向突破?企業(yè)做營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起手式是什么？

目前看，最主要的突破方向就是要首先完成企業(yè)的用戶數(shù)字化(會員數(shù)字化、顧客數(shù)字化)轉(zhuǎn)型。這是企業(yè)營銷數(shù)字化的基礎(chǔ)，也是企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要突破口。

如何做好數(shù)字化營銷?

1、深層次利用數(shù)字資源

互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始的時候企業(yè)辦公利用數(shù)字記錄來方便開展工作，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的強大功能慢慢趨于完善，然后來反作用于企業(yè)運營工作，這是非常通用的一種方式，當(dāng)然深層次的是數(shù)字營銷將占據(jù)企業(yè)營銷中更大的比重。

2、盡可能的數(shù)字化

因為有了互聯(lián)網(wǎng)，任何東西都可以記錄到網(wǎng)上，而用戶在網(wǎng)上的行為，都是一個數(shù)字行為，而將所有用戶的行為數(shù)字化，就是一連串非常精準(zhǔn)的數(shù)字，進而通過分析數(shù)字，了解用戶的體驗習(xí)慣，更好的服務(wù)用戶，對于開展企業(yè)工作是非常有用的。

3、多利用數(shù)字化平臺和應(yīng)用

因為互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個載體，所以對于普通企業(yè)運營而言，必須有工具才行，因此多去學(xué)著利用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化平臺和應(yīng)用就是一種趨勢，要不然仍是那種淺層次利用數(shù)字的水平，是遠遠無法達到數(shù)字化營銷的高水平境界的。

4、培養(yǎng)專業(yè)化的數(shù)字人才

任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化應(yīng)用和平臺都是需要學(xué)習(xí)的，而深入學(xué)習(xí)就需要有專業(yè)人才，挖掘數(shù)字人才是很有用的，這也是為什么數(shù)字很重要，相對應(yīng)的人才缺口很大。

5、不要過分依賴數(shù)字

畢竟數(shù)字是科學(xué)化的一種內(nèi)容，是存在固定思維的特性，特別是營銷工作，包含著太多個性化變動因素，利用數(shù)字化來營銷是好事，但不要一味數(shù)字化，加入人工分析，能夠讓數(shù)字化營銷工作開展得更順利。

三、旗艦店有哪些數(shù)字化運營手段？

企業(yè)如何做數(shù)字化營銷

傳統(tǒng)營銷管理的過程是以創(chuàng)意、事件驅(qū)動，以預(yù)算為約束，從規(guī)劃到執(zhí)行，以數(shù)據(jù)分析形成閉環(huán)。

而數(shù)字化營銷首先需要將企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化；其次將數(shù)字化滲透到消費者決策的每一步中，比如購買決策過程（知曉品牌，考慮購買品牌，完成購買行為，分享所購買的產(chǎn)品使用體驗）；最后是現(xiàn)實全平臺的數(shù)字化，也就是盡可能地使產(chǎn)品在各個數(shù)字化平臺上被展現(xiàn)。

所采取的基本方法是采用敏捷工作方式，以營銷策略為出發(fā)點、以用戶體驗為核心、以數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動，持續(xù)迭代。企業(yè)的數(shù)字化營銷總的來說可以概括為4個方面：

1.市場營銷數(shù)據(jù)和分析管理

企業(yè)如果想更加準(zhǔn)確地識別用戶，實現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)的投放，提高廣告預(yù)算的投入產(chǎn)出比，可以利用結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（文本、語音、圖像、視頻數(shù)據(jù)），豐富和完善顧客或客群的畫像；從顧客活動、行為模式以及顧客情緒方面分析，進行預(yù)測性建模，獲取行動靈感。

DataHunter為企業(yè)制作的“用戶畫像分析”

2.營銷活動管理

根據(jù)企業(yè)需求，通過細分標(biāo)靶（micro-segmentation）和預(yù)測性分析，確定用戶對象細分，管理每次營銷活動執(zhí)行的全流程，包括策劃、預(yù)算、媒體渠道選擇、內(nèi)容創(chuàng)造、上載、投放、控制、分析，做好營銷活動的管理。其中基于精準(zhǔn)客群的數(shù)據(jù)分析，營銷活動強調(diào)化大為小，個性化營銷，小步快跑。

DataHunter為企業(yè)制作的“促銷活動分析”

3.營銷內(nèi)容管理

結(jié)合企業(yè)的品牌策略，進行營銷創(chuàng)意，內(nèi)容制作，媒體組合設(shè)計，以及對數(shù)字化資產(chǎn)進行存儲、管理。

4.營銷運營管理

幫助企業(yè)提高市場營銷運營效率，簡化企業(yè)各產(chǎn)品/品牌集團的營銷管理部門和市場營銷運營多個參與方的銜接，降低企業(yè)的營銷運營成本。

四、簡述數(shù)字化營銷能借助的媒體平臺有哪些？

數(shù)字化營銷能借助的媒體平臺渠道可以大致分為以下8種 ，這些是：

• 搜索引擎優(yōu)化 (SEO)

• 搜索引擎營銷（SEM）

• 社交媒體市場營銷

• 內(nèi)容營銷

• 聯(lián)盟營銷（邀請推廣、返利聯(lián)盟等）

• 移動營銷

• 視頻營銷

• 影響者營銷（明星、網(wǎng)紅代言）

1.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

世界各地的人們都使用互聯(lián)網(wǎng)來回答他們的問題并尋找新項目。他們這樣做的主要方式是通過搜索引擎。

當(dāng)有人在谷歌等搜索引擎中輸入單詞時，他們會收到一個與他們正在尋找的內(nèi)容相匹配的網(wǎng)頁列表。

搜索引擎優(yōu)化是企業(yè)如何讓他們的網(wǎng)站出現(xiàn)在這些結(jié)果中。它是最好的數(shù)字營銷類型之一，因為它可以帶來源源不斷的對您的產(chǎn)品或服務(wù)非常感興趣的訪問者。

什么是搜索引擎優(yōu)化？

搜索引擎優(yōu)化 (SEO)是構(gòu)建您的網(wǎng)站和內(nèi)容的過程，以便您的頁面在與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞的結(jié)果中排名靠前。

有無數(shù)頁面都試圖顯示相同的搜索（關(guān)鍵字）。谷歌必須比較所有這些頁面來決定哪些頁面顯示在哪里。

借助 SEO，企業(yè)可以提高其頁面的排名。他們可以通過有效地制定戰(zhàn)略并根據(jù) Google 的需求優(yōu)化內(nèi)容來做到這一點。

搜索引擎優(yōu)化如何運作？

要了解 SEO 的工作原理，您首先需要了解 Google 和其他搜索引擎如何查找和排名內(nèi)容。

像百度這樣的搜索引擎試圖為用戶提供最相關(guān)的搜索查詢答案。

他們通過在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送被稱為爬蟲的小型機器人來做到這一點。這些機器人“爬取”不同的網(wǎng)站和頁面來分析它們的內(nèi)容。

然后，他們將找到的頁面添加到百度的索引中。該索引是搜索引擎發(fā)現(xiàn)的所有頁面的巨大記錄。只有索引頁面才能顯示搜索結(jié)果。

頁面進入索引后，百度會將它們與其他頁面進行權(quán)衡，以確定針對不同搜索查詢顯示哪些頁面。

百度在對頁面進行排名時會評估一長串因素。這些被廣泛描述為頁內(nèi)或頁外因素。

頁面因素是您的網(wǎng)站和網(wǎng)頁上影響搜索排名的元素。一些重要的例子包括：

• 標(biāo)題

• 標(biāo)題和描述

• 圖片替代文字

• 頁面內(nèi)容（使用的關(guān)鍵字、可讀性、長度等）

• 網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

• 頁面速度

頁外因素是影響您的頁面排名的外部因素。這些因素主要集中在您的網(wǎng)站的權(quán)威性上。

簡而言之，谷歌偏愛更權(quán)威的網(wǎng)站，并且更喜歡將他們的網(wǎng)頁排在不太受歡迎的網(wǎng)站之前。

一個網(wǎng)站的權(quán)限取決于有多少其他網(wǎng)站鏈接到它以及該網(wǎng)站收到多少流量。

通過更好地了解如何優(yōu)化您網(wǎng)站的 SEO，以下是執(zhí)行SEO 策略所需步驟的快速概述：

選擇您的目標(biāo)關(guān)鍵字

SEO 策略始于關(guān)鍵字研究。您想找到目標(biāo)受眾使用的所有相關(guān)搜索詞。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)相關(guān)的搜索詞時，您應(yīng)該將它們添加到列表中。

此列表應(yīng)包括每個月搜索關(guān)鍵字的估計次數(shù)以及關(guān)鍵字排名的難度。

創(chuàng)建針對這些術(shù)語優(yōu)化的內(nèi)容

找到關(guān)鍵字目標(biāo)后，您就可以創(chuàng)建針對這些字詞進行優(yōu)化的頁面。這涉及創(chuàng)建與搜索意圖相匹配的高質(zhì)量內(nèi)容，同時遵循 SEO 最佳實踐。

設(shè)置 百度站長平臺 并監(jiān)控您的表現(xiàn)

百度站長平臺 是一個可用于管理網(wǎng)站 SEO 的平臺。它提供了許多有用的數(shù)據(jù)，包括當(dāng)前索引了多少頁面、哪些頁面存在錯誤、頁面排名以及它們產(chǎn)生了多少流量。

您可以使用這些數(shù)據(jù)來跟蹤您的 SEO 表現(xiàn)。如果你看到一個頁面的排名下降，你就會知道你需要改進。

2.搜索引擎營銷（付費廣告）

獲得自然搜索排名的頂部并不是通過搜索引擎營銷您的業(yè)務(wù)的唯一方法。

搜索引擎還允許公司為結(jié)果頁面上顯示的廣告付費。

這種類型的數(shù)字營銷被稱為搜索引擎營銷。它占許多公司的數(shù)字營銷預(yù)算的很大一部分。

什么是競價排名？

搜索引擎營銷 (SEM) 是使用搜索引擎營銷您的業(yè)務(wù)的過程。

SEM 類似于 SEO，因為它通過同一平臺展示您的業(yè)務(wù)，但兩者之間存在根本區(qū)別。

SEM和SEO的區(qū)別在于SEM專注于付費廣告。

這些廣告展示位置非常有價值，因為它們經(jīng)常出現(xiàn)在結(jié)果的頂部，在自然（未付費）列表之前。

SEM 最常見的形式之一是按點擊付費 (PPC) 廣告。使用這種廣告模式，企業(yè)可以相互競價，讓他們的廣告針對不同的關(guān)鍵字進行展示。

有人點擊廣告后，企業(yè)會為訪問者向廣告平臺付費。

如果使用得當(dāng)，SEM 活動可以成為建立品牌知名度和尋找新客戶的好方法。

SEM 是如何工作的？

SEM 營銷中心圍繞 PPC 廣告活動。這種類型的廣告基于廣告拍賣。

不同的企業(yè)為他們愿意為某人點擊他們的廣告支付的費用設(shè)置出價。只有在有人點擊廣告后，他們才會為廣告付費。

每次有人搜索關(guān)鍵字時，廣告拍賣都會實時發(fā)生。Google 通過評估包括您的最高出價和廣告質(zhì)量得分在內(nèi)的幾個因素來確定廣告拍賣獲勝者。

建立 SEM 策略的起點與 SEO 活動相同。您首先需要知道您的目標(biāo)受眾正在使用哪些關(guān)鍵字。

一旦您確定了您的關(guān)鍵字目標(biāo)，您就可以開始設(shè)置您的廣告帳戶。

百度推廣帳戶使用以下層次結(jié)構(gòu)：

• 廣告計劃：這些是對您的廣告帳戶進行分組的最高級別。每個廣告系列都有一個目標(biāo)、出價策略、預(yù)算和定位設(shè)置

• 廣告單元：廣告單元存在于廣告計劃中。它們使您可以將廣告組織成不同的主題。例如，您可以為不同類型的產(chǎn)品制作不同的廣告單元。

• 廣告創(chuàng)意：每個廣告單元都有自己的一組向訪問者顯示的創(chuàng)意廣告。

• 關(guān)鍵字：廣告有自己的關(guān)鍵字，用于受眾定位。

創(chuàng)建廣告時，通常采用自上而下的方法。

從廣告計劃目標(biāo)、預(yù)算和出價策略開始。您可以繼續(xù)細分不同的廣告單元并選擇各自的關(guān)鍵字并自己制作廣告創(chuàng)意。

當(dāng)您的廣告計劃啟動并開始投放時，您可以直接在您的百度推廣帳戶中跟蹤廣告效果。您還可以到您的百度統(tǒng)計帳戶，以獲取有關(guān)廣告效果的更詳細數(shù)據(jù)。

3. 社交媒體營銷

企業(yè)可以利用社交平臺提供的積極參與來吸引目標(biāo)受眾。

什么是社交媒體營銷？

社交媒體營銷是一種數(shù)字營銷形式，企業(yè)使用社交媒體平臺與受眾互動并尋找新客戶。

SMM 包括自然方式和付費方式。

有機 SMM 涉及積極發(fā)布內(nèi)容并與社區(qū)互動以建立追隨者。

付費 SMM 涉及運行各種形式的廣告以吸引人們訪問您的網(wǎng)站，然后最終將他們變成客戶。

SMM 是如何工作的？

SMM 首先了解不同社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群，以便您了解您的受眾正在使用哪些平臺。

每個平臺在不同類型的用戶中都很受歡迎。

了解目標(biāo)受眾將使用哪些平臺后，您可以開始制定社交媒體策略并創(chuàng)建內(nèi)容。

您的內(nèi)容應(yīng)該特定于您使用的每個頻道。這將使其更有效，因為它將與特定的追隨者產(chǎn)生更多的共鳴。

您的 SMM 的目標(biāo)不一定需要帶來更多的銷售額。相反，您可以使用您的社交媒體資料來吸引您的受眾并提高品牌知名度。

對于更多的銷售驅(qū)動方法，您可以在社交媒體平臺上投放付費廣告。與 SEM 活動一樣，大多數(shù)社交媒體廣告活動都傾向于遵循 PPC 模式。

社交媒體廣告與 SEM 廣告的不同之處在于，您可以使用更多的廣告格式。通過社交媒體，您可以使用視頻廣告、圖片廣告、圖庫廣告、故事等。

社交媒體活動的定位更多地關(guān)注受眾特征而不是關(guān)鍵字。您可以通過各種標(biāo)準(zhǔn)定義您的目標(biāo)受眾，包括年齡、性別、位置和興趣等。

您還可以創(chuàng)建自定義受眾來定位特定人群，例如訪問過您的網(wǎng)站但尚未購買的人群。

社交媒體廣告平臺提供深入的數(shù)據(jù)和績效指標(biāo)，以便您密切監(jiān)控活動的成功。

4.內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷是數(shù)字營銷的大刀。大多數(shù)其他形式的數(shù)字營銷，無論是搜索引擎優(yōu)化、社交媒體還是電子郵件，都會涉及到一些內(nèi)容的使用。

內(nèi)容是您為受眾提供價值的方式。您可以使用它來加強與潛在客戶的聯(lián)系并在競爭中脫穎而出。

什么是內(nèi)容營銷？

內(nèi)容營銷是一種數(shù)字營銷，企業(yè)創(chuàng)建有價值的內(nèi)容并將其分發(fā)給目標(biāo)受眾，以建立聯(lián)系并通過其銷售渠道吸引潛在客戶。

內(nèi)容可以有多種形式，包括文章、列表、視頻、社交媒體帖子、可下載資源等。

內(nèi)容營銷是任何數(shù)字營銷策略的重要組成部分，因為傳統(tǒng)形式的廣告對某些人來說效果較差。

許多人多年來一直被廣告轟炸，不再對聽到品牌的商業(yè)信息感興趣。

內(nèi)容營銷通過為組織提供與受眾交流的自然方式，為這一挑戰(zhàn)提供了解決方案。

內(nèi)容營銷如何運作？

內(nèi)容營銷的主要目的是為您的受眾提供真正的價值，同時讓他們與您的業(yè)務(wù)保持互動。

與其他類型的數(shù)字營銷一樣，您需要在開始創(chuàng)建內(nèi)容之前明確您的策略。您的目標(biāo)最終將決定哪種類型的內(nèi)容是最好的，以及您應(yīng)該如何推廣它。

您的內(nèi)容營銷策略的目標(biāo)可能是通過增加社交追隨者來提高品牌知名度，也可能是讓您的受眾了解對他們很重要的主題。

一旦確定了內(nèi)容營銷策略的目標(biāo)，您就可以確定哪種類型的內(nèi)容最能幫助您實現(xiàn)目標(biāo)。如果您想培養(yǎng)潛在客戶，這可能是電子書或指南博客文章等資源。如果你想建立品牌知名度，它可能是社交媒體上的一組帖子。

當(dāng)您知道要創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容后，您就可以決定使用哪些渠道來分發(fā)內(nèi)容。

通常，您使用的內(nèi)容類型將為您決定這一點。如果你想創(chuàng)建一系列社交帖子，你只能通過社交平臺來做到這一點。

內(nèi)容營銷往往與搜索引擎優(yōu)化密切相關(guān)。如果您想使用您的內(nèi)容將訪問者帶到您的網(wǎng)站，則可能會非常關(guān)注定位特定關(guān)鍵字。

5. 聯(lián)盟營銷（邀請推廣、返利聯(lián)盟等）

營銷您的業(yè)務(wù)的最佳方法之一是讓其他人為您做這件事。這是聯(lián)盟營銷的重點。

通過創(chuàng)建聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，企業(yè)可以利用其他人的努力來吸引新的受眾并擴大他們的客戶群。

什么是聯(lián)盟營銷？

聯(lián)盟營銷是一種數(shù)字營銷，第三方在其中推廣另一家企業(yè)的產(chǎn)品，以換取他們?yōu)槠髽I(yè)帶來的任何銷售收入的一部分。

這些附屬公司通過營銷獨特的促銷鏈接來促進業(yè)務(wù)。當(dāng)有人在點擊鏈接后完成購買時，聯(lián)屬會員會獲得銷售積分。然后，他們賺取在其附屬協(xié)議中商定的任何傭金。

注意：大多數(shù)聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷計劃都有 cookie 持續(xù)時間。這是訪問者在點擊鏈接后必須完成購買的時間量，會員才能獲得銷售獎勵。

例如，假設(shè)您加入了一個 cookie 有效期為 30 天的聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷計劃——如果有人在點擊該鏈接 27 天后從該鏈接購買，您將獲得傭金。但是，如果他們在點擊鏈接 31 天后完成購買，你將不會收到傭金。

6. 移動營銷

今天的大部分互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動設(shè)備。因此，企業(yè)需要調(diào)整其數(shù)字營銷實踐，以優(yōu)先考慮移動用戶。

移動營銷是公司在移動設(shè)備上針對受眾成員優(yōu)化營銷工作的方式之一。

什么是移動營銷？

移動營銷是一種數(shù)字營銷策略，旨在針對移動設(shè)備上的用戶。

它可以涉及多種通信方式，包括短信、推送通知、應(yīng)用內(nèi)廣告等。

它還可能涉及更傳統(tǒng)的數(shù)字營銷形式，例如搜索廣告、展示廣告和社交媒體廣告。

移動營銷如何運作？

移動營銷是一個相當(dāng)動態(tài)的數(shù)字營銷學(xué)科。它的工作方式因企業(yè)使用它的方式而有很大差異。

讓我們來看看企業(yè)實施移動營銷的一些常見方式：

基于位置的營銷

企業(yè)可以向特定地理區(qū)域內(nèi)的用戶展示移動廣告。

例如，如果您有一家餐館并且定位到諸如“本地餐館”之類的關(guān)鍵字，您可以使用該擴展組件在廣告下方的地圖上為附近正在移動設(shè)備上搜索的人顯示您餐館的位置。

短信營銷

短信營銷的工作方式與電子郵件營銷類似，您需要通過提供電話號碼讓某人訂閱您的營銷列表

一旦有人在您的列表中，您就可以向他們發(fā)送各種促銷信息。短信活動獲得了極大的參與度。

這主要與來自短信的通知比來自電子郵件的通知更明顯有關(guān)。

游戲內(nèi)和應(yīng)用內(nèi)廣告

企業(yè)可以與游戲創(chuàng)建者和應(yīng)用程序開發(fā)人員合作，在應(yīng)用程序中推廣他們的產(chǎn)品。

這些廣告可以以彈出窗口、橫幅、全屏圖像的形式出現(xiàn)，甚至可以嵌入到內(nèi)容本身中。

7. 視頻營銷

視頻極具吸引力，是營銷您的業(yè)務(wù)的好方法。

什么是視頻營銷？

視頻營銷是使用視頻向觀眾宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)的做法。視頻可以服務(wù)于多種用例，包括廣告、教育潛在客戶或增加品牌參與度。

以下是您可以制作的一些視頻類型：

視頻廣告——您可以制作簡短的視頻來展示您的產(chǎn)品或服務(wù)。然后，您可以在視頻平臺中展示這些視頻。

教育和操作視頻– 您可以創(chuàng)建視頻，為您的觀眾提供一些對他們有價值的主題的有用知識。

演示和教程視頻– 您可以制作視頻來解釋如何使用您的產(chǎn)品或服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)研討會– 您可以將網(wǎng)絡(luò)研討會錄制成視頻，然后將其提供給訪問者以換取訂閱。

視頻營銷如何運作？

與任何其他類型的數(shù)字營銷一樣，視頻營銷始于策略。

您首先需要定義您希望通過視頻實現(xiàn)的目標(biāo)。您應(yīng)該考慮如何在營銷渠道的不同階段使用視頻。

在開始創(chuàng)建視頻之前，您還想澄清您的目標(biāo)受眾。

這將使您深入了解如何設(shè)計引人入勝且有意義的視頻。

定義受眾后，您就可以開始制作視頻了。這個過程需要多長時間取決于您制作的視頻類型。如果您只需要短視頻，錄制過程不會花費太長時間。

這同樣適用于教程視頻。您可以讓了解您業(yè)務(wù)的人一次性完成講解員的講解。

您還需要考慮視頻的預(yù)算。不同類型的視頻和功能會產(chǎn)生不同的成本，因此規(guī)劃您能負擔(dān)得起的內(nèi)容非常重要。

創(chuàng)建視頻后，您可以通過適當(dāng)?shù)那婪职l(fā)它們。您希望密切監(jiān)控視頻的參與度，看看您的觀眾是否喜歡它們。

8.影響者營銷（明星、網(wǎng)紅代言）

公司長期以來一直使用名人和流行人物來推銷他們的產(chǎn)品。隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，它催生了另一種類型的代言——影響者營銷。

什么是影響者營銷？

影響者營銷是一種數(shù)字營銷，公司可以通過被稱為影響者的流行人物的認可或推薦來推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

有影響力的人不需要是名人，而只是一個在利基市場擁有一定權(quán)威并有能力影響他人決定的人。

因為他們通常擁有大量的社交追隨者，所以有影響力的人可以在大量人面前獲得晉升。

許多人仰慕有影響力的人，并在看到他們欽佩的人與之相關(guān)后會迅速購買。

影響者營銷如何運作？

影響者營銷始于尋找影響者來推廣您的業(yè)務(wù)。

您可以采取幾種不同的方法。您可以從想要擴大影響力的社交媒體平臺開始，并開始尋找具有追隨者的相關(guān)影響者。

如果您想從建立自己的市場開始，您可以從搜索行業(yè)權(quán)威開始，無論他們的主要平臺是什么。

還有許多影響者計劃基本上充當(dāng)企業(yè)和影響者之間的中間人。您可以連接其中一項服務(wù)，以在您的市場中找到相關(guān)的影響者。

一旦找到值得合作的影響者，您可以采取多種方法來構(gòu)建合作伙伴關(guān)系。

您可以選擇預(yù)先向有影響力的人支付固定的聘用費，按職位/分成支付他們，或者根據(jù)他們帶來的結(jié)果支付他們。

影響者會將您的產(chǎn)品推廣給他們的追隨者，因此您應(yīng)該會看到大量高度參與的網(wǎng)絡(luò)流量。

與聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷類似，擁有跟蹤鏈接很重要。這將使您可以將任何銷售和轉(zhuǎn)化歸因于您的影響者活動，以便您清楚它產(chǎn)生的結(jié)果。

以上就是關(guān)于數(shù)字化營銷方式有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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