正文

媒介投放策略（媒介投放策略包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 17:22:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 95

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于媒介投放策略的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫(xiě)出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告投放有哪些基礎(chǔ)知識(shí)?
2、品牌傳播的具體步驟有哪些？
3、什么是傳播策劃
4、媒介策略的基本介紹

媒介投放策略（媒介投放策略包括）

一、廣告投放有哪些基礎(chǔ)知識(shí)?

一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙。

在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。

媒介投放策略（媒介投放策略包括）

廣告時(shí)段/版位

有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同。

比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。

就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和最末版，無(wú)疑是最好的，其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。

如果自己的品牌地位不高，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位。

二、品牌傳播的具體步驟有哪些？

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，銷售促進(jìn)傳播是指通過(guò)鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有贈(zèng)券、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。人際傳播是人與人之間直接溝通。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面旗。

媒介投放策略（媒介投放策略包括）

品牌的注意事項(xiàng)和重點(diǎn)須知：

時(shí)代的巨變真的已經(jīng)到來(lái)，人們獲取信息的方式、消費(fèi)的方式，乃至生活方式的巨變，倒逼著一切都要隨之而變。在這樣的浪潮之下，品牌傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，從來(lái)危機(jī)都是并存的，行為和技術(shù)的改變也給品牌傳播提供了更多可行性，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和媒體資源趨勢(shì)是關(guān)鍵。

媒介投放科學(xué)的策略與執(zhí)行，是我們品牌傳播的基石，傳播的焦點(diǎn)早已經(jīng)從“媒體為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，傳播內(nèi)容是關(guān)鍵，我們必須以內(nèi)容為垂直線，串起不同的媒介資源，不同的資源用不同的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式，以話題帶動(dòng)熱度，吸引人們的眼球，以此達(dá)成我們的傳播目的。

以上內(nèi)容參考：百度百科——品牌傳播

三、什么是傳播策劃

傳播策劃也叫媒介策劃。

媒介投放策略（媒介投放策略包括）

媒介策劃（Media Planning），是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通。

是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹(shù)立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。

傳播策劃工作內(nèi)容：

1、負(fù)責(zé)品牌宣傳資料(輕公司生態(tài)圈、年度禮品、宣傳片)的設(shè)計(jì)與落地執(zhí)行;

2、負(fù)責(zé)德必對(duì)外統(tǒng)一口徑的管理,更新公司內(nèi)外部宣傳材料;

3、負(fù)責(zé)德必對(duì)外通稿的新媒體環(huán)境調(diào)研及合作負(fù)責(zé)輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告匯總與整理;

4、危機(jī)公關(guān)有效應(yīng)對(duì)與配合;

5、負(fù)責(zé)媒體發(fā)布執(zhí)行與專案策劃;

6、根據(jù)發(fā)布策略,負(fù)責(zé)對(duì)外新聞稿件的擬寫(xiě);

7、整合傳播,尤其是異地傳播的聲量提升;

8、媒體活動(dòng)的傳播策劃與執(zhí)行;

9、負(fù)責(zé)官網(wǎng)日常工作推進(jìn)及系統(tǒng)化管理。

擴(kuò)展資料：

工作基本要領(lǐng)

1、導(dǎo)向性：最重要的原則。

2、政策導(dǎo)向：活動(dòng)形式、內(nèi)容及宣傳要符合政府政策的基本要求。

3、民眾心理導(dǎo)向：是指一定時(shí)期，百姓共同的價(jià)值觀、心理、情緒、風(fēng)俗習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣等。

4、社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)向：符合人類發(fā)展需求的那些“普遍規(guī)律”，如環(huán)保時(shí)機(jī)性：指活動(dòng)推出的時(shí)間和地點(diǎn)，具體的活動(dòng)應(yīng)因時(shí)而變。

5、創(chuàng)意性：是活動(dòng)策劃的靈魂，是保障。

6、可行性：策劃的活動(dòng)是否具有可操作性；衡量的標(biāo)準(zhǔn)有三：1.現(xiàn)有的資源能否支撐活動(dòng)的目標(biāo)，2.環(huán)境是否允許（法律、政策、社會(huì)等），3.謹(jǐn)慎考量投入產(chǎn)出比。

7、關(guān)聯(lián)性：活動(dòng)與企業(yè)的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關(guān)，或者與企業(yè)產(chǎn)品或品牌高度相關(guān)，或者與產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)群體和消費(fèi)群體高度相關(guān)。

參考資料：百度百科——媒介策劃

四、媒介策略的基本介紹

媒介策略步驟包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。

媒介策略包括下列各個(gè)方面：所選媒介的類別（如電視或雜志）；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預(yù)算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；主要的和次要的目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模。選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；說(shuō)明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一競(jìng)爭(zhēng)品牌，典型的品牌；對(duì)每一策略的基本原理的闡述。

媒介投放策略（媒介投放策略包括）