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網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程（網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程及未來趨勢）

發(fā)布時間：2023-03-06 14:02:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 843 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、電子商務(wù)的發(fā)展史？
2、市場營銷學(xué)的發(fā)展史？
3、陳墨網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的發(fā)展歷程
4、淘寶客的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程（網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程及未來趨勢）

一、電子商務(wù)的發(fā)展史？

1、起步期1990-1993年，電子數(shù)據(jù)交換時代，成為中國電子商務(wù)的起步期。

2、雛形期1993-1997年，政府領(lǐng)導(dǎo)組織開展“三金工程”階段，為電子商務(wù)發(fā)展期打下堅實基礎(chǔ)。

1993年成立國務(wù)院副總理為主席的國民經(jīng)濟信息化聯(lián)席會議及其辦公室，相繼組織了金關(guān)、金卡、金稅等"三金工程"，取得了重大進(jìn)展。

1996年1月成立國務(wù)院國家信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由副總理任組長，20多個部委參加，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)組織中國信息化建設(shè)。

1996年，全橋網(wǎng)與因特網(wǎng)正式開通。

1997年，信息辦組織有關(guān)部門起草編制中國信息化規(guī)劃。

1997年，中國第一家垂直互聯(lián)網(wǎng)公司誕生浙江網(wǎng)盛科技股份有限公司（浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司）。

1997年4月在深圳召開全國信息化工作會議，各省市地區(qū)相繼成立信息化領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室各省開始制訂本省包含電子商務(wù)在內(nèi)的信息化建設(shè)規(guī)劃。

1997年，廣告主開始使用網(wǎng)絡(luò)廣告。

1997年4月以來，中國商品訂貨系統(tǒng)（CGOS）開始運行。

3、發(fā)展期1998-2000年，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展階段。

1998年3月，中國第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功。

1998年10月，國家經(jīng)貿(mào)委與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合宣布啟動以電子貿(mào)易為主要內(nèi)容的"金貿(mào)工程"，它是一項推廣網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用、開發(fā)電子商務(wù)在經(jīng)貿(mào)流通領(lǐng)域的大型應(yīng)用試點工程.。

1999年3月8848等B2C網(wǎng)站正式開通，網(wǎng)上購物進(jìn)入實際應(yīng)用階段．

1999年興起政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)，電子政務(wù)（政府上網(wǎng)工程）、網(wǎng)上納稅、網(wǎng)上教育（湖南大學(xué)、浙江大學(xué)網(wǎng)上大學(xué)），遠(yuǎn)程診斷（北京、上海的大醫(yī)院）等廣義電子商務(wù)開始啟動，并已有試點，并進(jìn)入實際試用階段。

4、穩(wěn)定期2000-2009年，電子商務(wù)逐漸以從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)B2B為主體，標(biāo)志著電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入可持續(xù)性發(fā)展的穩(wěn)定期。

5、成熟期3G的蓬勃發(fā)展促使全網(wǎng)全程的電子商務(wù)V5時代成型。

二、市場營銷學(xué)的發(fā)展史？

第一階段：19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，為市場營銷的初始階段。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā)，使資本主義世界經(jīng)濟迅速發(fā)展，需求膨脹。市場總勢態(tài)是供不應(yīng)求的賣方市場。在這個階段，市場營銷學(xué)的研究特點是：a. 著重推銷術(shù)和廣告術(shù)，至于現(xiàn)代市場營銷的理論、概念、原則還沒有出現(xiàn)；b. 研究活動基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書房，還沒有得到社會和企業(yè)界的重視。

第二階段：從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，為市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟危機，經(jīng)濟出現(xiàn)大蕭條、大萎縮，社會購買力急劇下降，市場問題空前尖銳。危機對整個資本主義經(jīng)濟打擊很大，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%，貿(mào)易總額下降了66%。這個階段，市場營銷學(xué)的研究特點是：a. 并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念；b. 在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù)；c. 研究有利于推銷的企業(yè)組織機構(gòu)設(shè)置；d. 市場營銷理論研究開始走向社會，被廣大企業(yè)界所重視。

第三階段：20世紀(jì)50年代至80年代初，為市場營銷學(xué)的繁榮發(fā)展時期。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國經(jīng)濟由戰(zhàn)時經(jīng)濟轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟。戰(zhàn)后經(jīng)濟的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展，促進(jìn)了西方國家經(jīng)濟迅速發(fā)展。這個時期，市場營銷學(xué)的主要特點是：a. 市場營銷學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營指導(dǎo)思想；b. 由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)研究，強調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動；c. 市場營銷學(xué)由指導(dǎo)流通的銷售過程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營決策的一門管理科學(xué)。

第四階段：20世紀(jì)80年代至今，為市場營銷學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段。市場營銷理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷實踐中做出了重要貢獻(xiàn)。但20世紀(jì)80年代以后，隨著國際競爭的日益加劇，營銷環(huán)境復(fù)雜多變，對某些特殊復(fù)雜的營銷環(huán)境而言，常規(guī)的市場營銷理論及方法一顯露出某種局限和不足。

年，科特勒提出了"大市場營銷"(Megmarketing)理論，他認(rèn)為在以往的營銷組合中，必須加上兩個新的重要因素，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(Public Relations)。這兩個新的營銷戰(zhàn)略手段的目標(biāo)，在于打開被封閉或被保護的市場。大市場營銷理論是20世紀(jì)80年代市場營銷戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展。這一理論，為企業(yè)應(yīng)付更復(fù)雜的環(huán)境與競爭，打破各種封閉市場的"壁壘"，成功地開展市場營銷提供了有力的武器。

世紀(jì)90年代，世界政治、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了重大變化，例如東歐的巨變、歐盟的形成、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn)、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟高速增長之后的東南亞金融危機等。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個極其重要的事實：國際經(jīng)濟與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢，世界市場正向縱深開放與發(fā)展，國際競爭不僅空前激烈，而且比以往任何時候都更多地在全球?qū)哟紊险归_。上述重大變化無疑在客觀上對以全球市場為目標(biāo)的跨國經(jīng)營企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

為適應(yīng)世界市場經(jīng)濟貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢，全球營銷管理(Global Marketing Management)理論應(yīng)運而生。全球營銷理論在審視世界市場時，其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化。它突破了國界的概念，從世界市場范圍來考慮公司營銷戰(zhàn)略的發(fā)展，以求取得企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢，其理論研究的起點和側(cè)重點都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的。因此，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意，主要是在全球營銷的視野和框架下，對常規(guī)的營銷模式與方法進(jìn)行討論，并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵。全球營銷理論的形成與發(fā)展，使國際營銷管理不僅在理論上更加成熟，而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國際化企業(yè)在全球市場上開展?fàn)I銷活動的戰(zhàn)略思想。

三、陳墨網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的發(fā)展歷程

管理團隊

陳墨

創(chuàng)始人、CEO兼首席策略官

互聯(lián)網(wǎng)營銷專家第一人

邢念韜

董事兼CTO

多年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)驗，公司董事

史文彬

副總裁

資深策劃人，服務(wù)過數(shù)家知名企業(yè)，多年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗

高松

行政人事總監(jiān)

多年HR服務(wù)經(jīng)驗，具有深厚職場工作經(jīng)驗，善于挖掘員工潛在能力

盛雨中

策略顧問

資深營銷專家，互聯(lián)網(wǎng)知名評論家

張懷舊

高級策劃

知名寫手，擅長事件營銷、口碑營銷方案

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程（網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程及未來趨勢）

四、淘寶客的發(fā)展歷程

2009年1月12日起，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺“淘客推廣平臺”正式更名為淘寶客，意味著大淘寶戰(zhàn)略實施后，原淘客推廣平臺與淘寶交易平臺的進(jìn)一步整合的完成！

2010年3月19日消息，基于淘寶客的“淘寶聯(lián)盟”已悄然成型，淘寶網(wǎng)針對中小站長以及網(wǎng)絡(luò)合作伙伴推出這一平臺。所有用戶都可以自由申請加入淘寶聯(lián)盟，當(dāng)通過注冊申請后，即可成為一名“淘寶客”。

淘寶客的推廣是一種按成交計費的推廣模式，淘寶客只要從淘寶客推廣專區(qū)獲取商品代碼，任何買家（包括您自己）經(jīng)過您的推廣（鏈接、個人網(wǎng)站，博客或者社區(qū)發(fā)的帖子）進(jìn)入淘寶賣家店鋪完成購買后，就可得到由賣家支付的傭金。

具體形式

淘寶客的推廣主要可以分成如下2大類：

（1）擁有獨立平臺的專業(yè)淘寶客：這類淘寶客精通網(wǎng)站技術(shù)，搭建專業(yè)的平臺，如淘寶客返利網(wǎng)站（優(yōu)秀淘寶站內(nèi)APP:開心賺寶,惠集網(wǎng),返利，QQ等）、獨立博客、商品導(dǎo)購平臺、用戶分享網(wǎng)來吸引客戶，賺取一定的傭金。

（2）自由的淘寶客：這類淘寶客沒有固定的推廣方式，不管技術(shù)還是實力都不是很雄厚，主要論壇、博客、SNS平臺，或者微博、郵件、Q群等作為推廣方式。很適合大眾新手。

最新動態(tài)

2012年11月22日淘寶官方報道，將禁止淘寶客現(xiàn)金返利，無疑將對業(yè)界產(chǎn)生重大影響。

2013年4月11日消息，淘寶網(wǎng)站外營銷工具淘寶客或?qū)⒂诮諆?nèi)啟動新的效果計費辦法，即從原先的CPS模式（按效果傭金付費）轉(zhuǎn)為CPA廣告（按實際效果付費）。

年度白皮

該白皮書對2011年電商發(fā)展和淘寶聯(lián)盟現(xiàn)狀做了細(xì)致而精準(zhǔn)的研究。淘寶聯(lián)盟成立于2010年4月8日，截止2011年底，歷經(jīng)一年多的發(fā)展，已然收獲頗豐。據(jù)悉，淘寶聯(lián)盟注冊會員已達(dá)1900萬，日均UV覆蓋達(dá)1.5億，日UV數(shù)貢獻(xiàn)（帶給淘寶）達(dá)2300萬，日均PV覆蓋達(dá)40億，日支付寶交易筆數(shù)達(dá)到100萬，交易額達(dá)到1億元。

2011淘寶聯(lián)盟年度整體總分成達(dá)15億元，事實上，由淘寶聯(lián)盟直接帶來的交易額規(guī)模約超190億，其中82%由橙領(lǐng)貢獻(xiàn)，來自商城的成交約60億，來自集市的成交約100億，同比增長超過333%。

橙領(lǐng)即通過淘寶聯(lián)盟賺取收入的人，被用于形容淘寶聯(lián)盟站長、淘寶客及淘寶聯(lián)盟相關(guān)從業(yè)者。此白皮書專業(yè)而細(xì)致，其中對橙領(lǐng)特征進(jìn)行了精準(zhǔn)分析。

2014年，阿里媽媽發(fā)布重量級產(chǎn)品:“鵲橋計劃”，該計劃發(fā)布不久后，嘉興學(xué)院李佳的淘園鵲橋計劃月成交額上百萬，引發(fā)了淘寶聯(lián)盟圈內(nèi)轟動，但鵲橋整體除了淘園計劃熱烈外，其他仍然比較平淡。

推廣形式

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程（網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程及未來趨勢）