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營銷策劃的意義

發(fā)布時間：2023-03-03 14:13:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1314 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷策劃的意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、營銷策劃是做什么的，為什么要做營銷策劃？
2、研究促銷方案的意義和目的是什么?_?
3、營銷策劃書的概念？
4、市場營銷推廣策劃對企業(yè)有什么作用？

營銷策劃的意義

一、營銷策劃是做什么的，為什么要做營銷策劃？

營銷策劃（Marketing planning）

是營銷管理活動的核心，是將營銷活動的每一個環(huán)節(jié)通過引入全新的構(gòu)想與創(chuàng)新，事先做一整體規(guī)劃，并以之為執(zhí)行準(zhǔn)繩，以及追蹤、糾正、評定績效等行動之依據(jù)。

這個定義可以作如下分解：

A、營銷策劃是解決營銷過程中某一問題的創(chuàng)意思維。

B、營銷策劃完成的是導(dǎo)演職能，是對現(xiàn)有資源的創(chuàng)造性使用，是用最少的資源獲得最大的收益。

C、營銷策劃的基本原則可以用下式表示：杰出的創(chuàng)意X實(shí)現(xiàn)的可能性=最大的預(yù)期效果

還應(yīng)該作如下補(bǔ)充：

1、營銷策劃應(yīng)該盡可能兼?zhèn)涿鞔_及可定位的營銷目標(biāo)；

2、營銷策劃必須考慮時間因素方能發(fā)揮績效；

3、它不是單純的廣告與銷售策劃活動，而要與企業(yè)整體的經(jīng)營策略相配合才能掌握最佳的市場機(jī)會。

一個企業(yè)的做大做強(qiáng)更多地與品牌營銷息息相關(guān)，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對品牌營銷活動實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇，選擇有實(shí)力有創(chuàng)造力的營銷策劃團(tuán)隊(duì)來幫企業(yè)制定有效的品牌營銷策略，更是重中之重，廣州招商快車專注為企業(yè)在創(chuàng)業(yè)道路上解決問題的外包機(jī)構(gòu)，注重營銷策劃的影響力公司。

二、研究促銷方案的意義和目的是什么?_?

制定營銷方案目的與意義如下：

主要優(yōu)勢分析:圍繞營銷策劃主題,將要開展某一方面的市場營銷活動(如市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、市場促銷、廣告宣傳等),擁有哪些方面的優(yōu)勢，主要是自身優(yōu)勢(即自身的強(qiáng)項(xiàng))分析，也應(yīng)考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素，發(fā)揮出自身優(yōu)勢。分析優(yōu)勢應(yīng)冷靜客觀,既不能"過"，也不能"不及"，要實(shí)事求是。
主要劣勢分析:分析與將要開展的市場營銷活動相關(guān)聯(lián)的外部一些不利因素和自身的弱項(xiàng)、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素,如何彌補(bǔ)自身的不足，錯開自身的弱項(xiàng)。
主要條件分析:分析將要開展的市場營銷活動所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創(chuàng)造的條件，逐一列出，逐一分析，以求得資源的最佳利用與組合。

三、營銷策劃書的概念？

一、營銷策劃的含義：

營銷策劃是為了完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。

營銷策劃的核心要點(diǎn)是有機(jī)組合策劃各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作，就等于把公民日常的社會活動如升學(xué)、就醫(yī)、談戀愛、婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了。像全國人大的工作職責(zé)一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責(zé)首先是品牌憲法的制定，然后是執(zhí)法檢查即對品牌的營銷策略、廣告公關(guān)促銷等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)品牌憲法進(jìn)行檢查。

二、營銷策劃的定義：

營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，通過企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，

現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個方面的內(nèi)容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃。

四、市場營銷推廣策劃對企業(yè)有什么作用？

答：市場營銷推廣策劃對企業(yè)事實(shí)上確實(shí)有作用。

1、加速企業(yè)速經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變，企業(yè)經(jīng)營觀念正在經(jīng)歷一個由生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷售觀念向全面營銷觀念的重大轉(zhuǎn)變。

2、提高企業(yè)經(jīng)營決策水平，避免經(jīng)營活動的盲目性，減少經(jīng)營失誤，現(xiàn)在不少企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售方面投資不可謂不多，但效果不佳甚至損失慘重，其中一個極為重要的方面就是缺乏企業(yè)營銷策劃這一環(huán)節(jié)。

3、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理與市場開拓的針對性，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，沒有一個企業(yè)能夠長期處于順境中，只要競爭存在，企業(yè)就不可能不考慮競爭對策，企業(yè)堅(jiān)持實(shí)行企業(yè)營銷策劃，就會使?fàn)I銷戰(zhàn)略、策略、具體競爭措施具有很強(qiáng)的針對性。

4、促使企業(yè)積極創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)競爭活力，一個企業(yè)如果根本不重視企業(yè)營銷策劃，只是在老的經(jīng)營思路與理念框框內(nèi)打圈圈，勢必會默守陳規(guī)，固步自封，或碰到新的問題一籌莫展，無計(jì)可施。

以上就是小編對于營銷策劃的意義問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。