正文

國外優(yōu)秀廣告設(shè)計（國外優(yōu)秀廣告設(shè)計作品）

發(fā)布時間：2023-03-08 23:36:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 581 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國外優(yōu)秀廣告設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告設(shè)計中的水墨元素
2、幽默在廣告設(shè)計上的運(yùn)用
3、廣告設(shè)計的戶外設(shè)計
4、國際商業(yè)廣告設(shè)計和廣告設(shè)計與策劃兩者的區(qū)別是什么？那一個更好？

國外優(yōu)秀廣告設(shè)計（國外優(yōu)秀廣告設(shè)計作品）

一、廣告設(shè)計中的水墨元素

廣告設(shè)計中的水墨元素1

在當(dāng)今世界，能一脈相承并始終不曾中斷的只有經(jīng)歷了五千多年的中華文化，水墨元素是中國傳統(tǒng)文化中特有的一種語言，其獨(dú)有的形色、情趣、意蘊(yùn)延續(xù)著中華文化的精髓，廣告設(shè)計應(yīng)充分發(fā)揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次，強(qiáng)調(diào)自然天成的表現(xiàn)形式，使其更加富有時代特征。

水墨元素作為中國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現(xiàn)，向世界傳遞著東方文化深厚的哲學(xué)內(nèi)涵以及獨(dú)有的審美體驗，豐富著廣告設(shè)計的藝術(shù)語言。近年來，水墨元素頻繁應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計中，水墨廣告以它獨(dú)有的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，越來越多地受到人們的關(guān)注和重視。

廣告設(shè)計中的水墨元素2

一、中國水墨元素的特點(diǎn)及發(fā)展

首先，中國水墨繪畫簡約、大方、寓意豐富，以少許勝多許，以最簡練的表現(xiàn)語言表達(dá)出最豐富的內(nèi)涵。其次，中國水墨畫講求用墨和墨色的變化技巧。由毛筆中含有的水與墨的量的多少，以及筆法的抑揚(yáng)頓挫，可呈現(xiàn)出不同的干、濕、濃、淡的墨色變化。變化豐富的墨色效果可以產(chǎn)生色彩豐富的畫面表現(xiàn)，滲化的水墨效果和飛白效果的結(jié)合更是可以營造出詩樣的意境和特殊的視覺張力，從而展現(xiàn)畫家的修養(yǎng)和對古老中國文化的品味與人文情懷的傳承。

水墨繪畫在中國繪畫史中的出現(xiàn)要追溯到唐代，后歷經(jīng)宋、元、明、清逐漸成為畫壇主流?，F(xiàn)代的水墨畫家逐漸具備了開闊的文化視野，這樣開放式的藝術(shù)態(tài)度也逐漸將水墨畫從畫種推向了藝術(shù)的高度。而水墨畫之所以能從一個封閉的天地進(jìn)入一個敞開的藝術(shù)空間，是無數(shù)藝術(shù)家大膽革新和開創(chuàng)的結(jié)果。雖然這中間經(jīng)歷了曲曲折折，但最終水墨畫不再是陳舊的領(lǐng)地，藝術(shù)家可以自由地出入與回歸，也正是因為有了這樣出出入入的流動變換，中國水墨元素才逐步融入現(xiàn)代廣告設(shè)計領(lǐng)域中。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計與水墨元素的融合

現(xiàn)代廣告設(shè)計是隨著時代發(fā)展所形成的一種多元化、創(chuàng)新化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。而中國水墨元素以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)語言，逐漸引起了現(xiàn)代廣告設(shè)計界的高度重視和運(yùn)用。

在當(dāng)今文化多元的時代，經(jīng)濟(jì)的全球化逐漸影響了文化的全球化，而國際化、全球化并不意味著犧牲文化的民族特點(diǎn)和地域特征，順應(yīng)文化全球化的趨勢是與之融合、學(xué)習(xí)進(jìn)而進(jìn)步，而不是盲目跟從某一種文化而導(dǎo)致本土文化的喪失。當(dāng)代的中國廣告設(shè)計界需要具有海納百川的文化胸懷和綜合創(chuàng)新的能力，只有對國外優(yōu)秀先進(jìn)的設(shè)計文化和理念進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，再創(chuàng)作出具有自身民族特色的現(xiàn)代廣告設(shè)計，才能在世界廣告設(shè)計領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟，展現(xiàn)出中國作為世界文明古國的霸氣和風(fēng)采。

現(xiàn)代廣告設(shè)計中大量的水墨元素符號的出現(xiàn)，一方面是廣告設(shè)計界追求藝術(shù)表現(xiàn)的自由創(chuàng)新，將其進(jìn)行融合;另一方面也是一些具有傳統(tǒng)修養(yǎng)底蘊(yùn)的廣告人對中國水墨元素及所表達(dá)的傳統(tǒng)文化有著深厚的情感，自身認(rèn)識到對傳統(tǒng)文化的傳承具有不可推卸的責(zé)任。所以說，水墨元素運(yùn)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計中，更需要設(shè)計師立足傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)西方設(shè)計理念，賦予水墨元素以傳統(tǒng)性與時代性的結(jié)合、共性和個性的統(tǒng)一，最大化地對中國水墨元素進(jìn)行運(yùn)用和傳承。

中國水墨元素是千百年來中華民族文化精髓的表現(xiàn)形式之一，是民族設(shè)計的源頭，它所具有的精神力量和文化底蘊(yùn)卻是當(dāng)下廣告設(shè)計領(lǐng)域所缺乏之處。當(dāng)下廣告設(shè)計中往往過于注重形式主義，只存在表層意義，經(jīng)不起深層的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，它以最深厚的內(nèi)涵為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代的設(shè)計形式為表現(xiàn)，呈現(xiàn)出精神和外在相統(tǒng)一的設(shè)計形式，這一點(diǎn)在廣告設(shè)計中的海報設(shè)計中有著生動的體現(xiàn)。

三、中國水墨元素在現(xiàn)代海報設(shè)計中的獨(dú)特表現(xiàn)

(一)現(xiàn)代海報設(shè)計與中國水墨元素

海報作為一種傳達(dá)信息、誘導(dǎo)與說服、刺激需要的媒介形式，最終目的是宣傳和推銷，分為商業(yè)海報和公益海報?，F(xiàn)代多數(shù)海報是由商業(yè)功利動機(jī)作為驅(qū)動，是以滿足商業(yè)傳達(dá)、實現(xiàn)傳播信息為目的。由于人們對圖形的偏愛是天生的，一本書中人們對插圖的關(guān)注往往先于并且多于對文字的關(guān)注，所以圖像作為海報中不可缺少的一部分，一直是廣告設(shè)計師們進(jìn)行研究和設(shè)計的一個重要內(nèi)容。而水墨元素在海報設(shè)計中的融入與結(jié)合，在進(jìn)行宣傳的`同時讓人領(lǐng)略到了一種深層的文化底蘊(yùn)，更彰顯出了一種獨(dú)特的意境。

中國水墨元素作為一種具有獨(dú)特特質(zhì)和精神內(nèi)涵的民族文化形式，其精神是博大的，傳統(tǒng)墨分五色的多變濃淡效果，其本身就有著獨(dú)特的精神內(nèi)涵，廣告設(shè)計師在追求這樣的效果的同時，也是對自身文化精神的追求。水墨元素對整個東方的美術(shù)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，在海報設(shè)計中，東方人更容易接受和關(guān)注有水墨元素的作品。由于東方文化的相似性和共通性，無論從形式還是深層內(nèi)涵上，水墨元素都更容易引起東方人情感的共鳴，從而達(dá)到良好的傳播效果。

中國的海報設(shè)計起步較晚，在發(fā)展過程中難免受到西方海報設(shè)計元素的影響，所以造成了很多的廣告設(shè)計師一味效仿西方設(shè)計，照搬西方成功設(shè)計從而制作出大量“山寨”設(shè)計，缺乏自己的設(shè)計語言，喪失了民族特色，也就喪失了設(shè)計的生命力和競爭力。

要想在設(shè)計上有新的突破，就必須重新認(rèn)識和利用傳統(tǒng)的形式。海報設(shè)計是現(xiàn)代的宣傳媒介，中國畫的水墨形式借鑒海報設(shè)計的現(xiàn)代意識，海報設(shè)計繼承水墨的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，互相取長補(bǔ)短相輔相成，在表現(xiàn)形式上對傳統(tǒng)重新挖掘，在設(shè)計中獨(dú)具匠心，對現(xiàn)代海報設(shè)計有很大的啟發(fā)，也是現(xiàn)代海報設(shè)計立足傳統(tǒng)并發(fā)展的根基與大趨勢。

(二)經(jīng)典水墨元素海報分析

現(xiàn)代招貼設(shè)計和傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的融合，已經(jīng)越來越多地被設(shè)計師認(rèn)可并加以運(yùn)用。靳埭強(qiáng)作為當(dāng)代設(shè)計師，他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。而這種看似容易的相融并不是簡單的相加，而是在對中國文化深刻理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行的融合。

在靳埭強(qiáng)的作品中經(jīng)常可以看到水墨的遺痕，他的中國畫頗有功底，并且對中國畫的筆墨認(rèn)識和理解都有著較為獨(dú)特的見解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨繪畫，也不是水墨文字，而是經(jīng)由飽蘸水墨的毛筆在畫面上簡單而隨意勾畫的水墨線條，由于干、濕、濃、淡的不同和筆觸技巧的不同而呈現(xiàn)出富有節(jié)奏感和東方韻律的作品(見圖一)。

以靳埭強(qiáng)的海報《歲寒三友》為例，《松》是以中間一道厚重深沉的墨跡作為松樹樹干的形象，但這只是樹干的上半部分，在下半部分中，靳埭強(qiáng)將雕刻后的實物松木作為松樹樹干，把墨跡和實物進(jìn)行銜接，再以較為淡灰色的水墨在樹干中部進(jìn)行松針的描繪，將“松”這個字以松針形象為基礎(chǔ)進(jìn)行字體設(shè)計，筆畫設(shè)計較細(xì)，置于畫面頂端，并且只有個別筆畫使用了和松針顏色一樣的綠色進(jìn)行填充，寓意新芽和希望。

在《竹》中，靳埭強(qiáng)同樣以墨跡和竹子的實物進(jìn)行結(jié)合，但墨跡顏色較淺，與竹子呼應(yīng)，從上而下進(jìn)行設(shè)計，分為左右兩部分，在墨跡和竹子的銜接處進(jìn)行了簡單的設(shè)計，形象地凸顯了竹節(jié)的特點(diǎn)，再對“竹”這個字進(jìn)行字體設(shè)計，筆畫較為粗重，將“竹”字的兩撇進(jìn)行與竹葉相類似的形狀設(shè)計和顏色填充，乍看仿佛真的竹葉一般。

而在《梅》的設(shè)計中，靳埭強(qiáng)并沒有一貫地將梅花的枝干和墨跡做結(jié)合，而是單純使用了自上而下的墨跡線條，在畫面中部，則根據(jù)梅花冬季盛開的特性進(jìn)行了一朵抽象且鮮艷的梅花形象設(shè)計，而在“梅”的字體設(shè)計上，將“梅”中的幾個點(diǎn)部筆畫進(jìn)行了顏色的填充，并且依附在主線條枝干上，借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整體統(tǒng)一，都充分地運(yùn)用了水墨元素，靜盈而端莊，大片的留白更顯得簡潔清亮，如清風(fēng)拂過。

靳埭強(qiáng)講：“水墨畫在中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的地位很重要，它的水平與內(nèi)涵是超時代的。不能用西方主導(dǎo)的藝術(shù)觀去評價我們自己的藝術(shù)。對于古人和現(xiàn)代人而言，水墨在歷史上一定有我們都能理解的共通的內(nèi)涵，這也是我一直在設(shè)計中追求的永恒的韻味。”[1]這段話充分說明靳埭強(qiáng)在繼承傳統(tǒng)水墨元素進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計時的文化觀，給當(dāng)下廣告設(shè)計界以啟發(fā)。

現(xiàn)代中國的海報設(shè)計中，要真正地將其民族化、世界化，就要繼承傳統(tǒng)，而作為傳統(tǒng)藝術(shù)媒介的水墨藝術(shù)，經(jīng)過了漫長歲月的洗禮，在當(dāng)代更是存在諸多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，二者要想更好地發(fā)展，必須互相交流、互相滲透、互相提升。只有敢于吸收和繼承、不斷探索和創(chuàng)新，民族的藝術(shù)和設(shè)計才能獨(dú)具一格，才能有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

四、結(jié)語

現(xiàn)代廣告設(shè)計不能脫離傳統(tǒng)文化，中國的傳統(tǒng)設(shè)計源頭是水墨文化，具有相當(dāng)?shù)母?、穩(wěn)固性和原創(chuàng)性的獨(dú)特民族魅力。中國水墨元素鑄就了民族的文化魂魄，將水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計進(jìn)行融合是民族化設(shè)計的趨勢。當(dāng)代中國廣告設(shè)計師需要有更廣闊的胸襟和長遠(yuǎn)的目光，做好傳統(tǒng)文化的傳承和對外國文化借鑒的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換工作，著力于對民族的審美意識和審美心理的把握，重新梳理中國藝術(shù)的精神，將民族的藝術(shù)推向世界的舞臺，設(shè)計出流露東方文化氣韻的作品，從而既是民族的，又是世界的!

二、幽默在廣告設(shè)計上的運(yùn)用

幽默在廣告設(shè)計上的運(yùn)用

幽默廣告能讓廣告主和受眾創(chuàng)造雙贏的新局面，并為創(chuàng)新設(shè)計注入新的觀點(diǎn)。下面是我分享的幽默在廣告設(shè)計上的運(yùn)用，一起來看一下吧。

一、幽默廣告背景知識

近代廣告設(shè)計領(lǐng)域里，越來越多的設(shè)計師從關(guān)注人與物之間的關(guān)系，他們運(yùn)用多樣的表現(xiàn)形式，在本質(zhì)上觸及消費(fèi)者的情感和回憶。本文旨在通過研究典型的幽默廣告，結(jié)合各領(lǐng)域?qū)W科，試圖通過對生活的觀察和體驗，發(fā)現(xiàn)生活中的幽默創(chuàng)意，把創(chuàng)意變成廣告。讓消費(fèi)者對其廣告產(chǎn)生另類互動，以發(fā)泄或分享消費(fèi)者內(nèi)心的感情。通過這種隱喻的方式，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時對樹立企業(yè)產(chǎn)品的品牌也有促進(jìn)作用。

二、何謂幽默廣告

幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實有莫大的聯(lián)系。廣告，即廣而告之。是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告宣傳是一種說服性語言行為，盡可能使用最精練的語言傳遞最充分的信息，促使觀眾購買其所宣傳的產(chǎn)品的目的。幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，以訴諸感情的方式，使受眾心平氣和、心甘情愿地對廣告產(chǎn)生好感。同時，幽默廣告是娛樂的、風(fēng)趣的，建立了一種娛樂性的新型消費(fèi)文化，推動著社會生活潮流的變化。

三、廣告需要生活中的幽默

在廣告設(shè)計里，幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李奧貝納說：廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”。那么幽默正是尋找這一“戲劇性”的最佳方法。

1.幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上往往做到“新、奇、異”，并能戲劇化地呈現(xiàn)出來，以此來吸引受眾的注意力，充分調(diào)動受眾的想象力，有時利用幽默來讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。

2.幽默廣告內(nèi)容來源于生活，切入點(diǎn)即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現(xiàn)廣告設(shè)計所給生活帶來的不平凡，讓人在吃驚之余形成深刻的印象。

3.幽默廣告常常利用日常生活的巧合點(diǎn)，使廣告的傳播內(nèi)容貼近消費(fèi)者生活，令人倍感親切、愉快，降低對廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產(chǎn)品無關(guān)，而是通過一些其他社會上戲劇性融合到廣告中來，也能產(chǎn)生幽默效果。

四、生活中幽默廣告的表現(xiàn)手法

1.生活中幽默廣告的擬人化手法

擬人是指將所要表現(xiàn)的對象予以人格化，并賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產(chǎn)品人的各種情感，思維力，記憶力，語言，人的動作，人的體力等。在廣告執(zhí)行中運(yùn)用擬人化的手法，可采用漫畫、攝影、繪畫等圖形表現(xiàn)形式，借助人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴熘耐挕⑸裨捁适?，或民間傳說等素材來形成畫面幽默詼諧的情趣。便是設(shè)計師以擬人化的外觀，諷喻的幽默表現(xiàn)手法呈現(xiàn)保護(hù)珍稀動物這一主題思想。設(shè)計師把在現(xiàn)實獵人打獵的動作和姿態(tài)賦予母獅子，讓觀眾為母獅子的動作感到滑稽的同時更深感人類自身的`悲哀，從而激發(fā)受眾保護(hù)動物、尊重動物生命的情懷。這種擬人化表現(xiàn)的幽默廣告可以說它是一種人性的寫照和觀念的釋放。旨在通過形象式的幽默造型語言，側(cè)面諷喻人類毫無節(jié)制地對動物的濫殺。設(shè)計師把現(xiàn)實生活中極致的無禮、粗野、轉(zhuǎn)化為可愛、幽默，將自嘲轉(zhuǎn)化為人類共同的使命和信念，把諷刺的景色幽默變?yōu)楣婧笞髌贰?/p>

2.生活中幽默產(chǎn)品設(shè)計的諷喻、自嘲手法

諷喻、自嘲的設(shè)計手法是通過生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虛構(gòu)的故事和出人意料的情作形象比喻，來闡明某種道理或表達(dá)人們內(nèi)心世界不為人知的一面。以交通工具為媒體的戒煙藥廣告，設(shè)計者巧妙地把人類吸煙時的吐煙動作和公交車的排煙窗結(jié)合在一起，夸張地諷喻吸煙有害身體健康，應(yīng)堅決戒煙。幽默是人類一種特別氣質(zhì)，它能讓人與人交往有趣和諧，縮短人與人之間的距離。生活中的諷喻、自嘲作為幽默設(shè)計語意導(dǎo)入廣告，在人們的生活起到了緩和調(diào)節(jié)的作用。

3.幽默產(chǎn)品設(shè)計的夸張手法

夸張是一種修辭手法，又是一種表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)都是夸大其詞，作為廣告的一種創(chuàng)作手法夸張集中體現(xiàn)在突出描寫商品的某個細(xì)部特征，將其放大或變形，把事物的特征推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，良好的傳達(dá)了產(chǎn)品信息。

五、幽默廣告設(shè)計市場前景

縱觀古今中外的平面設(shè)計史，我們不難發(fā)現(xiàn)國外的幽默廣告存在的歷史久遠(yuǎn)，而在中國幽默廣告處在萌芽階段，修正和發(fā)展的空間很大。隨著我國改革開放的進(jìn)一步深化，社會經(jīng)濟(jì)、文化和信息等領(lǐng)域面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，商業(yè)競爭更趨激烈，對廣告設(shè)計提出了全新的要求?，F(xiàn)代廣告需要面向世界的個性語言，而幽默正是溝通個性的最佳橋梁。為適應(yīng)這一時代潮流，結(jié)合中國的文化和人文背景，探索具有中國特色的幽默廣告形式便是當(dāng)下廣告設(shè)計的使命之一。在社會壓力有增無減的形勢下，會有更多的消費(fèi)者愿意接受能使自己快樂的幽默廣告。

;

三、廣告設(shè)計的戶外設(shè)計

戶外廣告設(shè)計作為一種典型的城市廣告設(shè)計方法一直倍受廣告主青睞。戶外廣告的受眾是流動著的行人，根據(jù)這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設(shè)計尤其要注重設(shè)計原則。下面我們從戶外廣告的圖形設(shè)計、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個方面談?wù)剳敉鈴V告的設(shè)計。圖書信息

書名：廣告設(shè)計

作者：谷林史海云

出版社：中國輕工業(yè)出版社

出版時間：2009年09月

開本：16開

定價：35.00 元

內(nèi)容簡介

《廣告設(shè)計》正是基于發(fā)展的角度，對廣告設(shè)計的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗與知識積累，《廣告設(shè)計》內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點(diǎn)明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強(qiáng)，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

圖書目錄

第一章廣告概論

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的分類

第三節(jié) 廣告的功能

第二章廣告策劃

第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)容

第二節(jié) 廣告策劃與市場調(diào)查

第三節(jié)廣告策劃書

第三章廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素

第一節(jié) 廣告圖形

第二節(jié) 廣告文字

第三節(jié)廣告色彩

第四節(jié) 廣告的版式編排

第四章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念及目的

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告定位

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

第五章廣告媒體

第一節(jié) 廣告媒體的分類

第二節(jié) 報紙廣告

第三節(jié)雜志廣告

第四節(jié)廣播廣告

第五節(jié)電視廣告

第六節(jié)戶外廣告

第七節(jié)招貼廣告

第八節(jié) 售點(diǎn)廣告

第九節(jié) 直郵廣告

第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告

第十一節(jié)廣告媒體策劃

附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書

參考文獻(xiàn) 圖書信息

書名:廣告設(shè)計(劉境奇)ISBN:704012499

作者:劉境奇

出版社:北京藍(lán)色暢想圖書發(fā)行有限公司(原高教)

定價:36.9

頁數(shù):196

出版日期:2003-7-1

版次:1

開本:大16開

包裝:

內(nèi)容簡介:

本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)院校編寫的。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設(shè)計的創(chuàng)意，廣告設(shè)計的表現(xiàn)，廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作，平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計的版面編排，報刊廣告設(shè)計，戶外廣告設(shè)計，POP廣告設(shè)計等。本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)，吸收了國內(nèi)外最新研究成果，力求反映最新研究動態(tài)，突出案例教學(xué)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了教材的生動性，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高等院校、本科院校高職教育藝術(shù)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書，也可供五年制高職學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生及其他有關(guān)人員使用。

圖書目錄:

第一章廣告概述

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的功能與任務(wù)

第三節(jié) 廣告工作者的共同職責(zé)

第四節(jié) 廣告設(shè)計與廣告設(shè)計工作者

第五節(jié) 廣告的種類

第二章廣告的策劃

第一節(jié) 廣告策劃的程序

第二節(jié) 廣告策劃的原則

第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

第三章廣告的定位

第一節(jié) 什么是“定位”

第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)

第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)

第四章廣告設(shè)計的創(chuàng)意

第一節(jié) 創(chuàng)意的來源與突破

第二節(jié) 創(chuàng)意的過程

第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式

第五章廣告設(shè)計的表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法

第二節(jié) 廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式

第六章廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作

第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法

第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式

第七章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素

第一節(jié) 圖形

第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志）

第三節(jié) 文字

第四節(jié) 色彩

第五節(jié) 空白與邊框

第六節(jié) 廣告語的創(chuàng)作

第八章廣告設(shè)計的版面編排

第一節(jié) 廣告版面的編排原則

第二節(jié) 廣告版面的編排方法

第三節(jié) 廣告版面的編排類型

第九章報刊廣告設(shè)計

第一節(jié) 報紙廣告設(shè)計

第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計

第十章戶外廣告設(shè)計

第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化

第二節(jié) 路牌廣告

第三節(jié) 招貼廣告

第四節(jié) 交通廣告

第十一章 POP廣告設(shè)計

第一節(jié) POP廣告的基本知識及其功能

第二節(jié) POP廣告的設(shè)計要求

第三節(jié) 室外POP廣告

第四節(jié) 櫥窗POP廣告

第五節(jié) 陳設(shè)性POP廣告

附錄一中國廣告20年流行廣告語

附錄二彩色附圖25幅

主要參考書目圖書信息

作　者：白光澤，李冬影，張程　主編出版社：華中科技大學(xué)出版社

出版時間：2011-1-1

版　次：1

頁　數(shù)：101

字　數(shù)：206000

印刷時間：2011-1-1

開　本：大16開

紙　張：銅版紙

包　裝：平裝

內(nèi)容簡介

本書共分八章，主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、電視廣告、卡片設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、案例賞析。全書結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，講解詳細(xì)，圖文并茂，方法實用，案例精選。

本書采用了新的教學(xué)思路，安排了“本章簡介-本章重點(diǎn)-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計理論基礎(chǔ)-案例分析-實訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過將知識與實例緊密結(jié)合，使用戶從實例的制作過程中學(xué)習(xí)廣告設(shè)計技巧，并通過實訓(xùn)題的實踐設(shè)計與操作得到進(jìn)一步提高。

本書采用案例教學(xué)為主，輔以任務(wù)驅(qū)動法，突出實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設(shè)計、電視廣告設(shè)計、卡片廣告設(shè)計、電影廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等廣告設(shè)計相關(guān)的不同類型，講解力求由淺入深、循序漸進(jìn)。

本書是“高職高專藝術(shù)設(shè)計類‘十二五’規(guī)劃教材”，“國家示范性高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)精品教材”。

第1章廣告設(shè)計基礎(chǔ)

1.1 廣告

1.2 廣告設(shè)計

1.3 廣告的分類

1.4 本章小結(jié)

第2章雜志廣告設(shè)計

2.1 電腦雜志廣告

2.2方正電腦雜志廣告

2.3 “白領(lǐng)麗人”雜志廣告設(shè)計

2.4 作品欣賞與思考

2.5 實訓(xùn)題