如果有一個(gè)品牌ip怎么去運(yùn)營(yíng)（品牌ip如何打造）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如果有一個(gè)品牌ip怎么去運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌IP跨界聯(lián)名怎么做？

• 2、如何運(yùn)營(yíng)一個(gè) NFT 的 IP 形象？

• 3、IP是什么？如何打造自身IP？

• 4、什么是品牌IP化？

一、品牌IP跨界聯(lián)名怎么做？

品牌IP跨界聯(lián)名是一種品牌運(yùn)營(yíng)的方式，需要找到對(duì)標(biāo)的品牌進(jìn)行洽談合作。需要系統(tǒng)的去調(diào)查出具方案。

二、如何運(yùn)營(yíng)一個(gè) NFT 的 IP 形象？

開(kāi)放商業(yè)使用權(quán)，授權(quán)聯(lián)名實(shí)現(xiàn) IP 商業(yè)化一個(gè)典型的案例是߅無(wú)聊猿的爆火，關(guān)鍵在于其 100%放開(kāi) IP 權(quán)限，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行二創(chuàng)和品牌聯(lián)名，如阿迪達(dá)斯與無(wú)聊猿聯(lián)合創(chuàng)造出一個(gè) Indigo Herzd juese、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)購(gòu)買無(wú)聊猿頭像后，成立“無(wú)聊猿”虛擬樂(lè)隊(duì)，開(kāi)辦演唱會(huì)等，一個(gè)無(wú)聊猿頭像聯(lián)名實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，也為其他無(wú)聊猿頭像增加價(jià)值。

所以可以通過(guò)聯(lián)名和開(kāi)發(fā)NFT社區(qū)運(yùn)營(yíng)。來(lái)運(yùn)營(yíng)好自己的IP形象。

三、IP是什么？如何打造自身IP？

“如果粉絲經(jīng)濟(jì)不死”，那么個(gè)人IP就會(huì)長(zhǎng)盛不衰?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無(wú)論是個(gè)人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹(shù)立屬于自己的個(gè)人IP，那個(gè)人IP是什么意思?

個(gè)人IP就好比，我們說(shuō)起馬云，你會(huì)馬上想起阿里巴巴;我們說(shuō)起喬布斯，你會(huì)馬上想起蘋果;提起馬化騰，馬上想到騰訊一樣。

個(gè)人IP經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的社會(huì)洗禮之后，逐步轉(zhuǎn)化成一種符號(hào)。你看馬云、董明珠，不管淘寶更換多少個(gè)光鮮亮麗、人氣超群的流量明星，大家一提起淘寶最先想到的還是馬云。格力空調(diào)更是連代言人都直接省了，董明珠便是企業(yè)價(jià)值最具象的代表。

一直以來(lái)有一個(gè)誤解，企業(yè)家就應(yīng)該站在企業(yè)背后，低調(diào)實(shí)干默默付出。其實(shí)這種酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)形象的一部分，如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的知名度、深度能夠提升不少，還可以成為企業(yè)最大的金字招牌。

打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢(shì)?

01/ 更低的認(rèn)識(shí)成本

如果你有了個(gè)人IP，首先，人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程，沒(méi)有IP的人，別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢。

02/ 更好的信用指數(shù)

你有了個(gè)人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒(méi)有個(gè)人IP，要讓別人信任你很難。

03/更高的溢價(jià)輸出

同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒(méi)有IP的個(gè)人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤(rùn)。

04/ 更多的話語(yǔ)權(quán)

話不在誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，而在于誰(shuí)說(shuō)。有了IP品牌，你說(shuō)話大家愿意聽(tīng)，也愿意相信，這就是價(jià)值。

今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是IP的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?，?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后又會(huì)反過(guò)來(lái)烘托個(gè)人價(jià)值。

由個(gè)人IP帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。就是把一個(gè)人的特點(diǎn)放大，在公眾面前有了標(biāo)識(shí)，利用粉絲的擁護(hù)把它轉(zhuǎn)換成商業(yè)利潤(rùn)的一種無(wú)形資產(chǎn)。

四、什么是品牌IP化？

品牌IP化是什么？

對(duì)于品牌來(lái)講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說(shuō)方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過(guò)內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并贏得越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)和追捧，這時(shí)品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，它的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵，努力爭(zhēng)取消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同，其終極目標(biāo)要轉(zhuǎn)化為銷售量。從這一點(diǎn)看，品牌可以理解為是IP的一個(gè)組成因素。

打造品牌的思考原點(diǎn)是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)和利益需求，永遠(yuǎn)脫離不開(kāi)產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產(chǎn)品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時(shí)需要擬人化（人設(shè)、三觀、形象、時(shí)代背景等），這是品牌要去努力的方向。

中國(guó)IP進(jìn)入爆發(fā)元年。因?yàn)楫?dāng)今的品牌面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，獨(dú)立而割裂的單次營(yíng)銷活動(dòng)效果差強(qiáng)人意，非原創(chuàng)性手法在市場(chǎng)上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，消費(fèi)者更容易憑個(gè)人對(duì)信息和內(nèi)容的偏好做出消費(fèi)選擇，所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費(fèi)者。

而流量的成本則越來(lái)越貴，IP成為爭(zhēng)取流量的手段。在IP時(shí)代，品牌占據(jù)了一個(gè)IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個(gè)永久的消費(fèi)入口，它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對(duì)于品牌的意義不言而喻。

如何實(shí)現(xiàn)品牌IP化？

綜合目前比較有代表性的觀點(diǎn)，品牌IP化之路有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素。

定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質(zhì)是建立差異化競(jìng)爭(zhēng)，即通過(guò)差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立品牌IP的起點(diǎn)，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定IP的命運(yùn)，好的定位是IP成功的一半。

對(duì)品牌IP進(jìn)行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對(duì)品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對(duì)目標(biāo)用戶群體具有深刻地了解，對(duì)于時(shí)代趨勢(shì)和流行文化也要有敏銳的洞察，同時(shí)又能準(zhǔn)確研判競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

人格，可以說(shuō)是品牌IP的內(nèi)核，核心DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)的源泉。人格打造最關(guān)鍵的一點(diǎn)是自帶感染力，話題和勢(shì)能。這種勢(shì)能是潛藏其中但一經(jīng)激發(fā)就會(huì)瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“長(zhǎng)”多大，沒(méi)有人格感染力的IP，即使后續(xù)砸下不計(jì)量的費(fèi)用去運(yùn)營(yíng)推廣，也無(wú)濟(jì)于事。

形象，則是品牌IP人格的視覺(jué)化演繹。因?yàn)樾蜗笞孖P人格更加可視化和生動(dòng)化，更容易被受眾接受。從心智認(rèn)知的角度，視覺(jué)形象或符號(hào)更容易激發(fā)情緒和感染。因?yàn)橛腥さ撵`魂，加上可愛(ài)的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動(dòng)。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容后，一定要設(shè)定可以與粉絲互動(dòng)共創(chuàng)的平臺(tái)，要能讓受眾互動(dòng)，讓互動(dòng)帶來(lái)的內(nèi)容共創(chuàng)和體驗(yàn)溫度。如果只有單向的傾訴，是無(wú)法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng)，而且粉絲會(huì)有更強(qiáng)的參與感、立場(chǎng)感，這對(duì)粉絲的忠誠(chéng)度和粘性，都有著極大的益處。對(duì)IP影響力的認(rèn)同才會(huì)持久而具有生命力。通過(guò)持續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌?jí)IP。

品牌IP運(yùn)作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，讓IP價(jià)值最大化。商業(yè)衍生是IP運(yùn)營(yíng)中最重要的話題，但是一般會(huì)被忽略，尤其在當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒(méi)有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國(guó)市場(chǎng)也缺乏相對(duì)成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運(yùn)營(yíng)下去的最主要收入，尤其是地產(chǎn)衍生體驗(yàn)式的主題公園（迪士尼、環(huán)球影城）。

無(wú)論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務(wù)，為消費(fèi)者所服務(wù)。只有堅(jiān)定這個(gè)信念，才不會(huì)適得其反，因?yàn)镮P化并不是走得越遠(yuǎn)越好，要結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行，過(guò)分透資品牌IP資產(chǎn)，反而會(huì)削弱IP的影響力，得不償失。

以上就是關(guān)于如果有一個(gè)品牌ip怎么去運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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