正文

優(yōu)秀廣告作品分析案例（中國(guó)十大經(jīng)典廣告）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 12:57:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 865 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告作品分析案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析論文
2、分析《索尼耳機(jī)之石像山廣告》，并自己創(chuàng)作與之類似的創(chuàng)意應(yīng)用于其它產(chǎn)品的案例。
3、廣告文案作品分析題。
4、大衛(wèi)?奧格威有哪些經(jīng)典的廣告案例?

優(yōu)秀廣告作品分析案例（中國(guó)十大經(jīng)典廣告）

一、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析論文

【各個(gè)民族都有其獨(dú)特的對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和表達(dá)，有自己的哲學(xué)觀念。哲學(xué)觀念深刻地影響著有關(guān)語言的結(jié)構(gòu)和運(yùn)用，也影響著廣告語言的應(yīng)用.......】我已經(jīng)整理了一份完整的電大考試答案，其中就包括這道題的答案。有需要可以找我拿哦。這份答案花了我很多的精力，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上沒辦法找到現(xiàn)成的答案，我一道題一道題分析整理答案的，而且?guī)椭笥秧樌ㄟ^了考試。

具體的答案我已經(jīng)整理出來了，你需要的話私信我我可以發(fā)給你。

二、分析《索尼耳機(jī)之石像山廣告》，并自己創(chuàng)作與之類似的創(chuàng)意應(yīng)用于其它產(chǎn)品的案例。

我個(gè)人認(rèn)為這則索尼耳機(jī)的平面廣告是極富創(chuàng)意的，它絕佳的借鑒了”諧趣模仿”的現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法。這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味的采用以新?lián)Q舊的借名方式。這則廣告作品拍攝場(chǎng)景選擇了美國(guó)著名的石像山，是采取外景拍攝的制作手法。人物形象為石像山上四位不同時(shí)期的美國(guó)總統(tǒng)的畫石像，然而畫面上的四位總統(tǒng)形象經(jīng)過巧妙的整形改造，均一改原本嚴(yán)肅的神情換上了一幅陶醉其中的生動(dòng)表情，這一切改變只因?yàn)閹狭怂髂岫鷻C(jī)，美國(guó)著名的石像山上的四位總統(tǒng)不但復(fù)活了，而且在聆聽美妙音樂時(shí)顯得如醉如癡，情緒亢奮。

這則廣告畫面色調(diào)沉穩(wěn)，背景為飄著白云的藍(lán)天，之后主題為石像山，山身被深綠色的松葉灌木所覆蓋，四位總統(tǒng)的頭像則從不同的角度投以高光亮面，把人的視覺中心很好的引向廣告主題，四位總統(tǒng)頭上所帶的索尼耳機(jī)，立即抓住了消費(fèi)者的視線。

除廣告畫面色調(diào)給人以舒服的視覺感外，在畫面的版式構(gòu)圖上也給人一種相對(duì)的均衡感，畫面的主題要素為石像山，在拍攝角度上采取了山底拍攝的仰視效果，這不僅突出了四位總統(tǒng)的高大形象，更給人以一種蕩氣回腸的感知，因?yàn)榘慈藗兊挠∠笳驹谏降壮钑r(shí)會(huì)產(chǎn)生隆重的回音，在利用人們的這一認(rèn)知的基礎(chǔ)之上版面的圖片采取仰視山頂?shù)男Ч屓死斫獾綆纤髂岫鷻C(jī)能感受到無與倫比，蕩氣回腸的聽覺沖擊。達(dá)到了很好的思想引導(dǎo)，強(qiáng)烈的打動(dòng)人心。

在文字編排上采取了標(biāo)準(zhǔn)式。廣告語：索尼耳機(jī)…..能使頑石重生。位于畫面的中下方，因底色為深綠色則字體（字母）采用了白色，使消費(fèi)者能一目了然產(chǎn)品所要展示的理念。

總的賞析這則索尼耳機(jī)廣告作品它的創(chuàng)意源于成功及絕妙的借鑒了”諧趣模仿”的表現(xiàn)形式，通過對(duì)名人巧妙的整形改造，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，提高了廣告的訴求效果，增加了產(chǎn)品的身價(jià)和注目度。可以說索尼耳機(jī)這則廣告作品為”諧趣模仿”的典范。知道你也是哥同校的，就是不知你是數(shù)媒幾班的??！這是哥找到的，哥已用了，借你參考下, 慎用?。?！

三、廣告文案作品分析題。

隨便說說僅貢參考

一訴求關(guān)鍵:全乳固體含量高達(dá)12.2%以上

對(duì)于消費(fèi)者:更香濃美味營(yíng)養(yǎng)更高

1 感性訴求加暗示訴求方式理性訴求

“以境動(dòng)人”，通過營(yíng)造理想化、實(shí)體化意境喝牛奶的感受畫面，刺激公眾的感官系統(tǒng)，表述語言充滿了刺激性和鼓動(dòng)性.

廣告立意:以數(shù)據(jù)作為論據(jù),12.2%(應(yīng)該是該產(chǎn)品高于一般市場(chǎng)產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)值)說明產(chǎn)品高質(zhì)量和高營(yíng)養(yǎng).

廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

廣告立意:一是核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體現(xiàn) 12.2%全乳固體含量,訴求上突出口味更好營(yíng)養(yǎng)更高強(qiáng)調(diào)或者說試圖以全乳固體含量指定作為消費(fèi)者購(gòu)買的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 從自己的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)從市場(chǎng)突圍從產(chǎn)品本身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出區(qū)隔 "青青大草原"強(qiáng)調(diào)蒙古草原的奶源因?yàn)楸娝苤獌?nèi)蒙的奶源是全國(guó)最好的最好的乳品集團(tuán)都在那里 "自然好牛奶"暗示環(huán)保綠色無添加不含和高品質(zhì).

二主要訴求點(diǎn):1100毫升含130毫升乳鈣

對(duì)于消費(fèi)者:每天服用含更高乳鈣的產(chǎn)品將帶給您更健康的骨骼或者更好幫助的骨骼生長(zhǎng)

訴求方式:情感訴求方式以未來健康的骨骼觸發(fā)了消費(fèi)者的需求興奮點(diǎn).通過模擬的方式,運(yùn)用咯咯響的細(xì)節(jié)表現(xiàn)形式,用骨骼的聲音形象的激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求.突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì).

廣告立意:突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì).每1100毫升伊利純牛奶中，我含有高達(dá)130毫升的乳鈣。以好奇式骨骼的聲音形象體現(xiàn)長(zhǎng)期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營(yíng)養(yǎng) 補(bǔ)鈣的功能效應(yīng).

三主要訴求點(diǎn):牛奶品質(zhì)

消費(fèi)者:暗示奶源的優(yōu)質(zhì) 增加產(chǎn)品附加值

訴求方式:情感訴求方式利用“暈光效應(yīng)”。暈光效應(yīng)是社會(huì)心理學(xué)中的一個(gè)概念，它是指一個(gè)人如果被認(rèn)為具有某種優(yōu)點(diǎn)，往往被認(rèn)為具有其它許多優(yōu)點(diǎn)。如果公眾認(rèn)為這頭奶牛喝的好生活環(huán)境好心情好空氣好那么奶質(zhì)是不是應(yīng)該也好.并且我們好象也應(yīng)該為它的優(yōu)雅生活買一部分的單.暗示消費(fèi)者產(chǎn)品具有高的情感附加價(jià)值.例如:日本的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口牛肉是按摩聽音樂長(zhǎng)大的,那么消費(fèi)者除去人口相傳外,還會(huì)覺得該產(chǎn)品要高于普通市面產(chǎn)品.并且語言上用生動(dòng)的:"擬牛"的畫面(呵呵)把牛愜意的優(yōu)雅的生活環(huán)境和高生活品質(zhì)用富有情感的生動(dòng)畫面語言等手段表現(xiàn)出來。

其實(shí)我回答了一和三二沒答而已但是語言特點(diǎn)這個(gè)東西我離開學(xué)校好久了我也不是語文新聞傳播類的科班畢業(yè) 我隨便寫寫您參考參考

語言特點(diǎn)一:

重復(fù)強(qiáng)調(diào)證言式:以消費(fèi)者的語言或文字進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的廣告正文形式。特點(diǎn)是：以消費(fèi)者自身形象出現(xiàn)，或站在消費(fèi)者的第一人稱位置，記載消費(fèi)者對(duì)廣告中產(chǎn)品的使用感受和評(píng)價(jià)，事實(shí)上為商品特點(diǎn)和商品的利益點(diǎn)作了消費(fèi)的實(shí)際證明。它讓受眾產(chǎn)生可親、可信的感覺。表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)期待和商品消費(fèi)利益點(diǎn)，對(duì)應(yīng)了消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿足消費(fèi)的有效性。標(biāo)題既要表現(xiàn)消費(fèi)者心目中的商品消費(fèi)利益(口感好營(yíng)養(yǎng)高)，又要表現(xiàn)商品能給予消費(fèi)者的利益承諾(高全乳固定含量)。

文案通俗好懂,口語化、修辭化和生活化,語言結(jié)構(gòu)上重復(fù)強(qiáng)調(diào)中引人入境例如"不一般香濃!這種不一般"

二:好奇引入式,誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下，對(duì)廣告產(chǎn)生追根究底的欲望.語言精練,以骨骼的聲音形象體現(xiàn)長(zhǎng)期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營(yíng)養(yǎng) 補(bǔ)鈣的功能效應(yīng).

語言學(xué)家Crystal曾說：“廣告的語言必須要精心考慮和概括。”因此如果一則廣告沒有實(shí)現(xiàn)其銷售產(chǎn)品，提供服務(wù)和意見的目的，原因不是觀眾沒有注意到該廣告，而是在廣告標(biāo)語中使用的語言沒有引起觀眾的注意力，激起他們的興趣和購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。

三:

文案分別以"清澈的溪水，悅耳的鳥鳴，豐美的青草，新鮮的空氣。"給清新健康、貼近自然特點(diǎn)。都說文案為的是銷售。文案以何種面目銷售，卻大有嚼頭。給消費(fèi)者坦誠(chéng)、客觀敘述時(shí)，文字通俗好懂，文字是不是還有與你品牌相通的氣質(zhì)。你給人的印象是清爽的氣質(zhì)還是俗套。

四

廣告口號(hào) "青青大草原自然好牛奶" 節(jié)奏韻律,追求平仄押韻,字?jǐn)?shù)相對(duì)固定且簡(jiǎn)短的廣告語,與記憶原則和受眾心理相符合,對(duì)記憶有促進(jìn)作用.這樣的語言,讀起來瑯瑯上口,聽起來動(dòng)聽入耳,給人以美的享受,自然會(huì)獲得人們的好感,產(chǎn)生深刻的印象,縮短商家與消費(fèi)者的距離,達(dá)到說服消費(fèi)者的目的.

寫到這覺得有點(diǎn)亂這個(gè)語言特別我自己還真是不太了解 LZ自己再斟酌斟酌吧

四、大衛(wèi)?奧格威有哪些經(jīng)典的廣告案例?

1、不忘初心

剛開始起步的時(shí)候奧美也沒什么客戶，能爭(zhēng)取到什么客戶就接什么客戶。但是，奧格威總會(huì)把眼睛盯著列為爭(zhēng)取目標(biāo)的5個(gè)有分量的客戶，希望最終能引起他們的注意。廣告公司爭(zhēng)取第一家客戶是最困難的，因?yàn)閺V告公司還沒有業(yè)績(jī)，沒有成功的案例，沒有聲望。在這個(gè)階段，為一些有希望爭(zhēng)取的客戶搞一點(diǎn)產(chǎn)品初步調(diào)研，作為自薦之階。

在你把調(diào)研結(jié)果給廣告主看的時(shí)候，他們的好奇心很少不會(huì)被觸動(dòng)?！拔覀冏屗麄兛次覀兊恼鎸?shí)面目，臉上的斑、痣等等。如果客戶喜歡我們的長(zhǎng)相，他聘用我們；如果他們不喜歡我們的臉龐，那么，沒有他，我們會(huì)過得更好一些”。

2、少即是多

在業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，客戶漸漸多起來了。他沒有進(jìn)行大范圍的擴(kuò)張，而是控制了業(yè)務(wù)的規(guī)模。在做大還是做精這個(gè)問題上，他選擇了做精?！拔覠o主持龐大官僚機(jī)構(gòu)的雄心。我們只有19家客戶的原因就在這里。

追求最高質(zhì)量沒有追求宏大規(guī)模那么有利可圖，但卻會(huì)給客戶提供更令人滿意的服務(wù)。你可以采取一些步驟以減少損失客戶的事。你可以把最好的人才用來為現(xiàn)有的客戶服務(wù)，而不要把他們分散用于追逐新的客戶，我總是禁止我的客戶主管去獵取新的客戶”。

在他寫這本書的時(shí)候，他的客戶是19家，但都是像多芬，殼牌，IBM等知名的企業(yè)。為了控制客戶的規(guī)模，他每年平均要拒絕59個(gè)潛在客戶，每2年才增加一個(gè)新的客戶。有一次，福特公司讓他接埃德塞爾汽車廣告業(yè)務(wù)而被他拒絕，理由是該廣告業(yè)務(wù)是奧美全部營(yíng)業(yè)額的一半。

“我從來不想接那種很大的客戶，因?yàn)橐坏┦У暨@樣的客戶，后果是我承擔(dān)不起的。要是接了這樣的客戶，從你給他們做廣告的第一天起，你就不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，你就失掉了提出坦率意見的勇氣，而一旦你失掉了這樣的勇氣，你就變成低賤的奴才了”。

3、挑選客戶

“我們煞費(fèi)苦心的挑選客戶，當(dāng)然我們還沒有爭(zhēng)取到我們看中的每一個(gè)目標(biāo)客戶，但是我們一直堅(jiān)持去爭(zhēng)取”。

優(yōu)秀廣告作品分析案例（中國(guó)十大經(jīng)典廣告）