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肯德基的vi設(shè)計（肯德基的vi設(shè)計分析）

發(fā)布時間：2023-04-25 01:06:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

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本文目錄:

什么是品牌VI設(shè)計？
如何選擇企業(yè)VI設(shè)計方案企業(yè)vi設(shè)計基本觀點麻煩告訴我
什么是VI

肯德基的vi設(shè)計（肯德基的vi設(shè)計分析）

什么是品牌VI設(shè)計？

VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對一個公司是很重要的，一個好的vi對一個品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當(dāng)勞，這就是VI的作用。

擴展資料：

VI的歷史可謂久遠。具有象征意義的動物在民族或國家的意識形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標志、服飾打扮和語言習(xí)慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。

奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象征“徽記”“標識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會行為,都帶有明確的標識、統(tǒng)一的服裝、有特點的建筑、高度認同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

肯德基的vi設(shè)計（肯德基的vi設(shè)計分析）

如何選擇企業(yè)VI設(shè)計方案企業(yè)vi設(shè)計基本觀點麻煩告訴我

因此VI的最重要的原則絕計不是美觀，而是能夠形象生動得將企業(yè)的經(jīng)營理念，當(dāng)然美觀也是很重要的?？傮w來說，VI是企業(yè)CI系統(tǒng)（企業(yè)識別系統(tǒng)）最外在的部分，或者說屬于物質(zhì)層面的部分，主要解決的是視覺形象個性化、系統(tǒng)化、標準化的作用，對積累品牌資產(chǎn)有直接的意義。
對于這項有意義的工作，作為企業(yè)經(jīng)營者，以下有幾個企業(yè)vi設(shè)計基本觀點應(yīng)該了解。
1、有的企業(yè)家不但贊同上述的道理，并且發(fā)揮到極致，他們相信VI設(shè)計不值得太的投入，隨便找個美術(shù)系的大學(xué)生或者跑單的平面設(shè)計人員就可以搞定了。這同樣是有失偏頗的結(jié)論。必須相信，VI設(shè)計起碼要符合基本的藝術(shù)規(guī)律和市場規(guī)律，沒有相應(yīng)積累的人可以依葫蘆畫瓢做出一本厚厚的VI手冊，但他的平面設(shè)計可能是不符合美術(shù)的原則、不方便具體使用的水貨，其結(jié)果是：做出來的形象讓市場詬病甚至嘲笑，實際執(zhí)行過程中難以把控，最后變得面目全非?？雌饋懋?dāng)初的設(shè)計費的確很低，但后續(xù)付出的代價卻十分昂貴，要算總賬的話，顯然得不償失——VI設(shè)計的費用很低，但品牌形象的失敗卻無法用金錢來衡量他的損失。深圳VI設(shè)計因此，當(dāng)企業(yè)確定要進行VI設(shè)計、標志設(shè)計、平面設(shè)計時，需要支付應(yīng)有的代價，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，不要過于追求成本節(jié)約，結(jié)果弄一堆不三不四的東西反而成為用也不是不用也不是的雞肋。
2、過分強調(diào)VI設(shè)計、標志設(shè)計的作用，甚至把企業(yè)經(jīng)營的成敗歸結(jié)于VI設(shè)計的好壞，這是胡扯，也叫忽悠?？浯骎I的作用，大抵是從業(yè)者的營銷手段，把VI上升到主導(dǎo)一切的高度，讓你心甘情愿地掏銀子、多掏銀子。他們會舉出若干例子，說可口可樂、肯德基總是花費重金不斷升級VI，是因為不這么做就會失去客戶；某某香煙白酒之所以脫穎而出，就是因為VI做得成功。讓人覺得，把VI設(shè)計、標志設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計等弄好了，企業(yè)離成功也就不遠了。擁有一套容易被消費者記憶、接受的VI設(shè)計當(dāng)然有助于企業(yè)的市場成功，但它只是成功要素中的一部分，甚至不是必要條件。很多時候，
VI設(shè)計標志設(shè)計很平庸的品牌也能在市場做得風(fēng)生水起。顯然，把VI設(shè)計成功與經(jīng)營成功劃等號是天大的誤導(dǎo)，假設(shè)果真VI能夠決定企業(yè)成敗，那么設(shè)計師就可以替代企業(yè)家了。其中的道理不用多解釋了吧？下次聽到畫冊設(shè)計師們在高談闊論VI設(shè)計的“決定性作用”時，一笑了之就行了。
3、上述的兩個觀點可能會讓人因惑，花大價錢似乎沒有必要、低成本又沒有保障，企業(yè)到底該如何選擇呢？一般來說，VI設(shè)計的投入還是以符合企業(yè)實際為宜，也就是說，大企業(yè)、實力雄厚的主兒應(yīng)當(dāng)找與之匹配的大設(shè)計公司，拿出來的東西會覺得踏實。一個中小企業(yè)如果一年的銷售額1個億、利潤800萬，那么拿出80萬來認認真真做一套VI是可以接受的。反之，注冊注資金不到百萬，剛剛開業(yè)尚無贏利的公司，花幾萬元做一套基本夠用的VI就行了，不必追求大腕式的“設(shè)計大師”來為你服務(wù)。有人會有疑問，不是說低成本的設(shè)計會因小失大嗎？縱然是小設(shè)計公司，不也應(yīng)該著眼于未來，VI應(yīng)當(dāng)考慮到將來上規(guī)模之后的適用性嗎？
應(yīng)當(dāng)這樣理解：首先，低成本不意味著非專業(yè)。平面設(shè)計公司的品牌、規(guī)模當(dāng)然與設(shè)計費成正比，但并非小公司就一定是非專業(yè)的公司。一般情況下，能夠在市場上存活下來的平面設(shè)計公司，對基本的美術(shù)規(guī)律是了解的，可以放心使用。深圳標識設(shè)計其次，VI并不是一成不變的，隨著時代審美情趣的變化，VI系統(tǒng)需要不斷更新升級。優(yōu)秀的公司會在保持連貫性的基礎(chǔ)上，推出更時尚更有親和力的VI升級版，前面提到的可口可樂、肯德基就是這么做的。
因此，如果企業(yè)有機會做大，就可以請更高層次的設(shè)計公司進行VI升級設(shè)計，他們有辦法既保持VI的延續(xù)性，又拿出更好更新的方案來。所以說，企業(yè)盡可放心，不必追求一次設(shè)計包用百年，VI是可以不斷升級調(diào)整的，具體到調(diào)整周期，一般而言，10年會需要調(diào)整一次。
4、說到VI，人們都知道包括平面設(shè)計和應(yīng)用兩個環(huán)節(jié)，前者的載體是一本VI手冊，后者則意味都會企業(yè)要以這本手冊為指導(dǎo)，在所有涉及到的環(huán)節(jié)完整執(zhí)行。在很大程度上，應(yīng)用比設(shè)計更為重要。
VI設(shè)計好看不好看，是人的主觀感受的區(qū)別，不太好說優(yōu)與劣。但表現(xiàn)到最終的執(zhí)行就很容易看出企業(yè)的管理水平。有的公司缺乏這方面意識和制度，導(dǎo)致各處的應(yīng)用五花八門，甚至區(qū)域的銷售經(jīng)理也可能按照自己的喜好改變標識的色彩、宣傳畫的內(nèi)容。于是，花真金白銀做出來的一套VI設(shè)計最終形同虛設(shè)?？梢悦鞔_地說，再高明的大師平面設(shè)計，如果得不到規(guī)范執(zhí)行，都是失敗的VI；一個普通的設(shè)計師作品，如果得到完美的執(zhí)行，也有可能為經(jīng)典。再強調(diào)一次，應(yīng)用比設(shè)計更重要。
5、最后一個問題是，當(dāng)設(shè)計師拿出若干套VI標識讓企業(yè)選擇時，到底該如何選擇？通常情況下，這是企業(yè)上下興奮的時刻，每個人都可以按自己的喜好發(fā)一*議*。但從議良久也不一定能出個結(jié)果，每個人的意見都要重視的話，平面設(shè)計公司一定會越干越糊涂。在這個問題上，最明智的做法是，從諸多的備選方案中選出幾個符合美術(shù)規(guī)律的作品，讓老板來決策，只要他喜歡的，就是好的。就這么簡單，這就是民主集中制的原則，不需要公司上下反復(fù)評議。
原因在于：首先，我們已經(jīng)論證了VI設(shè)計只要符合美術(shù)規(guī)律市場規(guī)律就是可用的作品，好看不好看是個人主觀判斷，而每個人的喜好不同，不要用一部分人認為的“好看”來作為選擇標準。其次，老板喜不喜歡才是最重要的。如果他不喜歡，就會導(dǎo)致將來的應(yīng)用不到位。因為他不喜歡，就總是會想著改一改、換一換，手下人慢慢地將無所適從，最后終于到了非重來一次不可的地步。就像給孩子取名，如果他老子有這個能力，就應(yīng)該把取名的權(quán)力交給他，這是做老子的神圣權(quán)力，也是做老板的神圣權(quán)力。
企業(yè)VI設(shè)計涉及到繁瑣的各個方面，因此設(shè)計者需要制定VI手冊，并且嚴格按照手冊執(zhí)行，以保證設(shè)計成品的質(zhì)量?？傊?，

什么是VI

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

參考資料：http://baike.so.com/doc/2716549.html

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