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皇城老媽vi設(shè)計(jì)解析(皇城老媽vi設(shè)計(jì)解析pdf)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于皇城老媽vi設(shè)計(jì)解析的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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列舉一些產(chǎn)品或品牌的定位以及定位依據(jù)是什么?
什么是品牌定位?近日,有不少企業(yè)咨詢我們?nèi)A西品牌策劃專家這個(gè)問題!究竟“什么是品牌定位?”今天,我們就來一一解析!在我們說到可樂的時(shí)候,會馬上聯(lián)想到可口可樂,在我們說到雞肉漢堡時(shí),第一個(gè)會想到的是肯德基,而不是麥當(dāng)勞呢?”為何在我們提到某個(gè)產(chǎn)品類別時(shí),腦海里會浮現(xiàn)某個(gè)品牌呢?事實(shí)上,這就是品牌定位,是基于類別的品牌定位!
當(dāng)年,必勝客進(jìn)入中國時(shí),中國西式快速市場已經(jīng)被麥當(dāng)勞和肯德基這兩大巨頭給占據(jù)!這時(shí)候,必勝客做了一個(gè)聰明的決定,選擇了中青年白領(lǐng)這一群人具有很強(qiáng)購買力的消費(fèi)人群,如此一來,必勝客避開了與這兩大快餐巨頭的正面交鋒!必勝客所做的這個(gè)決定,也是品牌定位,是基于目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌定位!
此外,還一種餐飲品牌值得我們推崇的,比如皇城老媽!皇城老媽和必勝客有什么不一樣呢?去過皇城老媽的朋友,應(yīng)該會注意到,不管是門店的設(shè)計(jì),還是店內(nèi)的桌椅,里里外外都散發(fā)著蜀漢文化的味道?原來皇城老媽是以蜀漢文化做品牌背書,將蜀漢文化內(nèi)涵融入品牌之中,成為了皇城老媽品牌獨(dú)特的消費(fèi)文化特征!同樣,這也是一種品牌定位,是一種基于文化內(nèi)涵的品牌定位!
如此看來,品牌定位有三種類型!不,是四種,還有一種叫做基于非常規(guī)心理的品牌定位!基于非常規(guī)心里,顧名思義,那就是不按牌理出牌,比如馬桶餐飲,監(jiān)獄餐廳,黑暗餐廳等主題餐飲!這種餐廳有什么特色呢?會在一瞬間,滿足消費(fèi)者的好奇心理!
什么是品牌定位?從這四種品牌定位方式中,你能否瞧到一點(diǎn)倪端呢?
杰克·特勞特在《定位》中指出,定位就是讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利的位置,讓品牌成為某個(gè)品類或某種特性的代表品牌!在消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí),定位品牌有可能成為心目中的首選!從必勝客的品牌定位上,我們認(rèn)識到一點(diǎn),品牌定位是在企業(yè)市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對品牌個(gè)性差異上的商業(yè)性決策!
品牌定位對品牌來講,舉足輕重!在萬寶路香煙品牌定位為男性香煙品牌之前,曾以女性消費(fèi)者作為目標(biāo)消費(fèi)群體,結(jié)果呢?銷路低迷,讓萬寶路遭受到巨大的虧損。慶幸的是,走了一次彎路之后,找到了對的路!要不然,也沒有今天的萬寶路!
什么是品牌定位?葉茂中這廝表示,品牌定位也是一種犧牲,需要一錘定音,需要堅(jiān)持!為何這么說?更多內(nèi)容,請關(guān)注華西咨詢!
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