腦白金廣告邏輯錯(cuò)誤（腦白金廣告邏輯錯(cuò)誤怎么解決）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于腦白金廣告邏輯錯(cuò)誤的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、那些年最智障的廣告有哪些？

• 2、“送禮就送腦白金”為什么停播？史玉柱是騙子還是營(yíng)銷高手？

• 3、腦白金廣告了10多年了，產(chǎn)品是騙人的嗎

• 4、腦白金廣告的利與弊

一、那些年最智障的廣告有哪些？

不知道還有多少伙伴記得這句廣告詞，簡(jiǎn)直就是我兒時(shí)的噩夢(mèng)啊。時(shí)至今日，依然有巨大的心理陰影，好像是前段時(shí)間有一個(gè)挺火的視頻，匯集了我們那一帶最火爆的廣告，其中就有這個(gè)廣告。當(dāng)時(shí)聽(tīng)了這個(gè)熟悉的廣告詞，渾身一個(gè)激靈，感覺(jué)又回到了兒時(shí)被支配的恐懼。

也許是當(dāng)年是學(xué)渣的關(guān)系，對(duì)于,學(xué)習(xí)好的人有一種羨慕，但是你學(xué)習(xí)好就學(xué)習(xí)好唄，你Y別在我眼前炫耀啊。初中到高中打過(guò)的學(xué)習(xí)好還裝逼的同學(xué)一把手指頭數(shù)不過(guò)來(lái)，想起來(lái)恨得牙根都癢癢。

再說(shuō)這個(gè)廣告吧，其實(shí)也不算太智障，當(dāng)年的廣告不都是這樣嗎？可是我感覺(jué)有點(diǎn)兒惡心。當(dāng)年最痛恨的就是學(xué)習(xí)，討厭跟學(xué)習(xí)有關(guān)的一切信息，尤其是討厭學(xué)習(xí)英語(yǔ)，我們那時(shí)候還是小學(xué)五年制，第一次上英語(yǔ)課是在初中一年級(jí)，我TM第一堂課就被英語(yǔ)老師給揍了。說(shuō)來(lái)也運(yùn)氣不佳，當(dāng)年的英語(yǔ)考卷大部分都是選擇題，就算是蒙也能蒙個(gè)幾十分吧。但我常年在二十分左右徘徊，最低的一次得了個(gè)7分。我嚴(yán)重懷疑老師跟我過(guò)不去。40個(gè)選擇題，我竟然得了7分？

廣告借助各種媒體層層包裹人們的生活，在潛移默化之中愈來(lái)愈多的商品成為了“非買不可”。

例如：

1、汪東城做的這個(gè)衛(wèi)生巾廣告——就想試問(wèn)各位小姐姐們，由一位滿臉胡茬、渾身肌肉塊的八尺男兒做代言的衛(wèi)生巾，你們敢買嗎？

不過(guò)，他的宣傳效果卻也已經(jīng)達(dá)到了，因?yàn)槿巳私浴稗巍币彩橇硪环N程度上的“人盡皆知”。

對(duì) 游戲 廠商來(lái)說(shuō)，手游頁(yè)游無(wú)疑是來(lái)錢最快，收益直接的方式了。

一方面，玩家不用花很多時(shí)間精力，就能夠盡快地獲得精神上滿足和愉悅，在一件件極品裝備和與其他玩家的狂歡之中，忘記生活中的憂愁煩惱。

另一方面， 游戲 廠商的前期制作成本和后期運(yùn)營(yíng)、維護(hù)成本都較低。其針對(duì)的群體主要是，在校學(xué)生和有所積蓄的中年大叔。

此二者，在經(jīng)濟(jì)上都有恃無(wú)恐。

2、在那個(gè)夏天，相信看過(guò)張靚穎姐姐手游廣告的玩家們，心中都應(yīng)該是甜絲絲、油膩膩的——不知道你們有沒(méi)有獲得“屠龍寶刀”。

3、當(dāng)年紅極一時(shí)的周董代言的網(wǎng)頁(yè) 游戲 《魔法王座》。

游戲 中周董不但能與你并肩沙場(chǎng)作戰(zhàn)，還會(huì)溫馨地提醒你更換裝備。在他的幫助下，一天升到80級(jí)不是夢(mèng)~~~

4、看~古天樂(lè)、張涵予、樊少皇、張衛(wèi)健、吳鎮(zhèn)宇，身著千奇百怪的鎧甲、戰(zhàn)衣，正攜著他們代言的一大批名字雖土，卻意外帶感的頁(yè)游作品，邀你一同游玩。

但是，在2018年卻沒(méi)有任何一個(gè)人能夠撼動(dòng)張家輝在頁(yè)游代言界的天王級(jí)位置，他不但拿下了香港金像獎(jiǎng)，更成為了大陸網(wǎng)友們心中的“頁(yè)游之神”。

有些人玩《貪玩藍(lán)月》不為別的就是想聽(tīng)一段他這魔性的普通話：貪玩藍(lán)月~我系轱天樂(lè)~我四渣渣輝~介四里沒(méi)有挽過(guò)的船新版本~綠了綠了~（說(shuō)實(shí)話，朋友們，真的上癮）

大家可能會(huì)有疑問(wèn)，為什么宣傳方明明知道這些港臺(tái)明星的普通話肯定會(huì)鬧笑話，卻仍舊執(zhí)意不為他們請(qǐng)配音呢？

這恰恰是他們的宣傳手段，借“荒腔走板”的廣告詞博人眼球，最好是成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。之后，只需要借助廣大網(wǎng)友的排山倒海般的“自主宣傳”就可以了。

海瀾之家原來(lái)的廣告，邁著歡快的舞步，踏著輕快的節(jié)奏，儼然是一群“歡快的小二郎”。

這支廣告片的整體設(shè)計(jì)不僅展示了旗下多種風(fēng)格的衣著品類，也在聲音和畫(huà)面上做到了先聲奪人。就是在整體效果上無(wú)法讓人與印象中的“成功男人”四個(gè)字產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

相比而言，現(xiàn)在海瀾之家新的代言廣告實(shí)在是養(yǎng)眼，林更新的演繹也確實(shí)讓它的品味提升了不少！

（電影爛番茄編輯部：漸變畫(huà)）

這個(gè)我覺(jué)得是最智障的，沒(méi)有之一。這個(gè)廣告真的不得不說(shuō)從小看到大了，沒(méi)想到連廣告的主角李子明都長(zhǎng)大了?。囊还薜?L的旺仔牛奶，這個(gè)編劇我是服的，怕是再過(guò)幾年，要送旺仔奶牛才夠李子明喝了...

“拍拍，拍，拍拍，拍婚紗就要伯爵拍！”

這句話上班一族應(yīng)該都不陌生了，每天坐電梯到辦公室的那段時(shí)間，往往都能聽(tīng)見(jiàn)伯爵旅拍的廣告，極高頻率的重復(fù)播放兩句廣告詞，強(qiáng)行在腦子里根深蒂固，就如同洗腦一般，所以小念也把它放入智障的行列了。

哈哈，這個(gè)問(wèn)題有意思了，那些年陪伴我們長(zhǎng)大的智障廣告有哪些，確實(shí)佩服這些廣告公司的創(chuàng)意，盡管觀眾對(duì)廣告的印象不好但是還是成功的記住了所推廣的產(chǎn)品。下面具體分享一下個(gè)人認(rèn)為比較智障得廣告。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，腦白金的廣告可以說(shuō)是印象深刻。那一句著名的廣告詞：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金不知道毀掉了多少小伙伴的三觀。廣告效果不錯(cuò)，問(wèn)題是廣告詞非常大的不和邏輯，我今年過(guò)節(jié)都不收禮了，為啥還要腦白金? 反正我們家是從來(lái)沒(méi)買過(guò)腦白金的產(chǎn)品，以前九覺(jué)得腦白金得廣告詞侮辱人的智商啊?，F(xiàn)在基本上很少看電視了，不知道腦白金得廣告有沒(méi)有改進(jìn)一些，否則還是以前的套路對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)吸引力有限。

過(guò)年都不收禮了，為啥收禮只收腦白金。邏輯正常的人都不會(huì)對(duì)這種產(chǎn)品感興趣的。

這種類型的廣告非常多，最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是夸大 游戲 效果，例如什么一刀999之類的。其中有些 游戲 的廣告詞非常詭異：例如張靚穎代言的天書(shū)里邊有這樣一句廣告詞，你的時(shí)間非常值錢，問(wèn)題是這與 游戲 內(nèi)容有什么關(guān)系?玩玩 游戲 ，掛掛機(jī)玩家的時(shí)間就值錢了?怕是沒(méi)有那么好的事情吧。

玩 游戲 是花時(shí)間的，不會(huì)讓時(shí)間值錢。

最經(jīng)典的貪玩藍(lán)月廣告，有多少人看了廣告去玩的?對(duì)于沒(méi)有接觸過(guò)這種 游戲 類型的朋友可能有一定的吸引力，但是其實(shí)這些 游戲 都是換湯不換藥的，無(wú)非是 游戲 界面和角色設(shè)計(jì)改一下而已，本質(zhì)上沒(méi)有多少新的東西可以挖掘?？赏嫘圆⒉桓?。

游戲 廣告做的很好，但是進(jìn)去一玩大家就會(huì)發(fā)現(xiàn) 游戲 玩法和宣傳的內(nèi)容有天壤之別。因此對(duì)于有一定 游戲 交易得觀眾來(lái)說(shuō)，這種類型得廣告非常智障。

我相信好多人對(duì)這個(gè)廣告都有印象，在野外突然出現(xiàn)一位手拿急支糖漿的美女，時(shí)候出現(xiàn)了一只獵豹，開(kāi)始追擊美女目的就是為了喝一口急支糖漿?？梢哉f(shuō)真滴是腦洞大開(kāi)啊，什么時(shí)候獵豹還知道吃東西上火脖子疼需要喝急支糖漿了?如果真滴如此那么獵豹的智商就太可怕了，而且獵豹還要美女用勺子喂急支糖漿可以說(shuō)是忽略大眾的智商啊。

就佩服這個(gè)設(shè)計(jì)，豹子用勺子喝急支糖漿。

這個(gè)也是非常經(jīng)典的一個(gè)廣告了，也誕生了非常著名的成龍大哥的 搞笑 梗，就是來(lái)自于這個(gè)廣告語(yǔ)：用了以后頭發(fā)是DUANG，五黑濃密的。很多觀眾就在想這個(gè)DUANG是什么鬼?而且成龍?jiān)谄^也說(shuō)，其實(shí)剛剛接霸王防脫洗發(fā)液的廣告自己是拒絕的，有沒(méi)有覺(jué)得這句話很熟悉，最近成龍代言的 游戲 廣告也是這么說(shuō)的。不過(guò)是實(shí)話成龍大哥的頭發(fā)確實(shí)是好，以前拍電影的時(shí)候各種危險(xiǎn)動(dòng)作都做過(guò)但是頭發(fā)還是那么多。

成龍大哥頭發(fā)確實(shí)好，但是貌似和霸王這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)系。

今天等電梯的時(shí)候被伯爵旅拍的廣告惡心到了，這種洗腦式廣告簡(jiǎn)直就是一種精神污染。

顏色是一片又一片的死亡芭比粉，簡(jiǎn)單粗暴到連點(diǎn)明暗配色都沒(méi)有，讓我這個(gè)大直女看了都惡心。我不明白婚紗照這個(gè)這么考驗(yàn)審美和格調(diào)的行業(yè)，伯爵旅拍哪來(lái)的自信呢？

如果僅僅是配色問(wèn)題，那么它顯然不能成為經(jīng)典，難得的是拍攝手法極其簡(jiǎn)單粗暴，就是各種喊口號(hào)，畫(huà)面閃爍重復(fù)，跟傳銷洗腦的原理差不多......

真的看得人好累，很多網(wǎng)友吐槽廣告拍得像在打架，更有人戲稱：看完婚都不敢結(jié)了......

廣告詞有多沙雕大家一起來(lái)品一品：

鉑爵旅拍

婚紗照，希臘拍；

婚紗照，羅馬拍；

婚紗照，巴黎拍；

婚紗照，鉑爵旅拍，想去哪拍去哪拍！

鉑爵旅拍婚紗照，

想去哪拍，就去哪拍；

鉑爵旅拍！

.......

后邊就是反復(fù)重復(fù)，還唱著說(shuō)出來(lái)。你說(shuō)這個(gè)廣告low？人家還請(qǐng)了李誕和黑尾醬，可見(jiàn)這個(gè)公司也是很有底氣了。人家不是不想把廣告拍好，而是這就是人家要的效果。

鉑爵旅拍公司和這支廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)后來(lái)都對(duì)這則廣告表示非常滿意。對(duì)于鉑爵旅拍廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是一條讓他們滿意甚至是驕傲的廣告，如果滿分是100分，他們會(huì)給自己打200分。

但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種污染和對(duì)觀眾智商的侮辱。試想誰(shuí)會(huì)為這樣智障的廣告和這樣沙雕的公司買單呢？

答案是很多人。

說(shuō)到智障廣告，怎么能沒(méi)有前段時(shí)間上熱搜的椰樹(shù)牌椰汁

很多人都不理解，這個(gè)以很多人童年的回憶，口碑已經(jīng)卓然的品牌，為什么還非要往低俗廣告上蹭，而且即使不做廣告，好喝已經(jīng)王道了，非要因?yàn)檫@個(gè)沾了一身灰，說(shuō)是智障也真不為過(guò)

馬蜂窩廣告，唐僧一直重復(fù)問(wèn)，為什么要上馬蜂窩，黃軒一直回答， 旅游 之前，先上馬蜂窩，答非所問(wèn)，兩個(gè)人在一個(gè)黃背景布下，就這么尬聊，難道就是想以這種以毒攻毒的手段讓大家記住馬蜂窩?

旺仔牛奶，小男孩，長(zhǎng)大了，成為了老師，他媽買了一箱旺仔牛奶去學(xué)?？此?，大孩子感動(dòng)哭了，為這深深的母愛(ài)，小學(xué)生羨慕毀了，就問(wèn)這劇情設(shè)定智不智障，腦補(bǔ)腦殘，讓現(xiàn)實(shí)這會(huì)中的老師看到，這不有病嗎

還有，之前在往上看到一新聞，泌尿醫(yī)院割包皮，第二根半價(jià)，誰(shuí)還能拼團(tuán)去割咋滴，這是被麥當(dāng)勞肯德基第二份半價(jià)冰淇淋洗腦了吧

伯爵旅拍，各種電梯廣告，整個(gè)婚紗照拍攝新娘新郎跟打架似的，你嗷嗷一句，我吼一嗓子，真的是不了解這個(gè)廣告創(chuàng)意是咋想的

看到這個(gè)問(wèn)題立刻點(diǎn)進(jìn)來(lái)?。。?/p>

家里的規(guī)矩是吃飯的時(shí)候絕對(duì)不能開(kāi)電視，也不能玩手機(jī)，

當(dāng)年還小，還不能控制住自己想看電視的心，

一天，

從外面玩完以后回到家，

媽媽說(shuō)還有十分鐘就吃飯的時(shí)候，

我控制不住自己的打開(kāi)了電視，艸

不是為了想看什么，就是想打開(kāi)電視放著，

你們能懂這種心情對(duì)吧，

電視就是在放著廣告，

然后，我看見(jiàn)了什么？

凸(艸皿艸 )

你們懂一雙綠色的腳懟在屏幕上的感覺(jué)嗎？

一雙會(huì)動(dòng)的綠色的上面還有一些亂七八糟的不知道什么玩意的腳！

這個(gè)廣告是什么牌子已經(jīng)不重要了，

但是它好像是治療腳氣？的，

我直接驚呆了，

我媽，我可憐的媽媽，

在聽(tīng)到我打開(kāi)電視以后，

在做飯的最后間隙還跑到客廳罵罵我讓我關(guān)電視，

然后她也看到了。

我只記得那天我們家吃飯的時(shí)候氣氛有點(diǎn)壓抑。

以前是節(jié)目中插播廣告，現(xiàn)在是廣告中插播節(jié)目，最讓人忍不住的是總有一些廣告在挑戰(zhàn)觀眾審美，讓人哭笑不得。今天就給大家盤點(diǎn)一下那些年最智障的廣告。

旺旺食品的廣告總有一種魔力，讓人第一眼就知道它是智障，但是卻有極具惡趣味，讓人欲罷不能。

最經(jīng)典的莫過(guò)于“三年二班李曉明同學(xué)，你的媽媽拿著兩罐旺仔牛奶在門口等你”那個(gè)廣告。

至今，李曉明的同學(xué)那句滿臉羨慕的“你馬麻好愛(ài)你哦”還在腦中揮之不去。

此外，像是哦泡果奶的“我要O泡，我要O泡”，以及“再看我就把你喝掉”等旺仔系列的廣告都是智障里的戰(zhàn)斗機(jī)。

曾經(jīng)有一段時(shí)間（貌似現(xiàn)在也是），某網(wǎng)游的廣告鋪天蓋地，當(dāng)張家輝、古天樂(lè)、陳小春穿著塑料感十足的戰(zhàn)衣，用蹩腳的普通話念臺(tái)詞的時(shí)候，我一度以為是商家PS出來(lái)的。不過(guò)最后這 游戲 火沒(méi)火我不知道，渣渣輝倒是火了。

“不在狀態(tài)？讓你脈動(dòng)回來(lái)”，嗯，后來(lái)發(fā)現(xiàn)脈動(dòng)雖然不能讓我立刻脈動(dòng)回來(lái)，但真的有點(diǎn)難喝。

曾幾何時(shí)，覺(jué)得那句“嘿，你的益達(dá)！”，“不，是你的益達(dá)?！狈浅＠寺?，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)也是尬出了天際，再次提醒，陌生人給的東西不要瞎吃哦，否則會(huì)被賣去挖煤的。

諸如此類的廣告實(shí)在太多了，不過(guò)也給我們帶來(lái)了不少樂(lè)趣，甚至比插播的節(jié)目還有“笑”果，也算是另類收獲了。

（文丨皮皮電影）

早上起床第一件事，大喊一聲旺旺！

你沒(méi)事吧？

上面這兩個(gè)貌似已經(jīng)有答主提過(guò)了。

但是大家應(yīng)該不知道溜溜梅的另外兩個(gè)版本

溜溜梅之馬路篇

這女的在過(guò)馬路的時(shí)候在一男的面前像神經(jīng)病一樣跳來(lái)跳去

男的受不了了，終于問(wèn)她：沒(méi)事吧？

女的居然反咬一口：你沒(méi)事吧？

男的很無(wú)語(yǔ)地小聲說(shuō)了句：沒(méi)事……

然后這女的就說(shuō)：沒(méi)事就吃溜溜梅~

最后這兩個(gè)神經(jīng)病站在路口不過(guò)馬路在那吃溜溜梅……

溜溜梅之電梯篇

這女的一邊吃溜溜梅一邊蹦跶著進(jìn)電梯了

然后用屁股去按樓層……

結(jié)果腿太短就只能按到幾個(gè)，就用手把全部樓層的按掉

男的又問(wèn)了：你沒(méi)事吧？

女的又反問(wèn)一次：你沒(méi)事吧？

男的被嚇得不輕，又說(shuō)了一次：沒(méi)事……

所以，“沒(méi)事，就吃溜溜梅~”

最后，這兩個(gè)智障又在電梯里吃溜溜梅了……

我們所認(rèn)為的“智障”、“惡心”、“俗”恰恰就是廣告從業(yè)者的智慧！

“這么翻，這么翻，怎么翻都不怕了，蘇菲超熟睡”

當(dāng)女生逛超市的時(shí)候，目光是不是會(huì)在蘇菲這個(gè)牌子上多停留片刻？

“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔”

除了藍(lán)翔，你還知道中國(guó)哪些學(xué)挖掘機(jī)技術(shù)的？

“stride 炫邁，美味持久，久到離譜，根本停不下來(lái)！”

至今都不知道這是啥口味的，但洗腦廣告永遠(yuǎn)忘不了

“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”

記得當(dāng)時(shí)腦白金有七個(gè)版本，同是這老頭老太，一年一個(gè)造型，除了動(dòng)畫(huà)片，那個(gè)年代我最愛(ài)的就是腦白金的廣告，另外值得一提的是，腦白金是史玉柱繼巨人公司之后的又一成名作……

有人說(shuō)中國(guó)廣告低俗，沒(méi)內(nèi)涵，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的廣告從業(yè)者卻做不出一則像“百事可樂(lè)”、“杜蕾斯”一樣優(yōu)秀且充滿哲思的廣告作品，這實(shí)在是對(duì)中國(guó)廣告人的冤枉和誤解。

中國(guó)人口眾多，分布區(qū)域較大，相應(yīng)的教育程度也參差不齊，九億農(nóng)民當(dāng)中至今也不是人人都有機(jī)會(huì)上大學(xué)，如何做一則符合中國(guó)國(guó)情，又能滿足商業(yè)目的的廣告成為了所有廣告人頭疼的事，后來(lái)經(jīng)過(guò)反復(fù)的實(shí)踐最終發(fā)現(xiàn)外國(guó)的廣告在中國(guó)根本行不通，比如說(shuō)像“杜蕾斯”式的，早些年很多人連安全套是什么都不知道，這樣的廣告怎么可能打響市場(chǎng)，所以中國(guó)廣告人在做了無(wú)數(shù)嘗試后總結(jié)出了一種新的方式——“洗腦”，要朗朗上口，要內(nèi)容好懂，還要引起人們的好奇，“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”，既押韻又好記，甚至當(dāng)時(shí)很多人都在問(wèn)“腦白金是啥？”最好的方式當(dāng)然就是去買一盒送給家人嘍……

所以我們所認(rèn)為的“腦殘廣告”，其實(shí)正是中國(guó)廣告人的經(jīng)典之作！

如果你有別的想法，歡迎在評(píng)論區(qū)與我討論

二、“送禮就送腦白金”為什么停播？史玉柱是騙子還是營(yíng)銷高手？

1992年，在聯(lián)想在才剛剛度過(guò)企業(yè)最艱難的黑色時(shí)刻，彼時(shí)中國(guó)電腦行業(yè)的龍頭，還是屬于史玉柱創(chuàng)立的巨人集團(tuán)。

沒(méi)想到僅過(guò)幾年后，巨人集團(tuán)就徹底跌落神壇，但這還只是傳奇故事的開(kāi)端。

史玉柱從1989年下海創(chuàng)業(yè)，到第一次創(chuàng)業(yè)失敗，中間才不過(guò)短短十幾年的時(shí)間。

期間有巔峰，也有低谷。他既是最著名成功者，也是最著名的失敗者。

如果是普通人，在如此短時(shí)間內(nèi)就經(jīng)歷了人生的大起大落，怕是要消失在平凡的人海中了，但史玉柱很特別。

從失敗到成功只有一道溝壑，而能越過(guò)的人卻如鳳毛麟角。

而史玉柱的人生卻不止一次地跨過(guò)這道坎，這就是他一生傳奇的創(chuàng)業(yè)故事。

年輕時(shí)的史玉柱，完全符合現(xiàn)在人心目中的學(xué)霸形象。

以縣高考狀元的身份進(jìn)入浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系讀書(shū)，畢業(yè)之后又被分配到安徽省統(tǒng)計(jì)局工作。

就像家長(zhǎng)口中“別人家”孩子，是一個(gè)成功者走出新手村的經(jīng)典故事。

只不過(guò)這個(gè)“別人家孩子”似乎有些不一樣！

史玉柱是喜歡追求刺激的“賭徒”性格，這注定他不會(huì)安心地做一名人民公仆。

所以他選擇像當(dāng)時(shí)許多人那樣，投身到下海經(jīng)商的大潮當(dāng)中。

1989年，史玉柱從深圳大學(xué)拿到軟件碩士學(xué)位，隨即選擇下海經(jīng)商。

而在同年，另一位商界大咖馬化騰，才剛剛考進(jìn)深圳大學(xué)計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院。

有創(chuàng)意和技術(shù)，卻沒(méi)有啟動(dòng)資金是擺在當(dāng)時(shí)的史玉柱面前的最大難題。

剛到深圳創(chuàng)業(yè)的史玉柱，是舉目無(wú)親的孤身一人。

此時(shí)他身上只有借來(lái)的4000塊錢，以及一個(gè)花費(fèi)他九個(gè)月時(shí)間研制的桌面排版印刷系統(tǒng)軟件，而這就是他全部的家當(dāng)。

現(xiàn)在大家知道這個(gè)叫做M-6403軟件，是一個(gè)比四通更加優(yōu)異的中文處理軟件，是首個(gè)中國(guó)漢卡。

但在當(dāng)時(shí)，只有史玉柱他自己知道。

沒(méi)錢、沒(méi)資源，又想在深圳闖出一片天地，那么史玉柱只好選擇賭一場(chǎng)。

他給當(dāng)時(shí)的報(bào)紙《計(jì)算機(jī)世界》打電話，說(shuō)要登一個(gè)8400元的廣告，不過(guò)要先發(fā)廣告后付錢。

如果產(chǎn)品推銷成功，自然有錢支付給報(bào)社，但如果失敗了，不僅是創(chuàng)業(yè)失敗，史玉柱還將背負(fù)起一筆不小的債務(wù)。

好在史玉柱賭贏了，13天后史玉柱成了萬(wàn)元戶！

四個(gè)月后他又搖身一變成立了百萬(wàn)富翁，成就了一代“空手套白狼”的佳話。

事實(shí)證明，這位畢業(yè)于浙大的高材生，不僅擁有極高的專業(yè)能力，賭徒的心理也是無(wú)師自通。

1990年巨人新技術(shù)公司成立，為了打入市場(chǎng)，他不顧部下的反對(duì)，毅然決然地花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元，大鋪銷售網(wǎng)絡(luò)，第二年就獲得純利1000多萬(wàn)元。

1992年，巨人就成為中國(guó)電腦企業(yè)的龍頭，史玉柱也獲得了許多榮譽(yù)，成了青年人創(chuàng)業(yè)成功的典范。

1994年，當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人視察深圳時(shí)參觀巨人集團(tuán)，表達(dá)了對(duì)巨人的期望。

只用了4年時(shí)間，史玉柱和自己巨人集團(tuán)就達(dá)到自己第一創(chuàng)業(yè)生涯的頂峰。

“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”。 用這句話來(lái)描述當(dāng)時(shí)的巨人，是再形象不過(guò)了。

電腦事業(yè)的成功，給了史玉柱巨大的自信。

成功后的史玉柱，先是決定要建造巨人大廈，又投資保健品，這帶給巨人集團(tuán)極大的資金壓力。

如果按照巨人大夏最初的建造機(jī)會(huì)，一切或許還有機(jī)會(huì)挽回。

但一次意外的視察，一句“為什么不蓋的高一點(diǎn)?”，讓事情發(fā)展卻偏離了初衷。

史玉柱頭腦一熱，大廈建造計(jì)劃38層變成54層，然后又定在了63層！

到了1994年初，大廈的設(shè)計(jì)方案就到了70層，是當(dāng)時(shí)全國(guó)規(guī)劃在建的第一高樓。

最終敲定的建造計(jì)劃，實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)超巨人集團(tuán)財(cái)力可支撐范圍，所以居然巨人大廈不可避免地爛尾了。

1996年，史玉柱決定將保健品項(xiàng)目資金都調(diào)到巨人大廈的建設(shè)中，但于事無(wú)補(bǔ)。

最終巨人大廈只建到第三層就宣布爛尾，而之前投資的保健業(yè)務(wù)也因?yàn)橘Y金調(diào)出快速衰竭。

史玉柱親手締造了巨人集團(tuán)，然后又親手為巨人集團(tuán)打造了一個(gè)墳?zāi)?，將自己的前半生的奮斗埋葬。

現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)的史玉柱錯(cuò)預(yù)估了自己或者說(shuō)巨人集團(tuán)的盈利能力，這種思維和他堅(jiān)持的“零負(fù)債理論”共同成為了限制史玉柱這位傳奇人物的思想的框架，成為巨人失敗的重要原因。

巨人大廈建設(shè)成本超標(biāo)，是拖垮巨人集團(tuán)的最重要的一個(gè)原因，但并非是唯一的原因。

如果用馬后炮的方式來(lái)看，巨人集團(tuán)的失敗是早早地埋下了伏筆。

在西方國(guó)家對(duì)中國(guó)出口計(jì)算機(jī)的禁令失效之后，世界各大電腦公司紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土電腦品牌生存狀況堪憂，巨人集團(tuán)也并不例外。

面對(duì)經(jīng)營(yíng)上的困境，以及自身管理上的缺陷，巨人集團(tuán)繼續(xù)進(jìn)行調(diào)整。

但是由于集團(tuán)的股本主要集中在史玉柱一人身上，所以巨人的發(fā)展前景也就完全被捆綁在史玉柱的個(gè)人智慧上。

史玉柱為改變管理體制的缺陷，提出了多元化的擴(kuò)張道路，涉及電腦、保健品、藥品30種。

其中包含了幾乎所有的保健品，并通過(guò)轟炸式的廣告宣傳。

然而保健品業(yè)務(wù)的管理和營(yíng)銷，也存在缺乏科學(xué)性管理的問(wèn)題。

并且由于當(dāng)時(shí)詆毀娃哈哈的事件，保健業(yè)務(wù)逐漸失去了信譽(yù)，由此產(chǎn)生了蔓延對(duì)整個(gè)巨人集團(tuán)的信任危機(jī)，這也導(dǎo)致史玉柱第一次創(chuàng)業(yè)的最終失敗。

現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)的史玉柱錯(cuò)預(yù)估了自己或者說(shuō)巨人集團(tuán)的盈利能力。

再加上他“零負(fù)債理論”，共同成為了限制史玉柱這位傳奇人物的思想的框架，成為巨人失敗的重要原因。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)史玉柱并非完全沒(méi)有挽救巨人集團(tuán)的機(jī)會(huì)。

只需要1000萬(wàn)貸款資金，就有機(jī)會(huì)短期盤活巨人的業(yè)務(wù)。

但史玉柱的零負(fù)債堅(jiān)持，讓他最終只能眼睜睜看著集團(tuán)資金鏈斷裂，以致最終倒下。

2001年，史玉柱在上海又申請(qǐng)了一個(gè)巨人公司。

傳奇故事再度開(kāi)啟！

距離第一次創(chuàng)業(yè)失敗剛剛?cè)陼r(shí)間的史玉柱，開(kāi)啟了自己的二次創(chuàng)業(yè)。

這次他選擇了自己看好的保健品行業(yè)，他組建健特生物 科技 公司，準(zhǔn)備大展手腳。

現(xiàn)在在茶余飯后，談起營(yíng)銷手段，首先想起都是8848、小罐茶的創(chuàng)始人杜國(guó)楹。

但逐淡出群眾視野的史玉柱，卻算得上杜國(guó)楹的前輩。

他從最初創(chuàng)業(yè)時(shí)就深刻明白營(yíng)銷的重要性，因?yàn)樗淖畛醯某晒偷靡嬗跔I(yíng)銷上的巨額投入。

腦白金和黃金搭檔，是史玉柱高超營(yíng)銷手段的一次集中體現(xiàn)。

“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金啊”、“黃金搭檔！”，這魔性的廣告，想必大家是再熟悉不過(guò)了。

在世紀(jì)初，腦白金和黃金搭檔的廣告經(jīng)常的霸占各大衛(wèi)視的黃金時(shí)間。

鋪天蓋地的廣告轟炸，讓這兩款產(chǎn)品被大家牢牢記住。

2000年，史玉柱推出保健產(chǎn)品“腦白金”，火遍大江南北

2002年，史玉柱又推出保健品“黃金搭檔”，再次火爆中國(guó)。

當(dāng)然在吹捧史玉柱創(chuàng)業(yè)成功的同時(shí)，也需要看到其成功的時(shí)代性和局限性。

腦白金和黃金搭檔自推出以來(lái)，爭(zhēng)議就不曾間斷。

其中原因在于，在營(yíng)銷當(dāng)中對(duì)產(chǎn)品的功效的嚴(yán)重夸大。

腦白金的宣傳資料上說(shuō)人腦的核心是“腦白金體”，其分泌的是腦白金。

隨著年齡的增長(zhǎng)和其他影響，腦白金分泌會(huì)減少，造成各組織器官出現(xiàn)問(wèn)題，所以需要補(bǔ)充腦白金。

但事實(shí)上“腦白金體”并不是人腦的核心，這只是“松果體”的中文音譯叫法。

1983年“松果體”被發(fā)現(xiàn)，其分泌的是褪黑素，美國(guó)專家發(fā)現(xiàn)“松果體”分泌的褪黑素能改善睡眠。

所以實(shí)際成分大多數(shù)只是褪黑素，但是利用廣告宣傳，腦白金的作用被大肆鼓吹。

并且根據(jù)媒體尋址發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)腦白金的實(shí)際上是江蘇武進(jìn)的一家食品廠。

該廠是接受腦白金品牌商珠?？灯嬗邢薰镜奈猩a(chǎn)，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷包裝之后，就走入了千家萬(wàn)戶。

腦白金廣告有意識(shí)地在混淆保健品和藥品的界限，夸大腦白金的功效，從而起到引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的效果。

在那個(gè)洗腦廣告概念還沒(méi)有大肆流行的時(shí)代，這種神奇的廣告對(duì)于當(dāng)時(shí)的觀眾來(lái)說(shuō)，還是種新奇東西。

所以憑借著狂轟濫炸的宣傳手段，腦白金以及之后黃金搭檔在銷量上都大獲成功。

這種成功與曾經(jīng)的巨人集團(tuán)存在天壤之別，巨人集團(tuán)身上少了那份對(duì)民族企業(yè)的追求！

沒(méi)有實(shí)在的產(chǎn)品質(zhì)量，即使賺了比之前更多的錢，但終究是無(wú)法實(shí)現(xiàn)當(dāng)初請(qǐng)人民見(jiàn)證的承諾。

或許史玉柱也不滿足“保健品”領(lǐng)域的成功，他又選擇進(jìn)軍 游戲 產(chǎn)業(yè)。

2004年11月，史玉柱創(chuàng)立征途公司，正式開(kāi)始網(wǎng)絡(luò) 游戲 的開(kāi)發(fā)。

2007年，巨人公司在紐約上市，進(jìn)入資本市場(chǎng)并且融資近9億。

至此為止，史玉柱第二次創(chuàng)業(yè)大獲成功。這次事業(yè)登頂，他只有了7年時(shí)間。

或許是有過(guò)第一次創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷，史玉柱在第二次創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，也開(kāi)始準(zhǔn)備進(jìn)軍投資領(lǐng)域。

在2001年再次創(chuàng)辦巨人公司時(shí)，史玉柱為公司定名“巨人投資有限公司”。

2003年12月15日四通集團(tuán)以11.7億港元收購(gòu)了史玉柱的“腦白金”和“黃金搭檔”，史玉柱出任四通控股的CEO。

2002年2003年，上海健特生物 科技 公司先后成為了華夏銀行和民生銀行的股東，史玉柱的資產(chǎn)更加穩(wěn)健。

2004年，他進(jìn)軍 游戲 行業(yè)，史玉柱選擇的也是投資的方式，100%控股征途。

從初次創(chuàng)業(yè)時(shí)的沖鋒陷陣，到第二次創(chuàng)業(yè)時(shí)更多隱居幕后，展現(xiàn)的是史玉柱創(chuàng)業(yè)理念上的轉(zhuǎn)變。

之后史玉柱親自操刀的作品并不多，前些年一度風(fēng)靡全國(guó)的五糧液“黃金酒”算一個(gè)。

當(dāng)然退出創(chuàng)業(yè)第一線的史玉柱也并沒(méi)有閑著，他還在投資界和 游戲 行業(yè)繼續(xù)耕耘。

2017年，浙江大學(xué)120年校慶，身為浙大校友的史玉柱向?qū)W校捐贈(zèng)5000萬(wàn)，支持學(xué)校建設(shè)。

捐款是史玉柱作為成功企業(yè)家，為母校以及 社會(huì) 所做得貢獻(xiàn)。

在2020年中國(guó)福布斯財(cái)富排行榜上，史玉柱以107.4億元財(cái)富僅排榜單在390位。

但到如今，其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有必要再用財(cái)富值來(lái)評(píng)價(jià)史玉柱這樣一位成功的企業(yè)家。

從千萬(wàn)富翁到一無(wú)所有，然后又從低谷爬回山峰，史玉柱的故事早已成為獨(dú)一無(wú)二的傳奇。

“失敗有兩種，一種是事業(yè)失敗，一種是精神上的失敗?！?/strong>

很多企業(yè)在事業(yè)失敗以后，精神上也失敗了。但“巨人”在事業(yè)上失敗后，精神不敗，所以可以再站起來(lái)。

而作為巨人精神支柱的史玉柱，正是巨人的精神支柱。

史玉柱的成功有時(shí)代性，但也得益于他自身各種企業(yè)家的特質(zhì)。

人生的大起大落，造就了史玉柱的獨(dú)一無(wú)二創(chuàng)業(yè)傳奇。

史玉柱堅(jiān)韌的精神是我們應(yīng)該敬佩的，而他所創(chuàng)建的產(chǎn)品各有各的評(píng)說(shuō)，大家還需客觀看待。

參考書(shū)籍：

吳曉波《激蕩三十年》

成杰《史玉柱傳奇》

. END .

【文| 祭酒】

【編輯| 歌】

【排版 | 橙哥】

三、腦白金廣告了10多年了，產(chǎn)品是騙人的嗎

是，腦白金的成分是褪黑激素，不僅有大量虛假?gòu)V告詞，而且價(jià)格遠(yuǎn)高于市面上的

高純度藥用褪黑激素

四、腦白金廣告的利與弊

您好，很榮幸我可以為您回答問(wèn)題。

我們需要知道廣告是一個(gè)要計(jì)算成本和收益之間平衡的一種促銷的方式。

首先腦白金的主要市場(chǎng)定位群體是中年人和老年人。

通過(guò)各界媒體我們可以知道，腦白金的廣告播放次數(shù)很頻繁。

我個(gè)人可以得出一定的結(jié)論，來(lái)展現(xiàn)腦白金廣告的利與弊：

利：

1.大面積宣傳腦白金的產(chǎn)品，使消費(fèi)者形成一種認(rèn)識(shí)，對(duì)于保健品的認(rèn)識(shí)，并形成一定的品牌效益。

2.在競(jìng)爭(zhēng)者中異軍突起，通過(guò)大量的廣告投入產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)廣大的市場(chǎng)份額。

3.培養(yǎng)一種習(xí)慣，挖掘更深的需求，并減少顧客讓渡價(jià)值，讓消費(fèi)者覺(jué)得花一定的價(jià)錢來(lái)買腦白金，不僅買的是健康，更是一種文化，一種對(duì)于生活的態(tài)度。

4.通過(guò)廣告訴求點(diǎn)產(chǎn)生的廣告詞，使年輕一代產(chǎn)生記憶，一句廣告語(yǔ)讓廣大的消費(fèi)者，甚至是非實(shí)際消費(fèi)者均對(duì)于腦白金這一產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象。

5.企業(yè)通過(guò)CIS，使得產(chǎn)品一出現(xiàn)，人們對(duì)于其產(chǎn)品形象、品牌形象均浮現(xiàn)畫(huà)面，產(chǎn)生一定的通感的效果。

弊：

1.投入的廣告成本太大，屬于撒網(wǎng)式廣告，寧可大量耗費(fèi)成本，也絕不輕易放過(guò)一名潛在顧客。

2.廣告詞基本不更換，導(dǎo)致人們對(duì)于其產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生一定的厭煩，覺(jué)得沒(méi)有新意。

由于個(gè)人能力有限，只是總結(jié)了以上幾點(diǎn)，希望可以滿足您所提出的問(wèn)題。

以上就是關(guān)于腦白金廣告邏輯錯(cuò)誤相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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