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品牌傳播策略分析(品牌宣傳策略)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 00:00:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 658 問大家

品牌傳播策略分析

品牌傳播策略是企業(yè)通過不同媒體載體向目標(biāo)客戶及其他公眾傳播品牌信息，宣傳品牌形象，達(dá)到提升品牌知名度、美譽(yù)度的目的。品牌傳播戰(zhàn)略的制定，在很大程度上是決定品牌傳播效果的關(guān)鍵。品牌傳播策略分析顯示，傳播效果的好壞，除了品牌本身的實(shí)力外，還與品牌傳播策略的合理性有著密切關(guān)系。因此，要想讓品牌傳播策略發(fā)揮最大作用，首先要建立健全品牌傳播體系，并科學(xué)地制定、實(shí)施品牌傳播策略。

品牌傳播策略的制定，主要包括確定傳播目標(biāo)、確定傳播方式、確定傳播渠道、確定傳播對象等內(nèi)容。

確定傳播目標(biāo)

傳播目標(biāo)是品牌傳播的核心目標(biāo)，其內(nèi)容一般包括品牌知名度提升、品牌美譽(yù)度提升、品牌形象提升、銷售提升等。傳播目標(biāo)的確定，需要從市場現(xiàn)狀、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、傳播渠道及傳播方式等方面考慮。

確定傳播方式

傳播方式是指傳播載體，也是傳播手段。傳播方式的選擇，主要考慮與傳播目標(biāo)、傳播渠道、傳播對象、傳播時(shí)間、傳播頻率、傳播成本等因素相結(jié)合的。

確定傳播渠道

確定傳播渠道主要根據(jù)實(shí)際情況考慮傳播載體的受眾類型、接觸頻率、傳播工具、渠道種類、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等因素。

品牌傳播的渠道主要包括廣播節(jié)目、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、報(bào)紙雜志、戶外廣告、交通工具廣告等。

確定傳播對象

傳播對象是指通過品牌傳播渠道對應(yīng)的受眾，也是品牌傳播策略的主要對象。傳播對象的確定，主要受傳播目標(biāo)、傳播渠道、傳播方式等因素的影響。傳播對象的確定，對于企業(yè)來說，是非常重要的。確定好傳播對象，可以使企業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)、較少的資金投入的情況下，更好地達(dá)到傳播目標(biāo)，更有效地發(fā)揮品牌傳播的作用。

品牌傳播策略的制定，必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，科學(xué)地分析和利用相關(guān)資源。只有這樣，才能有效地幫助企業(yè)更好地發(fā)展壯大。