文化ip塑造（文化ip概念）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文化ip塑造的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、IP即文化符號

• 2、如何打造獨(dú)有IP

• 3、文化產(chǎn)業(yè)中的ip是指什么

• 4、近幾年有什么比較出色的文化IP？

一、IP即文化符號

每一個文化符號都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認(rèn)同感，

這兩者是內(nèi)在價值。

而外在表現(xiàn)出來，就是一個個文化符號，

形成獨(dú)特的辨識度。

文化符號和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號；第二是，具備文化符號特性的，才有可能成為長期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場景情境，這三種是文化符號的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動物寵物機(jī)器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機(jī)器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號。

②即場景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語，包括流浪地球的太空船，包括本文所說的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號。

只要我們創(chuàng)造出文化符號，就能有更好的品牌號召力和傳播力，因?yàn)椋磺猩鐣鞑?、社群分享、喜愛購買，其實(shí)都是圍繞文化符號發(fā)生的。

IP即文化符號，品牌IP就是擁有了文化符號的品牌，這比做超級IP來得實(shí)在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號表達(dá)的 ，

普通品牌則主要靠廣告語來表達(dá)。

品牌為何需要廣告語？是因?yàn)閺V告語能闡述品牌的價值觀，以及消費(fèi)者為何選擇品牌的理由。

但I(xiàn)P往往不用廣告語，那靠什么呈現(xiàn)IP的價值呢？

靠文化符號，靠一個個高凝聚情感力的文化符號來呈現(xiàn)，而且往往不只是一個文化符號，而是一套文化符號系統(tǒng)。

文化符號與廣告語的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號而立，品牌靠商標(biāo)+廣告語而立。

品牌定位可以用廣告語表達(dá)，而IP定位用廣告語解決不了問題的，廣告語往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說，你做IP，只要形象+廣告語就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點(diǎn)就在這里：不是靠做一個有價值觀的廣告語就能解決的，而是要做出一個有情感定位的、能打通潛意識的文化符號。

國外的影視動漫，往往很注重符號的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動畫《心靈奇旅》，就有一個由6+1個同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒有全部點(diǎn)亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個標(biāo)記是有集體記憶的，能和每個中國人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨(dú)創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計獨(dú)創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨(dú)創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長期作為文化符號IP去獨(dú)立發(fā)展，因?yàn)樗鼇碜怨适掠帜艹焦适拢?/p>

這就是文化符號的魔力，它能成為傳播和溝通的符號，代表著某種情感、某種文化、某種價值觀，讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長期經(jīng)營了……當(dāng)然， 這種經(jīng)營不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號為中心而不是電影為中心，進(jìn)行長期主義的品牌運(yùn)營 ，認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品，做成一個IP化品牌。

二、如何打造獨(dú)有IP

在國家、組織、個人管理層面都需要去不斷打造形成獨(dú)有的個性。實(shí)際上這就是我們典型的獨(dú)立IP的形成過程。

在國家層面。我們經(jīng)?？梢钥吹揭粋€詞叫中國夢。那圍繞這三個字，國家在不同的場景下都會將中國夢呈現(xiàn)出來，不管在政治經(jīng)濟(jì)文化等等都會去嵌入到中國夢的理念當(dāng)中，實(shí)際上不斷的形成一個國家獨(dú)有的文化。這種文化牽引會把所有組織成員引導(dǎo)到一個相對有高度且愿意為之奮斗的一個愿景。從而不斷形成在人們心中的強(qiáng)烈意愿，最后可以牽引個人不斷的貼近組織，最終形成組織的合力。

站在組織角度。對于企業(yè)的管理組織的管理，團(tuán)隊(duì)的管理，我們實(shí)際上都在不斷的去用企業(yè)的文化，組織的文化去形成組織的執(zhí)行力向心力。這個過程實(shí)際上也是打造管理文化的過程。不同的組織文化也是凸顯自己獨(dú)有的IP特點(diǎn)。在組織管理當(dāng)中。我們經(jīng)常講組織文化，組織氛圍或者管理文化、管理氛圍，那實(shí)際上我們這個企業(yè)需要倡導(dǎo)什么？我們在具體的管理當(dāng)中，你要樹立什么作為你企業(yè)的方向，階段性目標(biāo)，那實(shí)際上你在不同的場合，不同的方式，不同的階段都要組織策劃，形成一種強(qiáng)烈認(rèn)同。所以我們在組織執(zhí)行力文化當(dāng)中，實(shí)際上我們要不斷的去給每一位員工去塑造一個在這家企業(yè)里面獨(dú)有的關(guān)鍵詞，獨(dú)有的工作場景，獨(dú)有的發(fā)生習(xí)慣，那么一旦進(jìn)入這個場景，我們所有的人都會去不斷的去迎合，不自覺的去符合這個組織的要求，就像我們每天去把公司的經(jīng)營理念，企業(yè)的愿景，不斷的去理解，不斷的用這樣的理解方式下，不斷的分解成若干的單元，融入到工作管理過程當(dāng)中，那么實(shí)際上這就是將獨(dú)有的企業(yè)管理的IP逐漸的滲透到組織個人或者管理行為的方方面面，最終形成組織的獨(dú)有IP。

第三個就是打造個人的IP。實(shí)際上達(dá)到獨(dú)有的個性，這是我們每一個人都想要去實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)橹挥歇?dú)立的個性，往往可以讓自己在群體當(dāng)中能夠脫穎而出，所以我們每一個人都想去找到一個屬于自己比較滿意的標(biāo)簽或者對你的評價的關(guān)鍵詞，那么圍繞這個關(guān)鍵詞，你每一次的言行舉止，處事的方法，看問題的角度，價值觀的形成，實(shí)際上都是圍繞這樣的關(guān)鍵詞形成的，只要你堅(jiān)持，不斷的去在不同的場合強(qiáng)化，隨著時間的推移，那么每一個人在一旦想到你的時候，那實(shí)際上他腦海里會迸發(fā)出關(guān)鍵詞，當(dāng)?shù)谝粫r間能夠評價你的關(guān)鍵詞的時候，那么你的獨(dú)有的個性的IP就打造出來了。所以，我們?nèi)魏螘r候都要記住你想要打造什么樣的獨(dú)立IP，你想要典型的標(biāo)簽是什么？那么并且持之以恒，以一貫之。隨著時間的推移，你才能夠看到你身上能夠去不同于其他人的地方，這樣它會逐漸的去釋放你個人的綜合能力。

總之，在個體組織國家層面，我們就是要圍繞你想要什么，你就應(yīng)該去營造什么樣的一種氛圍，不斷的將你的想法的主動融入到你形成的氛圍當(dāng)中，這樣不斷的去強(qiáng)化不斷的去融入到組織的方方面面，個體的方方面面，那么最后形成獨(dú)立的IP。

三、文化產(chǎn)業(yè)中的ip是指什么

IP,其實(shí)是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)，全稱為：intellectualpropertyright。

IP產(chǎn)業(yè)也就是知識產(chǎn)權(quán)，IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念，也稱其為“知識所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時間內(nèi)有效。

知識產(chǎn)權(quán)是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權(quán)利，通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨(dú)占權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，他的客體是智力成果或是知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

四、近幾年有什么比較出色的文化IP？

故宮宮廷文化公司推出的博物館文化IP“遇見九公主”挺有特色的?！坝鲆娋殴鳌敝械闹饕巧腥祟悆和殴?、故宮瑞獸“甪端”以及故宮小角獸，主要面向5-12歲兒童，將中國傳統(tǒng)文化作為內(nèi)容池，在內(nèi)容打造環(huán)節(jié)，堅(jiān)持將高深的傳統(tǒng)文化精粹，轉(zhuǎn)化成符合兒童發(fā)展規(guī)律的內(nèi)容形式，用家長青睞、孩子喜愛的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。根據(jù)此IP推出的繪本書籍《中國傳統(tǒng)文化科普繪本》5月初要上線，這書主要圍繞九公主、甪端、小角獸們進(jìn)行故事情境展開，科普中國的傳統(tǒng)文化知識，圖文并茂，生動有趣∞

以上就是關(guān)于文化ip塑造相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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