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品牌設(shè)計的設(shè)計思路

發(fā)布時間：2023-02-28 11:33:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 352 問大家

品牌設(shè)計的設(shè)計思路

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計的設(shè)計思路的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 視覺品牌升級背后的設(shè)計思路

2、品牌設(shè)計的設(shè)計要點

3、品牌設(shè)計原則

4、logo設(shè)計思路是怎樣的?

品牌設(shè)計的設(shè)計思路

一、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 視覺品牌升級背后的設(shè)計思路

阿里巴巴副總裁、中國內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海在對外分享時提出 1688 已經(jīng)從信息平臺時代進入數(shù)字化營銷平臺時代，讓 1688 用戶在平臺內(nèi)完成營銷和銷售一體化的整個商業(yè)閉環(huán)。1688 的使命也升級成「在數(shù)字化經(jīng)濟時代，讓天下沒有難做的生意！」在全新的業(yè)務(wù)態(tài)勢下，為了更好的滿足用戶需求，阿里巴巴（1688）主客升級勢在必行。

首頁重要性

首頁既是業(yè)務(wù)分流的中心場景，也是平臺賣家判斷平臺打法，買賣家感知平臺價值的重要「門面」。從 UED 專業(yè)視角來看，首頁是定義 APP 內(nèi)體驗范式及視覺風(fēng)格的核心場景。

如何改？

1. 盤點現(xiàn)象，定義問題

滿足業(yè)務(wù)新的訴求：平臺階段性戰(zhàn)略不同，1688 從曾經(jīng)的信息平臺過渡到交易平臺，如今向數(shù)字營銷平臺轉(zhuǎn)型，舊的內(nèi)容框架難以承載業(yè)務(wù)的新發(fā)展。

提升分流質(zhì)量：從過去的數(shù)據(jù)效果來看，需重新判斷，在 For 特色采購需求和服務(wù)大面采購需求之前，如何平衡調(diào)優(yōu)，提升首頁的流量轉(zhuǎn)化效能。

體驗升級：移動端 APP 天然生長在手機系統(tǒng)上，系統(tǒng)的風(fēng)格更迭也牽動著 APP 的變化和升級。在 8.0 升級前，1688APP 存在著 5.0、6.0、7.0 多個由不同設(shè)計師在不同時間點所設(shè)計的場景，到8.0，APP 趨待從框架層、表現(xiàn)層以及品牌等方面進行統(tǒng)一及升級。

改版策略

1. 聚焦用戶價值，基于業(yè)務(wù)打法升級內(nèi)容框架

APP 升級前與業(yè)務(wù)對焦，我們收到三點訴求：

在內(nèi)容框架制定上，我們聚焦用戶價值，舍掉 7.0 時的內(nèi)容版塊個性化，聚焦做商品的個性化，僅保留For大面用戶的營銷、內(nèi)容場景，提升算法推薦區(qū)的曝光率，以此區(qū)域的商品做首頁的直接轉(zhuǎn)化。

2. 弱化容器，突出內(nèi)容，塑造心智

視覺容器升級

做平視覺框架，選擇「大間距分隔」，為內(nèi)容留出干凈、簡潔的視覺空間。

精簡內(nèi)容柵格，避免形式給用戶閱讀帶來的負(fù)擔(dān)。

提高留白率，提升頁面整體的透氣性，為內(nèi)容留出更清爽、輕松的閱讀空間。

拉大字體大小的梯度，加重字體顏色梯度，提升文字的清晰度和可讀性。

強調(diào)版塊特性，塑造買家心智感知，達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)

強化搜索：7.0時，曾上線過將搜索做到「主觀上覺得顯眼」的測試方案，但相較于之前沉浸式搜索，數(shù)據(jù)幾乎沒變化。

8.0 階段，從視覺表現(xiàn)層跳出看：「強化搜索」并不意味把搜索設(shè)計得更「顯眼」，而是達(dá)成「讓更多用戶更高頻地使用搜索」這一目標(biāo)。如提升搜索底紋詞、熱搜詞精準(zhǔn)度和吸引力、增加搜索布點等，都可能助力達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)。

基于用戶單手操作時，拇指在屏幕不同區(qū)域的點擊體驗，選擇將搜索組件移到更易于點擊、視線更聚焦的屏幕位置，上線后數(shù)據(jù)提升非常明顯。

Banner 升級：7.0 的 Banner 畫面豐富度高，加之描述字段多，用戶閱讀有一定成本，較難在 3 秒內(nèi)掌握全 Banner 的信息。此外，相比于 C 類用戶，B 類用戶會更偏理性，我們選擇以更冷靜、克制的「視覺語氣」與 B 類商人對話，而非渲染氛圍引導(dǎo)點擊。（上線后，同樣的活動內(nèi)容，按新、老兩版規(guī)范設(shè)計投放兩套 Banner，新版較老版 UV CTR 約高出 48%）

For 新人：以差異化的利益、個性化秒殺、新人攻略做用戶的承接。

營銷場景心智差異化表達(dá)：營銷由伙拼爆品、天天特賣兩部分組成，我們判斷爆品主打心智為「賣得火爆又便宜」，特賣主打心智是「限時限量搶便宜」，選擇將兩個區(qū)塊最關(guān)鍵的特質(zhì)做強化表達(dá)。

內(nèi)容場景（直播）動態(tài)化、互動感、實時性傳遞：抽象出直播間的方形版面+內(nèi)容疊加形式來設(shè)計，大坑位以動圖傳遞給用戶直播的動態(tài)感，以紅包、個性化商品的多維實時輪播氣泡傳達(dá)直播的互動感、實時性。

3. 升級品牌，貫穿APP場景

為什么要做APP應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計？

品牌設(shè)計是將內(nèi)容層（平臺價值）與接收層（用戶）做柔性鏈接的一環(huán)，譬如在 APP 場景中，由于有商品、商家、商機等「干貨」，即使不特意做品牌設(shè)計，用戶也能與平臺保持剛性、穩(wěn)定的連接。而反過來看，品牌做得很好，但平臺沒有「干貨」，用戶也不會單奔著品牌設(shè)計來平臺。我們認(rèn)為，做 APP 應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計，核心價值在于助力用戶認(rèn)知到平臺特性，感知平臺價值。從設(shè)計專業(yè)視角來看，APP 應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計，有利于定義并統(tǒng)一 APP 內(nèi)體驗范式及視覺風(fēng)格，保障用戶的體驗。

怎么做？

每位設(shè)計師所處的業(yè)務(wù)環(huán)境不一樣，解決問題策略和方式也千差萬別，在 APP 應(yīng)用內(nèi)的品牌設(shè)計中，個人選擇是通過厘清內(nèi)容層（平臺）多層次訴求及 For 用戶的價值點，認(rèn)知、感知接收層（用戶）特質(zhì)及內(nèi)容傾向，基于內(nèi)容層底料+接收層用戶特質(zhì)確定設(shè)計底層范式，塑造用戶感知。

1. 圖形范式

在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)中，1688 聚焦做 B 類業(yè)務(wù)，直接服務(wù)對象是 B 類買賣家，業(yè)務(wù)細(xì)分出檔口尖貨、淘工廠、企業(yè)采購、淘貨源、微商代發(fā)、工業(yè)品超級店、跨境專供等，這些都是具有一定 B 類特質(zhì)及體量感的場景，故在 APP 業(yè)務(wù)門洞及常規(guī)圖標(biāo)的表達(dá)上，基于扁平 vs 寫實、輕盈 vs 厚重、活潑 vs 穩(wěn)重的維度，圖形選定輕擬物、弱對比的設(shè)計范式，塑造 B 類場景 For 買家的沉穩(wěn)、份量感。

此外，異常/空白場景也是平臺與用戶互動，塑造用戶感知品牌的機會。在空態(tài) 情感化插圖部分的繪制上，力求塑形出有份量、易讀、有意味的場景以示對應(yīng)空態(tài)，并佐以輕微動效，增強空態(tài)的互動感。（在收藏夾、我的供應(yīng)商等工具型場景，基于空態(tài)信息的價值考慮，將空態(tài)與工具新手引導(dǎo)相結(jié)合，并未做常規(guī)的插圖。）

2. 色彩范式

標(biāo)準(zhǔn)色

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們基于新的業(yè)務(wù)態(tài)勢，豐富了 1688 品牌色，以橙紅色作營銷、利益屬性的表達(dá)，以商務(wù)藍(lán)作服務(wù)、數(shù)字化屬性的表達(dá)，以金色作權(quán)益屬性的表達(dá)。

輔助色

在實際產(chǎn)品設(shè)計中，品牌色并不足以表達(dá)各類業(yè)務(wù)場景中的多層次的內(nèi)容。因此，基于 VI 品牌色，裂變出不同重量、層次更豐富的品牌輔助色。

場景用色規(guī)則

基于買家角色及場景特征定義用色規(guī)則。

1688色域及選色示意

以 HSB 模式劃定出偏沉穩(wěn)的 1688 色域，在日常 banner 及業(yè)務(wù)場景中可靈活取用。

3. 動效范式及應(yīng)用

動效是設(shè)計的重要手段，良好的動效表達(dá)能增強信息表達(dá)強度，清晰信息層級關(guān)系，提升用戶體驗的舒適度。做動效之前，將 APP 信息結(jié)構(gòu)平整到三層，保障內(nèi)容在頁面簡潔明暢地呈現(xiàn)。

在實際落地中，動效實現(xiàn)非常依賴技術(shù)資源，故動效設(shè)計之前，應(yīng)考慮一個前提：動效設(shè)計增益內(nèi)容表達(dá)，價值可論證，效果可衡量；同時，考慮接收層用戶的商人特質(zhì)，我們期望動效表達(dá)給用戶以穩(wěn)定感，并且在設(shè)計表達(dá)上能兼顧效率。

在動效呈現(xiàn)部分，主要以緩入、緩出、緩動結(jié)合曲線來調(diào)節(jié)，總的來說，內(nèi)容入場時節(jié)奏稍慢，速度緩，分層加載，交代清信息在 Z 軸上的層次關(guān)系，內(nèi)容出場時節(jié)奏快，速度快，內(nèi)容層級不用再做分層消失。

APP 內(nèi)典型場景的動效案例及演示：

4. 業(yè)務(wù)品牌的價值傳遞

此外，除以上在圖形、色彩、動效等基礎(chǔ)維度收口外，我們也需要將業(yè)務(wù)品牌放聲給買賣家，以達(dá)成業(yè)務(wù)品牌的價值傳遞。在 1688 向數(shù)字營銷平臺轉(zhuǎn)型的階段，業(yè)務(wù)提出了「源頭廠貨通天下」的口號，我們通過設(shè)計手段，利用 APP 開機啟動頁及下拉刷新的空間，將「貨通天下」的概念強化表達(dá)。

結(jié)語

以上便是此次首頁改版階段性的記錄。在 8.0 的視覺體系里，為更好地突出內(nèi)容，視覺容器選擇盡可能做輕、做平，以冷靜、克制的「視覺語氣」與 B 類商人對話。當(dāng)然，這是設(shè)計師和業(yè)務(wù)同學(xué)階段性的選擇。后續(xù)品牌的完善及產(chǎn)品的優(yōu)化，仍需結(jié)合數(shù)據(jù)持續(xù)打磨

二、品牌設(shè)計的設(shè)計要點

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。
VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI設(shè)計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計風(fēng)格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計風(fēng)格為主要線索；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。
有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同
以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退！
關(guān)于品牌VI設(shè)計設(shè)計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅持：
1、系統(tǒng)性原則；
2、規(guī)范性原則；
3、風(fēng)格化原則。
品牌推廣VI手冊設(shè)計綱要企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了需要企業(yè)VI設(shè)計手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
品牌VI設(shè)計需要聲明與強調(diào)的：
1、無論企業(yè)VI設(shè)計，還是品牌VI設(shè)計，并因為你沒有精心設(shè)計就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表別人對你的印象；衣著講究也好、不講究也好，別人的印象并因為你不講究，就沒有任何印象了。區(qū)別只在于印象還是壞象，印象深還是淺。
有的企業(yè)、有的品牌、有的人，也“自豪”地稱，自己沒做什么CI，也沒做什么設(shè)計處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。
2、這里重點說的是品牌VI設(shè)計，并非就此否認(rèn)品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部；品牌推廣VI設(shè)計也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計”的一個分支項目。
品牌內(nèi)涵：1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標(biāo)志、圖案，也可以是聽覺上的；
2、內(nèi)涵。可以理解為某個品牌倡導(dǎo)或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠(yuǎn)”、Pansonic的“ideasforlife等；
3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品，估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內(nèi)涵的特點及如何塑造做簡單分析。
品牌內(nèi)涵的特點
每個品牌都有其內(nèi)涵，品牌文化底蘊決定品牌成就。不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動去倡導(dǎo)且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個性；有的則略顯平庸，不被人注意等。從品牌內(nèi)涵本身來看，主要具有以下三個特點：
品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的
很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導(dǎo)某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非常可樂”，但要怎樣才被廣大消費者認(rèn)可，恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對某些行業(yè)當(dāng)然也適用。品牌元素=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
品牌設(shè)計品記：
即品牌標(biāo)記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
品類：
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別，即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。
品質(zhì)：
指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌
形象的一個公認(rèn)的重要元素。
品味：
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個
性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質(zhì)比較好的香煙，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔
的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級男歡女愛的愉悅。
品德：
是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)
造價值、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造效益”。
品行：
是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。品牌設(shè)計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。
品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要目的。
設(shè)計要點：
企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計在設(shè)計表達(dá)上的不同。
對市場敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計師。因為標(biāo)志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。

三、品牌設(shè)計原則

隨著電商的崛起，企業(yè)越來越關(guān)注自身的品牌設(shè)計，想要做好別具一格的品牌就必須遵循設(shè)計原則，只有學(xué)會一些重要的原則才會讓自己的品牌設(shè)計處于優(yōu)勢。
原則一：簡潔
簡潔是品牌設(shè)計公司堅守的第一原則，簡潔的重要性主要體現(xiàn)在人們看到企業(yè)的標(biāo)志自然能夠馬上回憶起與它相關(guān)聯(lián)的作品，這樣更能夠讓消費者從內(nèi)心產(chǎn)生偏愛的想法。
原則二：以消費者為中心
企業(yè)進行品牌設(shè)計肯定是為了讓自己的形象產(chǎn)生巨大的影響力，只有設(shè)計出讓公眾所接受認(rèn)可的品牌才算成功的標(biāo)志。品牌設(shè)計公司要求設(shè)計師們應(yīng)該事先進行市場定位，了解企業(yè)的目標(biāo)客戶群體，同時做到對他們的風(fēng)俗有一定的認(rèn)識，這樣可以起到正確引導(dǎo)消費者的觀念，設(shè)計出來的品牌必定能在市場上產(chǎn)生一定的深遠(yuǎn)效果。
原則三：實事求是
雖然品牌屬于無形產(chǎn)品，但是品牌設(shè)計公司在設(shè)計的過程中也要注意實事求是的原則，堅持不隱瞞問題，把企業(yè)真實的形象展現(xiàn)給人們，這樣設(shè)計出來的品牌更可以得出事半功倍的影響效果。
除了上述三項原則外還應(yīng)該堅持創(chuàng)新原則，只有創(chuàng)新才是生產(chǎn)的動力，創(chuàng)新是品牌設(shè)計重要的靈魂，設(shè)計師要挖掘獨特的文化理念，設(shè)計出不同凡響的品牌。

四、logo設(shè)計思路是怎樣的?

1.象征性。象征便是選用視覺圖形符號，勾起大眾相對于某一個抽象意義，觀念或是情緒的回憶。
2.極簡。弘揚了少即是多的思想意識，稱作極簡法，用很少的元素表達(dá)豐富多彩的涵義。
3.文字法。文字思路法獨立其他的設(shè)計思路，將文字的情感與企業(yè)的個性相結(jié)合。

以上就是小編對于品牌設(shè)計的設(shè)計思路問題和相關(guān)問題的解答了，品牌設(shè)計的設(shè)計思路的問題希望對你有用！