信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)（信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)師考試）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

• 2、信息流廣告有什么優(yōu)勢(shì)？

• 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪幾種方法？

• 4、什么是信息流推廣？

一、信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國(guó)內(nèi)，被新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進(jìn)并運(yùn)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年交易規(guī)模近1815.6億元。我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶(hù)閱讀資訊的主要因素。2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群，在信息流廣告用戶(hù)預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶(hù)等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)。2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。

我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年交易規(guī)模近1815.6億元

2013-2019年期間我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速高達(dá)106%，近兩年來(lái)增速較為穩(wěn)定保持高位增長(zhǎng)。2019年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長(zhǎng)57%。

2019年我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶(hù)閱讀資訊的主要因素

2019年我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%。在閱讀資訊方式方面，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶(hù)閱讀資訊的主要因素，其次為通過(guò)新聞資訊平臺(tái)、瀏覽器等含信息流平臺(tái)。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高于女性45.8%。80%的用戶(hù)為80后和90后，40%的用戶(hù)為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶(hù)等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶(hù)等待時(shí)間再30s以?xún)?nèi)，其中32.2%的用戶(hù)等待時(shí)間在15s以?xún)?nèi)，36.6%用戶(hù)等待時(shí)間在15-30s之間。18.7%的用戶(hù)等待時(shí)間在31-60s之間。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告

2019年我國(guó)信息流廣告用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告，其中56.2%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)是因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求，51.3%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)是和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。偏好品牌推廣廣告比重為44.8%，位居第三。

—— 更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、信息流廣告有什么優(yōu)勢(shì)？

信息流推廣具備以下優(yōu)勢(shì)：

1、媒體聚合：萬(wàn)家媒體+幾十萬(wàn)級(jí)注冊(cè)用戶(hù)，流量巨大且優(yōu)質(zhì)。

2、人群畫(huà)像定位：厚昌學(xué)院來(lái)告訴您今日頭條根據(jù)用戶(hù)閱讀新聞習(xí)慣，騰訊根據(jù)社交數(shù)據(jù)和新聞閱讀習(xí)慣，百度根據(jù)近期搜索記錄、長(zhǎng)期搜索興趣、搜索環(huán)境用戶(hù)屬性。不同載體有其優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)來(lái)源。

3、海量數(shù)據(jù)+千人千面：擁有流量分配能力、智能廣告投放系統(tǒng)、智能創(chuàng)意投放、意圖引擎、CTR預(yù)估，為廣告主提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4、資訊流量增長(zhǎng)：2018年，預(yù)計(jì)信息流總展現(xiàn)量日均達(dá)到200億/天，分發(fā)量達(dá)到28億/天。 5、內(nèi)容原生：具備了高轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)干擾少、跨屏覆蓋、定向精準(zhǔn)等特點(diǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪幾種方法？

常見(jiàn)的11種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式

1、軟文營(yíng)銷(xiāo)：

軟文廣告顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。

2、微博營(yíng)銷(xiāo)：

微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也是指商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)需求的商業(yè)行為方式。

3、微信營(yíng)銷(xiāo)：

微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

4、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：

通過(guò)開(kāi)通搜索引擎競(jìng)價(jià)，讓用戶(hù)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊搜索引擎上的關(guān)鍵詞創(chuàng)意鏈接進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。

5、搜索引擎優(yōu)化：

指的是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高，從而獲得流量。

6、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)：

利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營(yíng)銷(xiāo)方式。

7、自媒體營(yíng)銷(xiāo)：

自媒體又稱(chēng)個(gè)人媒體或者公民媒體，自媒體平臺(tái)包括個(gè)人博客、微博、微信、貼吧等。

8、新媒體營(yíng)銷(xiāo)：

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式。營(yíng)銷(xiāo)思維也帶來(lái)巨大改變，體驗(yàn)性、溝通性、差異性。

9、論壇營(yíng)銷(xiāo)

論壇營(yíng)銷(xiāo)是指圍繞論壇展開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣。論壇營(yíng)銷(xiāo)備受各大企業(yè)重視，通過(guò)論壇引爆話題的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)不勝數(shù)，論壇營(yíng)銷(xiāo)往往作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)輔助手段。

10、新聞源營(yíng)銷(xiāo)

新聞源營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)發(fā)布文章到新聞源欄目并得到曝光的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，這種方式的特點(diǎn)是速度極快，部分新聞源平臺(tái)即發(fā)即收即展示，時(shí)間可以控制在分鐘級(jí)別。新聞源推廣歷來(lái)都是各家公關(guān)的必爭(zhēng)之地。

11、視頻營(yíng)銷(xiāo)

視頻營(yíng)銷(xiāo)是指以視頻為媒介展開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。視頻營(yíng)銷(xiāo)一般分為視頻創(chuàng)意、視頻制作、視頻發(fā)布、視頻推廣等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

四、什么是信息流推廣？

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點(diǎn)是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無(wú)縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)干擾少。在百度競(jìng)價(jià)中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競(jìng)價(jià)中最長(zhǎng)使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁(yè)（手機(jī)百度APP、百度首頁(yè)WAP端）、百度貼吧（貼吧APP、WAP、PC）以及百度瀏覽器（APP）上，當(dāng)用戶(hù)在瀏覽信息時(shí)所穿插的一種廣告展示形式。

以上就是關(guān)于信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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