信息流廣告和推薦廣告（信息流廣告和推薦廣告哪個(gè)好）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告和推薦廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是百度信息流廣告

• 2、什么是信息流推廣廣告

• 3、信息流廣告是什么？

• 4、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

一、什么是百度信息流廣告

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦，借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù)，在百度首頁(yè)、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)中，自然融入這些平臺(tái)的內(nèi)容中并根據(jù)用戶(hù)興趣推送的原生廣告。

百度信息流廣告展現(xiàn)平臺(tái)：

手機(jī)百度首頁(yè)（APP+WAP）、百度貼吧（PC+無(wú)線(xiàn)）、百度瀏覽器APP。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：

1.用戶(hù)干擾少；2.精準(zhǔn)度高；3.接受度高；4.轉(zhuǎn)化率高。

信息流廣告展現(xiàn)樣式豐富：

信息流廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向：

1.自定義人群：對(duì)在一段時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)或點(diǎn)擊過(guò)搜索或信息流廣告的人群再次進(jìn)行信息流廣告投放。

2.人口信息定向：年齡、性別、學(xué)歷、地域、人生階段（未婚、已婚、孕期、家有兒女）。

3.用戶(hù)意圖定向：長(zhǎng)期興趣、商業(yè)意圖（意圖詞）

①長(zhǎng)期興趣：根據(jù)對(duì)用戶(hù)的搜索行為、瀏覽行為習(xí)慣等進(jìn)行分析，給用戶(hù)打上興趣標(biāo)簽。

②商業(yè)意圖-意圖詞：所搜即所想，捕捉用戶(hù)意圖?？蛻?hù)提交意圖詞，系統(tǒng)定向到與這些意圖詞相關(guān)的網(wǎng)民，分為“全網(wǎng)行為”與“歷史搜索”兩種模式。使用意圖詞定向會(huì)讓您的廣告更加精準(zhǔn)鎖定到相關(guān)人群。

歷史搜索：當(dāng)客戶(hù)行為選擇歷史搜索，即定向：搜索過(guò)這些詞的用戶(hù)。舉例：當(dāng)意圖詞為 “鮮花 ”時(shí)，近期（7天）搜索過(guò)”鮮花”的用戶(hù)，會(huì)納入目標(biāo)投放范圍。

全網(wǎng)行為：根據(jù)客戶(hù)提交的意圖詞，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘，匹配具有此類(lèi)意圖的受眾。舉例：當(dāng)意圖詞為鮮花 時(shí)，我們會(huì)綜合用戶(hù)的搜索、瀏覽、到訪(fǎng)、點(diǎn)擊等行為判斷，定向近期要購(gòu)買(mǎi)鮮花的人

4.線(xiàn)下到訪(fǎng)定向：商圈/場(chǎng)所

①商圈：支持多個(gè)商圈的精準(zhǔn)投放，支持客戶(hù)從現(xiàn)有商圈選擇或者自定義。

②場(chǎng)所：有多種一級(jí)/二級(jí)場(chǎng)所類(lèi)型可供客戶(hù)選擇性投放。

5.設(shè)備和應(yīng)用定向：APP偏好/平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)

①APP偏好：定向投放給訪(fǎng)問(wèn)/安裝/激活A(yù)pp的受眾。支持通過(guò)App類(lèi)別(如健康, 汽車(chē)等)或具體App定向受眾。

②平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)定向功能：

平臺(tái)定向包括ios、Android、其他。例如推廣安卓應(yīng)用，就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機(jī)的用戶(hù)去投放。

網(wǎng)絡(luò)定向是指根據(jù)上網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行定向，可選wifi上網(wǎng)環(huán)境。例如推廣一款A(yù)PP，會(huì)要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶(hù)，避免用戶(hù)在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會(huì)考慮到流量問(wèn)題而拒絕下載。

6.內(nèi)容定向：

①文章分類(lèi)：僅針對(duì)手百詳情頁(yè)的流量投放，使廣告鎖定到瀏覽相應(yīng)種類(lèi)文章的人群。

②貼吧主題：僅針對(duì)貼吧流量進(jìn)行投放，可定向投放至一級(jí)類(lèi)目和二級(jí)類(lèi)目。

二、什么是信息流推廣廣告

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過(guò)標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。

信息流廣告依托海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)意圖，有效降低用戶(hù)干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶(hù)，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。

三、信息流廣告是什么？

信息流廣告是穿插在用戶(hù)想要閱讀內(nèi)容中的廣告，因?yàn)閷?duì)廣告的內(nèi)容原生加工，讓用戶(hù)容易忽略其廣告屬性，從而有效地吸引用戶(hù)。信息流廣告將程序化購(gòu)買(mǎi)與互動(dòng)程度高的社交平臺(tái)結(jié)合在一起，具有投用戶(hù)所好、可分享、可評(píng)論等特點(diǎn)。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：

1. 流量龐大

2. 算法領(lǐng)先

3. 形式豐富

4. 定向精準(zhǔn)

5. 用戶(hù)體驗(yàn)好。

結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿(mǎn)足需求。

這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶(hù)的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

四、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢(xún)中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶(hù)體驗(yàn)感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

信息流廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告有幾點(diǎn)好處：

1、信息流廣告的投放門(mén)檻比較低，對(duì)于一些剛?cè)腴T(mén)的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺(tái)內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會(huì)打斷或者影響用戶(hù)的操作閱讀，對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)感較好，不易引起用戶(hù)的反感；

3、信息流廣告的后臺(tái)可以設(shè)置用戶(hù)屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛(ài)好圈子、手機(jī)系統(tǒng)等，這些定向設(shè)置會(huì)使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高；

4、信息流廣告可以隨開(kāi)隨關(guān)，隨時(shí)修改廣告方案，如果您投放了之后感覺(jué)這個(gè)計(jì)劃效果不好，那么您就可以先把廣告關(guān)了，然后再重新上線(xiàn)計(jì)劃，這不會(huì)影響。

信息流廣告的原生性和主動(dòng)推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量，而且運(yùn)營(yíng)的好的話(huà)，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過(guò)還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告一樣，效果需要看你做的什么產(chǎn)品，有的產(chǎn)品比較適合信息流，有的就更適合競(jìng)價(jià)。

其次，效果還需要看操作賬戶(hù)的優(yōu)化專(zhuān)員能力。一個(gè)初級(jí)信息流優(yōu)化專(zhuān)員和高級(jí)的信息流優(yōu)化專(zhuān)員，做出來(lái)的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒(méi)有做過(guò)信息流的可以先花點(diǎn)小錢(qián)試試水。

以上就是關(guān)于信息流廣告和推薦廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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