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短視頻火爆內(nèi)容數(shù)據(jù)（短視頻火爆內(nèi)容數(shù)據(jù)來源）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 01:52:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 265 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻火爆內(nèi)容數(shù)據(jù)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻為什么那么受歡迎？
2、抖音等短視頻APP的崛起，讓我們生活更有趣了嗎？
3、“單向度”視域下短視頻受眾分析
4、如何理解短視頻的火爆?

短視頻火爆內(nèi)容數(shù)據(jù)（短視頻火爆內(nèi)容數(shù)據(jù)來源）

一、短視頻為什么那么受歡迎？

短視頻從2017年火起來后就備受廣大用戶喜愛，為什么短視頻能抓住大眾的眼球呢?你有沒有刷短視頻刷到不可自拔?分析點(diǎn)視頻深受喜愛有以下原因：

一、內(nèi)容豐富多彩，用戶體驗(yàn)好

打開一個(gè)短視頻，無不有許多種類的短視頻，唱歌、搞笑等其他有意思的，讓人如同打開了新世界大門，一個(gè)接著一個(gè)。不過大部分的都是為了吸引人的眼球拍的，搞笑類的占據(jù)多數(shù)，不少用戶本著尋個(gè)開心的想法都能在短短15秒的時(shí)間內(nèi)得到滿足。平臺(tái)內(nèi)容迎合大眾喜愛，因此這是短視頻深受大眾喜愛的最關(guān)鍵原因。

二、平臺(tái)大數(shù)據(jù)算法優(yōu)越

現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)，包含短視頻在內(nèi)，算法都采用大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。你如果剛剛接觸一個(gè)平臺(tái)，首次點(diǎn)擊就能讓平臺(tái)機(jī)制知道你的大概喜好，就能給你推送相類似的內(nèi)容，留住你的眼球，比如說，小編以前喜歡看娛樂圈軼事，之后就會(huì)有大部分的娛樂新聞推送，一刷就停不下來?；谂d趣上的內(nèi)容推送更加能增強(qiáng)用戶的粘性。

三、視頻交互性強(qiáng)

很多視頻配有各種搞笑字幕和水印，看視頻的同時(shí)感受到來自視頻錄制人的熱情以及幽默感。

那么你想錄制一個(gè)短視頻，加上字幕和必要的水印會(huì)更好，怎么加?是不是非得需要知道怎么剪輯才行?事實(shí)上并不是這樣，有一種在短視頻加水印的工具，操作做非常簡(jiǎn)單。功能如下：

1.插入文字水印

將文本添加到您的視頻中，可以設(shè)置文字大小、顏色、字體等等。

2.插入圖像水印

允許你添加圖片水印到您的視頻，支持bmp、jpg、png多種格式，比如你可以添加微信二維碼圖片到你的視頻中。

3.添加水印速度快

傻瓜式操作，操作簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)就可以完成，添加水印速度快。

學(xué)會(huì)在短視頻中插入文字或者萌萌噠的水印在是一項(xiàng)必備的技能，這個(gè)工具需要收藏起來。

溫馨提示：水印技能工具獲取請(qǐng)加金招客服V（jinzhaowang2017）

申明：金招網(wǎng)（GH：金招平臺(tái)）是由國(guó)內(nèi)資深互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)執(zhí)筆打造，每天推送優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章，包括最新的行業(yè)資訊、實(shí)用的軟件、有用的招式、行業(yè)干貨等，除此之外，還能為您對(duì)接合作資源！

二、抖音等短視頻APP的崛起，讓我們生活更有趣了嗎？

在幼兒園的小朋友都已經(jīng)纏著爸爸媽媽錄抖音小視頻了，我身為一個(gè)成年人，表示對(duì)此真的很沒有抵抗力。抖音讓人有上癮的魔力，一刷就停不下來。

最開始接觸抖音是因?yàn)槭矣验_始進(jìn)行土味兒情話模式，雖然覺得很非主流，但又覺得很有意思。我便走向了“一入抖音深似海，從此休息與我無關(guān)”的道路，明明晚上困得眼皮都掰不開了，還是不舍得放下手機(jī)。

抖音有毒，沒有自制力的人還是把這個(gè)軟件卸載了吧！

抖音小視頻把很多經(jīng)典的歌又捧火了，但也把很多經(jīng)典玩壞了。

“確認(rèn)過眼神，我遇見對(duì)的人”是《醉赤壁》里面的歌詞，第一次聽到的是抖音里一個(gè)帥氣小哥哥的翻唱版本。當(dāng)時(shí)就感覺“哇哦，我的耳朵懷孕了”，查了下原唱，才發(fā)現(xiàn)是音樂才子林俊杰的歌。

但是有些人惡搞音樂、古詩、名畫，我覺得很不尊重藝術(shù)。

抖音的套路和“土味兒情話”讓我們覺得撩人已經(jīng)成了一個(gè)技能。會(huì)撩又走心的人收獲了愛情，只撩不負(fù)責(zé)的人則是渣男渣女的標(biāo)配。

“你看我的眼里有什么？”

“有眼屎?jiǎn)?？?/p>

“不，是可愛的你呀！”

這種情話的打開方式層出不窮，讓我們的業(yè)余生活多了很多娛樂空間，但也讓很多人誤以為遇到了愛情。

很多人沒有注意到抖音提醒的“非專業(yè)人士請(qǐng)勿模仿”，結(jié)果模仿一時(shí)爽，哭的淚汪汪。

有個(gè)父親模仿抖音上的“空中接人”結(jié)果把自己女兒的胳膊整骨折了，悔不自已。

雖然抖音能讓無聊的生活得以消遣，但是我們要理智看待，千萬不要有依賴性。

三、“單向度”視域下短視頻受眾分析

摘要：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻成為文字、照片后的第三次大眾表達(dá)革命，重構(gòu)著受眾的自我表達(dá)、生活方式、個(gè)性展示，全面侵入其生活。同時(shí)其自身帶有的碎片化、同質(zhì)化、過渡娛樂化等特點(diǎn)也將受眾變成“單向度的人”，使其在虛擬的空間中窄化認(rèn)知，趨從單一，并漸失批判與否定思維。本文將以單向度的人作為理論基礎(chǔ)，分析短視頻受眾如何被固化認(rèn)知，由此帶來的影響，并反思未來受眾如何提升“短視頻素養(yǎng)”。

關(guān)鍵詞：短視頻短視頻受眾單向度的人

截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)風(fēng)口，同時(shí)其“生活化、實(shí)時(shí)化、社交化、互動(dòng)化”等特點(diǎn)改變了受眾接受信息、傳遞情感、社交互動(dòng)的方式。然而，短視頻平臺(tái)所具有的娛樂化、碎片化的文化氛圍使得精英文化的話語權(quán)逐漸被瓦解，娛樂性和非理性信息增多，受眾的批判意識(shí)逐漸消解，認(rèn)知固化的“擬態(tài)環(huán)境”使受眾逐步成為“單向度的人”。因此，分析導(dǎo)致短視頻受眾的單向化趨勢(shì)的原因，借以提出如何提高短視頻受眾媒介素養(yǎng)，在當(dāng)下短視頻火爆潮流中有一定的意義。

一、短視頻受眾 “單向度”的表現(xiàn)

馬爾庫塞在《單向度的人》一書中提出了“單向度人”的概念，他認(rèn)為當(dāng)代發(fā)達(dá)的工業(yè)社會(huì)通過科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需要而成功壓制了社會(huì)中的反對(duì)意見和人們內(nèi)心中的否定性、批判性和超越性的向度，從而使人們變?yōu)閱蜗蚨鹊娜?。單向度人喪失了批判和否定的能力，科學(xué)技術(shù)成為新的社會(huì)控制形式。

短視頻具有碎片化、互動(dòng)性、豐富性、嵌入性的特征。這些特點(diǎn)意味著它易于表達(dá)，容易抓住受眾的注意力，迎合受眾習(xí)慣。相比文字而言，短視頻提供了更為豐富的表意語言。麥克盧漢曾指出電子媒介重現(xiàn)再部落化，在延伸了人更多感官的基礎(chǔ)上，也是對(duì)理性思考的沖擊。短視頻的受眾在沉溺于“刷時(shí)間”的快感的同時(shí)，其自身的認(rèn)知與行為也被逐漸技術(shù)“單向化”。

（一）沉溺繭房，趨同群體認(rèn)知

信息繭房是桑斯坦在《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》中提出，他認(rèn)為，在信息爆炸的環(huán)境之下，受眾往往會(huì)選擇符合自己興趣和認(rèn)知的信息，隨著時(shí)間的推移，他們逐漸把自己包裹在如同繭房一樣的信息環(huán)境之下，其視野不斷窄化，認(rèn)知更加極端。短視頻借助精準(zhǔn)的算法推薦，根據(jù)受眾興趣所形成的數(shù)據(jù)圖像，不斷加重同質(zhì)化信息內(nèi)容量，看似豐富的時(shí)間，被無意的視頻切割，碎片化拼貼起受眾的繭房。另一方面，娛樂至上、快感為先的選擇主導(dǎo)了受眾的趨向性，沉溺其中的受眾在使用短視頻時(shí)不斷強(qiáng)化這種虛擬體驗(yàn)以逃避現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和煩惱。算法塑造了同質(zhì)化環(huán)境，受眾也在這種環(huán)境中逐漸的“單向化”，在窄化的信息中隔離多元。

（二）模仿潮流，催化同質(zhì)環(huán)境

短視頻火爆的明顯表現(xiàn)便是模仿行為的層出不窮。網(wǎng)絡(luò)的連接性，使得不同平臺(tái)間的壁壘不復(fù)存在，跨越時(shí)空的連接起來的事件，往往借助關(guān)系紐帶，實(shí)現(xiàn)多級(jí)傳播。同時(shí)追逐熱點(diǎn)和流量作為短視頻生產(chǎn)的重要手段，變現(xiàn)的目的性與優(yōu)質(zhì)作品的稀缺性，使得模仿成為最為便捷的手段。阿多諾曾將大眾文化比作文化工業(yè)，認(rèn)為其都有的模式化、規(guī)?；a(chǎn)消解了文化的價(jià)值意義。短視頻中的模仿行為同樣如此，大量同樣冗余信息被生產(chǎn)的，整個(gè)空間缺乏更為個(gè)性和批判性的活動(dòng)，受眾也在自娛自樂的模仿中走向“單向度”，喪失個(gè)性化。

（三）虛幻參與，降低批判意識(shí)

短視頻所營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境充盈著社會(huì)變動(dòng)的側(cè)面，但是這種相隔千里的虛幻感，誤導(dǎo)受眾，讓其將虛擬與現(xiàn)實(shí)混淆，降低其社會(huì)參與感。受眾作為“看客”的角色，僅以點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論的形式了解事件，流動(dòng)性強(qiáng)的信息，快節(jié)奏的更新周期，“休眠”后的信息，能夠被再次喚起的難度大。如果沒有長(zhǎng)期的跟蹤，僅靠短視頻難以支撐事件的由始至終，而受眾也已經(jīng)習(xí)慣了這種豐盈的信息裹挾感，并且滿足與擬態(tài)環(huán)境所塑造的理想化社會(huì)，不再去思考和批判信息的對(duì)錯(cuò)，正誤。單一依靠短視頻輸送信息，依靠其了解外部世界，單向度的構(gòu)建自己的“客觀環(huán)境”。

]二、短視頻受眾“單向度”形成的原因及影響

短視頻的開放性、互動(dòng)性、民主性和雙向性等特征使其形成了“意見表達(dá)的自由市場(chǎng)”，看似隨時(shí)都有不同的聲音和意見出現(xiàn)，但是在這種被營(yíng)造的虛幻空間中，泛濫的信息包裹著的參與者，其理性判斷的能力和多元批判的思維不斷被侵蝕，由此導(dǎo)致的“公共意見表達(dá)空間”與“窄化認(rèn)知顯現(xiàn)空間”的對(duì)立矛盾愈發(fā)明顯。

（一）信息爆炸擾亂受眾判斷

短視頻受眾在紛繁復(fù)雜的信息海洋中的處理速度難以達(dá)到接收速度，大量的冗余視頻干擾著人們對(duì)有效信息的抓取和判斷，難免會(huì)疲于對(duì)信息做出審慎的思考，對(duì)既定的事實(shí)不假思索地接受，反而被禁錮在信息中，恰恰印證了馬爾庫塞所說的“科學(xué)技術(shù)作為意識(shí)形態(tài)剝奪了人的否定性和批判理性，使人喪失了自由選擇需求的能力”，信息爆炸在某種程度上使人們喪失了批判性和否定性，帶來的是思想的枯竭。高考期間以“貧窮孩子考入北大跪謝父母”為噱頭的假視頻傳播極廣，借助情緒鼓動(dòng)，受眾成為被消費(fèi)的數(shù)字勞工，侵蝕掉信任價(jià)值的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了極大的不良影響。

（二）個(gè)性化推薦帶來的認(rèn)知固化

短視頻借助興趣指向利用個(gè)性化推薦技術(shù)把個(gè)人熟知的、認(rèn)可的、自我選擇的內(nèi)容一點(diǎn)點(diǎn)織成“繭”將個(gè)人裹挾，把個(gè)體封閉在熟悉的領(lǐng)域和信息中，造成個(gè)體思想和認(rèn)知的封閉和僵化。短視頻的自動(dòng)過濾機(jī)制，在算法隱蔽的背后，不斷固化受眾視野。以話題為邊界分野，人們受到自身所處社交圈意見和態(tài)度的影響常常會(huì)固守在符合自身偏好和認(rèn)知的圈子中，各個(gè)圈子之間很難進(jìn)行有效溝通，久而久之加強(qiáng)了群體的分化，各群體間相互隔絕甚至對(duì)立，禁錮了不同思想和觀念之間的創(chuàng)新、突破和交流。

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)帶來的虛幻滿足

馬爾庫塞曾問道：“人們當(dāng)真能對(duì)作為新聞與娛樂的工具與作為灌輸與操縱力量的大眾傳媒作出區(qū)分嗎？在短視頻營(yíng)造的虛擬空間中，前臺(tái)表演的參與感與后臺(tái)展示的獵奇感將受眾置于想象的共同體中，技術(shù)理性異化了人的感覺，虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限被打破，甚至人們對(duì)虛擬的想象延伸到現(xiàn)實(shí)中，對(duì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)背后的力量通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)成了新的社會(huì)控制形式，人們沉浸于技術(shù)帶來的滿足中而不自知，對(duì)技術(shù)控制的批判性和否定性拋卻腦后，進(jìn)而走向單向度。

三、短視頻受眾“單向度”應(yīng)對(duì)策略

短視頻的急速發(fā)展，有著內(nèi)外因等多重因素，產(chǎn)生的影響也不盡相同。我們應(yīng)該看到，短視頻在改變受眾行為習(xí)慣，重塑社會(huì)生活的同時(shí)，既有積極意義，也有負(fù)面影響。發(fā)揮好短視頻的正效應(yīng)，降低負(fù)面影響需要各個(gè)主體共同發(fā)力。

國(guó)家層面，短視頻政策應(yīng)該圍繞高質(zhì)量發(fā)展，緊扣行業(yè)“提質(zhì)增效”的主題，從技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理等不同層面進(jìn)行管理，如《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理規(guī)定》等。在他律層面做好把關(guān)。

生產(chǎn)方面，創(chuàng)作者素養(yǎng)要加強(qiáng)。短視頻平臺(tái)是多元主體參與的復(fù)雜空間,包括政府、企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者、普通網(wǎng)民等，這導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容生態(tài)的多元復(fù)雜。

分發(fā)層面，增強(qiáng)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感，用主流引領(lǐng)算法。一方面,進(jìn)一步優(yōu)化智能技術(shù),用主流價(jià)值引領(lǐng)算法；另一方面,注重意見領(lǐng)袖的價(jià)值引導(dǎo)作用，在其強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力下有效發(fā)揮其價(jià)值引導(dǎo)作用。

受眾層面，受眾作為短視頻發(fā)展的直接推動(dòng)者，其傾向性作為風(fēng)向標(biāo)直接影響內(nèi)容選擇，因此受眾應(yīng)該提升自身的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)自主選擇力、辨別力，跳出固化繭房，擺脫單向軌道，走向更加多元化的世界。

四、結(jié)語

短視頻發(fā)展至今不僅在微觀層面成為受眾消磨時(shí)間的娛樂方式，更在宏觀層面改著著整個(gè)社會(huì)生態(tài)環(huán)境。算法、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等技術(shù)將短視頻以更加多樣化的形式進(jìn)行改造，受眾的使用與滿足得到更加全面的實(shí)現(xiàn)，但是這種虛擬的建構(gòu)，也在侵蝕著受眾的認(rèn)知，在固化的信息繭房中逐漸喪失批判思維，走向單向度。因此，在未來，多主體應(yīng)該共同助力短視頻發(fā)展，在更加多元的語境下，發(fā)揮短視頻的積極效應(yīng)。

四、如何理解短視頻的火爆?

短視頻的火爆和流行跟社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)。生活節(jié)奏的加快和現(xiàn)代人的壓力，短視頻這種利用碎片化時(shí)間來消遣的APP，很適合現(xiàn)在的年輕人來減壓。

短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2021年11月8日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表評(píng)論認(rèn)為，如今火爆的短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出許多內(nèi)容，優(yōu)秀的創(chuàng)作者們打破手機(jī)小屏幕的界限，將自己的短視頻表演延伸至電視領(lǐng)域。

2020年國(guó)家網(wǎng)信辦決定7月初起開展為期2個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，專項(xiàng)整治時(shí)間為7月初起至8月末。嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺(tái)存在的涉未成年人有害信息。

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